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使いかけの化粧品、古いビニール袋、ひび割れた鏡など、すでに所有しているものを最大限に活用し、合理的な消費を重視する新しいスタイルの動画がTikTokユーザーの間で人気を集めている。

この傾向は「過小消費コア」と呼ばれ、TikTokクリエイターが支出を減らし、購入を減らし、使用量を減らすことで過剰消費を回避する方法を共有する、低欲求の消費傾向を指します。ポップカルチャー、特にTikTokにおいて「コア」とは「美学」や「スタイル」を意味し、20年ほど前から台頭し始めた「ノームコア」（ミニマリスト）など、特定のトレンドの名前の末尾によく使われます。 。 風）。

コンテンツクリエイターやパーソナルファイナンスの専門家らは、これはTikTokで商品を宣伝したり、インフルエンサーによる新しい購入や贅沢なライフスタイル動画を紹介したりする動画が氾濫していることへの直接的な対応だとしている。

あるユーザーは、中古家具を見せびらかし、ビニール袋に昼食を入れて職場に持参するクリエイターの動画について、「ついにTikTokに普通の人が現れた」とコメントした。

別のユーザーは、作者の古いヘアアイロンと未知の化粧品ラインを映した動画について、「過小消費コアは私のお気に入りのTikTokトレンドだ」とコメントし、「とてもリアルで人間味を感じる」と語った。

専門家らは、特に多くの若者が財政が危機に瀕していると感じている現在、これらの動画の中心的なメッセージは財布にも優しいと指摘しているため、この傾向は共感性だけの問題ではありません。

「この傾向が過少消費と言われているのは承知していますが、私にとっては健康的な消費です。これらの動画を見た人は次のように感じるでしょう。私は変ではない、このような生活をしているのは私だけではありません。」

「過小消費コア」とは何ですか？

プリチャードさんは、この傾向を初めて目にしたのは約1カ月前で、化粧品、衣類、食器などのアイテムに人々がどれだけの金額を費やしているかを示すビデオへの「いいね！」やコメントの数に驚いたと語った。

「人々はこれらのビデオの中で、『私はコーヒーカップを50個も持っていない、2個しか持っていない』など、自分の生活の現実的な側面を見せており、そのようなコンテンツは明らかに共感を呼ぶ」とプリチャード氏は語った。

現在、TikTokには#underconsumptionというハッシュタグが付いた動画が1万本以上投稿されている。

「過少消費はミニマリズムのようなものです」と、もう一人のTikTokクリエイターで個人金融会社Break Your BudgetのCEO、ミケーラ・アロッカ氏は言う。しかし、それは単に物を買う量を減らすことではなく、むしろ適切な量のものを所有することを思い出させてくれるものだと指摘した。ものとそれに伴う買い物習慣はまったく普通のことです。

「若者たちは、すでに持っているものを最大限に活用し、必要なものだけを買うことに真剣に取り組んでいると思います」とアロカ氏は言う。

ナードウォレットの個人金融専門家キンバリー・パーマー氏も、人々は際限のない消費や、さらには比較ベースの消費に代わるものを求めていると指摘した。

「これは、私たちがより多くのお金を費やし、人々が見飽きている高級品を購入するよう促すソーシャルメディアで常に見ているものへの反応だと思います」とパーマー氏は語った。

目立つ消費に対抗するものとして見られるTikTokのトレンドはこれが初めてではない。今年初め、「大声で予算を立てる」という言葉がTikTokで話題になり、インフルエンサーのルーカス・バトルが作った言葉で、2024年は経済的に余裕があると誇らしげに宣言する年にすべきだと動画で述べた。 Barthel さんのオリジナル動画は 150 万回以上再生されました。

購入が推奨されない製品を紹介する「影響力を下げる」動画もあります。

過剰摂取に対する「解毒剤」

多くのソーシャルメディアプラットフォームには、比較消費や過剰な消費不安を生み出す現象が見られるが、この現象はTikTokでより顕著であるとプリチャード氏は指摘した。

「TikTokで醸成されている人気の根底にあるテーマは過剰消費であると感じており、新しいトレンドが解毒剤をもたらしてくれることをうれしく思う」とプリチャード氏は語った。

NerdWalletのパーマー氏は、特に人々は疲れていたり、退屈したり、衝動買いをしやすいときにソーシャルメディアを利用することが多いため、ソーシャルメディアの利用は過剰消費につながる可能性があると指摘した。 2023年のNerdWalletの調査では、アメリカ人の約65％がソーシャルメディアが過剰消費を助長すると信じており、5人に1人近くがソーシャルメディアの影響を受けて購入し、後に後悔した経験があることが判明した。

Break Your Budget の Aloka 氏は、アプリ自体の機能によっても支出を継続するプレッシャーが高まる可能性があると考えています。 TikTokは昨年、ユーザーがTikTok上にストアを開設し、動画内のリンクから商品を購入できる「アプリ内ショッピング機能」TikTok Shopを開始した。

「衝動買いをどうコントロールするか、他人と自分を比べたくなったらどうするか、というのは私がよく聞かれる質問の一つですが、それはソーシャルメディア環境に起因していると思います」とアロカ氏は語った。

TikTok でユーザーが見るコンテンツは、ユーザーが以前に利用したことのあるコンテンツによって決定されるため、ユーザーが特定のタイプのビデオ (製品レビューやショッピングのシェアなど) を「いいね！」したり、コメントしたり、保存したりすると、再びそのビデオを見る可能性が高くなります。 . 授業内容。

TikTokの広報担当者によると、For Youのおすすめページでユーザーが見るコンテンツのうち広告はごく一部を占めており、ユーザーが特定のコンテンツを見たくない場合は、「興味なし」をクリックして動画にマークを付けるか、フィルタリングすることができるという。キーワードまたはタグを削除します。

若者は「多大な経済的プレッシャーにさらされている」

「過小消費」傾向は、多くの若者が予算が厳しいと感じているときにも起こります。

ニューヨーク連邦準備銀行の新しい報告書によると、18歳から29歳までの借り手はクレジットカードや自動車ローンの支払いが90日以上遅れており、他の年齢層の借り手に比べて延滞率が高いことがわかった。雇用市場の減速は、多くの若者が仕事を見つけるのが難しくなっているということも意味しており、失業率が上昇し続ければ、若い求職者が真っ先に大きな打撃を受ける可能性がある。

米国経済は減速しているが、多くの米国人は依然として支出を続けている。米国商務省が最近発表したデータによると、7月の米国の小売売上高は自動車購入の増加に牽引され、大型家電量販店、食料品店、ホームセンター、薬局の小売売上高がすべて増加したことが示された。

しかし、アロカ氏は、広範な経済的圧力により、TikTokユーザーはスーパーサポートに対してますます懐疑的になっていると考えている。

彼女は、「多くの人が家計のやりくりに苦労しており、あまり多くの商品を買う余裕がない。『過小消費』傾向はそれへの直接的な反応だと思う」と語った。