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Halb aufgebrauchte Kosmetika, alte Plastiktüten, zerbrochene Spiegel – ein neuer Videostil, der den rationalen Konsum und die volle Nutzung dessen, was man bereits besitzt, betont, wird bei TikTok-Nutzern immer beliebter.

Dieser Trend wird als „Unterkonsum-Kern“ bezeichnet und bezieht sich auf einen Konsumtrend mit geringem Verlangen, bei dem TikTok-Ersteller erzählen, wie sie übermäßigen Konsum vermeiden, indem sie weniger ausgeben, weniger kaufen und weniger verbrauchen. In der Popkultur, insbesondere auf TikTok, bedeutet „Core“ „Ästhetik“ oder „Stil“ und wird oft am Ende des Namens eines bestimmten Trends verwendet, wie zum Beispiel „Normcore“ (minimalistisch), der vor etwa 20 Jahren aufkam . Wind).

Inhaltsersteller und persönliche Finanzexperten sagen, dass dies eine direkte Reaktion auf die Flut von Videos auf TikTok ist, die Produkte bewerben, neue Einkäufe präsentieren oder Luxus-Lifestyle-Videos von Influencern präsentieren.

„Endlich gibt es normale Menschen auf TikTok“, kommentierte ein Benutzer ein Video, in dem ein YouTuber gebrauchte Möbel vorführt und das Mittagessen in Plastiktüten zur Arbeit bringt.

„Underconsumption Core ist mein Lieblings-TikTok-Trend“, kommentierte ein anderer Benutzer ein Video, das die alten Lockenstäbe des Schöpfers und eine unbekannte Kosmetiklinie zeigte. „Es fühlt sich sehr real und menschlich an.“

Bei diesem Trend geht es nicht nur um die Verlässlichkeit, denn Experten weisen darauf hin, dass die Kernbotschaft dieser Videos auch gut für den Geldbeutel ist – insbesondere in einer Zeit, in der viele junge Menschen das Gefühl haben, dass ihre Finanzen auf dem Spiel stehen.

„Ich weiß, dass dieser Trend als Unterkonsum bezeichnet wird, aber für mich ist es gesunder Konsum. Die Leute werden sich so fühlen, wenn sie diese Videos sehen: Ich bin nicht komisch, ich bin nicht der Einzige, der so lebt.“

Was ist „Unterkonsumkern“?

Pritchard sagte, sie habe den Trend zum ersten Mal vor etwa einem Monat gesehen und sei von der Anzahl der Likes und Kommentare zu ihrem Video überrascht gewesen, die zeigten, wie viel Menschen für Artikel wie Kosmetika, Kleidung und Geschirr ausgaben. Seien Sie sehr vorsichtig.

„Die Leute zeigen in diesen Videos reale Aspekte ihres Lebens: ‚Ich habe keine 50 Kaffeetassen, ich habe nur zwei‘, und diese Art von Inhalten kommt eindeutig an“, sagte Pritchard.

Derzeit gibt es auf TikTok mehr als 10.000 Videos mit dem Hashtag #underconsumption.

„Unterkonsum ist so etwas wie Minimalismus“, sagte Michela Allocca, eine weitere TikTok-Erfinderin und CEO des Privatfinanzunternehmens Break Your Budget. Sie wies jedoch darauf hin, dass es nicht nur darum geht, weniger zu kaufen, sondern vielmehr darum, die richtige Menge davon zu haben Dinge – und die dazugehörigen Einkaufsgewohnheiten – ist völlig normal.

„Ich denke, junge Menschen konzentrieren sich wirklich darauf, das Beste aus dem zu machen, was sie bereits haben, und nur das zu kaufen, was sie brauchen“, sagte Alloka.

Kimberly Palmer, Expertin für persönliche Finanzen bei NerdWallet, wies auch darauf hin, dass die Menschen etwas sehen wollen, das endlosen Konsum und sogar vergleichsbasierten Konsum ersetzen kann.

„Ich denke, es ist eine Reaktion auf das, was wir ständig in den sozialen Medien sehen, was uns dazu ermutigt, mehr Geld auszugeben und Luxusgüter zu kaufen, die die Leute nicht mehr sehen wollen“, sagte Palmer.

Dies ist nicht der erste TikTok-Trend, der dem auffälligen Konsum entgegenwirken soll. Anfang dieses Jahres verbreitete sich „lautes Budgetieren“ auf TikTok viral. Der Begriff wurde vom Influencer Lukas Battle geprägt, der in einem Video sagte, dass 2024 ein Jahr sein sollte, in dem man stolz verkünden kann, dass die finanzielle Erschwinglichkeit eines Menschen auf ein Jahr begrenzt sei. Barthels Originalvideo wurde mehr als 1,5 Millionen Mal angesehen.

Es gibt auch „Enteinflussungs“-Videos, die Produkte zeigen, die nicht zum Kauf empfohlen werden.

Das „Gegenmittel“ gegen übermäßigen Konsum

Auf vielen Social-Media-Plattformen kommt es zu dem Phänomen, dass es zu vergleichendem Konsum und übermäßiger Konsumangst kommt, aber Pritchard wies darauf hin, dass dieses Phänomen bei TikTok stärker ausgeprägt ist.

„Ich habe das Gefühl, dass ein beliebtes Grundthema, das sich auf TikTok zusammenbraut, Überkonsum ist, und ich freue mich, dass der neue Trend ein Gegenmittel bringt“, sagte Pritchard.

Palmer von NerdWallet stellte fest, dass die Nutzung sozialer Medien zu übermäßigem Konsum führen kann, insbesondere weil Menschen soziale Medien häufig nutzen, wenn sie müde, gelangweilt oder zu Impulskäufen neigen. Eine NerdWallet-Umfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass etwa 65 % der Amerikaner glauben, dass soziale Medien übermäßigen Konsum fördern, und fast jeder fünfte Mensch hat einen durch soziale Medien beeinflussten Kauf getätigt und es später bereut.

Aloka von Break Your Budget glaubt, dass die Funktionalität der App selbst auch den Druck erhöhen kann, weiterhin Geld auszugeben. Letztes Jahr hat TikTok die „In-App-Shopping-Funktion“ TikTok Shop eingeführt, die es Nutzern ermöglicht, einen Shop auf TikTok zu eröffnen und über Links in Videos Waren zu kaufen.

„Wie man impulsive Ausgaben kontrolliert und was man tun kann, wenn man den Drang verspürt, sich mit anderen zu vergleichen, ist eine der Fragen, die mir oft gestellt werden, und ich denke, sie kommt aus dem Umfeld der sozialen Medien“, sagte Alloka.

Die Inhalte, die Benutzer auf TikTok sehen, werden durch Inhalte bestimmt, mit denen sie zuvor interagiert haben. Wenn Benutzer also eine bestimmte Art von Video mögen, kommentieren oder speichern – etwa eine Produktrezension oder eine Einkaufsfreigabe –, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie es erneut sehen . Unterrichtsinhalte.

Ein TikTok-Sprecher sagte, dass Anzeigen einen kleinen Teil der Inhalte ausmachen, die Nutzer auf der Empfehlungsseite „For You“ sehen. Wenn Nutzer bestimmte Inhalte nicht sehen möchten, können sie auf „Kein Interesse“ klicken, um das Video zu markieren oder es zu filtern. Entfernen Sie Schlüsselwörter oder Tags.

Junge Menschen stehen „unter großem finanziellen Druck“

Der Trend zum „Unterkonsum“ kommt auch zu einer Zeit, in der viele junge Menschen knapp bei Kasse sind.

Ein neuer Bericht der Federal Reserve Bank of New York zeigt, dass Kreditnehmer im Alter von 18 bis 29 Jahren mehr als 90 Tage mit ihren Kreditkartenrechnungen und Autokrediten im Rückstand sind, wobei die Ausfallraten höher sind als bei Kreditnehmern anderer Altersgruppen. Die Verlangsamung des Arbeitsmarktes führt auch dazu, dass es für viele junge Menschen schwieriger wird, Arbeit zu finden, und wenn die Arbeitslosigkeit weiter steigt, könnten junge Arbeitssuchende zu den ersten gehören, die es hart trifft.

Obwohl sich die US-Wirtschaft verlangsamt, geben viele Amerikaner immer noch Geld aus. Kürzlich vom US-Handelsministerium veröffentlichte Daten zeigten, dass die Einzelhandelsumsätze in den USA im Juli gestiegen sind, was auf verstärkte Autokäufe zurückzuführen ist. Die Daten zeigten, dass die Einzelhandelsumsätze großer Elektronikhändler, Lebensmittelgeschäfte, Baumärkte und Apotheken gestiegen sind.

Aber Alloka glaubt, dass der allgemeine finanzielle Druck dazu führt, dass TikTok-Benutzer zunehmend skeptisch gegenüber Super-Support werden.

Sie sagte: „Viele Menschen haben Schwierigkeiten, über die Runden zu kommen, sie können sich nicht so viele Waren leisten, und ich denke, der Trend zum ‚Unterkonsum‘ ist eine direkte Reaktion darauf.“