uutiset

Puoliksi käytetty kosmetiikka, vanhat muovipussit, halkeilevat peilit, uudenlainen videotyyli, joka korostaa järkevää kulutusta ja jo omistamasi täysimääräistä hyödyntämistä, on tulossa suosituksi TikTokin käyttäjien keskuudessa.

Tätä trendiä kutsutaan "alikulutusytimeksi", joka viittaa vähähaluiseen kulutustrendiin, jossa TikTokin luojat kertovat, kuinka he välttävät ylikulutuksen kuluttamalla vähemmän, ostamalla vähemmän ja käyttämällä vähemmän. Popkulttuurissa, erityisesti TikTokissa, "core" tarkoittaa "esteettistä" tai "tyyliä" ja sitä käytetään usein tietyn trendin nimen lopussa, kuten "normcore" (minimalistinen), joka alkoi nousta noin 20 vuotta sitten. .

Sisällöntuottajat ja henkilökohtaisen talouden asiantuntijat sanovat, että tämä on suora vastaus TikTokin videotulviin, joissa mainostetaan tuotteita, esitellään uusia ostoksia tai ylellisiä elämäntapavideoita vaikuttajilta.

"Vihdoinkin TikTokissa on normaaleja ihmisiä", yksi käyttäjä kommentoi videota, jossa tekijä esittelee käytettyjä huonekaluja ja tuo lounaan töihin muovisissa ostoskasseissa.

"Alikulutus on suosikkini TikTok-trendi", toinen käyttäjä kommentoi videota, joka esitti tekijän vanhoja kiharreja ja tuntematonta kosmetiikkasarjaa. "Se tuntuu erittäin todelliselta ja inhimilliseltä.

Tämä trendi ei koske vain suhteellisuutta, sillä asiantuntijat huomauttavat, että näiden videoiden ydinviesti on hyvä myös lompakolle – varsinkin nyt, kun monet nuoret kokevat taloutensa olevan vaarassa.

"Tiedän, että tätä trendiä kutsutaan alikulutukseksi, mutta minulle se on terveellistä kulutusta, ihmiset kokevat tämän jälkeen nämä videot: En ole outo, en ole ainoa, joka elää tällä tavalla."

Mikä on "alikulutusydin"?

Pritchard kertoi nähneensä trendin ensimmäisen kerran noin kuukausi sitten ja yllättynyt videonsa tykkäyksistä ja kommenteista, jotka osoittivat, kuinka paljon ihmiset käyttivät rahaa esimerkiksi kosmetiikkaan, vaatteisiin ja astioihin.

"Ihmiset näyttävät todellisia puolia elämästään näissä videoissa: "Minulla ei ole 50 kahvikuppia, minulla on vain kaksi", ja tällainen sisältö resonoi selvästi", Pritchard sanoi.

Tällä hetkellä TikTokissa on yli 10 000 videota, joissa on hashtag #underconsumption.

"Alikulutus on tavallaan kuin minimalismia", sanoi Michela Allocca, toinen TikTokin luoja ja Break Your Budget -yhtiön toimitusjohtaja, mutta hän huomautti, että kyse ei ole tavaran ostamisesta, vaan pikemminkin muistutuksesta tavarat – ja niihin sopivat ostotottumukset – on täysin normaalia.

"Luulen, että nuoret ovat todella keskittyneet hyödyntämään sitä, mitä heillä on jo olemassa, ja ostamaan vain sitä, mitä he tarvitsevat", Alloka sanoi.

Myös NerdWalletin henkilökohtaisen talouden asiantuntija Kimberly Palmer huomautti, että ihmiset haluavat nähdä jotain, joka voi korvata loputtoman kulutuksen ja jopa vertailupohjaisen kulutuksen.

"Mielestäni se on reaktio siihen, mitä näemme jatkuvasti sosiaalisessa mediassa, mikä rohkaisee meitä käyttämään enemmän rahaa ja ostamaan luksustavaroita, joita ihmiset ovat kyllästyneet näkemään", Palmer sanoi.

Tämä ei ole ensimmäinen TikTok-trendi, jonka katsotaan torjuvan silmiinpistävää kulutusta. Aiemmin tänä vuonna "äänellä budjetointi" levisi viruksena TikTokissa, ja termin loi vaikuttaja Lukas Battle, joka sanoi videossa, että vuoden 2024 pitäisi olla vuosi, jolloin ylpeänä julistaa oma taloudellinen kannattavuus rajoitetuksi vuodeksi. Barthelin alkuperäinen video on kerännyt yli 1,5 miljoonaa katselukertaa.

On myös "vaikuttamisen vähentäviä" videoita, joissa näytetään tuotteita, joita ei suositella ostettavaksi.

Ylikulutuksen "vastalääke".

Monilla sosiaalisen median alustoilla on ilmiö, joka luo vertailevaa kulutusta ja liiallista kulutusahdistusta, mutta Pritchard huomautti, että tämä ilmiö on näkyvämpi TikTokissa.

"Minulla on tunne, että TikTokin suosittu taustateema on liikakulutus, ja olen iloinen nähdessäni uuden trendin tuovan vastalääkettä", Pritchard sanoi.

NerdWallet's Palmer huomautti, että sosiaalisen median käyttö voi johtaa liikakulutukseen, etenkin koska ihmiset käyttävät sosiaalista mediaa usein ollessaan väsyneitä, kyllästyneitä tai alttiita impulssiostoksille. Vuonna 2023 tehdyssä NerdWallet-tutkimuksessa todettiin, että noin 65 % amerikkalaisista uskoo, että sosiaalinen media rohkaisee ylikulutukseen, ja lähes joka viides on tehnyt ostoksen sosiaalisen median vaikutuksesta ja myöhemmin katunut sitä.

Break Your Budgetin Aloka uskoo, että itse sovelluksen toiminnallisuus voi myös lisätä painetta kulumisen jatkamiseen. Viime vuonna TikTok lanseerasi "sovelluksen sisäisen ostostoiminnon" TikTok Shopin, jonka avulla käyttäjät voivat avata myymälän TikTokissa ja ostaa tavaroita videoissa olevien linkkien kautta.

"Miten hillitä impulssikulutusta ja mitä tehdä, jos tunnet tarvetta verrata itseään muihin, on yksi minulle usein kysytyistä kysymyksistä, ja uskon sen johtuvan sosiaalisen median ympäristöstä", Alloka sanoi.

Sisältö, jonka käyttäjät näkevät TikTokissa, määräytyy sisällön perusteella, jonka kanssa he ovat aiemmin olleet tekemisissä, joten jos käyttäjät pitävät, kommentoivat tai tallentavat tietyntyyppisestä videosta – kuten tuotearvostelusta tai ostosten jakamisesta –, he näkevät sen todennäköisemmin uudelleen. luokan sisältö.

TikTokin tiedottaja sanoi, että mainokset muodostavat pienen osan sisällöstä, jonka käyttäjät näkevät For You -suositussivulla, ja jos käyttäjät eivät halua nähdä tiettyä sisältöä, he voivat merkitä videon napsauttamalla "ei kiinnosta" tai suodattaa sen. Poista avainsanat tai tunnisteet.

Nuoret ovat "suuren taloudellisen paineen alla"

"alikulutus" tulee myös aikaan, jolloin monet nuoret pitävät budjetistaan ​​tiukkaa.

Federal Reserve Bank of New Yorkin uusi raportti osoittaa, että 18–29-vuotiaat lainanottajat ovat yli 90 päivää jäljessä luottokorttilaskuistaan ​​ja autolainoistaan, ja maksuhäiriöt ovat korkeammat kuin muiden ikäryhmien lainanottajien. Työmarkkinoiden hidastuminen tarkoittaa myös, että monien nuorten on vaikea löytää työtä, ja jos työttömyys jatkaa nousuaan, nuoret työnhakijat voivat joutua ensimmäisten joukossa pahoin.

Vaikka Yhdysvaltain talous on hidastumassa, monet amerikkalaiset kuluttavat edelleen. Yhdysvaltain kauppaministeriön äskettäin julkaisemat tiedot osoittivat, että USA:n vähittäismyynti kasvoi heinäkuussa lisääntyneiden autoostojen ansiosta. Tiedot osoittivat, että suurten elektroniikkakauppojen, ruokakauppojen, kotikeskusten ja apteekkien vähittäismyynti kasvoi.

Mutta Alloka uskoo, että laajemmat taloudelliset paineet tekevät TikTokin käyttäjistä yhä skeptisempiä supertuen suhteen.

Hän sanoi: "Monilla ihmisillä on vaikeuksia tulla toimeen, heillä ei ole varaa niin moneen tavaraan, ja mielestäni "alikulutus" on suora vastaus tähän."