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반쯤 쓴 화장품, 낡은 비닐봉지, 깨진 거울, 합리적인 소비를 강조하고 이미 소유한 것을 최대한 활용하는 새로운 스타일의 영상이 틱톡 이용자들 사이에서 인기를 끌고 있다.

이러한 추세를 '과소소비 코어'라고 하며, 이는 TikTok 창작자들이 적게 지출하고, 적게 구매하고, 적게 사용하여 과소비를 피하는 방법을 공유하는 낮은 욕구 소비 추세를 나타냅니다. 대중 문화, 특히 TikTok에서 "core"는 "미적" 또는 "스타일"을 의미하며, 약 20년 전부터 떠오르기 시작한 "normcore"(미니멀리스트)와 같은 특정 트렌드의 이름 끝에 자주 사용됩니다. . 바람).

콘텐츠 제작자와 개인 금융 전문가들은 이것이 TikTok에서 제품을 홍보하는 동영상, 새로운 구매 소개, 인플루언서의 럭셔리 라이프스타일 동영상에 대한 직접적인 대응이라고 말합니다.

한 크리에이터가 중고 가구를 선보이고 점심을 비닐 쇼핑백에 담아 직장에 가져오는 영상에 대해 한 사용자는 "드디어 틱톡에 평범한 사람들이 생겼습니다"라고 댓글을 달았습니다.

크리에이터의 오래된 고데기와 알려지지 않은 화장품 라인을 보여주는 영상에 또 다른 사용자는 "과소소비 핵심은 내가 가장 좋아하는 틱톡 트렌드"라고 댓글을 달았다.

이러한 추세는 단지 관련성에 관한 것이 아닙니다. 전문가들은 이러한 비디오의 핵심 메시지가 경제적으로도 유익하다고 지적합니다. 특히 많은 젊은이들이 재정이 위태롭다고 느끼는 시기에 더욱 그렇습니다.

“이러한 추세가 과소소비라고 불리는 것은 알지만, 나에게는 이것이 건강한 소비입니다. 사람들은 이 영상을 보고 나서 이렇게 느낄 것입니다. 나만 이상한 게 아니고 이렇게 사는 게 나만이 아니구나.”

"과소소비 코어"란?

Pritchard는 약 한 달 전에 이러한 추세를 처음 봤고 자신의 동영상에 좋아요와 댓글이 너무 많아서 놀랐다고 말했습니다. 이를 통해 사람들이 화장품, 의류, 식기 같은 품목에 얼마나 많은 돈을 지출하는지 알 수 있습니다. 매우 조심하세요.

"사람들은 이 동영상에서 '내겐 커피 머그잔이 50개도 없고 두 개밖에 없어'라는 식으로 자신의 삶의 실제 모습을 보여주고 있는데, 그런 종류의 콘텐츠가 분명히 공감을 불러일으킵니다."라고 Pritchard는 말했습니다.

현재 틱톡에는 #underconsumption 해시태그가 붙은 동영상이 10,000개 이상 있습니다.

TikTok의 또 다른 창시자이자 개인 금융 회사인 Break Your Budget의 CEO인 Michela Allocca는 "소비 부족은 미니멀리즘과 비슷합니다"라고 말했습니다. 그러나 그녀는 물건을 덜 사는 것이 아니라 적절한 양의 물건을 사는 것이 중요하다고 지적했습니다. 물건과 그에 맞는 쇼핑 습관은 완전히 정상입니다.

"젊은이들은 이미 가지고 있는 것을 최대한 활용하고 필요한 것만 구매하는 데 집중하고 있다고 생각합니다"라고 Alloka는 말했습니다.

너드월렛(NerdWallet)의 개인 금융 전문가인 킴벌리 팔머(Kimberly Palmer)도 사람들은 끝없는 소비, 심지어 비교 기반의 소비까지 대체할 수 있는 것을 보고 싶어한다고 지적했습니다.

팔머는 "우리가 더 많은 돈을 쓰고 사람들이 보기에 지겨워하는 명품을 사도록 부추기는 소셜 미디어에서 끊임없이 나타나는 것에 대한 반응이라고 생각한다"고 말했다.

과시적 소비에 대응하는 것으로 보이는 TikTok 트렌드는 이번이 처음이 아닙니다. 올해 초 인플루언서 Lukas Battle이 만든 용어인 "큰 예산 책정"이 TikTok에서 입소문이 났습니다. Lukas Battle은 동영상에서 2024년은 재정적 여유를 자랑스럽게 1년으로 선언하는 해가 되어야 한다고 말했습니다. 배틀의 원본 영상은 조회수 150만 회 이상을 기록했습니다.

구매를 권장하지 않는 제품을 보여주는 '영향력 감소' 동영상도 있습니다.

과소비에 대한 "해독제"

많은 소셜미디어 플랫폼에서는 비교소비와 과도한 소비불안을 조장하는 현상이 나타나는데, 프리처드는 이러한 현상이 틱톡에서 더 두드러진다고 지적했다.

Pritchard는 "TikTok에서 만들어지고 있는 인기 있는 기본 테마는 과소비라는 느낌이 들며, 해독제를 가져오는 새로운 트렌드를 보게 되어 기쁘다"고 말했습니다.

NerdWallet의 Palmer는 소셜 미디어를 사용하면 과소비로 이어질 수 있다고 지적했습니다. 특히 사람들이 피곤하거나 지루하거나 충동 구매 경향이 있을 때 소셜 미디어를 사용하는 경우가 많기 때문입니다. 2023년 NerdWallet이 실시한 조사에 따르면 미국인의 약 65%가 소셜 미디어가 과소비를 조장한다고 믿고 있으며, 거의 5명 중 1명은 소셜 미디어의 영향을 받아 구매를 하고 나중에 후회한 것으로 나타났습니다.

Break Your Budget의 Aloka는 앱 자체의 기능으로 인해 지출을 계속해야 한다는 압력도 커질 수 있다고 믿습니다. 작년에 TikTok은 사용자가 TikTok에 매장을 열고 동영상 링크를 통해 상품을 구매할 수 있는 '인앱 쇼핑 기능' TikTok Shop을 출시했습니다.

Alloka는 “충동 지출을 제어하는 ​​방법과 자신을 다른 사람과 비교하고 싶은 충동을 느낄 경우 어떻게 해야 하는지는 제가 많이 받는 질문 중 하나이며, 이는 소셜 미디어 환경에서 비롯된 것이라고 생각합니다.”라고 Alloka는 말했습니다.

사용자가 TikTok에서 보는 콘텐츠는 이전에 참여한 콘텐츠에 따라 결정됩니다. 따라서 사용자가 제품 리뷰나 쇼핑 공유와 같은 특정 유형의 비디오에 좋아요를 누르거나 댓글을 달거나 저장하면 다시 볼 가능성이 더 높습니다. . 수업 내용.

TikTok 대변인은 광고가 For You 추천 페이지에서 사용자가 보는 콘텐츠의 작은 부분을 차지하며 사용자가 특정 콘텐츠를 보고 싶지 않은 경우 '관심 없음'을 클릭하여 동영상을 표시하거나 필터링할 수 있다고 말했습니다. 키워드나 태그를 제거하세요.

청년들 "경제적 압박 심각"

'과소소비' 추세는 많은 젊은이들이 예산 부족을 느끼는 시기에도 나타납니다.

뉴욕 연방준비은행의 새로운 보고서에 따르면 18~29세의 대출자는 신용카드 청구서 및 자동차 대출이 90일 이상 연체되어 다른 연령층의 대출자보다 연체율이 더 높은 것으로 나타났습니다. 취업 시장의 침체는 또한 많은 젊은이들이 일자리를 찾기가 더 어려워지고 있음을 의미하며, 실업률이 계속 증가하면 청년 구직자들이 가장 먼저 큰 타격을 입을 수 있습니다.

미국 경제가 둔화되고 있음에도 불구하고 많은 미국인들은 여전히 ​​지출을 하고 있습니다. 최근 미국 상무부가 발표한 자료에 따르면 미국의 7월 소매판매는 자동차 구매 증가에 힘입어 증가한 것으로 나타났다. 대형 전자제품 소매점, 식료품점, 홈센터, 약국 등의 소매판매가 모두 증가한 것으로 나타났다.

그러나 Alloka는 광범위한 재정적 압박으로 인해 TikTok 사용자가 슈퍼 지원에 점점 더 회의적이 되고 있다고 믿습니다.

그녀는 "많은 사람들이 생활에 어려움을 겪고 있고, 그렇게 많은 물건을 살 여유가 없는데, '과소소비' 추세가 이에 대한 직접적인 반응이라고 생각한다"고 말했다.