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Cosméticos semi-usados, sacolas plásticas velhas, espelhos rachados, um novo estilo de vídeo que enfatiza o consumo racional e o aproveitamento total do que você já possui está se tornando popular entre os usuários do TikTok.

Essa tendência é chamada de “núcleo de subconsumo”, que se refere a uma tendência de consumo de baixo desejo em que os criadores do TikTok compartilham como evitam o consumo excessivo gastando menos, comprando menos e usando menos. Na cultura pop, especialmente no TikTok, “core” significa “estética” ou “estilo” e costuma ser usado no final do nome de uma determinada tendência, como “normcore” (minimalista) que começou a surgir há cerca de 20 anos. . vento).

Criadores de conteúdo e especialistas em finanças pessoais dizem que esta é uma resposta direta ao dilúvio de vídeos no TikTok promovendo produtos, mostrando novas compras ou vídeos de estilo de vida luxuoso de influenciadores.

“Finalmente existem pessoas normais no TikTok”, comentou um usuário em um vídeo de um criador exibindo móveis de segunda mão e trazendo almoço para o trabalho em sacolas plásticas de compras.

“O núcleo do subconsumo é minha tendência favorita do TikTok”, comentou outro usuário em um vídeo que mostrava os antigos ferros de frisar do criador e uma linha de cosméticos desconhecida “Parece muito real e humano”.

Esta tendência não se trata apenas de capacidade de identificação, pois os especialistas apontam que a mensagem central destes vídeos também é boa para o bolso – especialmente numa altura em que muitos jovens sentem que as suas finanças estão em risco.

“Sei que essa tendência está sendo chamada de subconsumo, mas para mim é consumo saudável, as pessoas vão se sentir assim depois de ver esses vídeos: não sou estranho, não sou o único que vive assim.”

O que é “núcleo de subconsumo”?

Pritchard disse que viu a tendência pela primeira vez há cerca de um mês e ficou surpresa com o número de curtidas e comentários em seu vídeo, que mostrava quanto as pessoas estavam gastando em itens como cosméticos, roupas e talheres.

“As pessoas mostram aspectos reais de suas vidas nesses vídeos: ‘Não tenho 50 xícaras de café, só tenho duas’, e esse tipo de conteúdo ressoa claramente”, disse Pritchard.

Atualmente, existem mais de 10 mil vídeos com a hashtag #underconsumption no TikTok.

“O subconsumo é como o minimalismo”, disse Michela Allocca, outra criadora do TikTok e CEO da empresa de finanças pessoais Break Your Budget. Mas ela destacou que não se trata apenas de comprar menos coisas, mas sim de um lembrete de que ter a quantidade certa de. coisas – e os hábitos de compra correspondentes – são completamente normais.

“Acho que os jovens estão realmente focados em aproveitar ao máximo o que já têm e comprar apenas o que precisam”, disse Alloka.

Kimberly Palmer, especialista em finanças pessoais da NerdWallet, também destacou que as pessoas querem ver algo que possa substituir o consumo infinito e até mesmo o consumo baseado em comparação.

“Acho que é uma reação ao que vemos constantemente nas redes sociais que nos incentiva a gastar mais dinheiro e a comprar bens de luxo que as pessoas estão cansadas de ver”, disse Palmer.

Esta não é a primeira tendência do TikTok a ser vista como um combate ao consumo conspícuo. No início deste ano, o “orçamento barulhento” se tornou viral no TikTok, com o termo cunhado pelo influenciador Lukas Battle, que disse em um vídeo que 2024 deveria ser um ano para declarar com orgulho que a acessibilidade financeira de alguém é limitada a um ano. O vídeo original de Barthel recebeu mais de 1,5 milhão de visualizações.

Existem também vídeos “desinfluenciadores” que mostram produtos não recomendados para compra.

O “antídoto” para o consumo excessivo

Muitas plataformas de mídia social têm o fenômeno de criar consumo comparativo e ansiedade de consumo excessivo, mas Pritchard destacou que esse fenômeno é mais proeminente no TikTok.

“Tenho a sensação de que um tema subjacente popular que está surgindo no TikTok é o consumo excessivo, e estou feliz em ver a nova tendência trazendo um antídoto”, disse Pritchard.

Palmer, da NerdWallet, observou que o uso das redes sociais pode levar ao consumo excessivo, especialmente porque as pessoas costumam usar as redes sociais quando estão cansadas, entediadas ou propensas a compras por impulso. Uma pesquisa NerdWallet de 2023 descobriu que cerca de 65% dos americanos acreditam que as redes sociais incentivam o consumo excessivo, e quase uma em cada cinco pessoas fez uma compra influenciada pelas redes sociais e mais tarde se arrependeu.

Aloka, do Break Your Budget, acredita que a funcionalidade do próprio aplicativo também pode aumentar a pressão para continuar gastando. No ano passado, o TikTok lançou a “função de compras no aplicativo” TikTok Shop, que permite aos usuários abrir uma loja no TikTok e comprar produtos por meio de links em vídeos.

“Como controlar os gastos por impulso e o que fazer se você sentir necessidade de se comparar com os outros é uma das perguntas que mais me fazem e acho que vem do ambiente da mídia social”, disse Alloka.

O conteúdo que os usuários veem no TikTok é determinado pelo conteúdo com o qual eles se envolveram anteriormente, portanto, se os usuários curtirem, comentarem ou salvarem um determinado tipo de vídeo, como uma avaliação de produto ou um compartilhamento de compras, é mais provável que o vejam novamente. .conteúdo da aula.

Um porta-voz do TikTok disse que os anúncios constituem uma pequena parte do conteúdo que os usuários veem na página de recomendação Para você, e se os usuários não quiserem ver determinado conteúdo, podem clicar em “não interessado” para marcar o vídeo ou filtrá-lo. Remova palavras-chave ou tags.

Os jovens estão “sob muita pressão financeira”

A tendência do “subconsumo” também surge num momento em que muitos jovens se sentem apertados nos seus orçamentos.

Um novo relatório do Federal Reserve Bank de Nova Iorque mostra que os mutuários com idades entre os 18 e os 29 anos estão mais de 90 dias atrasados ​​nas suas facturas de cartão de crédito e empréstimos para aquisição de automóveis, com taxas de incumprimento mais elevadas do que os mutuários de outras faixas etárias. O abrandamento do mercado de trabalho também significa que muitos jovens têm mais dificuldade em encontrar trabalho e, se o desemprego continuar a aumentar, os jovens que procuram emprego poderão estar entre os primeiros a ser duramente atingidos.

Embora a economia dos EUA esteja a abrandar, muitos americanos ainda gastam. Dados divulgados recentemente pelo Departamento de Comércio dos EUA mostraram que as vendas no varejo dos EUA aumentaram em julho, impulsionadas pelo aumento nas compras de automóveis. Os dados mostraram que as vendas no varejo de grandes varejistas de eletrônicos, supermercados, home centers e farmácias aumentaram.

Mas Alloka acredita que pressões financeiras mais amplas estão tornando os usuários do TikTok cada vez mais céticos em relação ao supersuporte.

Ela disse: “Muitas pessoas estão tendo dificuldades para sobreviver, não podem comprar tantos bens e acho que a tendência do ‘subconsumo’ é uma resposta direta a isso”.