berita

Kosmetik setengah terpakai, kantong plastik bekas, cermin retak, gaya video baru yang mengedepankan konsumsi rasional dan memanfaatkan sepenuhnya apa yang sudah Anda miliki menjadi populer di kalangan pengguna TikTok.

Tren ini disebut "inti konsumsi kurang", yang mengacu pada tren konsumsi dengan hasrat rendah di mana pembuat TikTok berbagi cara mereka menghindari konsumsi berlebihan dengan berbelanja lebih sedikit, membeli lebih sedikit, dan menggunakan lebih sedikit. Dalam budaya pop, khususnya di TikTok, "core" berarti "estetika" atau "gaya" dan sering digunakan di akhir nama suatu tren tertentu, seperti "normcore" (minimalis) yang mulai bangkit sekitar 20 tahun lalu. . angin).

Pembuat konten dan pakar keuangan pribadi mengatakan ini adalah respons langsung terhadap banyaknya video di TikTok yang mempromosikan produk, menampilkan pembelian baru, atau video gaya hidup mewah dari influencer.

“Akhirnya ada orang normal di TikTok,” komentar salah satu pengguna pada video seorang pembuat konten yang memamerkan furnitur bekas dan membawa bekal makan siang ke kantor dalam kantong belanja plastik.

“Inti konsumsi rendah adalah tren TikTok favorit saya,” komentar pengguna lain pada video yang menunjukkan alat pengeriting rambut lama milik pembuatnya dan lini kosmetik yang tidak dikenal. “Rasanya sangat nyata dan manusiawi.”

Tren ini bukan hanya soal keterhubungan, seperti yang ditunjukkan oleh para ahli bahwa pesan inti dari video-video ini juga baik untuk dompet—terutama di saat banyak anak muda merasa keuangan mereka sedang dalam bahaya.

“Saya tahu tren ini disebut konsumsi kurang, tapi bagi saya, ini adalah konsumsi sehat, orang akan merasa seperti ini setelah melihat video ini: Saya tidak aneh, saya bukan satu-satunya yang hidup seperti ini."

Apa yang dimaksud dengan "inti konsumsi-kurang"?

Prita mengatakan dia pertama kali melihat tren ini sekitar sebulan yang lalu dan terkejut dengan jumlah suka dan komentar di videonya, yang menunjukkan berapa banyak orang yang berbelanja barang-barang seperti kosmetik, pakaian, dan peralatan makan.

“Orang-orang menunjukkan aspek kehidupan nyata dalam video ini: 'Saya tidak punya 50 cangkir kopi, saya hanya punya dua,' dan konten semacam itu jelas bergema,” kata Pritchard.

Saat ini, terdapat lebih dari 10.000 video dengan tagar #underconsumption di TikTok.

“Konsumsi yang kurang itu seperti minimalis,” kata Michela Allocca, pencipta TikTok lainnya dan CEO perusahaan keuangan pribadi Break Your Budget. Namun dia menunjukkan bahwa ini bukan tentang membeli lebih sedikit barang, melainkan pengingat bahwa memiliki jumlah yang tepat barang – dan kebiasaan berbelanja yang sesuai – adalah hal yang normal.

“Saya pikir generasi muda benar-benar fokus untuk memaksimalkan apa yang mereka miliki dan hanya membeli apa yang mereka butuhkan,” kata Alloka.

Kimberly Palmer, pakar keuangan pribadi di NerdWallet, juga menunjukkan bahwa masyarakat ingin melihat sesuatu yang dapat menggantikan konsumsi tanpa akhir dan bahkan konsumsi berbasis perbandingan.

“Saya pikir ini adalah reaksi terhadap apa yang terus-menerus kita lihat di media sosial yang mendorong kita untuk menghabiskan lebih banyak uang dan membeli barang-barang mewah yang sudah bosan dilihat orang,” kata Palmer.

Ini bukan tren TikTok pertama yang dianggap melawan konsumsi berlebihan. Awal tahun ini, “penganggaran keras” menjadi viral di TikTok, istilah ini diciptakan oleh influencer Lukas Battle, yang mengatakan dalam sebuah video bahwa tahun 2024 seharusnya menjadi tahun untuk dengan bangga mendeklarasikan keterjangkauan finansial seseorang sebagai satu tahun yang terbatas. Video asli Barthel telah ditonton lebih dari 1,5 juta kali.

Ada juga video “de-influencing” yang menampilkan produk yang tidak direkomendasikan untuk dibeli.

“Penangkal” konsumsi berlebihan

Banyak platform media sosial yang memiliki fenomena menciptakan konsumsi komparatif dan kecemasan konsumsi berlebihan, namun Pritchard menunjukkan bahwa fenomena ini lebih menonjol di TikTok.

“Saya merasa tema mendasar populer yang muncul di TikTok adalah konsumsi berlebihan, dan saya senang melihat tren baru ini memberikan obat penawarnya,” kata Pritchard.

Palmer dari NerdWallet mencatat bahwa penggunaan media sosial dapat menyebabkan konsumsi berlebihan, terutama karena orang sering menggunakan media sosial ketika mereka lelah, bosan, atau cenderung melakukan pembelian impulsif. Survei NerdWallet tahun 2023 menemukan bahwa sekitar 65% orang Amerika percaya media sosial mendorong konsumsi berlebihan, dan hampir satu dari lima orang melakukan pembelian yang dipengaruhi oleh media sosial dan kemudian menyesalinya.

Aloka dari Break Your Budget percaya bahwa fungsi aplikasi itu sendiri juga dapat meningkatkan tekanan untuk terus berbelanja. Tahun lalu, TikTok meluncurkan "fungsi belanja dalam aplikasi" TikTok Shop, yang memungkinkan pengguna membuka toko di TikTok dan membeli barang melalui tautan di video.

“Bagaimana mengendalikan belanja impulsif dan apa yang harus dilakukan jika Anda merasakan dorongan untuk membandingkan diri Anda dengan orang lain adalah salah satu pertanyaan yang sering saya tanyakan, dan menurut saya ini berasal dari lingkungan media sosial,” kata Alloka.

Konten yang dilihat pengguna di TikTok ditentukan oleh konten yang pernah mereka gunakan sebelumnya, jadi jika pengguna menyukai, mengomentari, atau menyimpan jenis video tertentu—seperti ulasan produk atau berbagi belanja—maka mereka cenderung akan melihatnya lagi .isi kelas.

Juru bicara TikTok mengatakan iklan merupakan sebagian kecil dari konten yang dilihat pengguna di halaman rekomendasi Untuk Anda, dan jika pengguna tidak ingin melihat konten tertentu, mereka dapat mengklik "tidak tertarik" untuk menandai video tersebut, atau memfilternya. Hapus kata kunci atau tag.

Kaum muda “mengalami banyak tekanan finansial”

Tren “konsumsi rendah” juga terjadi pada saat banyak anak muda merasa anggaran mereka terbatas.

Sebuah laporan baru dari Federal Reserve Bank of New York menunjukkan bahwa peminjam berusia 18 hingga 29 tahun terlambat membayar tagihan kartu kredit dan pinjaman mobil mereka lebih dari 90 hari, dengan tingkat tunggakan yang lebih tinggi dibandingkan peminjam dalam kelompok usia lainnya. Perlambatan pasar kerja juga menyebabkan semakin sulitnya bagi generasi muda untuk mendapatkan pekerjaan, dan jika angka pengangguran terus meningkat, para pencari kerja muda akan menjadi kelompok pertama yang terkena dampaknya.

Meskipun perekonomian Amerika sedang melambat, banyak orang Amerika yang masih melakukan belanja. Data yang baru-baru ini dirilis oleh Departemen Perdagangan AS menunjukkan bahwa penjualan ritel AS meningkat pada bulan Juli, didorong oleh peningkatan pembelian mobil. Data menunjukkan bahwa penjualan ritel di pengecer elektronik besar, toko kelontong, pusat rumah tangga, dan apotek semuanya meningkat.

Namun Alloka yakin tekanan finansial yang lebih luas membuat pengguna TikTok semakin skeptis terhadap dukungan super.

Dia berkata: "Banyak orang mengalami kesulitan memenuhi kebutuhan hidup, mereka tidak mampu membeli begitu banyak barang, dan saya pikir tren 'konsumsi rendah' ​​adalah respons langsung terhadap hal tersebut."