νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Αφού οι Meituan, Douyin, Kuaishou και άλλες πλατφόρμες με μεγάλη επισκεψιμότητα εισήλθαν πλήρως στον κλάδο των πωλήσεων φαρμακευτικών προϊόντων, το φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται απαραίτητο στοιχείο για τις μεγάλες εταιρείες του Διαδικτύου για να κατακτήσουν την ανάπτυξη.

Κοιτάζοντας πίσω στο παρελθόν, είτε πρόκειται για ομαδικές αγορές, για φαγητό σε πακέτο, για ψώνια παντοπωλείου, για ταξίδια, για ενοικίαση σπιτιού ή για ταξί, όπου κι αν φυσάει ο άνεμος του Διαδικτύου, θα υπάρχει μια αιματηρή καταιγίδα. Όταν το Διαδίκτυο χτύπησε την αγορά των 2 τρισεκατομμυρίων φαρμάκων, ολόκληρη η κεφαλαιαγορά ταρακουνήθηκε. Η φαντασία πίσω από το «Internet + Medical» ήταν πολύ δελεαστική.

Σε αυτό το πλαίσιο, έχει προκύψει ένας μεγάλος αριθμός πλατφορμών «Ιατρικών Διαδικτύου», ελπίζοντας να έχουν τη δική τους θέση. Μετά από χρόνια σκληρής δουλειάς, η χώρα έχει διαμορφώσει σταδιακά έναν ανταγωνισμό τριών δυνάμεων μεταξύ των Ping An Good Doctor, Alibaba Health και JD Health. Την ώρα που όλοι νόμιζαν ότι ανάμεσα στους τρεις τους θα αναδυόταν ο ηγέτης της «Ιατρικής περίθαλψης Διαδικτύου», ένα ατύχημα συνέβη όπως ήταν αναμενόμενο.

Σε αυτήν την «ιατρική μάχη του Διαδικτύου» που ενώνεται με νέες δυνάμεις, ο ανταγωνισμός στην αγορά του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου γίνεται όλο και πιο έντονος. καθορίσει τη νίκη στο επόμενο αρνητικό κλειδί.

Ξεκινά πλήρως ο «Πόλεμος των Θεών» του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου!

01

Η αρχή: Είκοσι χρόνια προσεκτικής εξερεύνησης

Το φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο της Κίνας ξεκίνησε το 2003. Όταν ο Li Hongbo, ένας βετεράνος που έγινε επιχειρηματίας, επισκέφτηκε τις Ηνωμένες Πολιτείες για επιθεώρηση, ανακάλυψε κατά λάθος ότι μια νέα επιχείρηση διαδικτυακών φαρμακείων εμφανιζόταν στις Ηνωμένες Πολιτείες: παραγγελίες μέσω Διαδικτύου και αποστολή μέσω ταχυδρομείου εκτός σύνδεσης.

Ο Li Hongbo εμπνεύστηκε βαθιά από αυτό, έτσι ανέφερε τις ιδέες που απέκτησε από την επιθεώρησή του στις Ηνωμένες Πολιτείες στην Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων. Όμως τότε τα φάρμακα ήταν ειδικά είδη στη χώρα μας και υπήρχαν αυστηρά συστήματα αδειοδότησης τόσο στο στάδιο της παραγωγής όσο και στο στάδιο της κυκλοφορίας. Ωστόσο, μετά από πλήρη επικοινωνία, η Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων ενέκρινε τον Li Hongbo να πραγματοποιήσει ένα πιλοτικό πείραμα.

Μετά την απόκτηση του τίτλου πιλότου, ο Li Hongbo άρχισε να δημιουργεί έναν ιστότοπο, βασιζόμενος στα εκατοντάδες φαρμακεία λιανικής υπό την Jingwei Pharmaceutical, χρησιμοποιώντας το μοντέλο "διαδικτυακή παραγγελία, παράδοση στο κατάστημα" και ξεκίνησε το δίκτυο φαρμακείων στις 29 Δεκεμβρίου 2005. το πρώτο δίκτυο φαρμακείων στη χώρα μου Το πρώτο νόμιμο διαδικτυακό φαρμακείο.

Ωστόσο, η ιστορία του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι τόσο ομαλή.

Στην πραγματικότητα, ήδη από το 1998, το Shanghai No. Το επόμενο έτος, οι ρυθμιστικές αρχές εξέδωσαν τις «Ενδιάμεσες διατάξεις για τη διαχείριση της κυκλοφορίας συνταγογραφούμενων και μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων», οι οποίες απαγόρευαν ρητά τη διαδικτυακή πώληση συνταγογραφούμενων και μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων. Η μεγαλύτερη ανησυχία των ρυθμιστικών αρχών ήταν ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις φαρμάκων εκείνη την εποχή παρακάμπτουν την εποπτεία της κυκλοφορίας των φαρμάκων και δεν μπορούσαν να εγγυηθούν την ασφάλεια των φαρμάκων. Ο τρόπος επίβλεψης έχει γίνει βασικό ζήτημα για το εάν τα φάρμακα μπορούν να πωλούνται στο διαδίκτυο.

Μόλις το 2005 η πολιτική χαλάρωσε Με τη δημοσίευση των «Ενδιάμεσων Κανονισμών για την Έγκριση Υπηρεσιών Συναλλαγών Φαρμάκων στο Διαδίκτυο», τα πιστοποιημένα διαδικτυακά φαρμακεία μπορούν να πωλούν φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή, αλλά μπορούν να διανεμηθούν μόνο από τα διαδικτυακά φαρμακεία. Οι ίδιες οι πωλήσεις συνταγογραφούμενων φαρμάκων σε άτομα απαγορεύονται αυστηρά.

Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου πρώτης γενιάς, όπως το Pharmacy.com και το Jinxiang.com, γεννήθηκαν από πίσω τους συνήθως αλυσίδες φαρμακείων σε όλη τη χώρα για φαρμακεία εκτός σύνδεσης, τα κέρδη από μόνα τους είναι περιορισμένες.

Μετά την αρχική συσσώρευση του κλάδου, οι γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου που εκπροσωπούνται από την Alibaba και το JD.com άρχισαν επίσης να εξερευνούν άγρια. Γύρω στο 2012, οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εισήλθαν στην αγορά του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου μεταβαίνοντας σε νόμιμα πιστοποιημένα διαδικτυακά φαρμακεία. Ωστόσο, τον Ιούλιο του 2016, η Κρατική Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων σταμάτησε εντελώς τις πιλοτικές διαδικτυακές λιανικές πωλήσεις φαρμάκων σε πλατφόρμες τρίτων και στοχευμένες εταιρείες του Διαδικτύου.

Όσον αφορά τις διαδικτυακές πωλήσεις συνταγογραφούμενων φαρμάκων, οι ρυθμιστικές αρχές έχουν υιοθετήσει μια πιο προσεκτική στάση και συνεχίζουν να δοκιμάζουν την αντίδραση της αγοράς μέσω προσχέδια για σχόλια.

Τον Νοέμβριο του 2017, η Κρατική Διοίκηση για τη Ρύθμιση της Αγοράς ζήτησε δημόσια γνωμοδοτήσεις σχετικά με τα «Μέτρα για την εποπτεία και τη διαχείριση των διαδικτυακών πωλήσεων φαρμάκων (Σχέδιο για Σχόλια)», το οποίο όριζε ότι τα συνταγογραφούμενα φάρμακα δεν πρέπει να πωλούνται στο διαδίκτυο. Τον Δεκέμβριο του 2019, τέθηκε επίσημα σε ισχύ ο πρόσφατα αναθεωρημένος «Νόμος περί διαχείρισης φαρμάκων», ο οποίος αποσαφηνίζει το νομικό καθεστώς των πλατφορμών τρίτων και τα είδη φαρμάκων που δεν επιτρέπεται να πωλούνται μέσω διαδικτύου Τα συνταγογραφούμενα φάρμακα δεν ανήκουν στους τύπους φαρμάκων που απαγορεύονται από το νόμο οι διαδικτυακές πωλήσεις.

Η επιδημία COVID-19 τα επόμενα τρία χρόνια επιτάχυνε την ανάπτυξη του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου. Στις 3 Αυγούστου 2022 κυκλοφόρησαν τα «Μέτρα για την εποπτεία και διαχείριση των διαδικτυακών πωλήσεων φαρμάκων» μετά από πολλαπλές διαβουλεύσεις. Ορίζεται ότι το σύστημα πραγματικών ονομάτων πρέπει να χρησιμοποιείται για online αγορές συνταγογραφούμενων φαρμάκων και άλλες πληροφορίες δεν πρέπει να εμφανίζονται χωρίς ιατρική συνταγή έχει εφαρμοστεί η διαδικτυακή πολιτική πωλήσεων συνταγογραφούμενων φαρμάκων.

Εικόνα: Μοντέλο AMC της αγοράς φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, πηγή: Northeast Securities

Σε αυτό το σημείο, η φαρμακευτική βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας εγκαινίασε επιτέλους μια περίοδο διαρκούς εκρηκτικής ανάπτυξης μετά από αλλαγές πολιτικής.

02

Διαφωνία: Όποιος κερδίζει την κίνηση κερδίζει τον κόσμο

Ποιος μπορεί να γίνει ο βασιλιάς της «ιντερνετικής ιατρικής φροντίδας»; Εξαρτάται από το ποιος μπορεί να προσφέρει περισσότερη άνεση στους καταναλωτές.

Στα μάτια των περισσότερων επενδυτών, το "Internet + ιατρική περίθαλψη" είναι μια καινοτόμος βιομηχανία, αλλά στην πραγματικότητα, είναι η ίδια με τις βιομηχανίες "Internet +", όπως το ταξί και τα ψώνια, στην ουσία, κλέβει την κίνηση από τα παραδοσιακά φαρμακεία λιανικής .

Τα στοιχεία δείχνουν ότι από το 2013 έως το 2022, η κλίμακα πωλήσεων των φαρμάκων στα φυσικά φαρμακεία της Κίνας αυξήθηκε από 361,6 δισεκατομμύρια γιουάν σε 611,7 δισεκατομμύρια γιουάν, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό αύξησης 6,02% κατά την ίδια περίοδο, το μέγεθος της αγοράς των φαρμάκων της Κίνας. Το εμπόριο αυξήθηκε από 4,3 δισεκατομμύρια γιουάν σε 26,08 δισεκατομμύρια γιουάν, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 57,8% και σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης 37,5% τα τελευταία τρία χρόνια. Τα τελευταία δέκα χρόνια, το ποσοστό του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου στη λιανική αγορά φαρμακείων αυξήθηκε ραγδαία από 1,2% το 2013 σε 29,9%. Με τη δημοσίευση μιας σειράς κανονιστικών πολιτικών, όπως οι διαδικτυακές πωλήσεις συνταγογραφούμενων φαρμάκων, το ποσοστό θα διευρυνθεί περαιτέρω.

Υπό τον ισχυρό ρυθμό ανάπτυξης, το φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο έχει γίνει πεδίο μάχης για τα μεγάλα παραδοσιακά φαρμακεία και τους κολοσσούς του Διαδικτύου Έχει επενδύσει σε αυτό ένα μεγάλο ποσό θερμού κεφαλαίου και ο ανταγωνισμός στην αγορά είναι εξαιρετικά σκληρός. Μετά από μια σειρά κυμάτων, το Ping An Good Doctor σταδιακά έμεινε πίσω και ο ιατρικός τομέας του Διαδικτύου έδειξε έναν ανταγωνισμό δύοπωλίων μεταξύ της Alibaba Health και της JD Health.

Ως πρωτοπόρος στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, ο όμιλος Alibaba έχει επίσης δείξει έντονη αίσθηση όσφρησης στον τομέα του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου. Το 2013, όταν η Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων ξεκίνησε για πρώτη φορά ένα πιλοτικό πρόγραμμα για διαδικτυακή λιανική πώληση φαρμάκων σε μια διαδικτυακή πλατφόρμα τρίτων, η Hebei Huiyan Medicine απέκτησε την πρώτη πιστοποίηση πιλότου, η Alibaba σύντομα συνεργάστηκε με το Yunfeng Fund για να εξαγοράσει τη μητρική εταιρεία της Hebei Huiyan Ιατρική για 170 εκατομμύρια δολάρια Η εταιρεία κατείχε το 54,3% των μετοχών της CITIC 21st Century στο Χονγκ Κονγκ και άλλαξε το όνομά της σε Ali Health.

Το τελευταίο οικονομικό έτος 2024 (από τον Μάρτιο του 2024), η Alibaba Health πέτυχε έσοδα 27,027 δισεκατομμυρίων γιουάν, μια ετήσια αύξηση μόνο 1% που αποδίδεται στη μητρική εταιρεία σε 883 εκατομμύρια γιουάν -ετής αύξηση 64,7%. Μεταξύ αυτών, ο αριθμός των μελών του διαδικτυακού αυτοδιαχειριζόμενου καταστήματος έφτασε τα 77 εκατομμύρια, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 17,2% από έτος σε έτος και η αυτοδιαχειριζόμενη φαρμακευτική επιχείρηση πέτυχε έσοδα 23,739 δισεκατομμυρίων γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 87,8%.

Από την άλλη πλευρά, η JD.com, ως ο δεύτερος πόλος του ηλεκτρονικού εμπορίου στο Διαδίκτυο, εργάζεται επίσης σκληρά για να επεκτείνει τις δραστηριότητές της στο φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο Kong Stock Exchange, και γρήγορα έγινε η μεγαλύτερη θυγατρική της JD.com σε αγοραία αξία. Τα συνολικά έσοδα της JD Health το πρώτο εξάμηνο του 2024 ήταν 28,344 δισεκατομμύρια γιουάν, με ετήσια αύξηση 4,6% στα 2,0378 δισεκατομμύρια γιουάν, με ετήσια αύξηση 30,5%. Μεταξύ αυτών, η αυτοδιαχειριζόμενη φαρμακευτική επιχείρηση ήταν 23,91 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 84,4%.

Σε σύγκριση με την Alibaba Health, το πλεονέκτημα της JD Health έγκειται στην ικανότητά της να παρέχει βολικές και αποτελεσματικές υπηρεσίες άμεσης λιανικής πώλησης. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι υπηρεσίες άμεσης λιανικής της JD Health έχουν καλύψει περισσότερες από 490 πόλεις, με περισσότερα από 150.000 συνεργαζόμενα φαρμακεία και μπορούν να ανταποκριθούν στις ανάγκες των χρηστών 24 ώρες το 24ωρο. Τον Μάιο του 2024, θα είναι η πρώτη που θα ξεκινήσει μια πιλοτική υπηρεσία για την πληρωμή ατομικού λογαριασμού ιατρικής ασφάλισης στο Πεκίνο, το τοπικό ασφαλισμένο προσωπικό μπορεί να πραγματοποιήσει διακανονισμό ιατρικής ασφάλισης σε πραγματικό χρόνο για παραγγελίες O2O. Από τις 30 Ιουνίου 2024, περισσότερα από 350 καθορισμένα φαρμακεία λιανικής για ιατρική ασφάλιση έχουν συνδεθεί στην πλατφόρμα JD.

Στην ουσία, η ιατρική περίθαλψη μέσω Διαδικτύου είναι ένας κλάδος όπου εκείνοι που κερδίζουν την κίνηση κερδίζουν τον κόσμο. Η Alibaba Health και η JD Health βασίστηκαν στην ισχυρή βάση χρηστών ηλεκτρονικού εμπορίου της μητρικής τους εταιρείας για να αποκτήσουν επαρκή πλεονεκτήματα πρώτης κίνησης, να απολαύσουν τα μερίσματα της ιατρικής κίνησης στο Διαδίκτυο και να κατακτήσουν μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς. Από την άλλη, η Ping An Good Doctor, η τρίτη παλαιότερη εταιρεία, σταδιακά έμεινε πίσω ακριβώς επειδή δεν είχε την υποστήριξη των πυλών κυκλοφορίας.

Ο άνεμος δεν φυσάει πάντα προς μία κατεύθυνση. Με τη μείωση της επισκεψιμότητας στο Διαδίκτυο, ο φαρμακευτικός ανταγωνισμός ηλεκτρονικού εμπορίου δεν περιορίζεται πλέον στο παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο.

Ως νικητής του διαγωνισμού O2O, η Meituan έχει επίσης μια τεράστια βάση χρηστών και θεωρεί τη φαρμακευτική πίστα ως μια εξαιρετικά σημαντική αναδυόμενη αγορά. Με περισσότερους από 7 εκατομμύρια αναβάτες σε όλη τη χώρα, η Meituan ξεκίνησε τη «Συμμαχία Προστασίας Υγείας του Μικρού Κίτρινου Φαναριού». Από τον Σεπτέμβριο του 2023, υπάρχουν σχεδόν 13.000 24ωρα ψηφιακά φαρμακεία, που διανέμονται σε 319 πόλεις σε 31 επαρχίες, δήμους και αυτόνομες περιφέρειες σε όλη τη χώρα, καλύπτοντας 1.467 περιφέρειες και νομούς.

Οι δύο μεγάλες πλατφόρμες σύντομων βίντεο, η Douyin και η Kuaishou, θα χαλαρώσουν επίσης το όριο εισόδου για τις πωλήσεις ναρκωτικών το 2023 και θα αρχίσουν να δοκιμάζουν ζωντανή ροή πωλήσεων ναρκωτικών. Τον Δεκέμβριο του 2022, το Douyin Mall ξεκίνησε την κατηγορία φαρμάκων OTC για να δοκιμάσει την φαρμακευτική επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου. Στις αρχές του νέου έτους, η πλατφόρμα Douyin κυκλοφόρησε για άλλη μια φορά δύο κανόνες που σχετίζονται με τα συνταγογραφούμενα φάρμακα, τα «Πρότυπα Διαχείρισης για Συνταγογραφούμενα Φάρμακα» και τη «Λίστα των Επιτρεπόμενων Επωνυμιών Συνταγογραφούμενων Φαρμάκων», σηματοδοτώντας την επίσημη κυκλοφορία των πωλήσεων συνταγογραφούμενων φαρμάκων από την Douyin.

Η SF Express, ο ηγέτης στην παράδοση ταχείας παράδοσης, εισήλθε επίσημα στον τομέα των φαρμακευτικών O2O τον Οκτώβριο του 2023. Η SF Express κυκλοφόρησε μια ολοκληρωμένη ολοκληρωμένη λύση logistics διανομής φαρμακευτικών προϊόντων «Internet + ιατρική και υγεία» στην ίδια πόλη, καλύπτοντας πλήρως τα δύο βασικά σενάρια ιατρικής κατανάλωσης νέα νοσοκομεία λιανικής φαρμακευτικής και Διαδικτύου.

Η συνένωση πολλών νέων δυνάμεων έχει κάνει το ανταγωνιστικό τοπίο του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου για άλλη μια φορά πολύπλοκο και το αρχικά ξεκάθαρο μοτίβο δύοπωλίων θα γίνει και πάλι θολό. Υπάρχει τόσο συνεργασία όσο και ανταγωνισμός μεταξύ φαρμακείων εκτός σύνδεσης, διαδικτυακών αυτοδιαχειριζόμενων φαρμακείων, πλατφορμών τρίτων και εταιρειών διανομής Με γνώμονα τις τεχνολογίες όπως τα μεγάλα δεδομένα, η τεχνητή νοημοσύνη και το cloud computing, τα νέα μοντέλα φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου διαρκώς. Η υπάρχουσα δομή της αγοράς του κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να σπάσει ανά πάσα στιγμή.

Η εμφάνιση ενός νέου ανταγωνιστικού τοπίου σημαίνει ότι η είσοδος στην κυκλοφορία του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου αλλάζει από τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου σε περισσότερους τομείς της ζωής των ανθρώπων.

03

Endgame: Η μάχη για το μυαλό των χρηστών

Ο βασικός λόγος για τον οποίο η Alibaba Health και η JD Health μπόρεσαν να κερδίσουν την ιατρική μάχη του Διαδικτύου εκείνη τη χρονιά ήταν ότι το Διαδίκτυο έσπασε τα περασμένα εμπόδια πληροφόρησης.

Στο παρελθόν, οι χρήστες ήταν παθητικοί όταν πήγαιναν στα φαρμακεία για να προμηθευτούν φάρμακα. Ωστόσο, με την παρέμβαση της διαδικτυακής πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου, οι χρήστες μπορούν να ελέγχουν τις τιμές των φαρμάκων μέσω της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου, έχοντας έτσι περισσότερες επιλογές αγοράς φαρμάκων.

Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση της κατάργησης των φραγμών πληροφοριών είναι εγγενώς «επαναστατική», η οποία καθορίζεται από το γονίδιο «ανοιχτότητας» του Διαδικτύου. Για παράδειγμα, σπάζοντας τα εμπόδια πληροφόρησης στο παρελθόν, μικρά καταστήματα ρούχων και μικρά καταστήματα καλλυντικών που βασίζονταν αρχικά σε περιφερειακό διαχωρισμό των πληροφοριών υπηρεσιών έχουν χάσει τον χώρο ζωής τους, αλλά σημαίνει επίσης ότι οι εταιρείες του Διαδικτύου δεν μπορούν να καταλάβουν ένα συγκεκριμένο πλεονέκτημα πληροφοριών για πολύ καιρό.

Αλλά στον τομέα του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου, μόνο η «αποκάλυψη» πληροφοριών δεν αρκεί. Η ουσία της πώλησης φαρμάκων δεν είναι μόνο η φθηνή τιμή, αλλά και η εμπειρία του χρήστη Εξάλλου, πολλά σενάρια πώλησης ναρκωτικών απαιτούν έγκαιρη παράδοση. Η κυκλοφορία, η διανομή, η εφοδιαστική αλυσίδα και η φαρμακευτική αξία είναι τα τέσσερα νέα στοιχεία ανταγωνισμού για το φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο στη νέα εποχή.

Εικόνα: Επισκόπηση των ποσοστών χρήσης των βασικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου φαρμακευτικών προϊόντων, πηγή: Kaiyuan Securities

Περισσότερη επισκεψιμότητα σημαίνει περισσότερους χρήστες Παρόλο που τα παραδοσιακά φαρμακεία της αλυσίδας λιανικής πώλησης έχουν πλεονεκτήματα πρώτης κίνησης και είναι πιο επαγγελματικά, είναι δύσκολο για αυτά να αυξηθούν και δεν μπορούν να αντέξουν τις μεγάλες εταιρείες του Διαδικτύου. Η μεγάλη επισκεψιμότητα σημαίνει επίσης χαμηλό κόστος δημοσιότητας και μάρκετινγκ ως παράδειγμα Η πρώτη δεν έχει ακόμη δρομολογηθεί πριν από πέντε χρόνια.

Ακριβώς λόγω της σημασίας της επισκεψιμότητας ομάδες μεγάλης επισκεψιμότητας, όπως οι Douyin και Kuaishou, τολμούν να εισχωρήσουν στον τομέα του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου που μονοπωλείται από την Alibaba και το JD.com. Αλλά η κυκλοφορία δεν είναι πανάκεια για τις φαρμακευτικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου, η εξυπηρέτηση είναι στην πραγματικότητα η πρώτη προτεραιότητα.

Τα φάρμακα διαφέρουν από τα συνηθισμένα προϊόντα. Οι άνθρωποι γενικά δεν έχουν τη συνήθεια να αποθησαυρίζουν φάρμακα αποτελεσματικότητα παράδοσης.

Όσον αφορά την ταχύτητα παράδοσης, οι μεγάλες εταιρείες μείωσαν τον χρόνο παράδοσης από "παράδοση επόμενης ημέρας" και "παράδοση αυθημερόν" σε "παράδοση σε μία ώρα", "παράδοση σε μισή ώρα" και "παράδοση σε λεπτά" και τον ανταγωνισμό στην παράδοση, η αποτελεσματικότητα γίνεται ολοένα και πιο έντονη. Ταυτόχρονα, η κυκλοφορία των φαρμάκων είναι επίσης πιο αυστηρή από αυτή των συνηθισμένων εμπορευμάτων Εταιρείες όπως η Alibaba, η JD.com, η Meituan, η Ele.me και η SF Express έχουν «αυτοκατασκευασμένες ομάδες» στον τομέα της εφοδιαστικής και της διανομής. σε θέση να ανταποκριθεί στη ζήτηση.

Όσον αφορά την ενοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας. Υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες εγχώριοι κανονισμοί για τα φάρμακα και υπάρχουν χιλιάδες φαρμακευτικές εταιρείες πίσω από αυτούς Με την απελευθέρωση των διαδικτυακών πωλήσεων συνταγογραφούμενων φαρμάκων, όποιος μπορεί να αποκτήσει περισσότερες ποικιλίες φαρμάκων και να καλύψει τις ανάγκες των χρηστών για ποικιλίες φαρμάκων θα μπορεί να κερδίσει. στον ανταγωνισμό. Αυτό απαιτεί από τις φαρμακευτικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου να δημιουργήσουν ένα δίκτυο εφοδιαστικής αλυσίδας που θα περιλαμβάνει φαρμακευτικές εταιρείες, έξυπνη αποθήκευση και διανομή logistics.

Ο ανταγωνισμός στην κυκλοφορία, τα logistics και την εφοδιαστική αλυσίδα είναι απλώς ένα παιχνίδι στην υπάρχουσα αγορά Η αναλογία των «γιατρών» στο φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο καθορίζει το ανώτατο όριο του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου.

Εικόνα: Καθοριστικοί παράγοντες της νοοτροπίας των χρηστών, πηγή: Brocade Research Institute

Η τριετής επιδημία COVID-19 οδήγησε σε μεγάλη ζήτηση για διαδικτυακές διαβουλεύσεις, γεγονός που επιτάχυνε την ανάπτυξη των νοσοκομείων στο Διαδίκτυο. Τα νοσοκομεία του Διαδικτύου δεν μπορούν μόνο να παρέχουν ηλεκτρονικές συνταγές για την πώληση συνταγογραφούμενων φαρμάκων, αλλά το πιο σημαντικό, εάν αναπτυχθούν σωστά, μπορούν να αντισταθμίσουν την άνιση κατανομή των εγχώριων ιατρικών πόρων σε κάποιο βαθμό.

Το φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο επεκτείνει τις υπηρεσίες του στα νοσοκομεία του Διαδικτύου, παρέχοντας οριζόντια υπηρεσίες πλήρους διαδικασίας, όπως διαδικτυακή συμβουλευτική, συνταγές και διαχείριση χρόνιων ασθενειών, αυξάνοντας τη κολλητική ικανότητα των χρηστών και εξυπηρετώντας κάθετα λαϊκές αγορές, όπως πόλεις και χωριά από το παραδοσιακό ιατρικό σύστημα θα είναι μια σημαντική σταδιακή αγορά για το φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο στο μέλλον.

Το φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ο μόνος δρόμος για το λιανικό εμπόριο φαρμάκων στο μέλλον και ο ανταγωνισμός σε αυτό το κομμάτι αλλάζει από καθαρό ανταγωνισμό κυκλοφορίας σε μάχη για το μυαλό των χρηστών. Ποιος μπορεί να γίνει ο ηγέτης στον τομέα του φαρμακευτικού ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας; Αυτή είναι η πρώτη πλατφόρμα που μπορούν να σκεφτούν οι χρήστες όταν χρειάζονται φάρμακα.