είναι η ξαφνική απόσυρση της lv από τη shenyang το πρώτο βήμα στον κρύο χειμώνα για την αγορά ειδών πολυτελείας;
2024-09-05
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
κάνωσυγγραφέας |
τα τελευταία χρόνια, οι μάρκες πολυτελείας που κάποτε γνώριζαν μεγάλη επιτυχία στην κινεζική αγορά, αντιμετωπίζουν πλέον πρωτοφανείς δυσκολίες.
καθώς οι καταναλωτές εξορθολογίζονται σταδιακά, η θέση των ειδών πολυτελείας στα πολυτελή εμπορικά κέντρα δεν είναι πλέον άθραυστη και η απήχηση των πολυτελών εμπορικών σημάτων εξασθενεί.
οι μάρκες πολυτελείας στις οποίες βασίζονται τα πολυτελή εμπορικά κέντρα για την επιβίωσή τους χάνουν την προηγούμενη αύρα τους αντιμέτωποι με τη συνεχιζόμενη αδύναμη ζήτηση στην κινεζική αγορά, αυτό το φαινόμενο μπορεί να προκαλέσει μια αλυσιδωτή αντίδραση στη βιομηχανία ειδών πολυτελείας.
είναι ασυνήθιστο να κλείνουν καταστήματα πολυτελών ειδών στην κίνα. η γενική κατάσταση στον κλάδο είναι ότι τα πολυτελή εμπορικά κέντρα αντιμετωπίζουν τα διεθνή είδη πολυτελείας ως επισκέπτες. αυτονομία στην καθημερινή λειτουργία - όπως η μη συμμετοχή σε δραστηριότητες εμπορικού κέντρου, η μη τήρηση των ενιαίων λειτουργικών απαιτήσεων του εμπορικού κέντρου κ.λπ.ο λόγος για τον οποίο τα πολυτελή εμπορικά κέντρα είναι high-end είναι ότι αυτές οι μάρκες πολυτελείας υποστηρίζουν την εμφάνισή τους. το κλείσιμο οποιουδήποτε καταστήματος πολυτελών ειδών είναι ένα γεγονός σε επίπεδο σεισμού, ειδικά για είδη πολυτελείας υψηλής ποιότητας.από πέρυσι, η ζήτηση για καταναλωτικά αγαθά υψηλής ποιότητας φαίνεται να είναι ασθενής και ο ρυθμός ανάπτυξης των ειδών πολυτελείας έχει επιβραδυνθεί ή ακόμη και μειωθεί. ειδικά υπό το μακροοικονομικό υπόβαθρο της υποβάθμισης της κατανάλωσης και της αύξησης της κατανάλωσης του διαδικτύου με γρήγορο ρυθμό, τα είδη πολυτελείας «απογοητεύονται» ολοένα και περισσότερο.αναφέρεται ότι ο όμιλος shenyang zhuozhan είναι ένας μεγάλος όμιλος πολυκαταστημάτων που λειτουργεί και διαχειρίζεται μάρκες υψηλής ποιότητας και παρέχει προϊόντα υψηλής ποιότητας στη βορειοανατολική κίνα τη δεκαετία του 1990 και μετονομάστηκε σε "zhuozhan group holdings co., ltd." το 2012. η εταιρεία έχει ανοίξει επί του παρόντος εμπορικά κέντρα zhuozhan σε shenyang, changchun και harbin, με συνολική έκταση σχεδόν 650.000 τετραγωνικών μέτρων.από φέτος, η lv λαμβάνει «κακά νέα» το ένα μετά το άλλο.πρόσφατα, τα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι η sephora china ανακοίνωσε απόλυση 3% και περίπου 120 εργαζομένους στην ηπειρωτική αγορά. η sephora είναι μια επωνυμία καταστημάτων ομορφιάς υπό τον όμιλο lvmh είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα στον όμιλο μετά τη louis vuitton.σύμφωνα με το δεύτερο τρίμηνο και το πρώτο εξάμηνο του ομίλου lvmh των οικονομικών εκθέσεων του τρέχοντος έτους, τα έσοδα του επιλεγμένου τμήματος λιανικής όπου εδρεύει η sephora αυξήθηκαν κατά 3% σε 8,632 δισ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο του έτους και οργανικά αυξήθηκαν κατά 5% σε 4,5 δισ. ευρώ το δεύτερο τρίμηνο, χαμηλότερο από τις προσδοκίες των αναλυτών.επιπλέον, ο λιανοπωλητής πολυτελών ταξιδιών dfs group, θυγατρική του lvmh group, ανακοίνωσε επίσης το 5% των απολύσεών του στην αγορά του μακάο.εκτός από τις απολύσεις, στους πρόσφατους ολυμπιακούς αγώνες στο παρίσι της γαλλίας, η lv επένδυσε 150 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 1,2 δισεκατομμύρια rmb) για να κάνει μια δυνατή εμφάνιση.για αυτούς τους ολυμπιακούς αγώνες, η louis vuitton ήταν υπεύθυνη για τη δημιουργία των κουτιών για μετάλλια, των φακέλων και των δίσκων για τους ολυμπιακούς αγώνες η μάρκα του dior χρηματοδότησε τα κοστούμια των καλεσμένων της τελετής έναρξης και ο chaumet ήταν υπεύθυνος για το σχεδιασμό των επίσημων μεταλλίων.αν και οι ολυμπιακοί αγώνες διεξάγονται στη γαλλία, είναι μοναδικό για είδη πολυτελείας να χορηγούν αθλητικές εκδηλώσεις όπως αυτή. ως επωνυμία πολυτελείας υψηλής ποιότητας, η επιλογή της lv να χορηγεί εκδηλώσεις μαζικού αθλητισμού, όπως οι ολυμπιακοί αγώνες, δεν συνάδει με το παραδοσιακό κοινό-στόχο της και την εικόνα της επωνυμίας της.η συλλογική απόδοση των ειδών πολυτελείας έχει μειωθεί
οι ομάδες καταναλωτών πολυτελείας πρέπει να βρίσκονται στην κορυφή της κοινωνικής πυραμίδας έχουν επαρκές διαθέσιμο εισόδημα και έχουν επιτύχει ακόμη και την ελευθερία του πλούτου. η κίνα ήταν πάντα μια σημαντική κινητήρια δύναμη για την αύξηση της παγκόσμιας κατανάλωσης πολυτελών προϊόντων.μια αναφορά στη wall street journal δείχνει ότι ο όμιλος lvmh έχει την έδρα του στο παρίσι και η ευρώπη είναι προφανώς το «σπίτι» του, ωστόσο, τα τελευταία 30 χρόνια, ο κινητήρας της εκπληκτικής ανάπτυξης της lvmh προέρχεται από την κινεζική αγορά με εμμονή με αυτό το εμπορικό σήμα και ακόμη και να το μιμείται, σε αντίθεση με οποιονδήποτε άλλον στον κόσμο, οι πωλήσεις στην κίνα αντιπροσωπεύουν περίπου το 20% των παγκόσμιων πωλήσεων του ομίλου lvmh.όμως τα τελευταία χρόνια, το lv δεν είναι πλέον τόσο δημοφιλές στην κίνα. αφενός, μπορεί να οφείλεται σε αλλαγές στις καταναλωτικές έννοιες της εύπορης τάξης της κίνας και, αφετέρου, μπορεί να οφείλεται στο ότι η παραποίηση/απομίμηση στους δρόμους και η εκλαΐκευσή της στο κοινό έχουν δυνητικά προκαλέσει την επισήμανση της επωνυμίας lv ως «πλούσιος».ειδικά μετά την επιδημία, η ύφεση σε ολόκληρη την καταναλωτική οικολογία θα επηρεάσει αναπόφευκτα τις μάρκες πολυτελείας όπως η lv. οι ειδικοί του μάρκετινγκ πιστεύουν ότι οι κύριες ομάδες καταναλωτών έχουν αρχίσει να καταναλώνουν ορθολογικά μετά τη συρρίκνωση των περιουσιακών τους στοιχείων και η επιθυμία τους για προϊόντα πολυτελείας με μεγάλα ασφάλιστρα τιμών έχει μειωθεί. επιπλέον, λόγω των επιπτώσεων των συναλλαγματικών ισοτιμιών και των δασμών, ορισμένοι έξυπνοι κινέζοι έχουν επίσης αρχίσει να επιλέγουν να αγοράζουν προϊόντα πολυτελείας στο εξωτερικό ή να πηγαίνουν στο εξωτερικό.ειδικά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι επιδόσεις των ειδών πολυτελείας στην κινεζική αγορά έχουν υποχωρήσει, γεγονός που έχει επηρεάσει ακόμη και τις παγκόσμιες δραστηριότητές τους.στις 23 ιουλίου, η μητρική εταιρεία lv lvmh group δημοσίευσε την έκθεση απόδοσης για το πρώτο εξάμηνο του 2024. τα έσοδα από τις πωλήσεις του ομίλου μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση στα 41,7 δισεκατομμύρια ευρώ και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 14% στα 7,3 δισεκατομμύρια ευρώ. ασιατικές αγορές με επικεφαλής την κίνα (πλην ιαπωνίας) τα έσοδα από τις πωλήσεις μειώθηκαν κατά 10% από έτος σε έτος.η περιουσία του προέδρου του ομίλου lvmh bernard arnault μειώθηκε από το ανώτατο όριο των 231 δισεκατομμυρίων δολαρίων στα τέλη μαρτίου σε 185 δισεκατομμύρια δολάρια στα τέλη ιουλίου σε μόλις τέσσερις μήνες, η περιουσία του συρρικνώθηκε κατά περίπου 20%.εκτός από τις δύσκολες στιγμές του lvmh group, στον κρύο χειμώνα έχουν μπει και πολλά άλλα γνωστά είδη πολυτελείας.στις 15 ιουλίου, η burberry δημοσίευσε την έκθεση του πρώτου τριμήνου για το οικονομικό έτος 2025. στο τρίμηνο που έληξε στις 29 ιουνίου, οι λιανικές πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 22% σε ετήσια βάση σε 458 εκατομμύρια λίρες και οι πωλήσεις στο ίδιο κατάστημα μειώθηκαν κατά 21% το οποίο οι πωλήσεις στην κίνα συρρικνώθηκαν κατά 21%.στις 16 ιουλίου, η μητρική εταιρεία cartier richemont group δημοσίευσε τη νέα της τριμηνιαία οικονομική έκθεση. περυσινή περίοδο 19%. ανά περιοχή, οι πωλήσεις στην περιοχή ασίας-ειρηνικού μειώθηκαν κατά 18%, με τις πωλήσεις στην ευρύτερη κίνα να πέφτουν κατακόρυφα κατά 27%.στις 24 ιουλίου, η μητρική εταιρεία gucci kering group ανακοίνωσε την οικονομική της έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του 2024. στις 30 ιουνίου 2024, τα έσοδα του ομίλου κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν 9,018 δισεκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας μείωση από έτος σε έτος τα καθαρά κέρδη ήταν 878 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας μείωση 51% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.λόγω της υποτονικής ζήτησης της αγοράς στην περιοχή ασίας-ειρηνικού, ειδικά στην κίνα, τα καθαρά κέρδη του ομίλου kering μειώθηκαν στο μισό το πρώτο εξάμηνο του έτους και τα έσοδα αναμένεται να συνεχίσουν να μειώνονται το δεύτερο εξάμηνο του έτους. το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έσοδα της περιοχής ασίας-ειρηνικού ήταν 2,897 δισεκατομμύρια ευρώ, με ετήσια μείωση 22% τα έσοδα της ιαπωνίας ήταν 737 εκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 8%.ο ρυθμός ανάπτυξης της hermes στην αγορά ασίας-ειρηνικού συμπεριλαμβανομένης της κίνας το πρώτο εξάμηνο του 2024 ήταν μόλις 5,5%, μια σημαντική επιβράδυνση από το 14% το πρώτο τρίμηνο. το μερίδιο αγοράς μειώθηκε από 49% σε 47%. η hermès έχει επισημάνει ξεκάθαρα ότι η κινεζική αγορά δείχνει σημάδια αδυναμίας.ο ελβετικός κατασκευαστής ρολογιών μόδας swatch, μια εταιρεία ειδών πολυτελείας, είδε επίσης τα καθαρά κέρδη της να μειώνονται κατά 70% το πρώτο εξάμηνο του έτους, στην οικονομική έκθεσή της, ανέφερε ότι η μείωση της ζήτησης για είδη πολυτελείας στην κινεζική αγορά επηρέασε την απόδοσή της .κρίνοντας από τους κολοσσούς των ειδών πολυτελείας που έχουν ανακοινώσει τα αποτελέσματά τους μέχρι στιγμής, σχεδόν όλοι ανέφεραν ότι η ζήτηση για υψηλή κατανάλωση στην κίνα είναι ασθενής.τα πολυτελή εμπορικά κέντρα ξεκινούν επίσης έναν «πόλεμο τιμών»
τα είδη πολυτελείας είναι η «βασιλική βόμβα» στα χέρια διαφόρων εμπορικών κέντρων υψηλής ποιότητας, που επωμίζονται το σημαντικό καθήκον της βελτίωσης της ποιότητας της επωνυμίας, της προσέλκυσης κόσμου και της αύξησης του όγκου συναλλαγών. καθώς η καταναλωτική ζήτηση για είδη πολυτελείας μειώνεται, η ισχύς αυτών των «βασιλικών βομβών» θα μειωθεί σημαντικά.τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, μια «καυγά» μεταξύ τριών πολυτελών εμπορικών κέντρων στη γουχάν τράβηξε μεγάλη προσοχή στη βιομηχανία.τρία πολυτελή εμπορικά κέντρα, το wushang mall, το wuhan skp και το wuhan hang lung plaza, έχουν ξεκινήσει έναν πόλεμο τιμών σε πολυτελή εμπορικά κέντρα μέσω επιδοτήσεων, καθώς οι επιδοτήσεις περιλαμβάνουν μάρκες πολυτελείας, όπως το lv, και ορισμένες μάρκες δεν έχουν συμμετάσχει σε αγορές δραστηριότητες σε εμπορικό κέντρο πριν, αυτό έχει επίσης θεωρείται ως η πρώτη μείωση τιμής για μια κορυφαία μάρκα πολυτελείας στην κινεζική αγορά.όπως όλοι γνωρίζουμε, τα είδη πολυτελείας δεν κυκλοφορούν ποτέ για να διατηρήσουν την εικόνα της επωνυμίας τους, η οποία έχει σχεδόν γίνει η σωτηρία τους. ωστόσο, στη μάχη μάχης μεταξύ των τριών εμπορικών κέντρων στη γουχάν, «αν και δεν είναι άμεση έκπτωση από την επωνυμία, οι καταναλωτές μπορούν να εξαργυρώσουν δωροεπιταγές εμπορικών κέντρων με αποδείξεις αγορών και άλλα κουπόνια μετά την αγορά σε κανονικές τιμές, κάτι που διεγείρει πολύ τον ενθουσιασμό των καταναλωτών για αγορά."με άλλα λόγια, τα εμπορικά κέντρα πληρώνουν πραγματικά χρήματα για επιδοτήσεις από την τσέπη τους, κάτι που δεν είναι περίεργο που κάνει τους καταναλωτές να τρελαίνονται. το τέλος αναγκάζει ακόμη και την lv να σταματήσει τις δραστηριότητές της.τα εμπορικά κέντρα ξοδεύουν τα δικά τους χρήματα για να συμμετάσχουν σε πολέμους τιμών, ακόμη και «αποσύρουν προϊόντα πολυτελείας από την αγορά» χωρίς δισταγμό, γεγονός που αποδεικνύει ότι η ζωή των πολυτελών εμπορικών κέντρων είναι δύσκολη στην ίδια πόλη των εμπορικών κέντρων υψηλών προδιαγραφών, που οδηγεί σε «συγχύρωση» της αγοράς επιπλέον, το υποτονικό περιβάλλον κατανάλωσης έχει κάνει τα εμπορικά κέντρα υψηλού επιπέδου να αντιμετωπίζουν ολοένα και περισσότερες δυσκολίες.
η απόσυρση της lv από το εμπορικό κέντρο shenyang zhuozhan μπορεί να είναι το πρώτο ντόμινο που θα αποτρέψει τη διατήρηση περισσότερων εμπορικών σημάτων σε πολυτελή εμπορικά κέντρα στο μέλλον και μπορεί ακόμη και να προκαλέσει μια σειρά αλυσιδωτών αντιδράσεων. μάλιστα, κρίνοντας από τις επιδόσεις του πρώτου εξαμήνου του έτους, τα εμπορικά κέντρα υψηλών προδιαγραφών έχουν όντως αντιμετωπίσει πίεση απόδοσης.τα στοιχεία που δημοσίευσε το εθνικό γραφείο στατιστικής δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις των πολυκαταστημάτων μειώθηκαν κατά 3% σε ετήσια βάση και ο συνολικός κλάδος παρουσίασε πτωτική τάση.η εξαμηνιαία έκθεση του 2024 που κυκλοφόρησε από τον όμιλο hang lung έδειξε ότι τα συνολικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 15% στα 6,379 δισεκατομμύρια δολάρια hk σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ενώ τα συνολικά έσοδα από ενοίκια μειώθηκαν κατά 7% στα 5,151 δισεκατομμύρια δολάρια hk. μεταξύ αυτών, τα συνολικά έσοδα από ενοίκια στην ηπειρωτική χώρα μειώθηκαν κατά 4%, και οι πωλήσεις ενοικιαστών μειώθηκαν κατά 13%.όσον αφορά τα ακίνητα λιανικής στην ηπειρωτική χώρα, τα έσοδα του χαρτοφυλακίου εμπορικών κέντρων της hang lung μειώθηκαν κατά 3% το πρώτο εξάμηνο του 2024.αυτό αντανακλά κυρίως την αδυναμία της κατανάλωσης πολυτελών αγαθών στον τομέα των εμπορικών ακινήτων, ο κύριος τρόπος είσπραξης ενοικίων για πολυτελή εμπορικά σήματα είναι η χρέωση των σημείων πώλησης, γεγονός που οδήγησε σε ταυτόχρονη μείωση των εσόδων από ενοίκια εμπορικών κέντρων.το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι πωλήσεις των ενοικιαστών στο shanghai plaza 66 μειώθηκαν κατά 23% σε ετήσια βάση και τα έσοδα από τα εμπορικά κέντρα μειώθηκαν επίσης κατά 8%. επιπλέον, το ποσοστό πληρότητας του shanghai ganghui plaza 66 φτάνει το 97%, αλλά οι πωλήσεις των ενοικιαστών μειώθηκαν κατά 14% σε ετήσια βάση και τα έσοδα από τα εμπορικά κέντρα μειώθηκαν κατά 4% όπως π.χ η shenyang city government plaza 66, η kunming plaza 66 και η wuhan plaza 66 και οι πωλήσεις ενοικιαστών μειώθηκαν επίσης.ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι η μείωση των πωλήσεων είναι πιο εμφανής στα πολυτελή εμπορικά κέντρα, ενώ ορισμένα πολυτελή ή εμπορικά κέντρα που ακολουθούν διαδρομές μη στρατιωτικής κατανάλωσης έχουν πράγματι αυξηθεί, όπως το shenyang imperial city plaza 66, το jinan plaza. 66 και tianjin plaza 66.όσον αφορά την αποδυνάμωση της ηπειρωτικής αγοράς κατανάλωσης πολυτελών αγαθών, η hang lung ανέφερε αρκετούς λόγους στην εξαμηνιαία έκθεσή της, όπως: οι πελάτες με λιγότερη δύναμη δαπανών έχουν γίνει πιο προσεκτικοί στην κατανάλωση προϊόντων πολυτελείας και ο αριθμός των ξένων τουριστών που αγοράζουν είδη πολυτελείας έχει αυξηθεί αυτό οδήγησε σε μείωση των εσόδων των εμπορικών κέντρων της ηπειρωτικής χώρας.σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της swire properties για το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα συνολικά έσοδα της swire properties κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν 7,279 δισεκατομμύρια δολάρια hk, τα ίδια με την ίδια περίοδο πέρυσι τα έσοδα από λιανική ενοικίαση ακινήτων αύξηση 4,9% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.όσον αφορά τα ακίνητα λιανικής στην ηπειρωτική χώρα, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις της swire στα εμπορικά κέντρα της ηπειρωτικής χώρας αυξήθηκαν κατά 4% από έτος σε έτος το πρώτο εξάμηνο του έτους , ενώ τα ολοκληρωμένα εμπορικά κέντρα ήταν σχετικά σταθερά.όσον αφορά τις λιανικές πωλήσεις, μεταξύ των έξι μεγάλων εμπορικών κέντρων, μόνο το taikoo li qiantan στη σαγκάη παρέμεινε αμετάβλητο, ενώ το taikoo li sanlitun στο πεκίνο, το taikoo li chengdu, το taikoo hui στο guangzhou, το indigo στο πεκίνο και το hkri taikoo hui στη σαγκάη υποχώρησαν κατά 4% σε ετήσια βάση 17%, 9%, 4%, 20%. μεταξύ αυτών, τα τρία μεγάλα εμπορικά κέντρα υψηλής ποιότητας, το taikoo li στο chengdu, το taikoo hui στο guangzhou και το hkri taikoo hui στη σαγκάη, παρουσίασαν τη μεγαλύτερη πτώση.πώς μπορούν να βοηθήσουν τα πολυτελή εμπορικά κέντρα;
κάτω από τη γενική τάση των δυσμενών μακροοικονομικών και την αυξανόμενη «αποτυχία» των ειδών πολυτελείας, πώς μπορούν να σωθούν τα πολυτελή εμπορικά κέντρα;πρώτα απ 'όλα, πρέπει να αναγνωρίσουμε τον αυξανόμενο εξορθολογισμό του καταναλωτικού πληθυσμού.όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι καταναλωτές lv μπορούν εύκολα να χαρακτηριστούν ως "πλούσιοι". ως εκ τούτου, για τα είδη πολυτελείας, όσοι έχουν εμμονή με αυτά εξακολουθούν να οδηγούνται από μεγάλο αριθμό «μεσαίας τάξης» και ακόμη και από την κοινή «εμφανή καταναλωτική ψυχολογία» του κοινού.όσον αφορά τη δομή της μάρκας, αφενός, είναι απαραίτητο να διατηρηθεί η αξία της εικόνας των προϊόντων πολυτελείας για να δημιουργηθεί ένας «τόνος επωνυμίας» για ολόκληρο το εμπορικό κέντρο όλα, η βασική έλξη του εμπορικού κέντρου είναι οι πωλήσεις.από την άλλη πλευρά, θα πρέπει να δοθεί μεγαλύτερη προσοχή σε μάρκες υψηλής ποιότητας που είναι πιο δημοφιλείς και καλύτερα αποστέλλονται, έτσι ώστε η δύναμη των ενδιάμεσων εμπορικών σημάτων να γίνει η κύρια δύναμη στην κατανάλωση των εμπορικών κέντρων και να συνεχίσει να αυξάνει τη διείσδυση αυτού του τμήματος.επιπλέον, είναι ιδιαίτερα απαραίτητο να προσαρμοστούμε στην τάση νεότερης κατανάλωσης. όσον αφορά το μάρκετινγκ και την οικοδόμηση της αναγνώρισης της επωνυμίας, θα χαμηλώσουμε την κατάστασή μας με μια νεότερη και πιο ενεργή στάση και θα κινηθούμε προς το «νεανικό πλήθος».στην πραγματικότητα, πολλές μάρκες πολυτελείας έχουν αρχίσει να αναλαμβάνουν την πρωτοβουλία να είναι «φιλικές προς τους ανθρώπους», σύμφωνα με οικονομικές εκθέσεις, η lv ξεκίνησε την πρώτη της ζωντανή μετάδοση στο xiaohongshu τον μάρτιο του 2020 και η prada έκανε επίσης την πρώτη της ζωντανή μετάδοση στο tmall. μήνας. πολλά είδη πολυτελείας έχουν ξεκινήσει επίσης το co-branding.ο συγγραφέας πιστεύει ότι το περιβάλλον υλικού και η διάταξη των εμπορικών κέντρων υψηλής ποιότητας ήταν πάντα σημαντικοί παράγοντες που αναδεικνύουν την αξία και την κατάστασή τους στην τοπική επιχειρηματική κοινότητα, ωστόσο, αυτές οι «σκληρές» εξωτερικές επιδόσεις δεν θα κάνουν απαραίτητα το εμπορικό σήμα η ίδια γεμάτη ζεστασιά και ενθουσιασμό.για τις σημερινές αναδυόμενες ομάδες καταναλωτών υψηλής καθαρής αξίας, μόνο οι μέθοδοι μάρκετινγκ και η επωνυμία που είναι ενδιαφέρουσες, έχουν δυνατότητες καλλιτεχνικής παρουσίασης και μπορούν να έχουν απήχηση στον αναδυόμενο κόσμο - όπως το co-branding, η διαδραστική κοινή χρήση κ.λπ. όπως αναφέρθηκε παραπάνω - μπορούν να εξασφαλίσουν τη ζωτικότητα των εμπορικών κέντρων υψηλής ποιότητας μόνο με αυτόν τον τρόπο μπορούν να έρθουν στην καρδιά τα προϊόντα υψηλής ποιότητας, όχι μόνο σε μορφή.η κατανάλωση ειδών πολυτελείας σε όλο τον κόσμο μειώνεται γενικά και η πτώση στην κινεζική αγορά μπορεί να είναι πιο εμφανής, επειδή υπήρξαν πολλές φούσκες τα τελευταία χρόνια .για τα εμπορικά κέντρα πολυκαταστημάτων, πρέπει να είναι διανοητικά προετοιμασμένα για μια παρακμή στο μέλλον, να κατανοούν εκ των προτέρων τις στρατηγικές προσαρμογής των ιδιοκτητών μάρκας και να κάνουν τις αντίστοιχες αλλαγές, γενικά, πρέπει να μειώσουν τον αριθμό των καταστημάτων που ανοίγουν , πρέπει να μειώσουν την περιοχή και να κάνουν προσαρμογές, να αυξήσουν τις υπηρεσίες και κυρίως να αυξήσουν την κολλητικότητα των πιστών πελατών.
