νέα

Μισο-μεταχειρισμένα καλλυντικά, παλιές πλαστικές σακούλες, ραγισμένοι καθρέφτες, ένα νέο στυλ βίντεο που δίνει έμφαση στην ορθολογική κατανάλωση και στην πλήρη χρήση αυτού που ήδη κατέχετε, γίνεται δημοφιλές στους χρήστες του TikTok.

Αυτή η τάση ονομάζεται «πυρήνας υποκατανάλωσης», που αναφέρεται σε μια τάση κατανάλωσης χαμηλής επιθυμίας στην οποία οι δημιουργοί του TikTok μοιράζονται πώς αποφεύγουν την υπερκατανάλωση ξοδεύοντας λιγότερα, αγοράζοντας λιγότερα και χρησιμοποιώντας λιγότερα. Στην ποπ κουλτούρα, ειδικά στο TikTok, το "core" σημαίνει "αισθητική" ή "στυλ" και χρησιμοποιείται συχνά στο τέλος του ονόματος μιας συγκεκριμένης τάσης, όπως "normcore" (μινιμαλιστικό) που άρχισε να ανεβαίνει πριν από περίπου 20 χρόνια. άνεμος).

Οι δημιουργοί περιεχομένου και οι ειδικοί στα προσωπικά οικονομικά λένε ότι αυτή είναι μια άμεση απάντηση στον κατακλυσμό των βίντεο στο TikTok που προωθούν προϊόντα, που παρουσιάζουν νέες αγορές ή βίντεο πολυτελείας τρόπου ζωής από επιρροές.

«Επιτέλους υπάρχουν κανονικοί άνθρωποι στο TikTok», σχολίασε ένας χρήστης σε ένα βίντεο ενός δημιουργού που επιδεικνύει μεταχειρισμένα έπιπλα και φέρνει το μεσημεριανό γεύμα στη δουλειά σε πλαστικές σακούλες για ψώνια.

«Ο πυρήνας της υποκατανάλωσης είναι η αγαπημένη μου τάση στο TikTok», σχολίασε ένας άλλος χρήστης σε ένα βίντεο που έδειχνε τα παλιά σίδερα για μπούκλες του δημιουργού και μια άγνωστη σειρά καλλυντικών: «Είναι πολύ αληθινό και ανθρώπινο.

Αυτή η τάση δεν αφορά μόνο την αναφορικότητα, καθώς οι ειδικοί επισημαίνουν ότι το βασικό μήνυμα αυτών των βίντεο είναι επίσης καλό για το πορτοφόλι—ειδικά σε μια εποχή που πολλοί νέοι άνθρωποι αισθάνονται ότι τα οικονομικά τους είναι σε κίνδυνο.

«Ξέρω ότι αυτή η τάση ονομάζεται υποκατανάλωση, αλλά για μένα, είναι Υγιεινή κατανάλωση, οι άνθρωποι θα αισθάνονται έτσι αφού δουν αυτά τα βίντεο: Δεν είμαι περίεργος, δεν είμαι ο μόνος που ζω έτσι».

Τι είναι ο «πυρήνας υποκατανάλωσης»;

Η Pritchard είπε ότι είδε για πρώτη φορά την τάση πριν από περίπου ένα μήνα και εξεπλάγη από τον αριθμό των likes και των σχολίων στο βίντεό της, τα οποία έδειχναν πόσα ξοδεύουν οι άνθρωποι σε είδη όπως καλλυντικά, ρούχα και επιτραπέζια σκεύη.

«Οι άνθρωποι δείχνουν πτυχές της πραγματικής ζωής τους σε αυτά τα βίντεο: «Δεν έχω 50 φλιτζάνια καφέ, έχω μόνο δύο» και αυτού του είδους το περιεχόμενο έχει ξεκάθαρα απήχηση», είπε ο Pritchard.

Αυτήν τη στιγμή, υπάρχουν περισσότερα από 10.000 βίντεο με το hashtag #underconsumption στο TikTok.

«Η υποκατανάλωση μοιάζει κάπως με τον μινιμαλισμό», είπε η Michela Allocca, μια άλλη δημιουργός της TikTok και Διευθύνουσα Σύμβουλος της εταιρείας προσωπικών οικονομικών Break Your Budget τα πράγματα – και οι συνήθειες αγορών που ταιριάζουν – είναι απολύτως φυσιολογικό.

«Νομίζω ότι οι νέοι είναι πραγματικά επικεντρωμένοι στο να αξιοποιήσουν στο έπακρο αυτό που ήδη έχουν και να αγοράσουν μόνο αυτό που χρειάζονται», είπε ο Alloka.

Η Kimberly Palmer, εμπειρογνώμονας προσωπικών οικονομικών στο NerdWallet, επεσήμανε επίσης ότι οι άνθρωποι θέλουν να δουν κάτι που μπορεί να αντικαταστήσει την ατελείωτη κατανάλωση, ακόμη και την κατανάλωση που βασίζεται στη σύγκριση.

«Νομίζω ότι είναι μια αντίδραση σε αυτό που βλέπουμε συνεχώς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μας ενθαρρύνει να ξοδεύουμε περισσότερα χρήματα και να αγοράζουμε είδη πολυτελείας που οι άνθρωποι έχουν βαρεθεί να βλέπουν», είπε ο Πάλμερ.

Αυτή δεν είναι η πρώτη τάση του TikTok που θεωρείται ότι καταπολεμά την εμφανή κατανάλωση. Νωρίτερα φέτος, το «δυνατό προϋπολογισμό» έγινε viral στο TikTok, με τον όρο που επινοήθηκε από τον influencer Lukas Battle, ο οποίος είπε σε ένα βίντεο ότι το 2024 θα πρέπει να είναι ένα έτος για να δηλώσεις περήφανα την οικονομική προσιτότητα κάποιου περιορισμένη για ένα χρόνο. Το αρχικό βίντεο του Barthel έχει λάβει περισσότερες από 1,5 εκατομμύριο προβολές.

Υπάρχουν επίσης βίντεο "αποεπιρροής" που δείχνουν προϊόντα που δεν προτείνονται για αγορά.

Το «αντίδοτο» στην υπερκατανάλωση

Πολλές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν το φαινόμενο της δημιουργίας συγκριτικής κατανάλωσης και υπερβολικού καταναλωτικού άγχους, αλλά ο Pritchard επεσήμανε ότι αυτό το φαινόμενο είναι πιο εμφανές στο TikTok.

"Έχω την αίσθηση ότι ένα δημοφιλές υποκείμενο θέμα που δημιουργείται στο TikTok είναι η υπερκατανάλωση και χαίρομαι που βλέπω τη νέα τάση να φέρνει ένα αντίδοτο", είπε ο Pritchard.

Ο Palmer του NerdWallet σημείωσε ότι η χρήση μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να οδηγήσει σε υπερκατανάλωση, ειδικά επειδή οι άνθρωποι χρησιμοποιούν συχνά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όταν είναι κουρασμένοι, βαριούνται ή είναι επιρρεπείς σε παρορμητικές αγορές. Μια έρευνα του NerdWallet του 2023 διαπίστωσε ότι περίπου το 65% των Αμερικανών πιστεύει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενθαρρύνουν την υπερκατανάλωση και σχεδόν ένας στους πέντε ανθρώπους έχει κάνει μια αγορά επηρεασμένος από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αργότερα το έχει μετανιώσει.

Το Break Your Budget's Aloka πιστεύει ότι η ίδια η λειτουργικότητα της εφαρμογής μπορεί επίσης να αυξήσει την πίεση για συνέχιση των δαπανών. Πέρυσι, το TikTok κυκλοφόρησε τη "λειτουργία αγορών εντός εφαρμογής" TikTok Shop, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να ανοίγουν ένα κατάστημα στο TikTok και να αγοράζουν αγαθά μέσω συνδέσμων σε βίντεο.

«Πώς να ελέγξεις τις παρορμητικές δαπάνες και τι να κάνεις αν νιώθεις την ανάγκη να συγκρίνεις τον εαυτό σου με άλλους είναι μια από τις ερωτήσεις που με κάνουν πολύ και νομίζω ότι προέρχεται από το περιβάλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης», είπε ο Alloka.

Το περιεχόμενο που βλέπουν οι χρήστες στο TikTok καθορίζεται από το περιεχόμενο με το οποίο είχαν προηγουμένως αλληλεπιδράσει, επομένως εάν οι χρήστες κάνουν like, σχολιάσουν ή αποθηκεύσουν ένα συγκεκριμένο είδος βίντεο —όπως μια κριτική προϊόντος ή ένα κοινόχρηστο στοιχείο αγορών— τότε είναι πιο πιθανό να το δουν ξανά περιεχόμενο της τάξης.

Ένας εκπρόσωπος του TikTok είπε ότι οι διαφημίσεις αποτελούν ένα μικρό μέρος του περιεχομένου που βλέπουν οι χρήστες στη σελίδα προτάσεων For You και εάν οι χρήστες δεν θέλουν να δουν συγκεκριμένο περιεχόμενο, μπορούν να κάνουν κλικ στο "δεν ενδιαφέρομαι" για να επισημάνουν το βίντεο ή να το φιλτράρουν. Καταργήστε λέξεις-κλειδιά ή ετικέτες.

Οι νέοι βρίσκονται «υπό μεγάλη οικονομική πίεση»

Η τάση της «υποκατανάλωσης» έρχεται επίσης σε μια εποχή που πολλοί νέοι αισθάνονται πιεσμένοι στους προϋπολογισμούς τους.

Μια νέα έκθεση από την Ομοσπονδιακή Τράπεζα της Νέας Υόρκης δείχνει ότι οι δανειολήπτες ηλικίας 18 έως 29 ετών υστερούν περισσότερο από 90 ημέρες στους λογαριασμούς των πιστωτικών καρτών και στα δάνεια αυτοκινήτων τους, με υψηλότερα ποσοστά παραβατικότητας από τους δανειολήπτες άλλων ηλικιακών ομάδων. Η επιβράδυνση στην αγορά εργασίας σημαίνει επίσης ότι πολλοί νέοι δυσκολεύονται να βρουν δουλειά και εάν η ανεργία συνεχίσει να αυξάνεται, οι νέοι που αναζητούν εργασία θα μπορούσαν να είναι από τους πρώτους που θα πληγούν σκληρά.

Αν και η οικονομία των ΗΠΑ επιβραδύνεται, πολλοί Αμερικανοί εξακολουθούν να ξοδεύουν. Τα στοιχεία που δημοσιεύθηκαν πρόσφατα από το Υπουργείο Εμπορίου των ΗΠΑ έδειξαν ότι οι λιανικές πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν τον Ιούλιο, λόγω των αυξημένων αγορών αυτοκινήτων.

Ωστόσο, ο Alloka πιστεύει ότι οι ευρύτερες οικονομικές πιέσεις κάνουν τους χρήστες του TikTok ολοένα και πιο δύσπιστους ως προς τη σούπερ υποστήριξη.

Είπε: «Πολλοί άνθρωποι δυσκολεύονται να τα βγάλουν πέρα, δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τόσα πολλά αγαθά και νομίζω ότι η τάση της «υποκατανάλωσης» είναι μια άμεση απάντηση σε αυτό».