νέα

Ο «πυρετός του χρυσού» στη Μέση Ανατολή βρίσκεται σε άνοδο, προσελκύοντας όλο και περισσότερες πλατφόρμες και πωλητές διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου, ειδικά αυτό το καλοκαίρι.

Σύμφωνα με στοιχεία από τον έγκυρο οργανισμό Semrush τον Ιούνιο, η κινεζική πλατφόρμα διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου SHEIN έχει γίνει ο ιστότοπος αγορών ρούχων και μόδας με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στη Σαουδική Αραβία, σημαντικά μπροστά από άλλους παρόμοιους ιστότοπους.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία που έδωσε η SHEIN στον ρεπόρτερ της «Daily Economic News» στις 14 Αυγούστου, το φετινό γεμάτο πάρτι καλοκαίρι, η πλατφόρμα SHEIN έχει πράγματι εισέλθει στην «περίοδο έκρηξης» των πωλήσεων στην αγορά της Μέσης Ανατολής 100 εκατομμύρια γιουάν (πάνω από 18 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) σε μισό χρόνο.

Η ανθηρή απόδοση της SHEIN έχει γίνει μια μικρογραφία της «πυρίας του χρυσού» στη Μέση Ανατολή.

Ο δημοσιογράφος έμαθε ότι στη Μέση Ανατολή, όχι μόνο οι τοπικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου που εκπροσωπούνται από τη Noon και οι παγκόσμιες καθιερωμένες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Amazon, αυξάνονται ραγδαία, αλλά οι Temu, AliExpress, TikTok Shop κ.λπ. μεταξύ των «τεσσάρων μικρών δράκων στο εξωτερικό " έχουν επίσης επεκταθεί σε αυτή τη χώρα. Έχει κερδίσει σημαντικό μερίδιο αγοράς και συνεχίζει να αυξάνει τις επενδύσεις στην αναδυόμενη αγορά της Μέσης Ανατολής. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η AliExpress υπέγραψε τα διάσημα αστέρια του ποδοσφαίρου της Σαουδικής Αραβίας Salem Al-Dawsari και Feras Al Brikan ως εκπρόσωποι της AliExpress στη Μέση Ανατολή.

Αξίζει να αναφέρουμε ότι πρόσφατα, η Σαουδική Αραβία πραγματοποίησε την πρώτη της καλοκαιρινή επίδειξη μόδας σε μια χρυσή αμμουδιά. Αυτή η τολμηρή επίδειξη μαγιό μόδας, στα μάτια της SHEIN και άλλων εταιρειών, δίνει ένα μήνυμα ότι η αγορά της Μέσης Ανατολής, που εκπροσωπείται από τη Σαουδική Αραβία, θα ανοίξει περαιτέρω τις πόρτες της στον κόσμο.

Ωστόσο, υπάρχει συναίνεση στον κλάδο ότι καθώς η αγορά της Μέσης Ανατολής συνεχίζει να θερμαίνεται, πολλές εταιρείες του εξωτερικού αντιμετωπίζουν επίσης πολλαπλές δοκιμασίες κουλτούρας, πολιτικής, γλώσσας και πόρων. Η εξειδίκευση είναι το κλειδί. (απευθείας)

Έκθεση της SHEIN στο τοπικό φεστιβάλ αγορών μεγάλης κλίμακας Πηγή εικόνας: SHEIN

Αξιοποιώντας το πρόσφορο έδαφος για το ηλεκτρονικό εμπόριο στη Μέση Ανατολή: πρέπει ακόμα να προσαρμοστούμε στις τοπικές συνθήκες

Όπως είπε η SHEIN στον δημοσιογράφο της «Daily Economic News», αυτό το καλοκαίρι, σύμφωνα με την τάση στο εξωτερικό των «τεσσάρων μεγάλων βιομηχανιών» της καλοκαιρινής οικονομίας (ένδυση, αξεσουάρ, αθλητικά, ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης), φορέματα δεξιώσεων, υπέροχα σετ κοσμημάτων, ήσυχη πολυτέλεια "Μεσανατολική μόδα τριών κομματιών κοστούμια", όπως τα στυλ ανδρικά ρούχα έχουν γίνει τα πιο δημοφιλή αγαπημένα online αγορές μεταξύ των καταναλωτών της Μέσης Ανατολής. Οι έμποροι γυναικείων ενδυμάτων στην πλατφόρμα SHEIN των οποίων οι πωλήσεις ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια γιουάν κατά το προαναφερόμενο εξάμηνο, χρησιμοποίησαν τις τρεις λέξεις-κλειδιά "Μέση Ανατολή, συν μέγεθος και φόρεμα" για να σχηματίσουν έναν "κωδικό πλούτου".

Στην πραγματικότητα, ως μία από τις πρώτες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου που εισήλθε στην αγορά της Μέσης Ανατολής, η SHEIN άρχισε να εισέρχεται στη Μέση Ανατολή το 2015 και δημιούργησε ένα γραφείο στο Ντουμπάι το 2016 για να ξεκινήσει τοπικές δραστηριότητες στην αγορά. Τα τελευταία χρόνια, η SHEIN κατατάσσεται συχνά μεταξύ των τριών κορυφαίων εφαρμογών αγορών στο App Store στη Μέση Ανατολή.

Η SHEIN είπε ότι το στοίχημά της είναι ότι το υψηλό δυναμικό ανάπτυξης της αγοράς της Μέσης Ανατολής απευθύνεται σε νεαρές και εύπορες ομάδες πελατών.

Σύμφωνα με τα τελευταία στατιστικά στοιχεία της KPMG, υπάρχουν περισσότερες από 20 οικονομίες στη Μέση Ανατολή με πληθυσμό σχεδόν 500 εκατομμυρίων. Μεταξύ αυτών, ο πληθυσμός κάτω των 30 ετών στη Σαουδική Αραβία και στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα αντιστοιχεί στο 40% ή και στο 50%.

Το ώριμο περιβάλλον υποδομής του Διαδικτύου στη Μέση Ανατολή παρέχει επίσης γόνιμο έδαφος για την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Σύμφωνα με την «Έκθεση 2024 Middle East E-commerce Market Insights Report», το μέσο ποσοστό διείσδυσης του Διαδικτύου στις έξι χώρες του Κόλπου (Σαουδική Αραβία, ΗΑΕ, Ομάν, Κουβέιτ, Κατάρ και Μπαχρέιν) είναι κοντά στο 99%. Λόγω της σπανιότητας των τοπικών μορφών ψυχαγωγίας εκτός σύνδεσης, ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου σε πολλές χώρες της Μέσης Ανατολής υπερβαίνει τους μισούς. Η συντριπτική πλειονότητα των χρηστών του Διαδικτύου έχει τη συνήθεια των διαδικτυακών αγορών και τα ρούχα μόδας είναι η πιο δημοφιλής κατηγορία διασημοτήτων στην ηλεκτρονική τους κατανάλωση.

Βασίζεται επίσης στο παραπάνω υπόβαθρο ότι η SHEIN είπε ότι μετά από σε βάθος διερεύνηση της βασικής αιτίας του «πυρετού της Μέσης Ανατολής», η νεανική πληθυσμιακή δομή και η οικονομική ισχύς της παρέχουν μια σταθερή βάση για τη συνεχή αύξηση της κατανάλωσης στην αγορά. Αλλά η καλή επιχειρηματική δραστηριότητα στη Μέση Ανατολή απαιτεί βαθιά πολιτιστική κατανόηση και επαγγελματικές δραστηριότητες στην αγορά.

Προς το παρόν, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή εξακολουθεί να έχει σημαντικές δυνατότητες που πρέπει να αξιοποιηθούν.

Σύμφωνα με σχετική έκθεση του China Merchants Bank Research Institute, το μέγεθος της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική θα είναι περίπου 37 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022, με ρυθμό ανάπτυξης 14%. το 2026, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης που αναμένεται να ξεπεράσει το 11%. Από πλευράς χώρας, η Τουρκία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η Σαουδική Αραβία και το Ισραήλ είναι οι μεγαλύτερες αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 70% του συνόλου. Οι χώρες του Κόλπου, όπως η Σαουδική Αραβία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, έχουν επαρκή νεαρό πληθυσμό και ισχυρή αγοραστική δύναμη, και η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς.

Επιπλέον, σε σύγκριση με την αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας όπου οι «τιμές όγκου» είναι συνηθισμένες, οι καταναλωτές στην αγορά της Μέσης Ανατολής έχουν ισχυρότερη καταναλωτική ισχύ.

Ένας διασυνοριακός έμπορος ηλεκτρονικού εμπορίου του οποίου η κύρια κατηγορία είναι τα έπιπλα σπιτιού είπε κάποτε σε δημοσιογράφο από την «Daily Economic News» ότι σε αντίθεση με τη Νοτιοανατολική Ασία, οι πελάτες στη Μέση Ανατολή δεν είναι ευαίσθητοι στις τιμές και είναι σχετικά διατεθειμένοι να επιλέγουν προϊόντα καλής ποιότητας μια αγορά με ισχυρή δύναμη δαπανών, οι πελάτες είναι πιο ανεκτικοί, η πελατειακή βάση θα είναι σχετικά σταθερή και τα περιθώρια κέρδους μας θα είναι υψηλότερα».

Αξίζει να σημειωθεί ότι σύμφωνα με τη SHEIN, σε σύγκριση με τους Ευρωπαίους και Αμερικανούς ανθρώπους της μόδας που επιδιώκουν τη φινέτσα και την κομψότητα, η Νοτιοανατολική Ασία προτιμά τα έντονα χρώματα, η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα αρέσκονται στην απλότητα και τη φρεσκάδα και η αισθητική των καταναλωτών μόδας της Μέσης Ανατολής είναι πιο «ευγενής». , είτε είναι γεμάτα αύρα είτε όχι Ένα φόρεμα με μεγάλη φούστα και ένα σετ κοσμημάτων γεμάτο βάρος.

Αυτό σημαίνει επίσης ότι εάν θέλουν να κατακτήσουν τις καρδιές των καταναλωτών στην αγορά της Μέσης Ανατολής, οι μεγάλες πλατφόρμες και οι διάφοροι έμποροι πρέπει να «προσαρμόσουν τα μέτρα στις τοπικές συνθήκες».

Από την οπτική γωνία της SHEIN, είναι τώρα ένα παράθυρο ευκαιρίας για οικονομικό μετασχηματισμό στη Μέση Ανατολή και τα μερίσματα πολιτικής συνεχίζουν να απελευθερώνονται. Όχι μόνο στη Μέση Ανατολή, εάν θέλετε να γίνετε ειδικός σε διάφορα τμήματα της υπερπόντιας αγοράς, πρέπει να δημιουργήσετε μια νέα κατανόηση της τοπικής κουλτούρας, εθίμων, αισθητικής και κανόνων. Σε αυτή τη διαδικασία, η ενδυνάμωση επαγγελματικών διασυνοριακών ιστότοπων ή πλατφορμών μπορεί συχνά να βοηθήσει τους εμπόρους να εντοπίσουν και να καλύψουν τα κενά και να βελτιώσουν συνολικά τη συνολική τους δύναμη στο εξωτερικό.

Νέοι παίκτες επιταχύνουν την είσοδό τους: Έχει αλλάξει το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή;

Σύμφωνα με σχετικές αναφορές από το Ερευνητικό Ινστιτούτο China Merchants Bank, η συγκέντρωση στην αγορά των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή δεν είναι υψηλή και το ανταγωνιστικό τοπίο χωρίζεται αρχικά σε τρία μέρη: τοπικές πλατφόρμες που αντιπροσωπεύονται από το Amazon και το Noon και κινεζικές διασταυρούμενες Οι πλατφόρμες συνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου επιταχύνουν την επέκτασή τους στη Μέση Ανατολή.

Ως πρωτοπόρος, η SHEIN έχει συγκεντρώσει ένα ευρύ φάσμα τοπικών χρηστών και οπαδών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη Μέση Ανατολή.

Ο παγκόσμιος γίγαντας Amazon βρίσκεται στη Μέση Ανατολή εδώ και πολύ καιρό.

Ήδη από τον Μάρτιο του 2017, η Amazon εξαγόρασε τη Souq, τη μεγαλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή, και συνέχισε να δημιουργεί logistics και λειτουργίες. Αφού ουσιαστικά ολοκληρώθηκε η υποστηρικτική υποδομή, η Amazon άρχισε να στρατολογεί πωλητές.

Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της Amazon, από τον Ιούνιο του 2023, ο αριθμός των Κινέζων πωλητών που κυκλοφόρησαν τον ιστότοπο της Μέσης Ανατολής αυξήθηκε κατά περισσότερο από 40% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, από την 1η Οκτωβρίου 2022 έως τις 30 Σεπτεμβρίου. Το 2023, ο αριθμός των Κινέζων πωλητών με πωλήσεις άνω του 1 εκατομμυρίου δολαρίων ΗΠΑ στο Amazon έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 25% από έτος σε έτος, ο αριθμός των Κινέζων πωλητών με πωλήσεις άνω των 10 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 30 % σε ετήσια βάση.

Αλλά οι καθυστερημένοι δεν πρέπει να υποτιμώνται.

Η παραπάνω έκθεση ανέφερε ότι το 2023, ενώ η TikTok και η Temu εισήλθαν στην αγορά της Μέσης Ανατολής μέσω ενός πλήρως διαχειριζόμενου μοντέλου, επένδυσαν επίσης για να καλύψουν τις ελλείψεις στις τοπικές δυνατότητες εφοδιαστικής και διανομής και οι επισκέψεις και οι πωλήσεις τους άρχισαν να αυξάνονται γρήγορα.

Τον Αύγουστο του περασμένου έτους, η Temu εγκαινίασε επίσημα την ισραηλινή της τοποθεσία και εισήλθε στην αγορά της Μέσης Ανατολής.

Η Alibaba αυξάνει τις επενδύσεις της και συγκεντρώνει τη δύναμη της οικογένειας Alibaba στο εξωτερικό.

Είναι κατανοητό ότι η Cainiao άρχισε να δημιουργεί ένα παγκόσμιο δίκτυο έξυπνης εφοδιαστικής πριν από το 2017 και κυκλοφόρησε το τυπικό διασυνοριακό προϊόν express "5$, 10-day delivery", το οποίο μείωσε τις 30-60 ημέρες της αρχικής βιομηχανίας σε 10 ημέρες. Στις 19 Μαρτίου του τρέχοντος έτους, η Cainiao συνεργάστηκε με την AliExpress για να πραγματοποιήσει μια ολοκληρωμένη αναβάθμιση της «Παγκόσμιας παράδοσης 5 ημερών» και οι νέες χώρες εξυπηρέτησης περιλαμβάνουν τη Σαουδική Αραβία.

Ο ειδικός στο διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο Zhang Zhouping είπε στον δημοσιογράφο της «Daily Economic News» ότι τα logistics διαδραματίζουν σημαντικό υποστηρικτικό ρόλο σε ολόκληρη την αλυσίδα του διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου Η επικαιρότητα της εφοδιαστικής και το επίπεδο υπηρεσιών είναι ζωτικής σημασίας τόσο για την πλατφόρμα διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου όσο και για τους πωλητές στην πλατφόρμα. Η AliExpress έχει ως υποστήριξη την Cainiao και έχει πλεονέκτημα στον ανταγωνισμό, ωστόσο, η δημιουργία ενός συστήματος logistics δεν μπορεί να ολοκληρωθεί από τη μια μέρα στην άλλη και απαιτεί χρόνο και συσσώρευση.

Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η AliExpress ανακοίνωσε ότι υπέγραψε επίσημα δύο Σαουδάραβες σταρ, τον Salem Al-Dawsari και τον Feras Al Brikan, για να γίνουν εκπρόσωποι Τύπου στη Μέση Ανατολή. Κατά τη διάρκεια του ιερού μήνα του Ραμαζανιού τον Μάρτιο, οι τεράστιες διαφημίσεις του AliExpress κάλυψαν τους δρόμους και τις μεγαλύτερες πινακίδες των αυτοκινητοδρόμων στη Σαουδική Αραβία.

Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της Alibaba για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025 (το δεύτερο τρίμηνο του φυσικού έτους 2024), το προσαρμοσμένο EBITA (κέρδη προ φόρων και αποσβέσεων) του Alibaba International Digital Business Group σε αυτό το τρίμηνο ήταν ζημία 3,706 δισεκατομμυρίων γιουάν , κυρίως λόγω της απώλειας της AliExpress και Αυτό οφειλόταν στην αυξημένη επένδυση της Trendyol σε διασυνοριακές επιχειρήσεις, η οποία αντισταθμίστηκε εν μέρει από σημαντική μείωση των λειτουργικών ζημιών λόγω βελτιώσεων στο ποσοστό ρευστότητας και στη λειτουργική αποτελεσματικότητα της Lazada.

Με μεγάλες επενδύσεις, η ανάπτυξη των διασυνοριακών επιχειρήσεων οδήγησε τα συνολικά έσοδα του Alibaba International Digital Business Group να επιτύχουν υψηλή ανάπτυξη 32%. Προηγουμένως, η AliExpress είχε επίσης δηλώσει ότι ο Μάρτιος φέτος σηματοδοτεί την πρώτη επέτειο της παγκόσμιας κυκλοφορίας της υπηρεσίας Choice από την AliExpress που βασίζεται στο μοντέλο φιλοξενίας Η Choice έχει βελτιώσει την εμπειρία διασυνοριακών αγορών με δωρεάν αποστολή, δωρεάν επιστροφές και δεσμεύσεις γρήγορης παράδοσης, οδηγώντας στην ανάπτυξη. οι παραγγελίες AliExpress αυξάνονται ραγδαία.

Πέρυσι, η AliExpress ξεκίνησε επίσης τοπικές αραβικές υπηρεσίες εξυπηρέτησης πελατών για να βοηθήσει τους εμπόρους να επεκταθούν στην αγορά της Μέσης Ανατολής.

Σύμφωνα με τον επίσημο ιστότοπο της Alibaba, η Trendyol ιδρύθηκε το 2010 και είναι μία από τις κορυφαίες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου της Τουρκίας. .

Αξίζει να αναφερθεί ότι ο Όμιλος Alibaba επένδυσε στην Trendyol το 2018. Φαίνεται ότι η Alibaba έχει ήδη κάνει σχέδια για τη Μέση Ανατολή.

Η Μέση Ανατολή, ένας τόπος που ρέει «γάλα και μέλι», γίνεται ένα μέρος όπου οι ήρωες ανταγωνίζονται. Αν και η Μέση Ανατολή έχει νέους καταναλωτές με μεγάλες δυνατότητες, έχει επίσης μια διαφορετική ιστορική κουλτούρα και γλωσσικό περιβάλλον, που θα φέρει ορισμένες προκλήσεις στους Κινέζους παίκτες στο εξωτερικό. Μακροπρόθεσμα, πλατφόρμες όπως η SHEIN έχουν προφανή πλεονεκτήματα πρώτης κίνησης Ωστόσο, με την κυκλοφορία πλήρως διαχειριζόμενων και ημιδιαχειριζόμενων υπηρεσιών και την αυξημένη επένδυση της Alibaba στην αγορά της Μέσης Ανατολής, υπάρχει η δυνατότητα περαιτέρω αλλαγών στην ηλεκτρονική αγορά. εμπορικό τοπίο στη Μέση Ανατολή.

καθημερινά οικονομικά νέα