новости

Полуиспользованная косметика, старые полиэтиленовые пакеты, треснувшие зеркала, новый стиль видео, подчеркивающий рациональное потребление и полное использование того, что у вас уже есть, становится популярным среди пользователей TikTok.

Эта тенденция называется «ядром недостаточного потребления», что относится к тенденции потребления с низким уровнем желания, при которой создатели TikTok рассказывают, как они избегают чрезмерного потребления, тратя меньше, покупая меньше и используя меньше. В поп-культуре, особенно в TikTok, «ядро» означает «эстетика» или «стиль» и часто используется в конце названия определенного направления, например «нормкора» (минимализма), которое начало развиваться около 20 лет назад. . ветер).

Создатели контента и эксперты по личным финансам говорят, что это прямой ответ на поток видеороликов в TikTok, рекламирующих продукты, демонстрирующих новые покупки или видеоролики о роскошном образе жизни от влиятельных лиц.

«Наконец-то в TikTok появились нормальные люди», — прокомментировал один из пользователей видео, в котором автор демонстрирует подержанную мебель и приносит обед на работу в пластиковых пакетах для покупок.

«Недостаточное потребление — мой любимый тренд TikTok», — прокомментировал другой пользователь видео, в котором были показаны старые щипцы для завивки и неизвестная линия косметики. «Это кажется очень реальным и гуманным».

Эта тенденция касается не только узнаваемости: эксперты отмечают, что основная идея этих видеороликов также полезна для кошелька, особенно в то время, когда многие молодые люди чувствуют, что их финансы находятся под угрозой.

«Я знаю, что эту тенденцию называют недостаточным потреблением, но для меня это здоровое потребление, люди будут чувствовать себя так после просмотра этих видео: я не странный, я не единственный, кто так живет».

Что такое «ядро недостаточного потребления»?

Причард сказала, что впервые увидела эту тенденцию около месяца назад и была удивлена ​​количеством лайков и комментариев к ее видео, которое показывает, сколько люди тратят на такие товары, как косметика, одежда и посуда. Будьте очень осторожны.

«В этих видеороликах люди показывают реальные аспекты своей жизни: «У меня нет 50 кофейных кружек, у меня есть только две», и такой контент явно находит отклик», — сказал Притчард.

В настоящее время в TikTok размещено более 10 000 видеороликов с хэштегом #недопотребление.

«Недостаточное потребление — это что-то вроде минимализма», — сказала Микела Аллокка, еще один создатель TikTok и генеральный директор компании по личным финансам Break Your Budget. Но она отметила, что дело не только в том, чтобы покупать меньше вещей, а, скорее, в напоминании о том, что нужно иметь нужное количество. вещи – и соответствующие покупательские привычки – совершенно нормальны.

«Я думаю, что молодые люди действительно сосредоточены на том, чтобы максимально использовать то, что у них уже есть, и покупать только то, что им нужно», — сказала Аллока.

Кимберли Палмер, эксперт по личным финансам в NerdWallet, также отметила, что люди хотят видеть что-то, что может заменить бесконечное потребление и даже потребление, основанное на сравнении.

«Я думаю, что это реакция на то, что мы постоянно видим в социальных сетях, которая побуждает нас тратить больше денег и покупать предметы роскоши, от которых люди устали», — сказал Палмер.

Это не первая тенденция TikTok, которая рассматривается как противодействие демонстративному потреблению. Ранее в этом году «громкое бюджетирование» стало вирусным в TikTok. Этот термин придумал влиятельный человек Лукас Баттл, который сказал в видео, что 2024 год должен стать годом, когда можно с гордостью объявить, что финансовая доступность человека ограничена одним годом. Оригинальное видео Баттла набрало более 1,5 миллионов просмотров.

Существуют также видеоролики, снижающие влияние, в которых показаны продукты, которые не рекомендуется к покупке.

«Противоядие» от чрезмерного потребления

На многих платформах социальных сетей наблюдается явление сравнительного потребления и чрезмерной потребительской тревожности, но Притчард отметил, что это явление более заметно в TikTok.

«У меня такое ощущение, что популярная основная тема, которая назревает в TikTok, — это чрезмерное потребление, и я рад видеть, что новая тенденция приносит противоядие», — сказал Притчард.

Палмер из NerdWallet отметил, что использование социальных сетей может привести к чрезмерному потреблению, особенно потому, что люди часто используют социальные сети, когда они устали, им скучно или они склонны к импульсивным покупкам. Опрос, проведенный NerdWallet в 2023 году, показал, что примерно 65% американцев считают, что социальные сети способствуют чрезмерному потреблению, и почти каждый пятый человек совершил покупку под влиянием социальных сетей и позже пожалел об этом.

Aloka из Break Your Budget считает, что функциональность самого приложения также может усилить желание продолжать тратить деньги. В прошлом году TikTok запустил «функцию покупок в приложении» TikTok Shop, где пользователи могут открыть магазин в TikTok и покупать товары по ссылкам в видео.

«Как контролировать импульсивные траты и что делать, если вы чувствуете желание сравнивать себя с другими, — это один из вопросов, которые мне часто задают, и я думаю, что он связан с средой социальных сетей», — сказала Аллока.

Контент, который пользователи видят в TikTok, определяется контентом, с которым они ранее взаимодействовали, поэтому, если пользователям нравится, комментируется или сохраняется видео определенного типа (например, обзор продукта или описание покупок), они с большей вероятностью увидят его снова. . содержание класса.

Представитель TikTok заявил, что реклама составляет небольшую часть контента, который пользователи видят на странице рекомендаций «Для вас», и если пользователи не хотят видеть определенный контент, они могут нажать «не интересно», чтобы отметить видео, или отфильтровать его. Удалите ключевые слова или теги.

Молодые люди «под большим финансовым давлением»

Тенденция «недостаточного потребления» также возникает в то время, когда многие молодые люди чувствуют себя ограниченными в своих бюджетах.

Новый отчет Федерального резервного банка Нью-Йорка показывает, что заемщики в возрасте от 18 до 29 лет задерживают оплату счетов по кредитным картам и автокредитам более чем на 90 дней, при этом уровень просрочек выше, чем у заемщиков других возрастных групп. Замедление темпов роста рынка труда также означает, что многим молодым людям становится все труднее найти работу, и если безработица продолжит расти, молодые люди, ищущие работу, могут оказаться в числе первых, кто пострадает.

Хотя экономика США замедляется, многие американцы все еще тратят деньги. Данные, недавно опубликованные Министерством торговли США, показали, что розничные продажи в США выросли в июле, что было обусловлено увеличением покупок автомобилей. Данные показали, что розничные продажи крупных розничных продавцов электроники, продуктовых магазинов, домашних центров и аптек увеличились.

Но Аллока считает, что более широкое финансовое давление заставляет пользователей TikTok все более скептически относиться к суперподдержке.

Она сказала: «Многим людям трудно сводить концы с концами, они не могут позволить себе так много товаров, и я думаю, что тенденция «недостаточного потребления» является прямым ответом на это».