uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Edessä viimeaikaiset uutiset, että brändiosasto on lakkautettu kokonaan, Jiaoxian vastaus, että "henkilökunnan lähtö on normaalia henkilöstön säätöä" ei näytä pysäyttäneen myrskyä. Ajoittain julkistetaan uutisia, kuten 10 %:n lähestyvistä irtisanomisista ja markkinointijohtajan erosta. Uudelle kuluttajabrändille, kuten Jiaoxia, joka painottaa markkinointia, brändiosaston merkitys on itsestään selvä. Tämän uskotaan myös olevan huhujen takana. Se ei välttämättä ole vain yksinkertainen henkilöstön säätö, vaan nykyinen Jiaoxia voi kohtaa vakavampia kehitysongelmia.

ei voi kirjoittaa isolla

Lomautusaste on lähellä 10 %, brändiosasto on lakkautettu, PR-osasto on kaikki eronnut ja markkinointiosasto on yhdistetty myyntiosastoon... Viime aikoina netissä on ilmestynyt Jiaoxia-uutisia.

"Ensimmäisten tiedotusvälineiden julkaisemat lomautusuutiset eivät pidä paikkaansa. Asiaa koskevat raportit on poistettu. Toiminta on normaalia. Henkilöstön ero on normaali henkilöstön säätö. Asianomainen Jiaoxiasta vastaava henkilö vastasi Beijing Business Daily -toimittajalle." .

Beijing Business Daily -toimittaja sai kuitenkin tietää alan sisäpiiriläisiltä, ​​että joukko PR-henkilöstöä lähti Jiaoxiasta heinä- ja elokuussa. Blue Whale Financen mukaan Jiaoxian markkinointijohtaja (CMO) Guo Xiao on eronnut. Guo Xiao toimi aikoinaan Afu Essential Oilin markkinajohtajana ja Bubble Martin markkinajohtajana. Hän liittyi Jiaoxiaan huhtikuussa 2022. Tuolloin Jiaoxia oli juuri toimittanut esitteen Hongkongin pörssiin Guoxiaon liittymisen jälkeen brändin, markkinoiden ja suhdetoimintajärjestelmän uudelleen perustaminen.

Ennen lomautuksia Jiaoxia oli tehnyt useita IPO-yrityksiä, mutta ne kaikki päättyivät epäonnistumiseen. 8. huhtikuuta 2022 Jiaoxia jätti listauksensa Hongkongin pörssiin Kuusi kuukautta myöhemmin esite raukesi. Saman vuoden lokakuun 10. päivänä Jiaoxia päivitti esitteensä uudelleen, mutta sitten esite raukesi jälleen, eikä listautumisamiseen liittyviä tietoja ollut. Listalle pääsyn toivon puutetta on myös teollisuus spekuloinut yhtenä syynä Jiaoxian sisäisiin mukautuksiin.

Kun katsot taaksepäin Jiaoxian polkua, eturintamassa seisominen ja liikennemarkkinointiin luottaminen on avainasemassa. Julkisten tietojen mukaan vuonna 2021 Jiaoxian mainontakulut ja sähköisen kaupankäynnin alustan palvelumaksut ovat 586 miljoonaa yuania ja 227 miljoonaa yuania. Mainoskulut, 586 miljoonaa yuania, olivat 24,4 % kokonaistuloista. Pelkästään vuonna 2021 Jiaoxia tekee yhteistyötä lähes 600 KOL:n kanssa vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla, Jiaoxia tekee yhteistyötä 1 577 KOL:n kanssa (mukaan lukien huippuankkurit, kuten Li Jiaqi ja Luo Yonghao).

Kun käytät rahaa markkinointiin, Jiaoxian liikevaihto ja arvostus ovat kaksinkertaistuneet. Vuodesta 2019 vuoteen 2021 Jiaoxian liikevaihto oli 380 miljoonaa yuania, 790 miljoonaa yuania ja 2,41 miljardia yuania. On syytä mainita, että Jiaoxian aurinkovoideliiketoiminta oli täydessä vauhdissa, mutta hän ei ansainnut rahaa. Tiedot osoittavat, että Jiaoxian nettotappiot olivat vuosina 2019–2021 23,21 miljoonaa yuania, 77 000 yuania ja 5,47 miljardia yuania. Esityksessä Jiaoxia kuitenkin katsoi tämän tappion johtuvan erilaisista IFRS- ja ei-IFRS-laskentamenetelmistä.

Liikenteen lisäksi yksi Jiaoxian kohtaamista ongelmista on se, että se ei ole luonut tarpeeksi brändiarvoa tukemaan brändiä koko syklin ajan. Jiaoxia mainitsi esitteessään, että se ei rakentanut omaa tehdasta vaan omaksui OEM-valmistusmallin. Tämä tarkoittaa, että niin kauan kuin "lähdetoimittaja" löytyy, kuluttajat voivat ostaa saman tuotemerkin edulliseen hintaan. Vaikka Jiaoxia-aurinkosuojavaatteet ovat suosittuja, sama malli Jiaoxian alla on suosittu myös monilla verkkokaupan alustoilla. Aiemmin Beijing Business Dailyn toimittaja tutki ja raportoi, että monet aurinkosuojavaatteiden valmistajat väittävät valmistavansa samanlaisia ​​aurinkosuojavaatteita. Jiaoxia, joka maksaa noin 200 yuania. Kuluttajat voivat ostaa aurinkosuojavaatteita 50 juanilla OEM-kanavien kautta, ja tyylit ja kankaat toistetaan yksitellen.

Jiaoxia ei vastannut brändikehitykseen liittyviin kysymyksiin. Yaoke Research Instituten johtajan Zhou Tingin mukaan Jiaoxian sisäisten säätöjen keskeinen syy on se, että Jiaoxia on sisäisesti uskonut, ettei se ole onnistunut rakentamaan brändiä strategisesta näkökulmasta. Vaikka Jiaoxia on kehunut Jiaoxian menestystä uutena kuluttajabrändinä, sen menestyksellä ei ole juurikaan tekemistä itse brändin kanssa Kustannustehokkuuteen perustuva liikenteen edistäminen on edelleen Jiaoxian ydinliiketoimintamalli.

"Liikennekustannusten nousun sekä massakulutuksen ja markkinakilpailun lisääntymisen myötä Jiaoxia on kohdannut myös valtavia paineita viimeisen kahden vuoden aikana. Sen luonnollinen kasvu on ollut paljon aiempaa hitaampaa, ja se tulee myös kohtaamaan valtavia haasteita. tulevaisuudessa", Zhou Ting lisäsi.

Siirrä valoisaan ulkotilaan

Jiaoxia, joka ei voinut ansaita rahaa, käänsi huomionsa aurinkovoideliiketoiminnasta kevyelle ulkotaistelukentälle. Vuonna 2022 Jiaoxia ehdotti ensimmäistä kertaa kevyen ulkoilun konseptia vuonna 2023, Jiaoxia aloitti tien brändin päivittämiseen ottamalla "kevyt ulkoilu" päälinjakseen ja toi jatkuvasti markkinoille useita tuotteita.

Valoiseen ulkotilaan astuttuaan Jiaoxia jatkoi edelleen strategiaansa aurinkosuojan alalla – liikennemarkkinointi on kuningas. Toukokuussa 2023 Jiaoxia ilmoitti Jay Choun Jiaoxia Light Outdoorin tiedottajaksi tämän vuoden maaliskuussa, Jiaoxia ilmoitti virallisesti Yang Mi:n maailmanlaajuiseksi brändin edustajaksi. Mutta kevyt ulkokäyttö ei ole kuin aurinkosuoja, joka voi luottaa vain liikenteen sujuvuuteen.

Zhou Tingin näkemyksen mukaan Jiaoxian siirtyminen ulkokäyttöön on parhaimmillaan aiemman strategian käyttöä aurinkosuojan alalla yhä pienempiä Samaan aikaan on olemassa monia Vahva tuotemerkkikilpailu, emmekä ole optimistisia Jiaoxian muutoksesta.

Itse asiassa, verrattuna rahan polttamiseen liikenteen ansaitsemiseksi, ulkoiluala on tunnetumpi ammattitaidosta, tutkimuksesta ja kehityksestä sekä innovaatioista, mikä on juuri Jiaoxian puute. Jiaoxian julkistaman esitteen mukaan Jiaoxian T&K-kulut olivat vuodesta 2019 vuoden 2022 ensimmäiseen puoliskoon 19,9 miljoonaa yuania, 35,9 miljoonaa yuania, 71,6 miljoonaa yuania ja 63,2 miljoonaa yuania, ja liikevaihtosuhde laski 25,19 prosenttia. 3 prosenttiin vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla. Samaan aikaan patenttien osalta Jiaoxia keskittyy pääasiassa ulkonäkötyyleihin ja sillä on vähemmän kangas- ja teknologiapatentteja. Tianyanchan tiedot osoittavat, että Jiaoxia omistaa tällä hetkellä 204 patenttia, joista 99 on ulkonäköpatentteja ja 31 keksintöpatenttia. 31 keksintöpatentista 11 on "valtuutettu", kun taas muut ovat "julkaisemisen", "sisällöllisen tarkastelun", "patentin peruutuksen" ja "patentin hylkäämisen" asemassa.

Sitä vastoin ulkoilualalla on monia ammattibrändejä Niken ja Adidaksen lisäksi myös kotimaisia ​​ammattiurheilubrändejä, kuten Anta ja Li Ning. Lisäksi vaatemerkit kuten Bosideng ja Meibang Apparel ovat kääntyneet ulkoilubrändeihin, eivätkä nämä kilpailut ole Jiaoxialle pieniä.

Cheng Weixiong, riippumaton muotialan analyytikko ja Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd.:n perustaja, sanoi: "Kaikki ulkoilmakuvausalan merkit, jotka sopivat vaateteollisuuteen, voivat tulla mukaan. Kovan kilpailun edessä Jiaoxia on huolissaan siitä, ettei se pysty. Pääomasijoittaminen on entisestään levotonta. Erilaisten online-liikenteen viljelyyn tehtyjen investointien ei voida nähdä tuovan suurempia vaikutuksia Jiaoxiaan ."

Beijing Business Daily -toimittaja Zhang Junhua