νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

©️πρωτότυπο από shenxiang·συγγραφέας｜lv yue

το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η διψήφια αύξηση των διαφημιστικών εσόδων σε περισσότερες από δώδεκα εταιρείες του διαδικτύου ήταν εντυπωσιακή, αλλά το δεύτερο τρίμηνο αποκάλυψε σύντομα μια «σκληρή πραγματικότητα» - στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς, η σταθερή υψηλή ανάπτυξη είναι απολύτως αδύνατο.

κατά τη διάρκεια αυτού του δεύτερου τριμήνου, η «shenxiang» μέτρησε 17 εισηγμένες εταιρείες διαδικτύου και μόνο 8 από αυτές μπορούσαν να διατηρήσουν διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης. ο συνολικός αριθμός ήταν κατά το ήμισυ μικρότερος από το προηγούμενο τρίμηνο. η alibaba εξακολουθεί να κατατάσσεται στην πρώτη θέση σε έσοδα, ενώ η pinduoduo, η οποία ανέκαθεν εκτινάσσεται στα ύψη, σπάνια έχει δει την αύξηση των διαφημιστικών της εσόδων να πέφτει κάτω από το 30%. τα διαφημιστικά έσοδα ορισμένων μεγάλων κατασκευαστών παρουσίασαν επίσης απροσδόκητα μια ελαφρά αρνητική αύξηση. (σημείωση: το bytedance και το xiaohongshu δεν περιλαμβάνονται στα στατιστικά δεδομένου ότι δεν είναι εισηγμένα στην αγορά. η οικονομική έκθεση της douyu δεν έχει ακόμη δημοσιευτεί, επομένως δεν μπορεί να μετρηθεί)

σύμφωνα με στοιχεία από την έρευνα αγοράς cctv (ctr), η αγορά διαφήμισης σημείωσε ετήσια ανάπτυξη 5,5% το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, αλλά η ετήσια αύξηση κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν μόνο 2,7%. ταυτόχρονα, κοιτάζοντας τα κανάλια, οι δαπάνες των διαφημιζόμενων για διαφημίσεις στο διαδίκτυο μειώθηκαν κατά 20,5% σε ετήσια βάση το πρώτο εξάμηνο του 2024, πράγμα που σημαίνει ότι οι προϋπολογισμοί έχουν μειωθεί και ο ανταγωνισμός για το απόθεμα των μέσων διαδικτύου είναι πολύ σκληρός.

τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου έριξαν κρύο νερό πάνω της και η κατάσταση στην αγορά φαίνεται να είναι πιο σοβαρή από ό,τι φανταζόταν. για το λόγο αυτό, προσπαθούμε επίσης να βελτιώσουμε τις συγκεκριμένες αλλαγές στη διαφήμιση στο διαδίκτυο υπό την τάση από διαφορετικές οπτικές γωνίες.

οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου βρίσκονται όλες υπό πίεση

οι πωλήσεις στα μέσα του έτους δεν έφεραν πολλές εκπλήξεις στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όσον αφορά τα διαφημιστικά έσοδα.

από πέρυσι, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου συνέχισαν να αυξάνουν τις προσπάθειές τους σε χαμηλές τιμές προϊόντων και υπηρεσίες χρηστών, και η εξέλιξη έχει ενταθεί. δεδομένου ότι η στρατηγική χαμηλής τιμής απαιτεί από την πλατφόρμα να πληρώνει πραγματικά χρήματα για να ενθαρρύνει τους εμπόρους να συμμετέχουν και να προσελκύει περισσότερους μικρομεσαίους εμπόρους μέσω βραχυπρόθεσμου επιμερισμού κερδών, αυτό δεν συμβάλλει στην αύξηση των προμηθειών και των διαφημιστικών εσόδων. καθιστά επίσης δύσκολη την αύξηση των εμπορικών εσόδων των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου. (κάντε κλικ εδώ για να διαβάσετε τη σε βάθος ερμηνεία του "shenxiang" για τον "πόλεμο τιμών")

τα έσοδα της alibaba από τη διαχείριση πελατών (συμπεριλαμβανομένων των προμηθειών και των διαφημιστικών εσόδων) ξεπερνούσαν πάντα σε κλίμακα άλλες εταιρείες, ωστόσο, από το τρίτο τρίμηνο του 2023, ο ρυθμός αύξησης των εσόδων διαχείρισης πελατών ήταν μονοψήφιος, φθάνοντας τα 80,115 δισεκατομμύρια γιουάν το δεύτερο τρίμηνο. του τρέχοντος έτους, από έτος σε έτος ο ρυθμός ανάπτυξης είναι 1%. ταυτόχρονα, όμως, το gmv και ο όγκος παραγγελιών της taotian πέτυχαν μεσαία έως υψηλή και διψήφια ανάπτυξη αυτό το τρίμηνο.

αυτό μας κάνει να σκεφτούμε περαιτέρω την αξία της «στρατηγικής χαμηλών τιμών» των μεγάλων πλατφορμών για την ίδια την εταιρεία - αν και η κυκλοφορία μιας σειράς νέων μοντέλων μάρκετινγκ σε χαμηλές τιμές και νέων προϊόντων έχει προσελκύσει χρήστες και έχει αυξήσει τις πωλήσεις, την ικανότητα δημιουργίας εσόδων αυτή τη στιγμή είναι πολύ χαμηλή, γεγονός που οδηγεί σε έσοδα διαχείρισης πελατών(cmr)ο ρυθμός ανάπτυξης υπολείπεται πολύ του ρυθμού αύξησης του gmv.

δεν είναι εύκολο να πλεύσεις κόντρα στο ρεύμα. μετά το τέλος του 618, η alibaba αποφάσισε να αποδυναμώσει τη στρατηγική της για την απόλυτη χαμηλή τιμή. ταυτόχρονα, το νέο προϊόν "προώθηση σε όλο τον ιστότοπο" μπορεί να επεκτείνει την επιτόπια επισκεψιμότητα συνδέοντας την πληρωμένη κίνηση και τη δωρεάν κυκλοφορία και με την υποστήριξη μεγάλων μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης, το μάρκετινγκ μπορεί να γίνει πιο ακριβές και αποτελεσματικό, σπάζοντας τα υφιστάμενα εμπόδια ανάπτυξης για τους εμπόρους. . φυσικά, αυτό απαιτεί ακόμα υπομονή - ο διευθύνων σύμβουλος της alibaba, wu yongming, δήλωσε ότι μπορεί να χρειαστούν 12 μήνες για να είναι πραγματικά λειτουργικό αυτό το προϊόν. (κάντε κλικ εδώ για να διαβάσετε την εις βάθος ερμηνεία του "shenxiang" για την "προώθηση ολόκληρου του ιστότοπου")

πηγή: alibaba financial report

η jd.com, η οποία επίσης μάχεται σκληρά στον πόλεμο των χαμηλών τιμών, είδε τα έσοδα από την αγορά και το μάρκετινγκ το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους να αυξάνονται ελαφρά κατά 1,20% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος καθώς «σε αυτό το στάδιο, δίνει προτεραιότητα στην ανάπτυξη του οικοσυστήματος παρά στις στρατηγικές δημιουργίας εσόδων, επομένως οι προμήθειες παραμένουν αδύναμες».

ωστόσο, το δεύτερο τρίμηνο, αυτός ο ρυθμός ανάπτυξης αυξήθηκε στο 4,10%, με τα έσοδα να αγγίζουν τα 23,425 δισ. γιουάν. η jd.com είπε ότι αυτό οφειλόταν στην επιταχυνόμενη ανάπτυξη των χρηστών συναλλαγών από τρίτους και του όγκου των παραγγελιών το δεύτερο τρίμηνο άρχισε να σταθεροποιείται σταδιακά. ταυτόχρονα, τα διαφημιστικά έσοδα μπορούν να αυξηθούν ταχύτερα από το συνολικό gmv, επειδή η πλατφόρμα αναβαθμίζει τις δυνατότητες διαφημιστικών προϊόντων της, καινοτομεί περισσότερα μοντέλα διαφήμισης και παρέχει ευκολότερα σε εμπόρους επωνυμίας τρίτων, μικρού και μεσαίου μεγέθους κ.λπ. -χρήση και πιο αποτελεσματικές στρατηγικές και εργαλεία μάρκετινγκ.

μια εις βάθος ανάλυση του επιχειρηματικού μοντέλου της jd.com αποκαλύπτει σημαντικές διαφορές με την alibaba και το pinduoduo. στο παρελθόν, η jd.com βασιζόταν σε μεγάλο βαθμό στο μοντέλο αυτόνομης λειτουργίας για μεγάλο χρονικό διάστημα, οπότε τώρα που έχει αρχίσει να εξετάζει το μοντέλο της πλατφόρμας και να προσελκύει περισσότερους τρίτους εμπόρους, θα έχει φυσικά μια πιο εμφανή αύξηση στην αγορά και έσοδα από το μάρκετινγκ σε σχέση με το παρελθόν. η jd.com είναι πιο αισιόδοξη για την απόδοσή της το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η cfo της jd.com, shan su, ανέφερε στην πρόσκληση κερδών ότι καθώς το οικοσύστημα της πλατφόρμας βελτιώνεται, τα έσοδα από προμήθειες και τα διαφημιστικά έσοδα κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους θα συνεχίσουν να αυξάνονται. αυξάνονται με την αύξηση της gmv τρίτων εμπόρων. μακροπρόθεσμα, ο όγκος παραγγελιών και η αναλογία του gmv του τρίτου μέρους θα υπερβαίνουν αυτά της αυτο-λειτουργίας και τα έσοδα από προμήθειες και διαφημίσεις θα αυξηθούν επίσης φυσικά και υγιή.

πηγή: jd financial report

σε αντίθεση με την alibaba και το jd.com, το pinduoduo βρισκόταν σε κατάσταση υψηλής ανάπτυξης για πολλά συνεχόμενα τρίμηνα στο παρελθόν και η στρατηγική χαμηλής τιμής που βασίζεται στα γονίδιά του δεν έχει προκαλέσει καθόλου αρνητικές αντιδράσεις. ωστόσο, το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, συνέβη ένα σημείο καμπής - τα έσοδα από τις υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ ήταν 49,116 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 29,48%. μετά το πρώτο τρίμηνο του 2022.

η διοίκηση του pinduoduo μίλησε επίσης πιο ωμά κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη:"η αύξηση των εσόδων μας μειώθηκε σημαντικά το δεύτερο τρίμηνο, γεγονός που δείχνει ότι η υψηλή αύξηση των εσόδων δεν είναι βιώσιμη. η μελλοντική αύξηση των εσόδων και των κερδών θα συνεχίσει να βρίσκεται υπό πίεση."

στην πραγματικότητα, η οικονομική έκθεση της pinduoduo για αυτό το τρίμηνο και οι δηλώσεις της στην τηλεδιάσκεψη με στελέχη έχουν προκαλέσει τεράστια διαμάχη στην κεφαλαιαγορά. εξακολουθεί να βρίσκεται σε σχετικά υψηλό επίπεδο στον κλάδο. το pinduoduo σπάνια έκανε πολλές αλλαγές και καινοτομίες στη διαφημιστική στρατηγική του, επομένως η πτώση της ανάπτυξης μπορεί να αποδοθεί στο γεγονός ότι μετά τη μίμηση της στρατηγικής χαμηλών τιμών από όλους, τα πλεονεκτήματα χαμηλής τιμής και επισκεψιμότητας άρχισαν να αντιμετωπίζουν τον κίνδυνο εξασθενημένος.

φέτος, η pinduoduo άρχισε επίσης να τονίζει ότι δεν επιδιώκει πλέον απλώς τις απόλυτες χαμηλές τιμές, αλλά πρέπει να βελτιώσει την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα της εφοδιαστικής αλυσίδας της πλατφόρμας και επίσης να επενδύσει στη δημιουργία ενός οικοσυστήματος πλατφόρμας. μετά τη δημοσίευση της οικονομικής έκθεσης, η pinduoduo δήλωσε επίσης ότι θα επένδυε δεκάδες δισεκατομμύρια πόρους για να υποστηρίξει εμπόρους νέας ποιότητας και ότι θα παραιτηθεί από 10 δισεκατομμύρια γιουάν στις χρεώσεις χειρισμού για εμπόρους υψηλής ποιότητας το επόμενο έτος, κάτι που θα επηρεάσει αναπόφευκτα τη σύντομη προθεσμιακά κέρδη. ο ανταγωνισμός στο δεύτερο ημίχρονο προφανώς απαιτεί από τον pinduoduo και τη βιομηχανία να έχουν μια πιο μακροπρόθεσμη άποψη και να έχουν περισσότερη υπομονή.

πηγή: οικονομική έκθεση pinduoduo

η κατάσταση των τριών παραπάνω αντιπροσωπευτικών πλατφορμών μπορεί και πάλι να κρούει τον κώδωνα του κινδύνου για τη βιομηχανία του ηλεκτρονικού εμπορίου ο ανταγωνισμός των επιχειρήσεων γίνεται ολοένα και πιο έντονος και το κλίμα της αγοράς είναι ταραχώδες.

από την "απόλυτη αξία" στο "χρυσό περιεχόμενο"

όταν πολλές εταιρείες βρίσκονται υπό πίεση, όποιος μπορεί να διατηρήσει σταθερή απόδοση θα γίνει πιο σπάνιος και πολύτιμος.

το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από τις διαδικτυακές διαφημίσεις της tencent αυξήθηκαν κατά 19,45% από έτος σε έτος σε 29,871 δισεκατομμύρια γιουάν αν και ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν ελαφρώς χαμηλότερος από το προηγούμενο τρίμηνο, παρέμεινε περίπου στο 20%. η tencent ανέφερε στην οικονομική έκθεσή της ότι παρόλο που τα έσοδα των διαφημιστικών συμμαχιών για κινητά έχουν μειωθεί από έτος σε έτος λόγω των μειώσεων στους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς ορισμένων εταιρειών παροχής υπηρεσιών διαδικτύου, υπάρχουν δύο ισχυροί παράγοντες που επέτρεψαν στα διαφημιστικά έσοδα να διατηρήσουν σχετικά σταθερή ανάπτυξη -

το νούμερο ένα πρόγραμμα οδήγησης εξακολουθεί να είναι ο λογαριασμός βίντεο. η tencent ανέφερε ότι το δεύτερο τρίμηνο, λόγω της βελτίωσης των αλγορίθμων προτάσεων και του εμπλουτισμού του τοπικού περιεχομένου, ο συνολικός χρόνος χρήστη των λογαριασμών βίντεο αυξήθηκε σημαντικά από έτος σε έτος και οι διαφημιστικές προτάσεις έγιναν πιο ακριβείς. ταυτόχρονα, η tencent ενισχύει επίσης τις δυνατότητες συναλλαγών των λογαριασμών βίντεο για την προώθηση των πωλήσεων των εμπόρων.

το δεύτερο μεγαλύτερο πρόγραμμα οδήγησης προέρχεται από μεγάλα βίντεο. το tencent video ήταν πολύ δυνατό το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, με συχνές επιτυχίες, γεγονός που αύξησε σημαντικά την απήχησή του στους ιδιοκτήτες επωνυμίας και την εμπιστοσύνη τους σε πιο μακροπρόθεσμες κυκλοφορίες.κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη, ο διευθυντής στρατηγικής της tencent, james michel, ανέφερε επίσης ξεκάθαρα ότι τα διαφημιστικά έσοδα της tencent video αυξήθηκαν περισσότερο από 100% από έτος σε έτος, χάρη στις αυτοδημιούργητες σειρές όπως το "celebrating more than years 2" και το "rose story " προσελκύοντας περισσότερες χορηγίες. 30%.

επίσης, η bilibili διατηρεί σταθερή ανάπτυξη.

το δεύτερο τρίμηνο, τα διαφημιστικά έσοδα του σταθμού β έφτασαν τα 2,037 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 30% από την ίδια περίοδο του 2023, τα διαφημιστικά έσοδα το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 3,71 δισεκατομμύρια γιουάν, με ρυθμό αύξησης από έτος σε έτος. 30%. εξετάζοντας τον εκτεταμένο κύκλο, η bilibili διατήρησε ρυθμό ανάπτυξης πάνω από 20% για έξι συνεχόμενα τρίμηνα.

σύμφωνα με την οικονομική έκθεση, η διαφήμιση απόδοσης είναι η κύρια δύναμη που ωθεί την αύξηση των διαφημιστικών εσόδων της bilibili και τα διαφημιστικά προϊόντα πυροτεχνημάτων (δηλαδή το κύριο μάρκετινγκ της up) σημείωσαν επίσης σημαντική ανάπτυξη το πρώτο εξάμηνο του έτους. πίσω από αυτό, πρώτα απ 'όλα, οφείλεται στην επένδυση της bilibili στη διαφημιστική υποδομή, συμπεριλαμβανομένης της βελτιστοποίησης των αλγορίθμων αντιστοίχισης διαφημίσεων, της αναβάθμισης των συστημάτων προβολής διαφημίσεων, του εμπλουτισμού των δημιουργικών διαφημιστικών προϊόντων και της παροχής εργαλείων ανάλυσης κ.λπ. ακολουθούμενη απόυπάρχουν περισσότεροι διαφημιστές από αναδυόμενους κάθετους τομείς όπως οι υπηρεσίες διαδικτύου, η τεχνητή νοημοσύνη και η εκπαίδευση.τα προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης όπως το "doubao" της bytedance και το "kimi" του dark side of the moon είναι όλα συγκεντρωμένα στο bilibili.καθ' όλη τη διάρκεια του πρώτου εξαμήνου του έτους, ο αριθμός των διαφημιζόμενων στο σταθμό β αυξήθηκε κατά περισσότερο από 50% από έτος σε έτος.

όπως και ο bilibili, έτσι και ο kuaishou έχει επίσης μακροπρόθεσμη διψήφια αύξηση στα διαφημιστικά έσοδα.

το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από τις υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ της kuaishou ήταν 17,515 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 22,08% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. από το δεύτερο τρίμηνο του 2023, η αύξηση των εσόδων της kuaishou ήταν πάντα σταθερή σε αυτό το επίπεδο.

συγκεκριμένα, ο kuaishou ανέφερε ότι ο ετήσιος ρυθμός αύξησης των εσόδων από τις υπηρεσίες μάρκετινγκ εξωτερικής κυκλοφορίας έχει αυξηθεί σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο του 2024 και η αύξηση της διαφήμισης σε τομείς όπως η ενημέρωση μέσων ενημέρωσης, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και η τοπική ζωή έχει προσφέρει μεγαλύτερη βοήθεια.ειδικά φέτος, τα σύντομα δράματα έχουν γίνει μεγάλη τάση ο κλάδος των μέσων ενημέρωσης και της πληροφόρησης ήταν πολύ ενθουσιασμένος με τις επενδύσεις μάρκετινγκ σε επί πληρωμή σύντομα δράματα και η μέση ημερήσια κατανάλωση μάρκετινγκ έχει υπερδιπλασιαστεί από έτος σε έτος.

η ανάπτυξη της εσωτερικής κυκλοφορίας παραμένει επίσης σταθερή υπάρχουν πολλοί λόγοι πίσω από αυτό: συμπεριλαμβανομένων των λύσεων προώθησης πλήρους ιστότοπου και των προϊόντων έξυπνης φιλοξενίας που προσελκύουν περισσότερους επιτόπου εμπόρους να τα χρησιμοποιούν, με αποτέλεσμα η συνολική κατανάλωση προϊόντων να φτάνει το 40% της συνολικής κατανάλωσης εσωτερικού. μάρκετινγκ κυκλοφορίας. ταυτόχρονα, η kuaishou έχει επίσης πιο στοχευμένες στρατηγικές μάρκετινγκ, όπως η αύξηση της προσέλκυσης μεγάλων δραστηριοτήτων προώθησης σε μικρομεσαίους εμπόρους, γεγονός που προκάλεσε αύξηση της διαφημιστικής κατανάλωσης αυτών των εμπόρων κατά 60% από έτος σε έτος. το δεύτερο τρίμηνο με στόχο την ομορφιά, τα τρόφιμα και τα ποτά, 3c οι μεγάλες επωνυμίες σε προϊόντα και άλλους τομείς έχουν πραγματοποιήσει περισσότερες δραστηριότητες μάρκετινγκ, επιπλέον, τα επενδυτικά έσοδα της μικρής δραματουργίας kuaishou xingmang έχουν επίσης αυξηθεί κατά περισσότερο από 20 φορές από έτος σε έτος. έτος, το οποίο έχει γίνει μια σημαντική ώθηση.

πηγή: kuaishou financial report

ποιος μπορεί ακόμα να επιτύχει υψηλή ανάπτυξη;

στο τρέχον περιβάλλον όπου οι καταναλωτές είναι επιφυλακτικοί σχετικά με τις δαπάνες και οι διαφημιστές είναι επίσης προσεκτικοί για τον προϋπολογισμό, η διατήρηση της επιχειρηματικής σταθερότητας είναι δύσκολο να επιτευχθεί. παραδόξως, ωστόσο, βρήκαμε ακόμα ορισμένες εταιρείες που μπόρεσαν να παρέχουν μια κάρτα αναφοράς που υπερέβαινε το μέσο επίπεδο ανάπτυξης του κλάδου.

το ένα είναι η netease youdao, η οποία προέρχεται από τον τομέα της εκπαίδευσης το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από τις διαδικτυακές υπηρεσίες μάρκετινγκ έφτασαν τα 511 εκατομμύρια, σημειώνοντας ένα νέο ιστορικό ρεκόρ αύξησης εσόδων από έτος σε έτος, και αυτό έχει επιτευχθεί για επτά συνεχόμενα τρίμηνα που ξεπερνά το 50%. (κάντε κλικ εδώ για να διαβάσετε την ερμηνεία του "shen xiang" για τη διαφημιστική επιχείρηση του youdao)

ο λόγος για τον οποίο η netease youdao μπορεί να επιτύχει τόσο υψηλή ανάπτυξη είναι ότι έχει αδράξει δύο ευκαιρίες:

το ένα είναι να πας στη θάλασσα.η ίδια η netease youdao έχει πολυετή εμπειρία στο εξωτερικό και ταυτόχρονα συνέχισε να συγκεντρώνει εμπειρία στο μάρκετινγκ ταλέντων στο εξωτερικό. σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, η εταιρεία έχει δημιουργήσει μακροχρόνιες σχέσεις συνεργασίας με 860+ εταιρείες στο εξωτερικό και έχει συνεργαστεί με το 70% των κορυφαίων 30 κινέζων κατασκευαστών παιχνιδιών για κινητά στο εξωτερικό για πολλά χρόνια. φέτος η netease youdao ξεκίνησε επίσης μια ενιαία πλατφόρμα μάρκετινγκ στο εξωτερικό, με στόχο να παρέχει στους διαφημιστές πιο ολοκληρωμένες λύσεις μάρκετινγκ.

το δεύτερο είναι το μάρκετινγκ ai.από το κύμα ai πέρυσι, η διαφήμιση και το μάρκετινγκ έχουν γίνει το πρώτο μέρος όπου έχουν εφαρμοστεί νέες τεχνολογίες. προς το παρόν, το netease youdao μπορεί να εφαρμόσει πλήρως την τεχνολογία ai στη δημιουργικότητα μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας διαφημιστικού υλικού, ζωντανής μετάδοσης ai, ανάλυσης δεδομένων μάρκετινγκ kol κ.λπ. ταυτόχρονα, το rta είναι επίσης ένα προϊόν που αναφέρεται συχνά από το netease youdao με την υποστήριξη μεγάλων μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης, οι δυνατότητες προϊόντων του, όπως η εξατομικευμένη παρακολούθηση πλήθους και η βελτιστοποίηση της κυκλοφορίας σε πραγματικό χρόνο, έχουν βελτιωθεί ξανά.

εκτός από την netease youdao, μια άλλη εταιρεία υψηλής ανάπτυξης είναι η huya στον τομέα του gaming.

η huya είχε προηγουμένως ταξινομήσει τα διαφημιστικά έσοδα στις «διαφημιστικές και άλλες» επιχειρήσεις ξεκινώντας από το δεύτερο τρίμηνο του 2022, αυτά τα επιχειρηματικά έσοδα παρουσιάζουν αρνητική αύξηση από έτος σε έτος για πολλά συνεχόμενα τρίμηνα.

ξεκινώντας από το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η huya άρχισε να προσαρμόζει τα διαφημιστικά και άλλα επιχειρηματικά της τμήματα σε «υπηρεσίες, διαφημίσεις και άλλα έσοδα που σχετίζονται με παιχνίδια». έκτοτε, ο ρυθμός ανάπτυξης αυτής της επιχείρησης άρχισε να μετατρέπεται από αρνητικός σε θετικός, και μάλιστα αυξήθηκε περισσότερο από 130%. το δεύτερο τρίμηνο, η δυναμική της ανάπτυξης συνεχίστηκε, με τα επιχειρηματικά έσοδα να έφτασαν περίπου τα 309 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 152,7% από έτος σε έτος.

το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, αναφέραμε ότι η ανάπτυξη στη διαφήμιση παιχνιδιών ήταν ιδιαίτερα εμφανής (κάντε κλικ εδώ για να διαβάσετε την ερμηνεία του "shenxiang" για τα διαφημιστικά έσοδα κατά το πρώτο τρίμηνο). η δραστηριότητα της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών έχει αναφερθεί ευρέως από την tencent, την kuaishou, τη bilibili και άλλες εταιρείες και έχει επίσης οδηγήσει σε κάποιο βαθμό την απόδοση της huya. αλλά κοιτάζοντας πέρα ​​από τις αλλαγές στον κλάδο,η υψηλή ανάπτυξη της huya είναι στην πραγματικότητα ένα σταδιακό αποτέλεσμα της ανανέωσης της διοίκησης και του στρατηγικού μετασχηματισμού της, ξεκινώντας από το 2023.

τον μάιο του περασμένου έτους, η huya ανακοίνωσε ότι η μητρική της εταιρεία tencent διόρισε τον lin songtao για να αντικαταστήσει τη θέση του διοικητικού συμβουλίου της huya, το διοικητικό συμβούλιο της huya ενέκρινε επίσης το διορισμό του lin songtao ως προέδρου. μετά την ανάληψη των καθηκόντων του, ο πρόεδρος της huya, lin songtao, άρχισε να τακτοποιεί την επιχειρηματική δομή και επίσης διαμόρφωσε ένα τριετές σχέδιο. ενιαία επιχείρηση ζωντανής μετάδοσης.

φέτος, η huya έχει σαφώς μετατραπεί από μια καθαρή πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης παιχνιδιών σε μια πλατφόρμα περιεχομένου παιχνιδιού.το πρώτο είναι η ενίσχυση της συνεργασίας με πολλαπλές πλατφόρμες περιεχομένου, όπως το douyin και το kuaishou, επιτρέποντας στις άγκυρες και τις εκδηλώσεις που δημιουργούν οι ίδιοι να φτάσουν σε έναν ευρύτερο δημόσιο τομέα και να κερδίσουν περισσότερη προσοχή. αυτό προωθεί επίσης τη συχνότητα της κοινής εμπορευματοποίησης μεταξύ πλατφορμών, η οποία με τη σειρά της οδηγεί τα διαφημιστικά έσοδα της huya σε κάποιο βαθμό. ταυτόχρονα, η huya λανσάρει επίσης αυτοδημιούργητες διαδραστικές εκπομπές όπως το "silent" και το "competition to the end". howling world, dnf mobile, edge party κ.λπ. συνεργαστείτε με περισσότερα πάρτι παιχνιδιών.

πηγή: huya financial report

υπό τη γενική τάση της ορθολογικής κατανάλωσης, ο κλάδος της διαφήμισης αντιμετωπίζει μια μακρά περίοδο προκλήσεων.

αν και η κατάσταση δεν είναι αισιόδοξη, η ζωή πρέπει να συνεχιστεί και οι επιχειρήσεις πρέπει να βρουν νέους τρόπους εξόδου. η αγορά θα εξακολουθεί να είναι γεμάτη μεταβλητές και η ενεργή ανταπόκριση στις αντιξοότητες είναι ο μόνος τρόπος για κάθε εταιρεία να περιμένει μια ανάκαμψη.