νέα

Θυμωμένος Jiang Xiaobai, τι συνέβη τα τελευταία χρόνια;

2024-08-13

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο |. Dong Wuying

Πρόσφατα, η διαμάχη μεταξύ της Oriental Selection και του Jiang Xiaobai έχει προσελκύσει ευρεία προσοχή.

Το βράδυ της 8ης Αυγούστου, στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης της Oriental Selection, ο παρουσιαστής Tianquan έκανε ξαφνικά μια σύγκριση και σχολίασε το προϊόν της Jiangxiaobai ενώ έφερνε ένα συγκεκριμένο προϊόν ποτού, λέγοντας ότι το Jiangxiaobai "δεν είναι ποτό": "Κοιτάξτε τώρα τη συσκευασία του Jiangxiaobai. , δεν υπάρχει λέξη "baijiu" σε αυτό, επειδή δεν επιτρέπεται να αγοράσετε Jiangjin Xiaoqu (Ο Jiang Xiaobai είναι ο εκπρόσωπος της Jiangjin Xiaoqu Baijiu), δεν υπάρχει τέτοια ετικέτα ("Pure Grain Solid-state Fermented Liquor" μικρή ετικέτα χρυσού ), επειδή δεν είναι στερεό Είναι αποσταγμένο, άρα δεν μπορεί να λογιστεί ως στερεό (ζυμωμένο) κρασί».

Μόλις κυκλοφόρησε αυτό το σχόλιο, ο Jiang Xiaobai απάντησε γρήγορα έντονα, η Tianquan και η Dongfang Selection αργότερα ζήτησαν συγγνώμη, αλλά ο Jiang Xiaobai δεν το δέχτηκε.

Η Jiangxiaobai, η οποία ιδρύθηκε το 2012, έγινε κάποτε μια «διασημότητα του Διαδικτύου» στη βιομηχανία ποτών της Κίνας με το out-of-the-box κειμενογράφο μάρκετινγκ. Το 2019, η Jiangxiaobai πέτυχε έσοδα σχεδόν 3 δισεκατομμυρίων γιουάν.

Ωστόσο, σύμφωνα με στοιχεία μεσιτείας, τα έσοδα της Jiangxiaobai Baijiu μειώθηκαν το 2020 και το μερίδιο αγοράς της στην αγορά μικρού ποτού μειώθηκε από 20% το 2019 σε 0,5% το 2020.

Τα τελευταία χρόνια, η Jiang Xiaobai δεν αποκαλύπτει πλέον τα έσοδά της και τα έσοδά της έχουν γίνει μυστήριο. Σε δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, τα θέματα σχετικά με την «εξαφάνιση» και την «απώλεια της δόξας του» Jiang Xiaobai είναι κοινά. Τι συνέβη με τον Jiang Xiaobai;

Η άγκυρα της Oriental Selection «ενόχλησε» τον Jiang Xiaobai

Αφού ο άγκυρας Tianquan έκανε τις παραπάνω παρατηρήσεις, η επίσημη αντεπίθεση του Jiang Xiaobai ήταν άμεση.

Δήλωσε σε μια επίσημη δήλωση ότι όλα τα προϊόντα οινοπνευματωδών ποτών υπό την Jiangxiaobai Liquor Industry υιοθετούν την τεχνολογία ζυθοποιίας σε στερεά κατάσταση. Οι πρώτες ύλες ζυθοποιίας είναι μόνο νερό και σόργο GB/T26761 (ανώτερης ποιότητας). Οι πρώτες ύλες ζυθοποιίας, η διαδικασία παρασκευής (καθαρή ζύμωση στερεάς κατάστασης κόκκων) και τα πρότυπα εφαρμογής (GB/T26761) όλων των προϊόντων οινοπνευματωδών ποτών της βιομηχανίας Jiangxiao Baijiu έχουν σημειωθεί με σαφήνεια στη συσκευασία του προϊόντος και δεν υπάρχει απόκρυψη ή παραπλανητική συμπεριφορά.

Ταυτόχρονα με τη δημοσίευση της δήλωσης, ο Jiang Xiaobai επισύναψε επίσης ένα πιστοποιητικό πιστοποίησης υγρού ζύμωσης καθαρού κόκκου σε στερεά κατάσταση.

Σύμφωνα με τον επίσημο ιστότοπο της Jiangxiaobai, η Jiangxiaobai διαθέτει επί του παρόντος τη σειρά Jiangxiaobai, τη σειρά κρασιών χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ, τη σειρά Οινοποιίας Jiangji και τη σειρά Luxi. Μεταξύ αυτών, η σειρά Jiangxiaobai περιλαμβάνει Jiangxiaobai 40%, 46% και 52% αλκοολούχα προϊόντα, Jiangxiaobaiguo Cube και Xinhun Soju.

Εκτός από τα Jiangxiaobai Guocube και Xinhun Shaojiu, τα οποία είναι κρασιά και κρασιά φρούτων με γεύση φρούτων, στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, τα μπουκάλια των προϊόντων οινοπνευματωδών ποτών Jiangxiaobai 40 μοιρών, 46 μοιρών και 52 μοιρών επισημαίνονται με "στερεό- μέθοδος κατάστασης baijiu" και "μέθοδος στερεάς κατάστασης Xiaoqu baijiu" Λέξεις όπως "πρωτότυπο άρωμα λικέρ".

Αργότερα, οι Tianquan και Oriental Selection ζήτησαν συγγνώμη. Ο Tianquan δημοσίευσε στο Weibo, "Το Jiang Xiaobai που ανέφερα όταν αγκυροβόλησα εκείνη την εποχή ήταν το φρουτώδες κρασί του Jiang Xiaobai, όχι το ποτό του Jiang Xiaobai. Φυσικά το ποτό του Jiang Xiaobai είναι ποτό, αλλά ως απάντηση στην επιστολή συγγνώμης, ο Jiang Xiaobai δεν το έκανε." το αποδέχτηκε και πίστεψε ότι η συγγνώμη του δεν ήταν ειλικρινής.



Από τη σκοπιά των εθνικών προτύπων, τα αλκοολούχα προϊόντα 40 βαθμών, 46 βαθμών και 52 βαθμών της Jiangxiaobai είναι όλα υγρά ζύμωσης στερεάς κατάστασης. Ωστόσο, η ποιότητα και η γεύση των αλκοολούχων προϊόντων Jiangxiaobai έχουν συχνά προσελκύσει διαμάχες.

Τον Νοέμβριο του 2021, στη συνάντηση εργαστηρίου «Πραγματικά νόστιμο» Jiangxiaobai για τη 10η επέτειο, ο ιδρυτής της Jiangxiaobai, Tao Shiquan είπε ωμά ότι είχε κάνει τέσσερα λάθη τα τελευταία δέκα χρόνια. Ένα από αυτά είναι, «Δεν έχουμε αντιμετωπίσει τις φήμες, τις παρεξηγήσεις και τις προκαταλήψεις από τον έξω κόσμο κατά μέτωπο (κάποιοι άνθρωποι) πιστεύουν ότι δεν έχουμε καν οινοποιείο, ότι είμαστε απλώς μια εταιρεία δερμάτινων τσαντών. και ότι είμαστε απλώς ανάμεικτο κρασί. Αυτό είναι προφανές.

Επιπλέον, η γεύση του Jiang Xiaobai είναι επίσης αμφιλεγόμενη. Ο Tao Shiquan είπε, "Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι ο Jiang Xiaobai έχει κακή γεύση και κακή γεύση, επομένως δεν θα το πιουν αν του το δώσουν."

Στο επίσημο κατάστημα ναυαρχίδα του Jiangxiaobai στην πλατφόρμα JD.com, η σελίδα αξιολόγησης προϊόντων του προϊόντος 40 μοιρών Friends της Jiangxiaobai αναφέρει συχνά «η γεύση είναι πολύ κακή, η είσοδος είναι πικρή», «είναι δύσκολο να το πιεις» και «το Το κρασί έχει πολύ ελαφριά γεύση και δεν έχει άρωμα.» Περιμένετε κακές κριτικές.

Τα έσοδα της Jiang Xiaobai είναι ένα μυστήριο

Η Jiangxiaobai ιδρύθηκε το 2012 και δραστηριοποιείται εδώ και 12 χρόνια. Τον Μάρτιο του 2012, η ​​μάρκα Jiangxiaobai έκανε το ντεμπούτο της και λάνσαρε το πρώτο καθαρό κρασί από σόργο - "I am Jiangxiaobai".

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών ήταν σε άνθηση το 2012 και η παραγωγή συνέχισε να αυξάνεται.

Όταν ιδρύθηκε η Jiang Xiaobai, η αγορά αλκοολούχων ποτών μέσω των παραδοσιακών καναλιών ήταν ακόμα πολύ καυτή Παρόλο που το θέμα της "αναζωογόνησης του ποτού" υπήρχε από καιρό, υπήρχε έλλειψη επωνυμιών και προϊόντων που στοχεύουν στη νεανική αγορά.

Στην αρχή της ίδρυσής της, η Jiangxiaobai στόχευσε την αγορά ποτών για νέους, εστιάζοντας στα πανό των "Youth Xiaojiu", "Youth New Liquor", "Liquor Brand for Young People" και "Young People's First Sp of Liquor To communicate". με νεαρούς καταναλωτές μέσω εισαγωγικών, το "Είμαι ο Jiang Xiaobai, η ζωή είναι πολύ απλή" έχει γίνει το εμβληματικό και πιο ευρέως διαδεδομένο απόσπασμα του Jiang Xiaobai.

Το 2015, με την άνοδο του Διαδικτύου για κινητά και των αυτομέσων, το μπουκάλι έκφρασης του Jiang Xiaobai εξερράγη. Έγραψε στοχαστικό αντίγραφο στο μπουκάλι, μετατρέποντας το προϊόν έκφρασης μπουκαλιού σε φορέα για να εκφράσει τις στάσεις και τις συμπεριφορές των νέων όπως το Weibo και το Moments, και γρήγορα έγινε δημοφιλής στην πλατφόρμα του Διαδικτύου.

Το 2016, ο Jiang Xiaobai άρχισε να ενσωματώνει έναν μεγάλο αριθμό από διάφορα προϊόντα κινηματογραφικού και τηλεοπτικού δράματος, να διοργανώνει μουσικά φεστιβάλ, να ανοίγει pop-up καταστήματα σε ταβέρνες του δρόμου, να παράγει κινούμενα σχέδια, να κυκλοφορεί σινγκλ κ.λπ., μέσω διαδικτυακού και εκτός σύνδεσης μάρκετινγκ, με τη βοήθεια του WeChat H5, του WeChat Weibo και άλλων αλληλεπιδράσεων νέων μέσων για την επίτευξη εξαιρετικών αποτελεσμάτων μάρκετινγκ.

Μαζί με το μάρκετινγκ μεγάλης κλίμακας, οι πωλήσεις της Jiangxiaobai εξερράγησαν γρήγορα. Σύμφωνα με επίσημα αποκαλυπτόμενα στοιχεία, τα έσοδα της Jiangxiaobai έφτασαν τα 50 εκατομμύρια γιουάν τον πρώτο χρόνο μετά την ίδρυσή της και τα έσοδά της το 2017 ανήλθαν στο επίπεδο του 1 δισεκατομμυρίου. Το 2018, τα έσοδα υπερδιπλασιάστηκαν και ξεπέρασαν τα 2 δισεκατομμύρια γιουάν. Μέχρι το 2019, η Jiangxiaobai πέτυχε έσοδα σχεδόν 3 δισεκατομμυρίων γιουάν.

Αλλά την ίδια στιγμή, άρχισαν να εμφανίζονται και τα αναπτυξιακά προβλήματα του Jiang Xiaobai. Το 2018, ένα άτομο που ισχυρίστηκε ότι ήταν εσωτερικός υπάλληλος της Jiangxiaobai γνωστοποίησε ότι οι πωλήσεις της Jiangxiaobai μειώθηκαν σοβαρά το πρώτο εξάμηνο του 2018 και οι εσωτερικοί υπάλληλοι της εταιρείας είχαν χαμηλές αποδοχές, σχετικά υψηλό ποσοστό τζίρου και χαοτική διαχείριση.

Στα τέλη Ιουλίου 2018, τα Beijing News και άλλα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν επίσης ότι ορισμένοι έμποροι και λιανοπωλητές ανέφεραν ότι οι πωλήσεις της Jiangxiaobai είχαν αρχίσει να μειώνονται από την αύξηση της τιμής στις αρχές του 2018 και την εμφάνιση μεγάλου αριθμού μιμήσεων και παρόμοιων μικρών κρασιών «απείλησε» επίσης το μερίδιο αγοράς της Jiang Xiaobai.

Από το 2020, η Jiang Xiaobai δεν θα αποκαλύπτει πλέον έσοδα. Σύμφωνα με την Huafu Securities, από το 2020, λόγω αλλαγών στη σκηνή της κατανάλωσης έτοιμων προς κατανάλωση, της αύξησης των ανταγωνιστών στην υπερτιθέμενη πίστα και της διασποράς της εσωτερικής εστίασης της εταιρείας, τα έσοδα της Jiangxiaobai Baijiu μειώθηκαν και το μερίδιό της στην Η μικρή αγορά ποτών μειώθηκε από 20% το 2019, σε 0,5% το 2020.

Μέχρι στιγμής, δεν έχει υπάρξει επίσημη απάντηση από τον Jiang Xiaobai σχετικά με τις δραματικές αλλαγές στον όγκο πωλήσεων και το μερίδιο αγοράς το 2020.

Καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται, πώς μπορεί να βασιστεί ο Jiang Xiaobai για να ξεπεράσει;

Ένας σημαντικός λόγος για την προηγούμενη επιτυχία της Jiangxiaobai ήταν η μοναδική της θέση, η οποία κατέλαβε τη νεανική αγορά. Ωστόσο, καθώς η αγορά αλλάζει, η Jiangxiaobai αντιμετωπίζει επίσης έντονο ανταγωνισμό στην αγορά νέων.

Από τη μία πλευρά, τα προϊόντα χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ, όπως τα προαναμεμιγμένα κοκτέιλ και το κρασί από φρούτα έχουν εκραγεί γρήγορα από το 2014. Αυτά τα προϊόντα έχουν γενικά μόνο 3 έως 5 βαθμούς περιεκτικότητας σε αλκοόλ και η γεύση τους είναι πιο κοντά σε αυτή των ποτών. είναι δημοφιλείς στους νέους καταναλωτές. Επιπλέον, η άνοδος της αγοράς έτοιμων ροφημάτων, όπως ο καφές και το τσάι με γάλα, απασχόλησε σε κάποιο βαθμό και την αγορά των αλκοολούχων ποτών στη σκηνή του έτοιμου ποτού.

Από την άλλη πλευρά, η Jiangxiaobai αντιμετωπίζει επίσης έντονο ανταγωνισμό στη μικρή αγορά κρασιού. Ο Rulangjiu κυκλοφόρησε το προϊόν Xiaolangjiu ήδη από το 2006, η Wuliangye συνεργάστηκε επίσης για να λανσάρει το προϊόν Waizui Xiaojiu το 2015 και ο Luzhou Laojiao διαθέτει επίσης Tequ Xiaojiu και άλλα προϊόντα.

Επιπλέον, στην αγορά κρασιού με ελαφρύ μπουκάλι, η Jiangxiaobai πρέπει επίσης να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό από παραδοσιακούς παίκτες όπως οι Fenjiu, Niulanshan και Red Star. Σε σύγκριση με αυτές τις εταιρείες κρασιού, η επιρροή και η ποιότητα των προϊόντων της Jiangxiaobai πρέπει να βελτιωθούν;

Από το 2018, η Jiangxiaobai άρχισε να εισέρχεται στην αγορά κρασιού χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ, λανσάροντας αρχικά προϊόντα κρασιού με γεύση φρούτων, όπως το Fruit Cube, και το 2019, κυκλοφόρησε το εμπορικό σήμα «Meijian», εστιάζοντας στα προϊόντα κρασιού από πράσινο δαμάσκηνο. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία αποκάλυψης της Meijian, το συνολικό μέγεθος της λιανικής της αγοράς θα ξεπεράσει τα 2,5 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του κλάδου, τα έσοδα της Meijian το 2023 θα φτάσουν το 1 δισεκατομμύριο γιουάν.

Η πλατφόρμα Jingdong δείχνει ότι το κλασικό προϊόν της μάρκας Meijian, μπουκάλια Baimeijian 330ml*6, κοστολογείται επί του παρόντος στα 168 γιουάν και ένα μόνο μπουκάλι κοστίζει 28 γιουάν.

Επί του παρόντος, υπάρχουν πολλές μάρκες κρασιών φρούτων χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ στην αγορά και το πρόβλημα της ομοιογένειας των προϊόντων είναι πιο εμφανές. Η αγορά κρασιού πράσινου δαμάσκηνου όπου βρίσκεται η Meijian περιλαμβάνει γνωστές μάρκες με εξαιρετική απόδοση κόστους όπως Kunzhu, Bulaotan, Guyue Longshan και RIO, καθώς και μεγάλο αριθμό προϊόντων από πράσινο δαμάσκηνο με λευκή ετικέτα Ο ανταγωνισμός στην αγορά είναι σχετικά άγριος.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, από τον Ιανουάριο έως τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, οι συνολικές πωλήσεις της Meijian αυξήθηκαν κατά 39% σε ετήσια βάση και το ηλεκτρονικό εμπόριο αυξήθηκε κατά 48,6% από έτος σε έτος, διατηρώντας ωστόσο ταχεία ανάπτυξη.

Η Jiangxiaobai αποκάλυψε στον επίσημο ιστότοπό της ότι έχει κορυφαίες μάρκες τόσο στην παραδοσιακή βιομηχανία κρασιού όσο και στα νέα κρασιά της. Νο 1 μάρκα.

Το αν η επωνυμία Mei Jian μπορεί να συνεχίσει να αναπτύσσεται και να βοηθήσει την Jiang Xiaobai να ανακτήσει την παλιά της αίγλη μένει να επαληθευτεί.