νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στις 13 Αυγούστου πραγματοποιήθηκε, η P&G China Innovation Open Day και η τελετή έναρξης της δεύτερης φάσης του Κέντρου Καινοτομίας του Πεκίνου. Αυτή είναι η μεγαλύτερη ανοιχτή ημέρα καινοτομίας της P&G China μέχρι σήμερα.

Το P&G Beijing Innovation Center, που ιδρύθηκε το 1998, είναι τώρα το δεύτερο μεγαλύτερο κέντρο καινοτομίας της P&G στον κόσμο και το μεγαλύτερο στην Ασία, με περισσότερους από 800 επιστημονικούς ερευνητές. Το έργο επέκτασης που ξεκίνησε τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους άνοιξε και επίσημα στις 13 Αυγούστου. Η δεύτερη φάση έχει συνολική έκταση 2.400 τετραγωνικών μέτρων, συμπεριλαμβανομένου ενός πολυκατηγοριακού «κέντρου εμπειρίας καταναλωτή» και τριών κατηγοριών εργαστηρίων καινοτομίας, τα οποία θα ενισχύσει τη δύναμη καινοτομίας της P&G Κίνας.

Ιστότοπος συνεντεύξεων στα μέσα ενημέρωσης της P&G China Innovation Open Day

Στην εκδήλωση, περισσότερα από 30 ΜΜΕ επισκέφτηκαν το Κέντρο Καινοτομίας του Πεκίνου και αλληλεπίδρασαν με στελέχη της P&G μέσω πολλαπλών αποκλειστικών συνεντεύξεων και ομαδικών συνεντεύξεων. Περισσότεροι από δέκα καθηγητές και δάσκαλοι από το Πανεπιστήμιο Tsinghua και το Πανεπιστήμιο του Πεκίνου επικοινώνησαν επίσης με την ομάδα P&G σχετικά με την κατεύθυνση της συνεργασίας βιομηχανίας-πανεπιστημίου-έρευνας και σχεδίων κατάρτισης ταλέντων.

"Η P&G δίνει σε όλους την εντύπωση ότι παράγει μόνο μεγάλα αντικείμενα και μεγάλες μάρκες, όχι μικρά αντικείμενα ή μικρές καινοτομίες. Αν κοιτάξετε πίσω, έχουμε κάνει ένα πράγμα, (δηλαδή) να μπορούμε να δώσουμε σε όλους το κίνητρο για καινοτομία. και απελευθερώστε καλύτερες δυνατότητες», δήλωσε ο Xu Min, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της P&G Greater China.

Ο Xu Min πιστεύει ότι η καινοτομία της P&G είναι αδιαχώριστη από τις γνώσεις των καταναλωτών και οι αποτελεσματικές γνώσεις των καταναλωτών πρέπει να είναι "γρήγορες, ακριβείς και ολοκληρωμένες".

Σχετικά με την «ταχύτητα» των γνώσεων των καταναλωτών, ο Xu Min είπε ότι η P&G χρησιμοποιεί εξωτερικά αποτελέσματα ανάπτυξης μεγάλων δεδομένων και ηλεκτρονικού εμπορίου και «ενθαρρύνει τα λάθη» και τη συνεργασία πολλών τμημάτων εσωτερικά.

Όσον αφορά την "ακρίβεια" των πληροφοριών των καταναλωτών, ο Xu Min είπε ότι η P&G δεν χρειάζεται μόνο να κάνει μεγάλα δεδομένα, αλλά και μικρά δεδομένα σχετικά με τον τρόπο χρήσης των δεδομένων των καταναλωτών και την πραγματική ανατροφοδότηση ως κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξη προϊόντων προϊόντα Το κλειδί για να εντυπωσιάσεις με ακρίβεια τους καταναλωτές.

Αναφέρεται ότι προκειμένου να διασφαλιστεί η ευαισθησία των πληροφοριών των καταναλωτών. Η P&G επενδύει 500.000 ώρες στην έρευνα καταναλωτών κάθε χρόνο, καλύπτοντας περισσότερα από 20 εκατομμύρια άτομα.

Σχετικά με το "πλήρες" επίπεδο, ο Fan Jia, Πρόεδρος του τμήματος φροντίδας υγιούς δέρματος της P&G China και πρόεδρος του Safeguard Brand Global Strategy, είπε σε ερώτηση της 36Kr ότι οι καταναλωτές απαιτούν όλο και πιο ολοκληρωμένα προϊόντα περιποίησης σώματος: από ένα απλό κομμάτι Τα είδη καθαρισμού που μπορούν να ικανοποιηθούν μόνο με σαπούνι έχουν εξελιχθεί σε προϊόντα αρωματοθεραπείας που μπορούν να παρέχουν συναισθηματική αξία και ανάγκες υγείας.

Χρησιμοποίησε επίσης το Safeguard ως προοπτική για να παρουσιάσει πώς τα πραγματικά σχόλια των καταναλωτών μπορούν να βοηθήσουν το τμήμα προϊόντων να προωθήσει καλύτερα. «Αυτές οι χρυσές προτάσεις Είναι κάτι που η ομάδα μας δεν μπορούσε να βρει μόνη της στο γραφείο».

Οι "γρήγορες, ακριβείς και πλήρεις" πληροφορίες για τους καταναλωτές είναι μια νέα πρόταση για την P&G, η οποία κάποτε βασιζόταν στην κλίμακα καναλιών για να κερδίσει τα τελευταία χρόνια, η P&G έχει δεσμευτεί πλήρως να εφαρμόσει μέτρα εξοικονόμησης κόστους και βελτίωσης της παραγωγικότητας στο μάρκετινγκ, το branding. και κανάλια για την αύξηση των περιθωρίων κέρδους.

Στη συνάντηση επενδυτών στις αρχές του έτους, ο Διευθύνων Σύμβουλος της P&G, Jon Moeller, τόνισε επίσης τη σημασία της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ: Η P&G θα φέρει περισσότερες διαφημιστικές δραστηριότητες στο εσωτερικό της, μεταβαίνοντας από τον σχεδιασμό μέσων και τις δραστηριότητες τοποθέτησης στη χρήση των ιδιόκτητων εργαλείων και των δεδομένων καταναλωτών για να βελτιώσουμε την αποτελεσματικότητα και την αποδοτικότητα των επικοινωνιών μας».

Ο Xu Min μοιράστηκε επίσης τη συνολική άποψη της P&G China για την καινοτομία στη σκηνή: "Τα τελευταία 36 χρόνια, ανεξάρτητα από το τι αλλαγές έχουν συμβεί στους καταναλωτές, η καινοτομία μας δεν σταμάτησε ποτέ. Πιστεύουμε ότι συσσωρεύοντας χρόνο, θα περιμένουμε μέχρι οι καταναλωτές να έχουν ζήτηση Με τέτοιο ανταγωνισμό, μπορούμε να βρούμε μια λύση πιο γρήγορα.»

Το 2024, η P&G πούλησε συνολικά 84 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 2%, σημειώνοντας νέα υψηλή απόδοση τα τελευταία 10 χρόνια, με τις αποστολές και τα προϊόντα να παραμένουν ίδια με το προηγούμενο έτος.