uutiset

Lähi-idän "kultakuume" on nousussa ja houkuttelee yhä enemmän rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin alustoja ja myyjiä etenkin tänä kesänä.

Arvovaltaisen Semrush-järjestön kesäkuun tietojen mukaan kiinalaisesta rajat ylittävästä sähköisen kaupankäynnin alustasta SHEIN on tullut Saudi-Arabian vierailluin vaate- ja muotikauppasivusto, huomattavasti muita vastaavia verkkosivustoja edellä.

SHEINin "Daily Economic News" -lehden toimittajalle 14. elokuuta toimittamien uusimpien tietojen mukaan SHEIN-alusta on todellakin tullut Lähi-idän markkinoiden myynnin "räjähdysaikaan". 100 miljoonaa yuania (yli 18 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria) puolessa vuodessa.

SHEINin kukoistavasta suorituskyvystä on tullut Lähi-idän "kultakuumeen" mikrokosmos.

Toimittaja sai tietää, että Lähi-idässä ei vain paikalliset verkkokauppayritykset, joita edustaa Noon ja maailmanlaajuisesti vakiintuneet verkkokauppayritykset, kuten Amazon, nousevat nopeasti, vaan myös Temu, AliExpress, TikTok Shop jne. "neljän merentakaisen pienen lohikäärmeen joukossa". " ovat myös laajentuneet tässä maassa. Se on saavuttanut huomattavan markkinaosuuden ja lisää edelleen investointeja Lähi-idän kehittyville markkinoille. AliExpress allekirjoitti tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla kuuluisat Saudi-Arabian jalkapallotähdet Salem Al-Dawsarin ja Feras Al Brikanin AliExpressin Lähi-idän edustajiksi.

On syytä mainita, että äskettäin Saudi-Arabia järjesti ensimmäisen kesän uima-asujen muotinäytöksen kultaisella rannalla. Sitä kutsuttiin "historialliseksi läpimurtoksi", koska se muutti perinteisen kuvan koko vartalon peittävästä tavallisesta kaapusta. Juuri tämä rohkea muoti-uimapukuesitys antaa SHEINin ja muiden yritysten silmissä signaalin siitä, että Saudi-Arabian edustamat Lähi-idän markkinat avaavat entisestään ovensa maailmalle.

Alalla vallitsee kuitenkin yksimielisyys siitä, että Lähi-idän markkinoiden kuumenemisen jatkuessa monet ulkomaiset yritykset joutuvat myös kokemaan useita kulttuurin, politiikan, kielen ja resurssien testejä. Erikoistuminen on avainasemassa. (suoraan)

SHEINin näyttely Dubain paikallisella suurella ostosfestivaalilla Kuvalähde: SHEIN

Sähköisen kaupan hedelmällisen maaperän valloittaminen Lähi-idässä: meidän on vielä sopeuduttava paikallisiin oloihin

SHEINin mukaan "Daily Economic News" -toimittajan mukaan tänä kesänä kesätalouden "neljän päätoimialan" (vaatteet, asusteet, urheilu, kulutuselektroniikka) ulkomailla vallitsevan trendin mukaisesti juhlamekot, upeat korusetit, hiljainen luksus "Lähi-idän muodin kolmiosaiset puvut", kuten tyylikkäitä miesten vaatteita, on noussut Lähi-idän kuluttajien suosituimpiin verkkokauppojen suosikkeihin. SHEIN-alustan naisten vaatekauppiaat, joiden myynti ylitti 100 miljoonaa yuania edellä mainitulla puolivuotiskaudella, ovat tarttuneet kolmeen avainsanaan "Lähi-itä, plus koko ja pukeutuminen" muodostaakseen "varallisuuden salasanan".

Itse asiassa yhtenä aikaisimmista Lähi-idän markkinoille tulleista verkkokaupan alustoista SHEIN aloitti Lähi-idän toiminnan vuonna 2015 ja perusti Dubai-toimiston vuonna 2016 aloittaakseen paikallisten markkinatoimintojen. Viime vuosina SHEIN on usein sijoittunut Lähi-idän App Storen kolmen parhaan ostossovelluksen joukkoon.

SHEIN sanoi panoksensa, että Lähi-idän markkinoiden korkea kasvupotentiaali on suunnattu nuorille ja varakkaille asiakasryhmille.

KPMG:n uusimpien tutkimustilastojen mukaan Lähi-idässä on yli 20 taloutta, joiden väkiluku on lähes 500 miljoonaa. Heistä alle 30-vuotiaita Saudi-Arabiassa ja Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa on 40 tai jopa 50 prosenttia.

Lähi-idän kypsä Internet-infrastruktuuriympäristö tarjoaa myös hedelmällisen maaperän sähköisen kaupankäynnin kehittymiselle.

"2024 Middle East E-commerce Market Insights -raportin" mukaan keskimääräinen Internetin levinneisyysaste kuudessa Persianlahden maassa (Saudi-Arabia, Arabiemiirikunnat, Oman, Kuwait, Qatar ja Bahrain) on lähes 99%. Paikallisten offline-viihdemuotojen niukkuuden vuoksi Internetin käyttäjien määrä on monissa Lähi-idän maissa yli puolet. Valtaosalla verkkokaupan käyttäjistä on tapana tehdä verkko-ostoksia, ja muotivaatteet ovat heidän verkkokulutuksensa suosituin julkkiskategoria.

Yllä olevaan taustaan ​​perustuu myös SHEINin toteamus, että "Lähi-idän kuumeen" perimmäisen syyn perusteellisen selvittämisen jälkeen sen nuorekas väestörakenne ja taloudellinen vahvuus antavat vankan pohjan markkinoiden kulutuksen jatkuvalle kasvulle. Mutta hyvin menestyminen Lähi-idässä vaatii syvää kulttuurista ymmärrystä ja ammattitaitoista markkinatoimintaa.

Toistaiseksi Lähi-idän sähköisen kaupankäynnin markkinoilla on vielä huomattavaa potentiaalia, joka on hyödynnettävä.

China Merchants Bank Research Instituten asiaankuuluvan raportin mukaan sähköisen kaupankäynnin markkinoiden koko Lähi-idässä ja Pohjois-Afrikassa on noin 37 miljardia dollaria vuonna 2022, ja sen odotetaan kasvavan 57 miljardiin dollariin vuonna 2026, ja vuosittaisen kasvuvauhdin odotetaan ylittävän 11 ​​%. Maan näkökulmasta Turkki, Yhdistyneet arabiemiirikunnat, Saudi-Arabia ja Israel ovat Lähi-idän suurimmat verkkokaupan markkinat, joiden osuus on yli 70 % kokonaismarkkinoista. Persianlahden maissa, kuten Saudi-Arabiassa ja Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa, on riittävästi nuorta väestöä ja vahva ostovoima, ja sähköisen kaupankäynnin markkinat kehittyvät nopeasti.

Lisäksi verrattuna Kaakkois-Aasian markkinoihin, joilla "volyymihinnat" ovat yleisiä, Lähi-idän markkinoiden kuluttajilla on vahvempi ostovoima.

Rajat ylittävä verkkokauppakauppias, jonka pääluokka on kodin sisustus, kertoi kerran "Daily Economic News" -lehden toimittajalle, että toisin kuin Kaakkois-Aasiassa, Lähi-idän asiakkaat eivät ole hintaherkkiä ja ovat suhteellisen taipuvaisia ​​valitsemaan laadukkaita tuotteita markkinat, joilla on vahva ostovoima, asiakkaat ovat suvaitsevaisempia, asiakaskunta on suhteellisen vakaa ja voittomarginaalimme ovat korkeammat."

On syytä mainita, että SHEINin mukaan verrattuna eurooppalaisiin ja amerikkalaisiin hienostuneisuutta ja eleganssia tavoitteleviin muotiihmisiin Kaakkois-Aasia suosii kirkkaita värejä, Japani ja Etelä-Korea pitävät yksinkertaisuudesta ja tuoreudesta, ja Lähi-idän muodin kuluttajien estetiikka on "jaloisempaa". , ovatko ne täynnä auraa tai ei.

Tämä tarkoittaa myös sitä, että jos he haluavat valloittaa kuluttajien sydämet Lähi-idän markkinoilla, suurten alustojen ja eri kauppiaiden on "sopeutettava toimenpiteet paikallisiin olosuhteisiin".

SHEINin näkökulmasta se on nyt mahdollisuus Lähi-idän taloudelliseen muutokseen, ja politiikan osinkoja jaetaan edelleen. Ei vain Lähi-idässä, jos haluat tulla asiantuntijaksi useilla ulkomaisilla markkinasegmenteillä, sinun on luotava uusi ymmärrys paikallisesta kulttuurista, tavoista, estetiikasta ja säännöistä. Tässä prosessissa ammattimaisten rajat ylittävien verkkosivustojen tai alustojen voimaannuttaminen voi usein auttaa kauppiaita tunnistamaan ja täyttämään aukkoja sekä parantamaan kokonaisvaltaisesti yleistä vahvuuttaan ulkomaille siirtymisessä.

Uudet pelaajat nopeuttavat tuloaan: Onko verkkokaupan maisema Lähi-idässä muuttunut?

China Merchants Bank Research Instituten asiaankuuluvien raporttien mukaan sähköisen kaupankäynnin alustojen markkinakeskittymä Lähi-idässä ei ole korkea, ja kilpailuympäristö jakautuu alun perin kolmeen osaan: paikallisiin alustoihin, joita edustavat Amazon ja Noon, sekä Kiinan rajat. rajalla olevat sähköisen kaupankäynnin alustat kiihdyttävät laajentumistaan ​​Lähi-idässä.

Pioneerina SHEIN on kerännyt Lähi-idässä laajan valikoiman paikallisia käyttäjiä ja sosiaalisen median faneja. Se on hyvä käyttämään innovatiivisia markkinointitoimia vaikutusvaltansa lisäämiseen, ja sillä on tiettyjä etuja.

Maailmanlaajuinen jättiläinen Amazon on ollut Lähi-idässä pitkään.

Amazon osti jo maaliskuussa 2017 Souqin, Lähi-idän suurimman sähköisen kaupankäynnin alustan, ja jatkoi logistiikan ja toimintojen rakentamista. Kun tukiinfrastruktuuri oli periaatteessa valmis, Amazon alkoi rekrytoida myyjiä.

Amazonin virallisten tietojen mukaan kesäkuusta 2023 lähtien Lähi-idän sivuston käynnistäneiden kiinalaisten myyjien määrä on kasvanut yli 40 % viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna vuoden 1. lokakuuta 2022 ja 30. syyskuuta välisenä aikana. Vuonna 2023 kiinalaisten myyjien määrä, joiden myynti on yli miljoona dollaria Amazonissa, on kasvanut yli 25 % edellisvuodesta, yli 10 miljoonan Yhdysvaltain dollarin myyjien määrä on kasvanut lähes 30:llä % vuositasolla.

Mutta myöhästyneitä ei pidä aliarvioida.

Yllä olevassa raportissa mainittiin, että vuonna 2023, kun TikTok ja Temu tulivat Lähi-idän markkinoille täysin hallitun mallin kautta, ne panostivat myös paikallisen logistiikan ja jakelukyvyn puutteiden korjaamiseen, ja heidän vierailunsa ja myyntinsä alkoivat kasvaa nopeasti.

Viime vuoden elokuussa Temu avasi virallisesti Israelin toimipisteensä ja astui Lähi-idän markkinoille.

Alibaba lisää investointejaan ja kerää Alibaba-perheen vahvuutta ulkomailta.

On selvää, että Cainiao alkoi rakentaa maailmanlaajuista älykkään logistiikan verkkoa ennen vuotta 2017 ja lanseerasi rajat ylittävän vakiopikatuotteen "5 dollaria, 10 päivän toimitus", mikä lyhensi alkuperäisen toimialan 30–60 päivää 10 päivään. Tämän vuoden maaliskuun 19. päivänä Cainiao teki yhteistyötä AliExpressin kanssa suorittaakseen kattavan "Global 5-Day Delivery" -päivityksen, ja uusiin palvelumaihin kuuluu Saudi-Arabia.

Rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin asiantuntija Zhang Zhouping kertoi "Daily Economic News" -lehden toimittajalle, että logistiikka on tärkeä tukirooli koko rajat ylittävässä sähköisen kaupankäynnin ketjussa logistiikan oikea-aikaisuus Ja palvelutaso on ratkaisevan tärkeää sekä rajat ylittävälle verkkokaupan alustalle että alustalla toimiville myyjille. AliExpressin tukena on Cainiao ja sillä on kilpailuetu. Logistiikkajärjestelmän perustaminen ei kuitenkaan onnistu yhdessä yössä ja vaatii aikaa ja kertymistä.

Tämän vuoden maaliskuussa AliExpress ilmoitti allekirjoittaneensa virallisesti kaksi sauditähti Salem Al-Dawsarin ja Feras Al Brikanin tiedottajiksi Lähi-idässä. Ramadanin pyhän kuukauden aikana maaliskuussa AliExpressin valtavat mainokset peittivät Saudi-Arabian kadut ja suurimmat valtatiekyltit.

Alibaban tilikauden 2025 ensimmäisen neljänneksen (luonnollisen vuoden 2024 toinen neljännes) taloudellisen raportin mukaan Alibaba International Digital Business Groupin oikaistu EBITA (tulos ennen korkoja, veroja ja poistoja) oli tällä vuosineljänneksellä 3,706 miljardia yuania tappiollinen. , johtui pääasiassa AliExpressin menetyksestä ja Tämä johtui Trendyolin lisääntyneistä investoinneista rajat ylittävään liiketoimintaan, jota osittain kompensoi liiketappioiden merkittävä väheneminen Lazadan maksuvalmiusasteen ja toiminnan tehokkuuden parantumisen vuoksi.

Raskaiden investointien ansiosta rajat ylittävän liiketoiminnan kasvu on ajanut Alibaba International Digital Business Groupin kokonaisliikevaihdon saavuttamaan korkean 32 %:n kasvun. Aiemmin AliExpress on myös todennut, että tämän vuoden maaliskuussa tulee kuluneeksi ensimmäinen vuosipäivä AliExpressin isännöintimalliin perustuvan Choice-palvelun maailmanlaajuisesta lanseerauksesta. AliExpress-tilausten määrä kasvaa nopeasti.

Viime vuonna AliExpress lanseerasi myös paikalliset arabialaiset asiakaspalvelupalvelut auttaakseen kauppiaita laajentumaan Lähi-idän markkinoille.

Alibaban virallisen verkkosivuston mukaan Trendyol perustettiin vuonna 2010, ja se on yksi Turkin johtavista sähköisen kaupankäynnin alustoista. Se tarjoaa paikallisille kuluttajille laajan valikoiman tuote- ja palveluvaihtoehtoja verkkokauppansa ja elintarvikkeiden ja päivittäisten tarpeiden välittömän toimituspalvelun kautta. .

On syytä mainita, että Alibaba Group sijoitti Trendyoliin vuonna 2018. Voidaan nähdä, että Alibaba on jo tehnyt suunnitelmia Lähi-itään.

Lähi-idästä, "maidosta ja hunajasta" virtaavasta paikasta, on tulossa sankarien kilpailupaikka. Vaikka Lähi-idässä on paljon potentiaalisia nuoria kuluttajia, siellä on myös erilainen historiallinen kulttuuri ja kieliympäristö, mikä tuo haasteita kiinalaisille ulkomaisille pelaajille. Pitkällä aikavälillä SHEINin kaltaisilla alustoilla on ilmeisiä etuja. Täysin hallittujen ja osittain hallittujen palveluiden lanseeraus ja Alibaban lisääntyneet investoinnit Lähi-idän markkinoille ovat kuitenkin mahdollisia lisämuutoksiin. kauppamaisema Lähi-idässä.

päivittäisiä talousuutisia