νέα

η τάση για εξωτερικούς χώρους είναι αυτή τη στιγμή και ενώ πολλές επωνυμίες ρούχων αναζητούν νέες ευκαιρίες στον εξωτερικό χώρο, η sanfu outdoor, η οποία έχει ήδη επικεντρωθεί σε εξωτερικούς χώρους, έχει παρουσιάσει ένα λιγότερο αισιόδοξο δελτίο αναφοράς. σύμφωνα με τις πληροφορίες της οικονομικής έκθεσης, το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη της sanfu outdoor μειώθηκαν τέτοιες επιδόσεις έκαναν τον κλάδο να γελοιοποιήσει ότι ο άνεμος του κλάδου φυσούσε σε εξωτερικούς χώρους, αλλά όχι στο sanfu outdoor.

«πάροχοι καναλιών» χωρίς δικαιώματα λειτουργίας

το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα της sanfu σε εξωτερικούς χώρους ήταν 328 εκατομμύρια γιουάν, μειωμένα κατά 8,76% σε ετήσια βάση, 8,17 εκατομμύρια γιουάν, μειωμένα κατά 27,93% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος , πτώση 58,66% σε ετήσια βάση.

ένας δημοσιογράφος από την beijing business daily της sanfu outdoor brand direction αποκάλυψε ότι ο λόγος για την πτώση της απόδοσης ήταν ότι η κοινοπραξία klattermusen (beijing) outdoor products co., ltd. που ιδρύθηκε με την klattermusen ab θα μετατραπεί σε εταιρεία συνεργάτη από τον ιανουάριο 1, 2024 και δεν θα περιλαμβάνονται πλέον στην εταιρεία παράγοντες όπως το εύρος των ενοποιημένων καταστάσεων έχουν κάποια επίδραση. επιπλέον, η sanfu outdoor ανέφερε επίσης: «η εταιρεία διέκοψε τη συνεργασία της με την arc'teryx στις 30 ιουνίου, κάτι που είχε επίσης κάποιο αντίκτυπο στα έσοδα της εταιρείας».

η sanfu outdoor ιδρύθηκε το 1997. αρχικά επικεντρώθηκε στη δημιουργία εκτός σύνδεσης και διαδικτυακής λιανικής + εμπειρία ολοκληρωμένων καταστημάτων και στη διοργάνωση υπαίθριων δραστηριοτήτων και εκδηλώσεων. ο κλάδος πιστεύει ότι το sanfu outdoor μοιάζει περισσότερο με έναν πράκτορα για μάρκες υπαίθριων σπορ. στηριζόμενη στην αντιπροσωπεία της για ξένες μάρκες υπαίθριων σπορ, η sanfu outdoor έγινε μια επιχείρηση με επιρροή στην εγχώρια αθλητική αγορά πριν από δέκα χρόνια ή και νωρίτερα. στο απόγειό της, η sanfu outdoor αντιπροσώπευε περισσότερες από 400 μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των δημοφιλών πλέον arc'teryx, north face και πολλών επωνυμιών υπό την amer. στα τέλη του 2015, η sanfu outdoor χτύπησε την πόρτα της κεφαλαιαγοράς και τόσο τα έσοδα όσο και τα καθαρά κέρδη ήταν μεγάλης κλίμακας εκείνη την εποχή. αργότερα το 2016, τα καθαρά κέρδη της έφτασαν στο αποκορύφωμά τους στα 35,37 εκατομμύρια γιουάν.

τα τελευταία χρόνια, όταν τα αθλήματα σε εξωτερικούς χώρους έγιναν δημοφιλή, το sanfu outdoor ήταν κάπως ήσυχο. κρίνοντας από τις επιδόσεις τα τελευταία χρόνια, η sanfu outdoor ήταν σε κατάσταση ζημιάς από το 2019 έως το 2022, υπέστη ζημιές 29,73 εκατομμυρίων γιουάν, 65,45 εκατομμυρίων γιουάν, 26,17 εκατομμυρίων γιουάν και 32,94 εκατομμυρίων γιουάν αντίστοιχα.

αυτό γελοιοποιήθηκε επίσης από τους χρήστες του διαδικτύου ο εξωτερικός άνεμος φύσηξε σε κάθε γωνιά, αλλά δεν φυσούσε σε εξωτερικούς χώρους. σε ολόκληρη την αθλητική και υπαίθρια αγορά, εταιρείες όπως η anta, η pathfinder και η jiaoxia έχουν κερδίσει πολλά χρήματα από μερίσματα σε εξωτερικούς χώρους. αθλητισμός για την αναζήτηση νέων ευκαιριών. αντίθετα, η sanfu outdoor, η οποία ήταν η πρώτη που παρουσίασε την αθλητική υπαίθρια αγορά στην κινεζική αγορά, δεν απολάμβανε αυτό το μέρισμα του κλάδου και η απόδοσή της έπεφτε μέρα με τη μέρα.

σύμφωνα με τον cheng weixiong, έναν ανεξάρτητο αναλυτή στη βιομηχανία της μόδας και ιδρυτή της shanghai liangqi brand management co., ltd., το sanfu outdoor είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του να ξυπνάς νωρίς και να προλαβαίνεις αργά. "στο παρελθόν, πολλές διάσημες μάρκες όπως οι μάρκες arc'teryx και amer's εκπροσωπούνταν από τη sanfu outdoor, αλλά τώρα είναι η anta που κάνει τα κέρδη. αυτό σχετίζεται με το μοντέλο λειτουργίας της sanfu outdoor. η ίδια η sanfu outdoor είναι χειριστής καναλιών. είναι κυρίως υπεύθυνος για τη διανομή της επωνυμίας και δεν έχει πραγματική εξουσία στη λειτουργία της μάρκας καθώς η αγορά γίνεται καυτή και η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας αυξάνεται, ο ιδιοκτήτης της επωνυμίας είτε θα ανακτήσει τις δικές του δραστηριότητες είτε θα εξαγοραστεί, κάτι που έχει επηρεάσει το εμπορικό σήμα. απόδοση του sanfu outdoor σε κάποιο βαθμό», είπε ο cheng weixiong.

«σιγά» μεταμόρφωση

παρόλο που έχει συνεργαστεί με πολλές δημοφιλείς μάρκες όπως η arc'teryx, η angpa και η north face, ως αντιπρόσωπος, το μικτό κέρδος είναι περιορισμένο και τα δικαιώματα λειτουργίας είναι περιορισμένα η sanfu outdoor έχει αναλάβει μόνο το ρόλο της "πώλησης αγαθών". , που είναι το λεγόμενο κανάλι στον κλάδο ο ρόλος του επιχειρηματία.

τα τελευταία δύο χρόνια, με τη δημοτικότητα της υπαίθριας αγοράς και την αυξανόμενη αναγνωρισιμότητα των εμπορικών σημάτων πολλαπλών αθλημάτων, πολλές μάρκες σταδιακά απέσυραν τα δικαιώματα αντιπροσώπευσης και δημιούργησαν κανάλια που λειτουργούν μόνοι τους. όπως ακριβώς μετά τον τερματισμό της συνεργασίας της με την arc'teryx, η sanfu outdoor είπε ότι είχε επηρεάσει τα κέρδη.

ίσως και ο sanfushou γνωρίζει το πρόβλημα και σκοπεύει να αλλάξει αυτή την παθητική κατάσταση. η sanfu outdoor μετατρέπεται από έναν πάροχο ενός καναλιού στην κατεύθυνση δημιουργίας και λειτουργίας μιας μήτρας επωνυμίας.

το 2021, η sanfu outdoor ολοκλήρωσε την απόκτηση δύο βασικών εμπορικών σημάτων "x-bionic" και "x-socks", καθώς και 34 σχετικών εμπορικών σημάτων, 25 διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, 4 αποκλειστικών τεχνολογιών και άλλων έργων ιδιοκτησίας ip της κίνας, και έγινε "x-bionic" μόνιμος κάτοχος του εμπορικού σήματος της επωνυμίας x-socks και των σχετικών διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας στην κίνα, και έχει επενδύσει πολλά στη λειτουργία αυτής της επωνυμίας.

στη συνέχεια, το 2023, η sanfu outdoor κέρδισε διαδοχικά τα αποκλειστικά δικαιώματα αντιπροσωπείας της crispi και της houdini στην κίνα και η συνεργασία της με την klättermusen εξελίχθηκε επίσης από αποκλειστική αντιπροσωπεία σε κοινοπραξία. εκτός από αυτές τις τρεις μάρκες, οι αποκλειστικές μάρκες αντιπροσώπων της sanfu outdoor περιλαμβάνουν επίσης τα la sportiva, mystery ranch και danner. σύμφωνα με τα στοιχεία της οικονομικής έκθεσης, η sanfu outdoor θα μετατρέψει τις ζημιές σε κέρδη το 2023, εκ των οποίων η ανάπτυξη του x-bionic θα γίνει ένας συγκεκριμένος παράγοντας.

ο αρμόδιος υπεύθυνος του sanfu outdoor δήλωσε ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, η sanfu outdoor θα ιδρύσει το τμήμα λειτουργίας επωνυμίας x-bionic, το τμήμα λειτουργίας της επωνυμίας houdini, το τμήμα λειτουργίας της επωνυμίας crispi, το la sportiva, το mystery ranch, το τμήμα λειτουργίας επωνυμίας danner και το κανάλι εξωτερικού χώρου. τμήμα λειτουργίας κάθε ομάδα επωνυμίας θα πρέπει να δημιουργήσει τη δική της ανεξάρτητη ομάδα επιχειρήσεων.

σύμφωνα με προηγούμενες οικονομικές εκθέσεις της sanfu outdoor, οι πωλήσεις του climbing rat θα φτάσουν τα 50 εκατομμύρια γιουάν το 2022 και τα έσοδα το 2023 θα είναι 117 εκατομμύρια γιουάν. το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα της κοινοπραξίας climbing rat ήταν 79,9 εκατομμύρια γιουάν και τα καθαρά κέρδη ήταν 14,78 εκατομμύρια γιουάν.

παρόλο που η συνολική απόδοση έχει μειωθεί, οι ιδιόκτητες μάρκες που εξαγοράστηκαν από τη sanfu outdoor και η επιχειρηματική επωνυμία των κοινών επιχειρήσεων που ιδρύθηκαν έχουν επιτύχει ανάπτυξη, η οποία είναι πολλά υποσχόμενη για τη sanfu outdoor σήμερα.

ωστόσο, η λειτουργία της επωνυμίας σημαίνει τεράστια επένδυση. η sanfu outdoor αποκάλυψε: "οι σημαντικές προσαρμογές της οργανωτικής δομής της εταιρείας το πρώτο εξάμηνο του έτους οδήγησαν σε αύξηση του κόστους εργασίας. ταυτόχρονα, η εταιρεία σχεδιάζει και σχεδιάζει τη σχετική εικόνα της επωνυμίας και την εικόνα λιανικής κάθε μάρκας, και τα αντίστοιχα έξοδα έχουν αυξηθεί." σύμφωνα με τα στοιχεία των οικονομικών εκθέσεων, το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έξοδα πωλήσεων εξωτερικού χώρου της sanfu αυξήθηκαν κατά 6,97% σε ετήσια βάση σε 119 εκατομμύρια γιουάν: τα διοικητικά έξοδα αυξήθηκαν κατά 3,75% στα 44,46 εκατομμύρια γιουάν· ε&α οι επενδύσεις αυξήθηκαν κατά 90,82% στα 9,4 εκατομμύρια γιουάν.

"η sanfu outdoor αντιπροσωπεύει πολλά υψηλού επιπέδου προϊόντα υπαίθριων σπορ που χρηματοδοτούνται από το εξωτερικό και εμφανίζει συνεργασία με πολλές γνωστές μάρκες στην επίσημη ιστοσελίδα της. αυτό το μοντέλο μπορεί να εμπλουτίσει τη σειρά προϊόντων βραχυπρόθεσμα, αλλά μακροπρόθεσμα, πρέπει να προσοχή στον κίνδυνο της ομοιογένειας της επωνυμίας οικοδόμηση και προώθηση στην αγορά, ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας και της φήμης της επωνυμίας και προσέλκυση και διατήρηση πιστών πελατών.

ο δημοσιογράφος του beijing business daily zhang junhua