uutiset

Suuret valmistajat "hylkäävät" aikoinaan suositun maksetun tiedostamisen radan.

Äskettäin ByteDancen Douyin Xuelang APP ilmoitti yhtäkkiä lopettavansa palvelut 31. heinäkuuta alkaen Tencent Classroom julkaisi ilmoituksen, jonka mukaan se lopettaa pääsyn kaikille verkkokursseille elokuussa ja lopettaa kokonaan kaikki alustat lokakuun 1. päivän jälkeen. Alibaba ilmoitti myös, että se peruuttaa Taobaon yliopiston ja muuttaa sen Taobao Educationiksi, eikä se enää kehitä uusia kursseja...

Nämä toimet näyttävät lähettävän signaalin: maksullisen tiedon aikakauden kupla puhkeaa. Kuitenkin "iiMedia Consulting 2023 China Knowledge Payment Industry Current Situation and Development Prospects -raportin" mukaan Kiinan tietomaksumarkkinat jatkavat kasvuaan vuonna 2025 ja ovat 280,88 miljardia yuania.

Vaikka markkinanäkymät ovat valoisat, miksi Internet-jättiläiset vetäytyvät yksi toisensa jälkeen? Miksi tiedosta maksaminen ei yhtäkkiä ole enää suosittua?

Äkillinen "suuri retriitti"

Kaksi päivää sitten Fu Xinyao, juniori Zhejiangin yliopistosta, aikoi hakea keskeneräisen videoeditointikurssinsa. Kun hän avasi maksullisen tietosovelluksen oppiakseen, kotisivulle ilmestyi "päivitys" -ilmoitus: Alkaen 31. heinäkuuta. , alusta Se muutetaan Douyin Classroomiksi, ja käyttäjien on siirryttävä Douyin APP -sovellukseen jatkaakseen oppimista.

Fu Xinyao opiskeli tätä 149 yuania hintaista kurssia, joka esittelee pääasiassa videoeditointiajattelun teoriaa ja käytännön tietoa kaupallisista projekteista. "Luennoitsija on henkilö, jonka tapasin Douyinissa. Jokainen kurssi voi kestää puolitoista tuntia, ja sisältö on melkoisen arvokasta." Hän toivoi, että kurssi voisi löytää uuden alustan päivittämistä varten.

Xuelang ei ole ensimmäinen alusta, joka vapaaehtoisesti poistuu tietomaksualalta. Aikaisemmin myös suurten valmistajien tukemat Tencent Classroom ja Taobao University ilmoittivat peräkkäin, etteivät ne enää kehitä uusia kursseja. Aiemmin niin suosittu kappale, joka loi monia myyttejä vaurauden luomisesta, on tulossa yhä autiommaksi.

Tietomaksu, kuten nimestä voi päätellä, on tietoresurssien järjestämistä ja pakkaamista ja niiden myymistä sitä tarvitseville Internetin kautta Luo Zhenyu, Luoji Thinkingin perustaja, vertasi sitä aikoinaan koko prosessiin, kuten tiedon pakkaamiseen "kapseleiksi". syöttää niitä käyttäjille. Viime vuosina siitä on tullut yksi nuorten suosituimmista vapaa-ajan oppimismenetelmistä. Asiaankuuluvat tutkimusraportit osoittavat, että vuonna 2022 maksavien tiedon käyttäjien määrä Kiinassa nousee 527 miljoonaan.

Valtava markkinapotentiaali on houkutellut monia Internet vastaan ​​​​ja pääomaa, joilla on hyvä haju. Vuonna 2016 Wu Xiaobon maksullinen äänituote "Hear Wu Xiaobo Every Day" myi 100 000 kopiota hintaan 180 yuania vuodessa hieman yli 5 kuukaudessa "Double 11" -jaksolla vuonna 2021, Fan Deng Reading myi 100,00 kappaletta; maksut yli 300 miljoonaa yuania. Samana aikana myös suuret Internet-alustat liittyivät taistelukentälle. Esimerkiksi Zhihu julkaisi "Zhihu" ja "Zhihu Live" ja Ximalaya FM käynnisti "123" tietokarnevaalin.

Internet-jättiläiset ovat paljon anteliaampia, he heilauttavat käsiään ja aloittavat uuden yrityksen. ByteDance, Tencent ja Alibaba perustivat Xuelangin, Tencent Classroomin ja Taobaon koulutusammattialustojen muodostaen "kolmijalkaisen" tilanteen joksikin aikaa. Näitä tiedosta maksettuja tuotteita ja palveluita syntyy kuin sieniä sateen jälkeen tarjoten käyttäjille monipuolisia oppimisvaihtoehtoja ja edistäen markkinoiden vaurautta.

Kaikilla kolmella alustalla on suuria toiveita ja ne ovat investoineet valtavia resursseja. Esimerkiksi Taobao julkaisi "100 miljoonan fuksien suunnitelman" vuonna 2020, ja se lupasi auttaa yli 1 000 opetus- ja koulutuslaitosta hankkimaan yli 100 000 fuksia kolmen vuoden kuluessa. Xuelang ilmoitti yhdistävänsä voimansa Douyinin, Toutiaon ja Xigua Video investoi Kymmenet miljardit liikennettä tukevat alustaa sisällöntuottajien kouluttamiseksi.

Myrsky tulee ja menee nopeasti. Kukaan ei odottanut, että kun yhä useammat pelaajat virtasivat maksulliselle tietoradalle, käyttäjät muuttuisivat yhä rauhallisemmiksi. Kuumille markkinoille kaadettiin yhtäkkiä kylmää vettä.

"Ilmeisin muutos on se, että liikenne vähenee." Hän kertoi toimittajille, että vuoden alusta lähtien monet opiskelijat ovat raportoineet, että tietyn lyhyen videoalustan sisäänkäyntiliikenne on vähentynyt noin 20 % ja esimerkkejä datan puolittumisesta on monia.

Kauppiailla on vaikeuksia, eikä alusta ole paljon parempi. iiMedia Consultingin raportin mukaan vertikaalisten alustojen, kuten Getin ja Ximalayan, maksunopeus, takaisinostoprosentti, levinneisyys ja muut indikaattorit ovat viime vuosina laskeneet peräkkäin ja ne ovat kohdanneet kasvun pullonkauloja. iResearch-alan tietojen mukaan keski- ja ylemmän virran maksullisten tietotuotteiden takaisinostoaste on vain 30 %.

Nykyään ByteDance, Alibaba ja Tencent ovat ilmoittaneet tietomaksuihin liittyvien sovellusten sulkemisesta tai poistamisesta, mikä myös osoittaa, että tietomaksuradan tulevaisuus ei välttämättä ole optimistinen.

Menestys on myös liikennettä, epäonnistuminen myös liikennettä

Virtaa, virtaa, virtaa. Tämä on väistämätön sana asioidessa Internet-alustalla, eikä tiedosta maksaminen ole poikkeus.

"Tämä on toimiala, jolla on erittäin alhaiset rajakustannukset ja valtavat voitot. Jotta yritys kasvaisi, voit vain jatkaa liikenteen houkuttelemista. Jotkut ihmiset harhautuvat tällä tiellä. Puhuessaan tiedon puutteen syistä, Pu Guang antoi oman selitysanalyysinsä.

Tämä saattaa myös selittää, miksi "Internet-luennoitsijat" yrittävät niin kovasti palvella ja miellyttää maksavia käyttäjiä. Liikenteen vuoksi alkuperäinen normaali markkinointitapa meni vähitellen rikki.

Avoimet lyhytvideo-ohjelmistot, kuten Douyin ja Kuaishou, ja otsikot, kuten "Aloita ohjelmointi 10 oppitunnilla", "Mestari kirjoitustaidot 5 minuutissa" ja "Opi hallitsemaan rahaa 7 oppitunnilla" ovat yleisiä. Klikkaa katsoaksesi Puhuja oli hyvällä tuulella ja syljeni, etenkin sellaisilla sanoilla kuin "Jos menetät tämän tilaisuuden, et saa sitä enää koskaan" ja "Toiset oppivat, mutta jos sinä et opi, jäät jälkeen. ." Hän vangitsi monien ihmisten ahdistuksen, jotka ovat innokkaita kehittymään.

Tehtyään innokkaasti tilauksen käyttäjät huomasivat yhtäkkiä, että useimmat maksulliset kurssit eivät todellakaan ratkaisseet käytännön ongelmia. Toimittaja syötti avainsanan "tietomaksu" Black Cat Complaints Zhejiangin asemaan ja näytti 1 770 valitustietuetta. "Toimitettu sisältö huonosti", "edistämisen kanssa ristiriitainen sisältö" ja "maksukehotus" ovat tulleet pääasiallisiksi syiksi useimpien kuluttajien valituksiin.

Pu Guang uskoo, että tämä on noidankehä: "Alan barbaarinen kasvu on johtanut sisällön homogenisoitumiseen, käyttäjät eivät pidä siitä, ja tuotteiden ja palveluiden takaisinostoprosentti on alhainen. Käyttäjien kannustamiseksi maksamaan, "luennoitsijat" ovat alkaneet myydä innokkaita tuotteita.

"Tieto ei ole niin arvokasta kuin kuvitellaan." Teollisuus- ja tietotekniikkaministeriön tieto- ja viestintätalouden asiantuntijakomitean jäsen Pan Helin kertoi Chao Newsin toimittajille, että suurin osa sisältöalustojen tiedosta on hajatietoa ja tietoa." järjestelmällisyys puuttuu. We-median kyky esittää tietoa on myös epätasainen, eivätkä kuluttajat saa odottamaansa tietomaksupalveluita, joten innostus maksaa vähitellen katoaa. "Todellinen ongelma on, että maksettu tieto ei joskus ole niin "pelattavaa" kuin ilmainen tieto. Maksullisesta tiedosta voi helposti tulla vitsi tai menestystutkimus."

Alan kaaos on herättänyt sääntelyn huomion. Vuonna 2022 äskettäin käyttöönotettu "Internet Information Service Algorithm Recommendation Management Regulations" edellyttää, että alustat suosivat korkealaatuista sisältöä suositusalgoritmeissa. Tämän vuoden heinäkuussa Douyin julkaisi uudet säännöt, joilla valvotaan tiukasti yleisten tietojen luokkien sisältöä, vahvistetaan roolitutkintojen tarkistusta ja kierrätetään koulutuksen miniohjelman asiantuntijoiden olemassa olevia edistämiskykyjä.

"Alustat ovat erittäin herkkiä. Ensinnäkin markkinoiden lämpö on ohi, toiseksi myyjät käsittelevät yhä enemmän valituksia. Alustan osapuolena myös Pu Guangin mainitsema oikeudellinen vastuu kasvaa." , Tämän vuoden maaliskuussa Shanghain poliisi murskasi rikollisjoukon, joka huijasi rahaa "oppimalla editointia ilman kynnystä ja siirtymällä lyhytvideoalustalle ansaitakseen rahaa", ja jäädytti yli 10 miljoonan yuanin varoja. "Samankaltaiset tapaukset ovat antaneet hälytyksen monelle alustalle. Tämän hetken näkökulmasta oikea-aikaista vetäytymistä voidaan pitää etujen ja haittojen punnituksena."

Missä on tapa maksaa tiedosta?

Trendi on ohi, osingot ovat laskeneet ja jäljellä olevat kysymykset ovat riittävän realistisia: onko tiedon maksaminen saavuttanut uupumuspisteen?

"Tämä vain todistaa, että raita ei ole enää niin kuuma kuin ennen, mutta se ei tarkoita alan loppua Monet alan sisäpiiriläiset kertoivat toimittajille, että tällä hetkellä tiedon maksurata on käännekohdassa, ja ne, jotka todella tarjoavat." arvoa käyttäjille Tietojen sisällön ja palvelujen tarjoajilla on mahdollisuus erottua joukosta.

Tietystä näkökulmasta katsottuna sisällön painottaminen on ilmentymä maksetun tietoradan "paluuta alkuperäiseen tarkoitukseen". Tiedon luojien on vastattava, millainen "tieto" on houkuttelevampi nykyisillä markkinoilla.

Pan Helin uskoo, että tietomaksuja on kahta tyyppiä - kiinnostavan tiedon tulee olla ilmaista ja korkean ammattitaidon tulee olla maksullista. Esimerkiksi jotkin ammatillisen koulutuksen ja verkkokoulutuksen alustat ovat kestäneet pitkään. Niiden tarjoama sisällön laatu on tiedosta maksettava.

Hän ennusti, että Internet-alustalla tiedosta maksaminen voi ulottua hauskuuteen. Toisin sanoen tulevaisuudessa ihmiset saattavat maksaa paitsi tiedosta, myös tarinoista ja lyhyistä näytelmistä. Hänen selityksensä on myös hyvin suoraviivainen: "Useimpien itsemedia-alustojen käyttäjien motivaatio ei ole opiskelu, vaan rentoutuminen."

Tämä suuntaus on jo muotoutumassa. "iiMedia Consulting 2023 China Knowledge Payment Industry Current Situation and Development Prospects -raportin" mukaan tietomaksuradan yleisviihdesisällöstä on viime vuosina tullut yhä suositumpi markkinoilla. Jotkut perinteiset alustat ovat saavuttaneet menestystä puuttumalla tarinakategoriaan, kuten Zhihu's Salt Selection -jäsenyys ja Baidun maksulliset kolumnit.

On syytä mainita, että maksulliset lyhytdraamat nähdään myös alan uutena kasvupisteenä niiden lyhyen tuotantosyklin, nopean sisällön takaisinmaksun ja suuren markkinakysynnän vuoksi. Pelkästään vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla SARFT-järjestelmään oli suunniteltu ja tallennettu 2 859 lyhytdraamaa. Tencent Video, iQiyi, Youku, Douyin ja muut videot ovat käynnistäneet kannustinohjelmia houkutellakseen lisää sisällöntuottajia. Voidaan sanoa, että perinteisellä tietomaksuradalla epäonnistuneet Internet-jättiläiset avaavat uusia liikenteen taistelukenttiä jaetuilla aloilla.

Uusi sisältö tuo uutta toivoa. Mutta joka tapauksessa perinteisille tietomaksun "pelaajille" liikenteen väheneminen on kiistaton tosiasia. Pu Guang uskoo, että munia ei voi laittaa yhteen koriin. "Tällä hetkellä koko alan seurantaympäristö on muuttumassa Tietomaksuoperaattoreiden ei pitäisi luottaa vain yhteen alustaan, vaan niiden tulisi jakaa sisältöä useille alustoille, kuten Xiaohongshu, Bilibili ja Baijiahao, vastustaakseen yhden alustan riskejä."

(Lähde: Chao News)

Saat lisää jännittäviä tietoja lataamalla "JiMu News" -asiakasohjelman sovellusmarkkinoille. Älä tulosta uudelleen ilman lupaa.