νέα

Το άλλοτε δημοφιλές κομμάτι πληρωμένης γνώσης «εγκαταλείφεται» από μεγάλους κατασκευαστές.

Πρόσφατα, η Douyin Xuelang APP της ByteDance ανακοίνωσε ξαφνικά ότι θα σταματήσει τις υπηρεσίες της από τις 31 Ιουλίου, η Tencent Classroom εξέδωσε μια ειδοποίηση που δηλώνει ότι θα σταματήσει την πρόσβαση σε όλα τα διαδικτυακά μαθήματα τον Αύγουστο και θα σταματήσει εντελώς όλες τις πλατφόρμες μετά την 1η Οκτωβρίου. Η Alibaba ανακοίνωσε επίσης ότι θα ακυρώσει το Πανεπιστήμιο Taobao και θα το αλλάξει σε Taobao Education και δεν θα αναπτύσσει πλέον νέα μαθήματα...

Αυτές οι ενέργειες φαίνεται να στέλνουν ένα μήνυμα: η φούσκα στην εποχή της πληρωμένης γνώσης σκάει. Ωστόσο, σύμφωνα με την έκθεση "iiMedia Consulting 2023 China Knowledge Payment Industry Current Situation and Development Prospects", η αγορά πληρωμών γνώσης της Κίνας θα συνεχίσει να αυξάνεται το 2025, φτάνοντας τα 280,88 δισεκατομμύρια γιουάν.

Αν και η προοπτική της αγοράς είναι ευοίωνη, γιατί οι γίγαντες του Διαδικτύου υποχωρούν ο ένας μετά τον άλλο; Γιατί η πληρωμή για γνώση ξαφνικά δεν είναι πλέον δημοφιλής;

Η ξαφνική "Μεγάλη Υποχώρηση"

Πριν από δύο ημέρες, η Fu Xinyao, φοιτήτρια σε ένα πανεπιστήμιο στο Zhejiang, σχεδίαζε να παραλάβει το ημιτελές μάθημα επεξεργασίας βίντεο Όταν άνοιξε την επί πληρωμή APP γνώσης για να μάθει, μια ειδοποίηση "αναβάθμισης" εμφανίστηκε στην αρχική σελίδα: Ξεκινώντας από τις 31 Ιουλίου. , η πλατφόρμα Θα αλλάξει σε Douyin Classroom και οι χρήστες πρέπει να πάνε στο Douyin APP για να συνεχίσουν να μαθαίνουν.

Ο Fu Xinyao σπούδασε αυτό το μάθημα, με τιμή 149 γιουάν, το οποίο εισάγει κυρίως τη θεωρία της σκέψης επεξεργασίας βίντεο και την πρακτική γνώση των εμπορικών έργων. "Η καθηγήτρια είναι κάποιος που γνώρισα στο Douyin. Κάθε μάθημα μπορεί να διαρκέσει για μιάμιση ώρα, και το περιεχόμενο αξίζει τον κόπο. Η Fu Xinyao ένιωσε λίγο μετανιωμένη."

Το Xuelang δεν είναι η πρώτη πλατφόρμα που εγκαταλείπει οικειοθελώς τον κλάδο πληρωμών γνώσης. Προηγουμένως, το Tencent Classroom και το Πανεπιστήμιο Taobao, τα οποία υποστηρίζονται από μεγάλους κατασκευαστές, ανακοίνωσαν επίσης διαδοχικά ότι δεν θα αναπτύσσουν πλέον νέα μαθήματα. Το κομμάτι που κάποτε ήταν τόσο δημοφιλές και δημιούργησε πολλούς μύθους δημιουργίας πλούτου ερημώνει όλο και περισσότερο.

Η πληρωμή γνώσης, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι η οργάνωση και η συσκευασία πόρων γνώσης και η πώλησή τους σε όσους έχουν ανάγκη μέσω του Διαδικτύου, ο Luo Zhenyu, ο ιδρυτής του Luoji Thinking, κάποτε το παρομοίασε με την όλη διαδικασία, όπως η συσκευασία της γνώσης σε "κάψουλες". τροφοδοτώντας τα στους χρήστες. Τα τελευταία χρόνια, έχει γίνει μια από τις πιο δημοφιλείς μεθόδους μάθησης για τους νέους στον ελεύθερο χρόνο τους. Οι σχετικές ερευνητικές εκθέσεις δείχνουν ότι το 2022, ο αριθμός των χρηστών γνώσης που πληρώνουν στην Κίνα θα φτάσει τα 527 εκατομμύρια.

Οι τεράστιες δυνατότητες της αγοράς έχουν προσελκύσει πολλούς ανταγωνιστές στο Διαδίκτυο και κεφάλαια με έντονη όσφρηση. Βασίζονται στο πλεονέκτημα του πρώτου κινητού τους για να πυροδοτήσουν το ένα επιχειρηματικό θαύμα μετά το άλλο. Το 2016, το επί πληρωμή προϊόν ήχου του Wu Xiaobo "Hear Wu Xiaobo Every Day" πούλησε 100.000 αντίτυπα στην τιμή των 180 γιουάν το χρόνο σε λίγο περισσότερο από 5 μήνες κατά τη διάρκεια της περιόδου "Double 11" το 2021. τέλη άνω των 300 εκατομμυρίων γιουάν. Την ίδια περίοδο, οι μεγάλες πλατφόρμες του Διαδικτύου εντάχθηκαν επίσης στο πεδίο της μάχης. Για παράδειγμα, ο Zhihu ξεκίνησε το "Zihu" και το "Zihu Live", και το Ximalaya FM ξεκίνησε το καρναβάλι γνώσης "123".

Οι γίγαντες του Διαδικτύου είναι πολύ πιο γενναιόδωροι Κουνούν τα χέρια τους και ξεκινούν μια νέα επιχείρηση. Οι ByteDance, Tencent και Alibaba αντίστοιχα δημιούργησαν τις επαγγελματικές πλατφόρμες εκπαίδευσης Xuelang, Tencent Classroom και Taobao, διαμορφώνοντας για λίγο μια κατάσταση «τρίποδα». Αυτά τα προϊόντα και οι υπηρεσίες πληρωμένης γνώσης ξεφυτρώνουν σαν μανιτάρια μετά τη βροχή, παρέχοντας στους χρήστες διάφορες επιλογές μάθησης και προάγοντας την ευημερία της αγοράς.

Και οι τρεις πλατφόρμες έχουν μεγάλες ελπίδες και έχουν επενδύσει τεράστιους πόρους. Για παράδειγμα, η Taobao κυκλοφόρησε το «Σχέδιο 100 εκατομμυρίων πρωτοετών» το 2020, υποσχόμενος να βοηθήσει περισσότερα από 1.000 ιδρύματα πληρωμών διδασκαλίας και κατάρτισης και γνώσης να αποκτήσουν περισσότερους από 100.000 πρωτοετείς φοιτητές εντός τριών ετών Xigua Video για επένδυση Δεκάδες δισεκατομμύρια επισκεψιμότητας υποστηρίζουν την πλατφόρμα για την εκπαίδευση των δημιουργών.

Η καταιγίδα έρχεται και φεύγει γρήγορα. Κανείς δεν περίμενε ότι όταν όλο και περισσότεροι παίκτες εισέρχονταν στο κομμάτι της πληρωμένης γνώσης, οι χρήστες θα γίνονταν όλο και πιο ήρεμοι. Η καυτή αγορά χύθηκε ξαφνικά κρύο νερό.

"Η πιο προφανής αλλαγή είναι ότι η επισκεψιμότητα μειώνεται." Είπε στους δημοσιογράφους ότι από την αρχή του έτους, πολλοί μαθητές ανέφεραν ότι η κίνηση εισόδου μιας συγκεκριμένης πλατφόρμας σύντομων βίντεο έχει μειωθεί κατά περίπου 20%, και υπάρχουν πολλά παραδείγματα δεδομένων που έχουν μειωθεί στο μισό.

Οι έμποροι περνούν δύσκολα και η πλατφόρμα δεν είναι πολύ καλύτερη. Σύμφωνα με την έκθεση iiMedia Consulting, τα τελευταία χρόνια, το ποσοστό πληρωμής, το ποσοστό επαναγοράς, το ποσοστό διείσδυσης και άλλοι δείκτες κάθετων πλατφορμών όπως η Get και η Ximalaya μειώθηκαν διαδοχικά και αντιμετώπισαν εμπόδια ανάπτυξης. Σύμφωνα με τα δεδομένα του κλάδου iResearch, το ποσοστό επαναγοράς προϊόντων γνώσης μεσαίας και ανώτερης κατηγορίας επί πληρωμή είναι μόνο 30%.

Σήμερα, οι ByteDance, Alibaba και Tencent έχουν ανακοινώσει το κλείσιμο ή την απόσυρση εφαρμογών που σχετίζονται με πληρωμές γνώσης, γεγονός που υποδηλώνει επίσης ότι το μέλλον της διαδρομής πληρωμών γνώσης μπορεί να μην είναι αισιόδοξο.

Η επιτυχία είναι επίσης κίνηση, η αποτυχία είναι επίσης κίνηση

Ροή, ροή, ροή. Αυτή είναι μια αναπόφευκτη λέξη κατά την επιχειρηματική δραστηριότητα στην πλατφόρμα του Διαδικτύου και η πληρωμή για τη γνώση δεν αποτελεί εξαίρεση.

"Πρόκειται για έναν κλάδο με πολύ χαμηλό οριακό κόστος και τεράστια κέρδη. Για να κάνετε την επιχείρηση μεγαλύτερη, μπορείτε μόνο να συνεχίσετε να προσελκύετε επισκεψιμότητα. Μερικοί άνθρωποι παραστρατούν σε αυτόν τον δρόμο Μιλώντας για τους λόγους της έλλειψης πληρωμής γνώσης." έδωσε τη δική του εξήγηση ανάλυση.

Αυτό μπορεί επίσης να εξηγήσει γιατί οι «λέκτορες του Διαδικτύου» προσπαθούν τόσο σκληρά να εξυπηρετήσουν και να ευχαριστήσουν τους χρήστες που πληρώνουν. Για χάρη της επισκεψιμότητας, η αρχική κανονική μέθοδος μάρκετινγκ σταδιακά χάθηκε.

Ανοιχτό λογισμικό μικρού μήκους βίντεο, όπως το Douyin και το Kuaishou, και τίτλοι όπως "Ξεκινήστε με τον προγραμματισμό σε 10 μαθήματα", "Κύρια δεξιότητες γραφής σε 5 λεπτά" και "Μάθετε να διαχειρίζεστε χρήματα σε 7 μαθήματα" είναι συνηθισμένοι. Κάντε κλικ για να παρακολουθήσετε Ο ομιλητής είχε κέφια και σάλιαζε, ειδικά με λέξεις όπως «Αν χάσετε αυτή την ευκαιρία, δεν θα την έχετε ποτέ ξανά» και «Οι άλλοι μαθαίνουν, αλλά αν δεν μάθετε, θα μείνετε πίσω. Κατέγραψε το άγχος πολλών ανθρώπων που θέλουν να βελτιωθούν.

Αφού έκαναν μια παραγγελία με ενθουσιασμό, οι χρήστες ανακάλυψαν ξαφνικά ότι τα περισσότερα μαθήματα επί πληρωμή δεν έλυσαν πραγματικά πρακτικά προβλήματα. Ο δημοσιογράφος εισήγαγε τη λέξη-κλειδί "πληρωμή γνώσης" στο σταθμό Black Cat Complaints Zhejiang και εμφάνισε 1.770 αρχεία παραπόνων. "Περιεχόμενο ανεπαρκούς γνώσης", "περιεχόμενο που δεν συνάδει με την προώθηση" και "κίνητρο πληρωμής" έχουν γίνει οι κύριοι λόγοι για τα παράπονα των περισσότερων καταναλωτών.

Ο Pu Guang πιστεύει ότι πρόκειται για έναν φαύλο κύκλο: "Η βάρβαρη ανάπτυξη του κλάδου οδήγησε στην ομογενοποίηση του περιεχομένου, δεν αρέσει στους χρήστες και το ποσοστό επαναγοράς προϊόντων και υπηρεσιών είναι χαμηλό. Προκειμένου να παρακινηθούν οι χρήστες να πληρώσουν, Οι «λέκτορες» έχουν αρχίσει να πουλούν ανήσυχα προϊόντα.

"Η γνώση δεν είναι τόσο πολύτιμη όσο φανταζόταν ο Pan Helin, οικονομολόγος και μέλος της Επιτροπής Οικονομικών Πληροφοριών και Επικοινωνιών του Υπουργείου Βιομηχανίας και Τεχνολογίας Πληροφορικής, είπε στους δημοσιογράφους του Chao News ότι το μεγαλύτερο μέρος της γνώσης στις πλατφόρμες περιεχομένου είναι διάσπαρτη γνώση." στερείται συστηματικότητας. Η ικανότητα του We-media να εμφανίζει γνώση είναι επίσης άνιση και οι καταναλωτές δεν μπορούν να λάβουν τις υπηρεσίες πληρωμών γνώσης που περιμένουν, επομένως χάνουν σταδιακά τον ενθουσιασμό τους για την πληρωμή. "Ένα πραγματικό πρόβλημα είναι ότι η πληρωμένη γνώση μερικές φορές δεν είναι τόσο "παιχτή" όσο η δωρεάν γνώση. Η πληρωμένη γνώση μπορεί εύκολα να γίνει αστείο ή μελέτη επιτυχίας."

Το χάος στον κλάδο έχει προσελκύσει την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών. Το 2022, οι νέοι «Κανονισμοί Διαχείρισης Σύστασης Αλγορίθμων Υπηρεσιών Πληροφοριών Διαδικτύου» που εφαρμόστηκαν πρόσφατα απαιτούν οι πλατφόρμες να ευνοούν το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας στους αλγόριθμους συστάσεων. Τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, η Douyin κυκλοφόρησε νέους κανόνες για τον αυστηρό έλεγχο του περιεχομένου των κατηγοριών γενικών γνώσεων, την ενίσχυση της αναθεώρησης των προσόντων ρόλων και την ανακύκλωση των υφιστάμενων δυνατοτήτων προώθησης των ειδικών σε εκπαιδευτικά μίνι προγράμματα.

"Οι πλατφόρμες είναι πολύ ευαίσθητες. Πρώτα απ 'όλα, η ζέστη της αγοράς έχει περάσει· δεύτερον, οι πωλητές αντιμετωπίζουν όλο και περισσότερα παράπονα. Ως συμβαλλόμενο μέρος της πλατφόρμας, ο κίνδυνος νομικής ευθύνης αυξάνεται επίσης στους δημοσιογράφους." , Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η αστυνομία της Σαγκάης συνέτριψε μια εγκληματική συμμορία που εξαπάτησε χρήματα με το πρόσχημα της «μάθησης επεξεργασίας χωρίς όριο και εισόδου στην πλατφόρμα σύντομων βίντεο για να κερδίσει χρήματα» και πάγωσε περισσότερα από 10 εκατομμύρια γιουάν σε κεφάλαια που εμπλέκονταν. "Παρόμοιες περιπτώσεις έχουν κρούει τον κώδωνα του κινδύνου για πολλές πλατφόρμες. Από την τρέχουσα άποψη, η έγκαιρη απόσυρση μπορεί να θεωρηθεί ως αποτέλεσμα της στάθμισης των υπέρ και των κατά."

Πού είναι ο τρόπος να πληρώσεις για τη γνώση;

Η τάση έχει περάσει, τα μερίσματα έχουν μειωθεί και τα υπόλοιπα ερωτήματα είναι αρκετά ρεαλιστικά: έχει φτάσει η πληρωμή γνώσης στο σημείο εξάντλησης;

"Αυτό αποδεικνύει μόνο ότι η πίστα δεν είναι πια τόσο καυτή όσο πριν, αλλά δεν σημαίνει το τέλος της βιομηχανίας, πολλοί εμπιστευτικοί του κλάδου είπαν στους δημοσιογράφους ότι αυτή τη στιγμή, η διαδρομή πληρωμών γνώσης βρίσκεται σε ένα σημείο καμπής, και όσοι παρέχουν πραγματικά." αξία για τους χρήστες Οι πάροχοι υπηρεσιών γνώσης περιεχομένου και υπηρεσιών θα έχουν την ευκαιρία να ξεχωρίσουν.

Από μια ορισμένη σκοπιά, η έμφαση στο περιεχόμενο είναι μια εκδήλωση της «επιστροφής στην αρχική πρόθεση» του ίχνους πληρωμένης γνώσης. Αυτό που πρέπει να απαντήσουν οι δημιουργοί γνώσης είναι τι είδους «γνώση» είναι πιο ελκυστική στην τρέχουσα αγορά.

Η Pan Helin πιστεύει ότι υπάρχουν δύο τύποι πληρωμής γνώσης - η ίδια η ενδιαφέρουσα γνώση πρέπει να είναι δωρεάν και η άκρως επαγγελματική γνώση απαιτεί πληρωμή. Για παράδειγμα, ορισμένες πλατφόρμες επαγγελματικής εκπαίδευσης και διαδικτυακής εκπαίδευσης έχουν αντέξει για πολύ καιρό Αυτό που παρέχουν είναι η ποιότητα του περιεχομένου που πρέπει να πληρωθεί για τη γνώση.

Προέβλεψε ότι στην πλατφόρμα του Διαδικτύου, η πληρωμή για γνώση μπορεί να επεκταθεί και στη διασκέδαση. Με άλλα λόγια, στο μέλλον, ο κόσμος μπορεί να πληρώσει όχι μόνο για τη γνώση, αλλά και για ιστορίες και μικρά θεατρικά έργα. Η εξήγησή του είναι επίσης πολύ απλή: «Το κίνητρο των περισσότερων χρηστών των πλατφορμών αυτοδιαμέσων δεν είναι να μελετούν, αλλά να χαλαρώνουν».

Αυτή η τάση διαμορφώνεται ήδη. Σύμφωνα με την έκθεση "iiMedia Consulting 2023 China Knowledge Payment Industry Current Situation and Development Prospects", τα τελευταία χρόνια, το παν-ψυχαγωγικό περιεχόμενο στο κομμάτι πληρωμών γνώσης γίνεται όλο και πιο δημοφιλές στην αγορά. Ορισμένες παραδοσιακές πλατφόρμες έχουν επιτύχει με την παρέμβαση στην κατηγορία της ιστορίας, όπως η συνδρομή στο Salt Selection του Zhihu και οι επί πληρωμή στήλες του Baidu.

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα επί πληρωμή σύντομα δράματα θεωρούνται επίσης ως ένα νέο σημείο ανάπτυξης στον κλάδο λόγω του μικρού κύκλου παραγωγής τους, της γρήγορης αποπληρωμής περιεχομένου και της μεγάλης ζήτησης στην αγορά. Μόνο το πρώτο εξάμηνο του 2022, σχεδιάστηκαν και αρχειοθετήθηκαν 2.859 μικρού μήκους δράματα στο σύστημα SARFT. Τα βίντεο Tencent, iQiyi, Youku, Douyin και άλλα βίντεο έχουν ξεκινήσει προγράμματα κινήτρων για να προσελκύσουν περισσότερους δημιουργούς περιεχομένου. Μπορούμε να πούμε ότι οι γίγαντες του Διαδικτύου που απέτυχαν στην παραδοσιακή τροχιά πληρωμών γνώσης ανοίγουν νέα πεδία μάχης για την κυκλοφορία σε υποδιαιρούμενα πεδία.

Το νέο περιεχόμενο φέρνει νέα ελπίδα. Αλλά σε κάθε περίπτωση, για τους παραδοσιακούς «παίκτες» πληρωμών γνώσης, η μείωση της επισκεψιμότητας είναι αναμφισβήτητο γεγονός. Ο Pu Guang πιστεύει ότι τα αυγά δεν μπορούν να μπουν σε ένα καλάθι. «Προς το παρόν, το περιβάλλον πορείας ολόκληρου του κλάδου αλλάζει, οι χειριστές πληρωμών γνώσης δεν θα πρέπει να βασίζονται μόνο σε μια ενιαία πλατφόρμα, αλλά θα πρέπει να διανέμουν περιεχόμενο σε πολλαπλές πλατφόρμες, όπως οι Xiaohongshu, Bilibili και Baijiahao, για να αντισταθούν στους κινδύνους μιας πλατφόρμας.

(Πηγή: Chao News)

Για περισσότερες συναρπαστικές πληροφορίες, πραγματοποιήστε λήψη του προγράμματος-πελάτη "JiMu News" στην αγορά εφαρμογών.