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Cosméticos a medio usar, bolsas de plástico viejas, espejos rotos, un nuevo estilo de vídeo que enfatiza el consumo racional y el aprovechamiento pleno de lo que ya posee se está volviendo popular entre los usuarios de TikTok.

Esta tendencia se denomina "núcleo de subconsumo", que se refiere a una tendencia de consumo de bajo deseo en la que los creadores de TikTok comparten cómo evitan el consumo excesivo gastando menos, comprando menos y usando menos. En la cultura pop, especialmente en TikTok, "core" significa "estético" o "estilo" y suele utilizarse al final del nombre de una determinada tendencia, como "normcore" (minimalista) que empezó a auge hace unos 20 años. . viento).

Los creadores de contenido y expertos en finanzas personales dicen que esta es una respuesta directa a la avalancha de videos en TikTok que promocionan productos, muestran nuevas compras o videos de estilos de vida de lujo de personas influyentes.

"Por fin hay gente normal en TikTok", comentó un usuario en un vídeo de un creador mostrando muebles de segunda mano y llevando el almuerzo al trabajo en bolsas de plástico.

"El núcleo del subconsumo es mi tendencia favorita en TikTok", comentó otro usuario en un video que mostraba las viejas tenacillas del creador y una línea de cosméticos desconocida. "Se siente muy real y humano".

Esta tendencia no se trata solo de relacionarse, ya que los expertos señalan que el mensaje central de estos videos también es bueno para el bolsillo, especialmente en un momento en el que muchos jóvenes sienten que sus finanzas están en juego.

“Sé que a esta tendencia la llaman subconsumo, pero para mí es consumo saludable, la gente se sentirá así después de ver estos videos: no soy raro, no soy el único que vive de esta manera”.

¿Qué es el "núcleo del subconsumo"?

Pritchard dijo que vio la tendencia por primera vez hace aproximadamente un mes y se sorprendió por la cantidad de me gusta y comentarios en su video, que mostraba cuánto gasta la gente en artículos como cosméticos, ropa y vajillas.

"La gente muestra aspectos reales de sus vidas en estos videos: 'No tomo 50 tazas de café, solo tomo dos', y ese tipo de contenido resuena claramente", dijo Pritchard.

Actualmente existen más de 10.000 vídeos con el hashtag #underconsumption en TikTok.

“El subconsumo es algo así como el minimalismo”, dijo Michela Allocca, otra creadora de TikTok y directora ejecutiva de la empresa de finanzas personales Break Your Budget. Pero señaló que no se trata solo de comprar menos cosas, sino más bien de recordar que tener la cantidad adecuada de dinero. cosas (y los hábitos de compra correspondientes) es completamente normal.

"Creo que los jóvenes están realmente concentrados en aprovechar al máximo lo que ya tienen y comprar sólo lo que necesitan", dijo Alloka.

Kimberly Palmer, experta en finanzas personales de NerdWallet, también señaló que la gente quiere ver algo que pueda reemplazar el consumo interminable e incluso el consumo basado en comparaciones.

"Creo que es una reacción a lo que vemos constantemente en las redes sociales que nos anima a gastar más dinero y comprar artículos de lujo que la gente está cansada de ver", dijo Palmer.

Esta no es la primera tendencia de TikTok que se considera que contrarresta el consumo ostentoso. A principios de este año, el “presupuesto alto” se volvió viral en TikTok, término acuñado por el influencer Lukas Battle, quien dijo en un video que 2024 debería ser un año para declarar con orgullo la asequibilidad financiera limitada a un año. El vídeo original de Barthel ha recibido más de 1,5 millones de visitas.

También hay vídeos “desinfluyentes” que muestran productos cuya compra no se recomienda.

El “antídoto” contra el consumo excesivo

Muchas plataformas de redes sociales tienen el fenómeno de crear consumo comparativo y ansiedad por el consumo excesivo, pero Pritchard señaló que este fenómeno es más prominente en TikTok.

"Tengo la sensación de que un tema subyacente popular que se ha estado gestando en TikTok es el consumo excesivo, y me alegra ver que la nueva tendencia trae un antídoto", dijo Pritchard.

Palmer, de NerdWallet, señaló que el uso de las redes sociales puede conducir a un consumo excesivo, especialmente porque las personas suelen utilizar las redes sociales cuando están cansadas, aburridas o propensas a realizar compras impulsivas. Una encuesta de NerdWallet de 2023 encontró que alrededor del 65% de los estadounidenses cree que las redes sociales fomentan el consumo excesivo, y casi una de cada cinco personas realizó una compra influenciada por las redes sociales y luego se arrepintió.

Aloka, de Break Your Budget, cree que la funcionalidad de la aplicación en sí también puede aumentar la presión para seguir gastando. El año pasado, TikTok lanzó la "función de compras en la aplicación" TikTok Shop, que permite a los usuarios abrir una tienda en TikTok y comprar productos a través de enlaces en videos.

"Cómo controlar el gasto impulsivo y qué hacer si sientes la necesidad de compararte con los demás es una de las preguntas que me hacen con frecuencia, y creo que surge del entorno de las redes sociales", dijo Alloka.

El contenido que los usuarios ven en TikTok está determinado por el contenido con el que han interactuado anteriormente, por lo que si a los usuarios les gusta, comentan o guardan un determinado tipo de video (como una reseña de un producto o una compra compartida), es más probable que lo vuelvan a ver. Contenido de la clase.

Un portavoz de TikTok dijo que los anuncios constituyen una pequeña porción del contenido que los usuarios ven en la página de recomendaciones For You, y si los usuarios no quieren ver cierto contenido, pueden hacer clic en "no interesado" para marcar el video o filtrarlo. Elimine palabras clave o etiquetas.

Los jóvenes están “bajo mucha presión financiera”

La tendencia del "subconsumo" también llega en un momento en que muchos jóvenes sienten que sus presupuestos son ajustados.

Un nuevo informe del Banco de la Reserva Federal de Nueva York muestra que los prestatarios de entre 18 y 29 años tienen más de 90 días de retraso en sus facturas de tarjetas de crédito y préstamos para automóviles, con tasas de morosidad más altas que los prestatarios de otros grupos de edad. La desaceleración del mercado laboral también significa que a muchos jóvenes les resulta más difícil encontrar trabajo, y si el desempleo continúa aumentando, los jóvenes que buscan empleo podrían estar entre los primeros en verse duramente afectados.

Aunque la economía estadounidense se está desacelerando, muchos estadounidenses siguen gastando. Los datos publicados recientemente por el Departamento de Comercio de Estados Unidos mostraron que las ventas minoristas en ese país aumentaron en julio, impulsadas por el aumento de las compras de automóviles. Los datos mostraron que las ventas minoristas de los grandes minoristas de electrónica, tiendas de comestibles, centros del hogar y farmacias aumentaron.

Pero Alloka cree que presiones financieras más amplias están haciendo que los usuarios de TikTok sean cada vez más escépticos respecto del súper soporte.

Ella dijo: "Mucha gente está teniendo dificultades para llegar a fin de mes, no pueden permitirse tantos bienes, y creo que la tendencia del 'subconsumo' es una respuesta directa a eso".