uutiset

ulkoilu on tällä hetkellä trendissä, ja vaikka monet vaatemerkit etsivät uusia mahdollisuuksia ulkoilualalle, on jo ulkoalueisiin keskittynyt sanfu outdoor toimittanut vähemmän optimistisen raporttikortin. talousraportin tietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla sanfu outdoorin liikevaihto ja nettotulos laskivat.

"kanavien tarjoajat" ilman käyttöoikeuksia

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla sanfun ulkoilutulot olivat 328 miljoonaa yuania, mikä on 8,76 % vähemmän kuin edellisvuonna, mikä on 27,93 % vähemmän kuin edellisvuonna 58,66 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

sanfu outdoor brand direction -lehden beijing business daily -lehden toimittaja paljasti, että syy suorituskyvyn heikkenemiseen oli se, että klattermusen ab:n kanssa perustettu yhteisyritys klattermusen (beijing) outdoor products co., ltd. muutetaan tammikuussa osakkuusyritykseksi. 1, 2024, eikä se enää sisälly konsernitilinpäätökseen. lisäksi sanfu outdoor mainitsi myös: "yhtiö lopetti yhteistyön arc'teryxin kanssa 30. kesäkuuta, millä oli myös tietty vaikutus yhtiön liikevaihtoon."

sanfu outdoor on perustettu vuonna 1997. se keskittyi alun perin rakentamaan offline- ja online-vähittäiskauppaa + kokemaan kattavia myymälöitä sekä järjestämään ulkoilua ja tapahtumia. teollisuus uskoo, että sanfu outdoor on enemmän kuin ulkoiluurheilumerkkien agentti. ulkomaisten ulkoliikuntamerkkien agentuuriensa luottaen sanfu outdoorista tuli kotimaan urheilumarkkinoilla vaikutusvaltainen yritys kymmenen vuotta sitten tai jopa aikaisemmin. huipussaan sanfu outdoor edusti yli 400 tuotemerkkiä, mukaan lukien nyt suositut arc'teryx, north face ja monet amerin alaiset tuotemerkit. vuoden 2015 lopulla sanfu outdoor koputti pääomamarkkinoiden ovelle ja sekä liikevaihto että nettotulos olivat tuolloin mittakaavassa. myöhemmin vuonna 2016 sen nettotulos saavutti huippunsa, 35,37 miljoonaa yuania.

viime vuosina, kun ulkoilu on yleistynyt, sanfu outdoor on ollut hieman hiljainen. viime vuosien suorituksesta päätellen sanfu outdoor on ollut tappiollinen vuodesta 2019 vuoteen 2022, sen tappiot olivat 29,73 miljoonaa yuania, 65,45 miljoonaa yuania, 26,17 miljoonaa yuania ja 32,94 miljoonaa yuania.

tätä pilkkasivat myös nettimiehet. ulkotuuli puhalsi joka kulmaan, mutta se ei puhaltunut sanfun ulkona. koko urheilu- ja ulkoilumarkkinoilla yritykset, kuten anta, pathfinder ja jiaoxia, ovat ansainneet paljon rahaa ulkoiluosingoista. lisäksi yritykset, kuten meibang apparel ja china lilang, ovat myös siirtyneet ulkoilmaan tai harjoittavat ulkoilua. urheilua etsimään uusia mahdollisuuksia. päinvastoin, sanfu outdoor, joka oli ensimmäinen, joka rakensi urheilun ulkoilumarkkinat kiinan markkinoille, ei nauttinut tästä toimialasta, ja sen suorituskyky heikkeni päivä päivältä.

cheng weixiongin, muotialan riippumattoman analyytikon ja shanghai liangqi brand management co., ltd.:n perustajan, mukaan sanfu outdoor on tyypillinen esimerkki aikaisesta heräämisestä ja myöhään kiinni saamisesta. "aiemmin sanfu outdoor edusti monia kuuluisia brändejä, kuten arc'teryxin ja amerin brändejä, mutta nyt voitto on anta. tämä liittyy sanfu outdoorin omaan toimintamalliin. sanfu outdoor itse on kanavaoperaattori, pääasiassa hän on vastuussa brändin jakelusta, eikä hänellä ole todellista valtaa brändin toiminnassa. kun markkinat kuumenevat ja bränditietoisuus kasvaa, brändin omistaja joko ottaa takaisin oman toimintansa tai hänet hankitaan, mikä on vaikuttanut sanfu outdoorin suorituskykyä jossain määrin", cheng weixiong sanoi.

"hidastaa" muunnos

vaikka se on tehnyt yhteistyötä monien suosittujen tuotemerkkien, kuten arc'teryxin, angpan ja north facen, kanssa agenttina, bruttovoitto on rajallinen ja toimintaoikeudet ovat rajalliset, sanfu outdoor näyttää olleen vain "tavaroiden myynnin" rooli. , joka on ns. kanava liikemiehen roolissa.

viimeisen kahden vuoden aikana ulkoilumarkkinoiden suosion ja useiden urheilubrändien tunnettuuden lisääntyessä monet brändit ovat vähitellen luopuneet edustusoikeuksistaan ​​ja perustaneet omatoimisia kanavia. aivan kuten lopetettuaan yhteistyön arc'teryxin kanssa, sanfu outdoor sanoi sen vaikuttaneen tulokseen.

ehkä myös sanfushou on tietoinen ongelmasta ja aikoo muuttaa tätä passiivista tilannetta. sanfu outdoor on muuttumassa yhden kanavan tarjoajasta brändimatriisin rakentamisen ja toiminnan suuntaan.

vuonna 2021 sanfu outdoor sai päätökseen kahden ydintavaramerkin "x-bionic" ja "x-socks" hankinnan sekä 34 niihin liittyvän tavaramerkin, 25 patentin, 4 patentoidun teknologian ja muiden ip china -omistusprojektien hankinnan, jolloin siitä tuli "x-bionic". x-socks"-tuotemerkin ja siihen liittyvien patenttien pysyvä omistaja kiinassa ja on investoinut voimakkaasti tämän tuotemerkin käyttöön.

myöhemmin vuonna 2023 sanfu outdoor voitti peräkkäin crispi:n ja houdinin yksinoikeusagenttioikeudet kiinassa, ja yhteistyö klättermusenin kanssa eteni myös yksinoikeudesta yhteisyritykseksi. näiden kolmen tuotemerkin lisäksi sanfu outdoorin yksinoikeudella edustaviin brändeihin kuuluvat myös la sportiva, mystery ranch ja danner. talousraporttitietojen mukaan sanfu outdoor kääntää tappiot voitoksi vuonna 2023, jossa x-bionicin kasvu tulee olemaan tietty tekijä.

sanfu outdoorin asianomainen vastuuhenkilö totesi, että sanfu outdoor perustaa vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla x-bionic-brändin operaatiodivisioonan, houdinin, crispi-brändin toimintadivisioonan, la sportivan, mystery ranchin, danner-brändin toimintadivisioonan ja ulkokanavan. toimintaosaston tulee perustaa oma itsenäinen online- ja offline-toimintaryhmä.

sanfu outdoorin aiempien taloudellisten raporttien mukaan climbing ratin myynti nousee 50 miljoonaan yuania vuonna 2022 ja liikevaihto vuonna 2023 on 117 miljoonaa yuania. vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla climbing rat -yhteisyrityksen liikevaihto oli 79,9 miljoonaa yuania ja nettotulos 14,78 miljoonaa yuania.

vaikka kokonaistulos on heikentynyt, sanfu outdoorin hankkimat omat tuotemerkit ja perustettujen yhteisyritysten brändiliiketoiminta ovat saavuttaneet kasvua, mikä on lupaavaa sanfu outdoorille tänään.

brändin toiminta merkitsee kuitenkin valtavia investointeja. sanfu outdoor paljasti: "yhtiön suuret organisaatiorakenteen muutokset alkuvuoden aikana ovat johtaneet työvoimakustannusten nousuun. samalla yhtiö suunnittelee ja suunnittelee kunkin brändin siihen liittyvää brändi- ja vähittäiskuvaa sekä vastaavat kulut ovat nousseet." talousraporttitietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla sanfu outdoor salesin kulut kasvoivat 6,97 % vuodentakaisesta 119 miljoonaan juaniin: hallintokulut kasvoivat 3,75 % 44,46 miljoonaan juaniin; t&k investoinnit kasvoivat 90,82 % 9,4 miljoonaan juaniin.

"sanfu outdoor edustaa monia ulkomailta rahoitettuja huippuluokan ulkourheilutuotteita ja esittelee virallisilla verkkosivuillaan yhteistyötä monien tunnettujen tuotemerkkien kanssa. tämä malli saattaa rikastuttaa tuotevalikoimaa lyhyellä aikavälillä, mutta pitkällä aikavälillä meidän on oltava varo brändin homogeenisuuden riskejä rakentaa ja markkinoida, parantaa brändin tunnettuutta ja mainetta sekä houkutella ja säilyttää uskollisia asiakkaita." zhan junhao, tunnettu strategisen paikannusasiantuntija ja fujian huace brand positioning consultingin perustaja, analysoi.

beijing business daily -toimittaja zhang junhua