νέα

Υπάρχει ανησυχία πίσω από την κρίση των απολύσεων

2024-08-19

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Μπροστά στην πρόσφατη είδηση ​​ότι το τμήμα επωνυμίας έχει καταργηθεί πλήρως, η απάντηση της Jiaoxia ότι «η αποχώρηση του προσωπικού είναι μια κανονική προσαρμογή προσωπικού» δεν φαίνεται να έχει σταματήσει την καταιγίδα. Ειδήσεις όπως οι απολύσεις που πλησιάζουν το 10% και η αποχώρηση του chief marketing officer βγαίνουν κατά καιρούς. Για μια νέα επωνυμία καταναλωτών όπως η Jiaoxia που δίνει έμφαση στο μάρκετινγκ, η σημασία του τμήματος επωνυμίας είναι αυτονόητη. Αυτό πιστεύεται επίσης από τη βιομηχανία ότι βρίσκεται πίσω από τις φήμες. Μπορεί όχι μόνο να είναι μια απλή προσαρμογή προσωπικού, αλλά η τρέχουσα Jiaoxia μπορεί να αντιμετωπίζει πιο σοβαρά προβλήματα ανάπτυξης.


δεν μπορεί να γραφτεί με κεφαλαία

Η αναλογία απολύσεων είναι κοντά στο 10%, το τμήμα επωνυμίας καταργήθηκε, το τμήμα δημοσίων σχέσεων παραιτήθηκε και το τμήμα μάρκετινγκ συγχωνεύτηκε στο τμήμα πωλήσεων... Πρόσφατα, στο Διαδίκτυο κάνουν την εμφάνισή τους ειδήσεις για την Jiaoxia.

"Οι ειδήσεις απόλυσης που κυκλοφόρησαν τα πρώτα μέσα ενημέρωσης δεν είναι αληθινές. Οι σχετικές αναφορές έχουν διαγραφεί. Οι εργασίες είναι όλες κανονικές. Η παραίτηση του προσωπικού είναι μια κανονική προσαρμογή προσωπικού Ο αρμόδιος υπεύθυνος της Jiaoxia απάντησε σε δημοσιογράφο του Beijing Business Daily." .

Ωστόσο, ένας ρεπόρτερ της Beijing Business Daily έμαθε από γνώστες του κλάδου ότι ορισμένοι υπάλληλοι δημοσίων σχέσεων εγκατέλειψαν την Jiaoxia τον Ιούλιο και τον Αύγουστο. Σύμφωνα με την Blue Whale Finance, ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Jiaoxia (CMO) Guo Xiao παραιτήθηκε. Ο Guo Xiao υπηρέτησε κάποτε ως ηγέτης της αγοράς του Afu Essential Oil και ο CMO της Bubble Mart. Εκείνη την εποχή, η Jiaoxia είχε μόλις υποβάλει ένα ενημερωτικό δελτίο στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ Αποκατάσταση συστήματος επωνυμίας, αγοράς και δημοσίων σχέσεων.

Πριν από τις απολύσεις, η Jiaoxia είχε κάνει αρκετές προσπάθειες IPO, αλλά όλες κατέληξαν σε αποτυχία. Στις 8 Απριλίου 2022, η Jiaoxia υπέβαλε την πρώτη της εισαγωγή στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ Έξι μήνες αργότερα, το ενημερωτικό δελτίο κατέστη άκυρο. Στις 10 Οκτωβρίου του ίδιου έτους, η Jiaoxia ενημέρωσε ξανά το ενημερωτικό της δελτίο, αλλά στη συνέχεια το ενημερωτικό δελτίο έγινε ξανά άκυρο και δεν υπήρχαν πληροφορίες σχετικά με την IPO. Η έλλειψη ελπίδας εισαγωγής έχει επίσης εικασθεί από τη βιομηχανία ως ένας από τους λόγους για τις εσωτερικές προσαρμογές της Jiaoxia.

Κοιτάζοντας πίσω στο μονοπάτι που έχει ακολουθήσει η Jiaoxia, το να στέκεστε στην πρώτη γραμμή και να βασίζεστε στο μάρκετινγκ επισκεψιμότητας είναι το κλειδί. Σύμφωνα με δημόσια στοιχεία, το 2021, οι διαφημιστικές δαπάνες της Jiaoxia και τα τέλη εξυπηρέτησης της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου θα είναι 586 εκατομμύρια γιουάν και 227 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα. Τα διαφημιστικά έξοδα ύψους 586 εκατομμυρίων γιουάν αντιπροσώπευαν το 24,4% των συνολικών εσόδων. Μόνο το 2021, η Jiaoxia θα συνεργαστεί με σχεδόν 600 KOL το πρώτο εξάμηνο του 2022, η Jiaoxia θα συνεργαστεί με 1.577 KOL (συμπεριλαμβανομένων κορυφαίων αγκυρών όπως ο Li Jiaqi και ο Luo Yonghao).

Ξοδεύοντας χρήματα στο μάρκετινγκ, τα έσοδα και η αποτίμηση της Jiaoxia έχουν διπλασιαστεί. Από το 2019 έως το 2021, τα έσοδα της Jiaoxia ήταν 380 εκατομμύρια γιουάν, 790 εκατομμύρια γιουάν και 2,41 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα από το 2021 έως το 2022, η αποτίμηση της Jiaoxia αυξήθηκε από περίπου 100 εκατομμύρια δολάρια σε 3,026 δισεκατομμύρια δολάρια. Αξίζει να αναφέρουμε ότι η επιχείρηση αντηλιακών του Jiaoxia βρισκόταν σε πλήρη εξέλιξη, αλλά δεν κατάφερε να βγάλει χρήματα. Τα στοιχεία δείχνουν ότι από το 2019 έως το 2021, οι καθαρές απώλειες της Jiaoxia ήταν 23,21 εκατομμύρια γιουάν, 77.000 γιουάν και 5,47 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα. Ωστόσο, στο ενημερωτικό δελτίο, η Jiaoxia απέδωσε αυτή τη ζημία στις διαφορετικές μεθόδους υπολογισμού των ΔΠΧΠ και μη.

Εκτός από την επισκεψιμότητα, ένα από τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η Jiaoxia είναι ότι δεν έχει δημιουργήσει αρκετή αξία επωνυμίας για να υποστηρίξει την επωνυμία καθ' όλη τη διάρκεια του κύκλου. Η Jiaoxia ανέφερε στο ενημερωτικό της δελτίο ότι δεν έχτισε το δικό της εργοστάσιο, αλλά υιοθέτησε ένα μοντέλο κατασκευής OEM. Αυτό σημαίνει ότι όσο μπορεί να βρεθεί ο «προμηθευτής πηγής», οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν την ίδια μάρκα σε χαμηλή τιμή. Ενώ η αντιηλιακή ενδυμασία Jiaoxia είναι δημοφιλής, το ίδιο μοντέλο με την Jiaoxia είναι επίσης δημοφιλές σε πολλές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. στο Jiaoxia, το οποίο κοστίζει περίπου 200 γιουάν Οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν ρούχα προστασίας από τον ήλιο για 50 γιουάν μέσω καναλιών OEM και τα στυλ και τα υφάσματα αναπαράγονται ένα προς ένα.

Όσον αφορά θέματα που σχετίζονται με την ανάπτυξη της επωνυμίας, η Jiaoxia δεν απάντησε. Σύμφωνα με τον Zhou Ting, πρόεδρο του Ινστιτούτου Ερευνών Yaoke, ο βασικός λόγος για τις εσωτερικές προσαρμογές της Jiaoxia είναι ότι η Jiaoxia εσωτερικά πίστευε ότι απέτυχε να δημιουργήσει μια επωνυμία από στρατηγική άποψη. Αν και η Jiaoxia επιδεικνύει την επιτυχία της Jiaoxia ως νέα μάρκα καταναλωτών, στην πραγματικότητα η επιτυχία της δεν έχει να κάνει με την ίδια τη μάρκα Η μαζική προώθηση της κυκλοφορίας που βασίζεται στη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας εξακολουθεί να είναι το βασικό επιχειρηματικό μοντέλο της Jiaoxia.

"Με το αυξανόμενο κόστος της κυκλοφορίας, καθώς και την αναβάθμιση της μαζικής καταναλωτικής κατανάλωσης και του ανταγωνισμού της αγοράς, η Jiaoxia αντιμετώπισε επίσης τεράστια πίεση τα τελευταία δύο χρόνια. Η φυσική της ανάπτυξη ήταν πολύ πιο αργή από πριν και θα αντιμετωπίσει επίσης τεράστιες προκλήσεις στο μέλλον», πρόσθεσε ο Zhou Ting.

Μετακίνηση σε ανοιχτό εξωτερικό χώρο

Ο Jiaoxia, που δεν μπορούσε να βγάλει χρήματα, έστρεψε την προσοχή του από την επιχείρηση αντηλιακών στο ελαφρύ υπαίθριο πεδίο μάχης. Το 2022, η Jiaoxia πρότεινε την έννοια του ελαφρύ τρόπου ζωής σε εξωτερικούς χώρους για πρώτη φορά το 2023, η Jiaoxia ξεκίνησε το δρόμο προς την αναβάθμιση της επωνυμίας, παίρνοντας το "lightweight outdoor" ως κύρια γραμμή και λάνσαρε συνεχώς μια σειρά προϊόντων για διάταξη.

Μετά την είσοδο στον ελαφρύ υπαίθριο χώρο, η Jiaoxia συνέχισε τη στρατηγική της στον τομέα της αντηλιακής προστασίας - το μάρκετινγκ κυκλοφορίας είναι ο βασιλιάς. Τον Μάιο του 2023, η Jiaoxia ανακοίνωσε τον Jay Chou ως εκπρόσωπο του Jiaoxia Light Outdoor τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η Jiaoxia ανακοίνωσε επίσημα τον εκπρόσωπο της μάρκας παγκοσμίως. Αλλά η ελαφριά χρήση σε εξωτερικούς χώρους δεν μοιάζει με την αντηλιακή προστασία που μπορεί να βασίζεται μόνο στη ροή της κυκλοφορίας.

Κατά την άποψη του Zhou Ting, ο μετασχηματισμός της Jiaoxia σε εξωτερική χρήση είναι στην καλύτερη περίπτωση μια επαναχρησιμοποίηση της προηγούμενης στρατηγικής στον τομέα της προστασίας από τον ήλιο γίνεται όλο και μικρότερος Ταυτόχρονα, υπάρχουν πολλοί ισχυροί ανταγωνισμοί μάρκας και δεν είμαστε αισιόδοξοι για τη μεταμόρφωση της Jiaoxia.

Στην πραγματικότητα, σε σύγκριση με το να καίτε χρήματα για να κερδίσετε κίνηση, ο τομέας των υπαίθριων αθλημάτων είναι πιο διάσημος για τον επαγγελματισμό, την Ε&Α και την καινοτομία του, κάτι που είναι ακριβώς ένα μειονέκτημα για την Jiaoxia. Σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο που αποκάλυψε η Jiaoxia, από το 2019 έως το πρώτο εξάμηνο του 2022, τα έξοδα Ε&Α της Jiaoxia ήταν 19,9 εκατομμύρια γιουάν, 35,9 εκατομμύρια γιουάν, 71,6 εκατομμύρια γιουάν και 63,2 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα, και ο δείκτης εσόδων μειώθηκε κατά 25,93%. σε 3% το πρώτο εξάμηνο του 2022. Ταυτόχρονα, όσον αφορά τις πατέντες, η Jiaoxia εστιάζει κυρίως στα στυλ εμφάνισης και έχει λιγότερες πατέντες για ύφασμα και τεχνολογία. Οι πληροφορίες Tianyancha δείχνουν ότι η Jiaoxia κατέχει επί του παρόντος 204 διπλώματα ευρεσιτεχνίας, 99 από τα οποία είναι διπλώματα ευρεσιτεχνίας εμφάνισης και 31 ευρεσιτεχνίες ευρεσιτεχνίας. Από τα 31 διπλώματα ευρεσιτεχνίας, τα 11 έχουν «εγκριθεί», ενώ τα άλλα βρίσκονται σε καθεστώς «δημοσίευσης», «ουσιαστικής εξέτασης», «απόσυρσης διπλώματος ευρεσιτεχνίας» και «απόρριψης διπλώματος ευρεσιτεχνίας».

Αντίθετα, υπάρχουν πολλές επαγγελματικές μάρκες στον υπαίθριο χώρο, εκτός από τη Nike και την Adidas, εγχώριες μάρκες επαγγελματικών σπορ όπως η Anta και η Li Ning. Επιπλέον, μάρκες ρούχων όπως η Bosideng και η Meibang Apparel έχουν επίσης στραφεί σε μάρκες εξωτερικού χώρου και αυτοί οι διαγωνισμοί δεν είναι μικροί για την Jiaoxia.

Ο Cheng Weixiong, ένας ανεξάρτητος αναλυτής στη βιομηχανία της μόδας και ιδρυτής της Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., δήλωσε: "Όλες οι μάρκες στην υπαίθρια σκηνή που ταιριάζουν στη βιομηχανία ρούχων μπορούν να εμπλακούν. Αντιμετωπίζοντας μεγάλο ανταγωνισμό, το άγχος της Jiaoxia για το ότι δεν μπορεί Η κεφαλαιοποίηση είναι ακόμη πιο ανήσυχη Οι προηγούμενες επενδύσεις σε δημόσιες σχέσεις και οι διάφορες επενδύσεις στην καλλιέργεια επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο δεν μπορούν να θεωρηθούν ότι έχουν μεγαλύτερα αποτελέσματα στην Jiaoxia ."

Ο δημοσιογράφος του Beijing Business Daily Zhang Junhua