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Produits cosmétiques à moitié utilisés, vieux sacs en plastique, miroirs fissurés, un nouveau style de vidéo qui met l'accent sur la consommation rationnelle et l'utilisation optimale de ce que l'on possède déjà devient populaire parmi les utilisateurs de TikTok.

Cette tendance est appelée « noyau de sous-consommation », qui fait référence à une tendance de consommation à faible désir dans laquelle les créateurs de TikTok expliquent comment ils évitent la surconsommation en dépensant moins, en achetant moins et en utilisant moins. Dans la culture pop, notamment sur TikTok, « core » signifie « esthétique » ou « style » et est souvent utilisé à la fin du nom d'une certaine tendance, comme le « normcore » (minimaliste) qui a commencé à émerger il y a environ 20 ans. . vent).

Les créateurs de contenu et les experts en finances personnelles affirment qu’il s’agit d’une réponse directe au déluge de vidéos sur TikTok faisant la promotion de produits, présentant de nouveaux achats ou des vidéos de style de vie de luxe d’influenceurs.

"Enfin, il y a des gens normaux sur TikTok", a commenté un utilisateur sur une vidéo d'un créateur exhibant des meubles d'occasion et apportant son déjeuner au travail dans des sacs en plastique.

"Le noyau de sous-consommation est ma tendance TikTok préférée", a commenté un autre utilisateur sur une vidéo montrant les vieux fers à friser du créateur et une ligne de cosmétiques inconnue. "Cela semble très réel et humain."

Cette tendance n'est pas seulement une question de relativité, car les experts soulignent que le message principal de ces vidéos est également bon pour le portefeuille, surtout à une époque où de nombreux jeunes ont l'impression que leurs finances sont en jeu.

"Je sais que cette tendance est appelée sous-consommation, mais pour moi, c'est une consommation saine, les gens ressentiront ça après avoir vu ces vidéos : je ne suis pas bizarre, je ne suis pas le seul à vivre ainsi."

Qu’est-ce que le « noyau de sous-consommation » ?

Pritchard a déclaré qu'elle avait vu la tendance pour la première fois il y a environ un mois et qu'elle avait été surprise par le nombre de likes et de commentaires sur sa vidéo, qui montrait combien les gens dépensaient pour des articles comme les cosmétiques, les vêtements et la vaisselle.

"Les gens montrent des aspects réels de leur vie dans ces vidéos : 'Je n'ai pas 50 tasses de café, je n'en ai que deux', et ce genre de contenu résonne clairement", a déclaré Pritchard.

Il existe actuellement plus de 10 000 vidéos portant le hashtag #underconsumption sur TikTok.

"La sous-consommation est un peu comme le minimalisme", a déclaré Michela Allocca, une autre créatrice de TikTok et PDG de la société de finances personnelles Break Your Budget. Mais elle a souligné qu'il ne s'agit pas uniquement d'acheter moins de choses, mais plutôt de rappeler qu'il faut avoir la bonne quantité de choses. les choses – et les habitudes d’achat qui vont avec – sont tout à fait normales.

"Je pense que les jeunes cherchent vraiment à tirer le meilleur parti de ce qu'ils ont déjà et à acheter uniquement ce dont ils ont besoin", a déclaré Alloka.

Kimberly Palmer, experte en finances personnelles chez NerdWallet, a également souligné que les gens veulent voir quelque chose qui puisse remplacer la consommation sans fin et même la consommation basée sur des comparaisons.

"Je pense que c'est une réaction à ce que nous voyons constamment sur les réseaux sociaux qui nous encourage à dépenser plus d'argent et à acheter des produits de luxe que les gens en ont assez de voir", a déclaré Palmer.

Ce n’est pas la première tendance de TikTok considérée comme une lutte contre la consommation ostentatoire. Plus tôt cette année, la « budgétisation bruyante » est devenue virale sur TikTok, avec le terme inventé par l’influenceur Lukas Battle, qui a déclaré dans une vidéo que 2024 devrait être une année pour déclarer fièrement son accessibilité financière limitée à un an. La vidéo originale de Battle a été vue plus de 1,5 million de fois.

Il existe également des vidéos « désinfluenceuses » qui montrent des produits dont l’achat n’est pas recommandé.

L’« antidote » à la surconsommation

De nombreuses plateformes de médias sociaux ont le phénomène de créer une consommation comparative et une anxiété de consommation excessive, mais Pritchard a souligné que ce phénomène est plus important sur TikTok.

"J'ai le sentiment qu'un thème sous-jacent populaire qui se dessine sur TikTok est la surconsommation, et je suis heureux de voir la nouvelle tendance apporter un antidote", a déclaré Pritchard.

Palmer de NerdWallet a noté que l'utilisation des médias sociaux peut conduire à une surconsommation, en particulier parce que les gens utilisent souvent les médias sociaux lorsqu'ils sont fatigués, s'ennuient ou sont enclins à des achats impulsifs. Une enquête menée par NerdWallet en 2023 a révélé qu'environ 65 % des Américains pensent que les réseaux sociaux favorisent la surconsommation, et près d'une personne sur cinq a effectué un achat influencé par les réseaux sociaux et l'a ensuite regretté.

Aloka de Break Your Budget estime que la fonctionnalité de l'application elle-même peut également augmenter la pression pour continuer à dépenser. L'année dernière, TikTok a lancé la « fonction d'achat intégrée » TikTok Shop, où les utilisateurs peuvent ouvrir une boutique sur TikTok et acheter des produits via des liens dans des vidéos.

"Comment contrôler les dépenses impulsives et que faire si vous ressentez le besoin de vous comparer aux autres est l'une des questions qu'on me pose souvent, et je pense que cela vient de l'environnement des médias sociaux", a déclaré Alloka.

Le contenu que les utilisateurs voient sur TikTok est déterminé par le contenu avec lequel ils ont déjà interagi. Ainsi, si les utilisateurs aiment, commentent ou enregistrent un certain type de vidéo, comme une critique de produit ou un partage d'achat, ils sont plus susceptibles de le revoir. . contenu de la classe.

Un porte-parole de TikTok a déclaré que les publicités représentent une petite partie du contenu que les utilisateurs voient sur la page de recommandation For You, et si les utilisateurs ne souhaitent pas voir certains contenus, ils peuvent cliquer sur « pas intéressé » pour marquer la vidéo ou la filtrer. Supprimez des mots-clés ou des balises.

Les jeunes sont « soumis à une forte pression financière »

La tendance à la « sous-consommation » survient également à un moment où de nombreux jeunes se sentent limités dans leur budget.

Un nouveau rapport de la Federal Reserve Bank de New York montre que les emprunteurs âgés de 18 à 29 ans ont plus de 90 jours de retard sur leurs factures de carte de crédit et leurs prêts automobiles, avec des taux de délinquance plus élevés que les emprunteurs des autres tranches d'âge. Le ralentissement du marché du travail signifie également que de nombreux jeunes ont plus de mal à trouver du travail, et si le chômage continue d'augmenter, les jeunes demandeurs d'emploi pourraient être parmi les premiers à être durement touchés.

Même si l’économie américaine ralentit, de nombreux Américains continuent de dépenser. Les données récemment publiées par le Département américain du Commerce ont montré que les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté en juillet, grâce à l'augmentation des achats de voitures. Les données ont montré que les ventes au détail des grands détaillants d'électronique, des épiceries, des centres de rénovation et des pharmacies ont toutes augmenté.

Mais Alloka pense que des pressions financières plus larges rendent les utilisateurs de TikTok de plus en plus sceptiques quant au super support.

Elle a déclaré : « Beaucoup de gens ont du mal à joindre les deux bouts, ils ne peuvent pas se permettre autant de biens, et je pense que la tendance à la « sous-consommation » est une réponse directe à cela. »