2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Teksti |. Dong Wuying
Viime aikoina kiista Oriental Selectionin ja Jiang Xiaobain välillä on herättänyt laajaa huomiota.
Elokuun 8. päivän illalla Oriental Selection -suoralähetyshuoneessa ankkuri Tianquan teki yhtäkkiä vertailun ja kommentoi Jiangxiaobain tuotetta tuoessaan tietyn viinatuotteen sanoen, että Jiangxiaobai "ei ole viinaa": "Katso nyt Jiangxiaobain pakkausta. , siinä ei ole sanaa "baijiu", koska Jiangjin Xiaoqu'ia ei saa ostaa (Jiang Xiaobai on Jiangjin Xiaoqu Baijiun edustaja), sellaista etikettiä ei ole ("Pure Grain Solid-state Fermented Liquor" pieni kultainen etiketti ), koska se ei ole kiinteää Se on tislattu, joten sitä ei voida laskea kiinteäksi (fermentoiduksi) viiniksi."
Heti kun tämä kommentti ilmestyi, Jiang Xiaobai vastasi nopeasti voimakkaasti Tianquan ja Dongfang Selection myöhemmin anteeksi, mutta Jiang Xiaobai ei hyväksynyt sitä.
Vuonna 2012 perustetusta Jiangxiaobaista tuli kerran "Internet-julkkis" Kiinan viinateollisuudessa valmiilla markkinointitekstikirjoituksellaan. Vuonna 2019 Jiangxiaobain liikevaihto oli lähes 3 miljardia yuania.
Välitystietojen mukaan Jiangxiaobai Baijiun liikevaihto kuitenkin laski vuonna 2020, ja sen markkinaosuus pienviinamarkkinoilla laski vuoden 2019 20 prosentista 0,5 prosenttiin vuonna 2020.
Viime vuosina Jiang Xiaobai ei ole enää paljastanut tulojaan, ja sen tuloista on tullut mysteeri. Mediaraporteissa aiheet Jiang Xiaobain "kadonmisesta" ja "kunniansa menettämisestä" ovat yleisiä. Mitä tapahtui Jiang Xiaobaille?
Kun ankkuri Tianquan esitti yllä olevat huomautukset, Jiang Xiaobain virallinen vastahyökkäys oli välitön.
Virallisessa lausunnossa todettiin, että kaikki Jiangxiaobai-viiniteollisuuden viinatuotteet käyttävät puhtaan viljan kiinteän olomuodon panimotekniikkaa. Panimoraaka-aineet ovat vain vettä ja durraa GB/T26761 (parempi laatu). Kaikkien Jiangxiao Baijiu Industryn viinatuotteiden panimoraaka-aineet, panimoprosessi (puhdas viljan kiinteiden olomuotokäyminen) ja toteutusstandardit (GB/T26761) on merkitty selkeästi tuotepakkauksiin, eikä niissä ole salailua tai harhaanjohtavaa toimintaa.
Samaan aikaan lausunnon julkistamisen kanssa Jiang Xiaobai liitti myös puhtaan viljan kiinteän olomuodon käymisliuosten sertifiointitodistuksen.
Jiangxiaobain virallisen verkkosivuston mukaan Jiangxiaobaissa on tällä hetkellä Jiangxiaobai-sarja, vähäalkoholinen viinisarja, Jiangji Winery -sarja ja Luxi-sarja. Niistä Jiangxiaobai-sarjaan kuuluvat Jiangxiaobai 40%, 46% ja 52% viinatuotteet, Jiangxiaobaiguo Cube ja Xinhun Soju.
Jiangxiaobai Guocuben ja Xinhun Shaojiun, jotka ovat hedelmämakuisia viinejä ja hedelmäviinejä, lisäksi verkkokaupan alustalla Jiangxiaobai 40-, 46- ja 52-asteisten viinatuotteiden pulloissa on merkintä "kiinteä- valtion menetelmä baijiu" ja "Xiaoqu solid-state menetelmä baijiu" Sanat, kuten "alkuperäinen tuoksuviini".
Myöhemmin Tianquan ja Oriental Selection pyysivät anteeksi. Tianquan julkaisi Weibossa: "Jiang Xiaobai, jonka mainitsin ankkuroituessani tuolloin, oli Jiang Xiaobain hedelmäinen viini, ei Jiang Xiaobain viina. Tietenkin Jiang Xiaobain viina on viinaa, mutta vastauksena anteeksipyyntökirjeeseen Jiang Xiaobai ei niin." hyväksyi sen ja uskoi, että hänen anteeksipyyntönsä ei ollut vilpitön.
Kansallisten standardien näkökulmasta Jiangxiaobain 40-, 46- ja 52-asteiset viinatuotteet ovat kaikki kiinteässä olomuodossa käymisliuoksia. Jiangxiaobai-viinatuotteiden laatu ja maku ovat kuitenkin usein herättäneet kiistaa.
Marraskuussa 2021 "Todella herkullisen" Jiangxiaobain 10-vuotisjuhlan työpajakokouksessa Jiangxiaobain perustaja Tao Shiquan sanoi suoraan tehneensä neljä virhettä viimeisen kymmenen vuoden aikana. Yksi niistä on: ”Emme ole käsitelleet ulkomaailman huhuja, väärinkäsityksiä ja ennakkoluuloja (Jotkut ihmiset) ajattelevat, että meillä ei ole edes viinitilaa, että olemme vain nahkalaukkuyritys. ja että olemme vain sekoitettua viiniä. Tämä on ilmeistä väärinkäsityksiä ja huhuja.
Lisäksi Jiang Xiaobain maku on myös kiistanalainen. Tao Shiquan sanoi: "Monet ihmiset ajattelevat, että Jiang Xiaobai maistuu pahalta ja maistuu pahalta, joten he eivät juo sitä, jos se annetaan hänelle."
Jiangxiaobain virallisessa lippulaivamyymälässä JD.com-alustalla Jiangxiaobain 40-asteisen Friends -tuotteen tuotearviointisivulla todetaan usein, että "maku on erittäin huono, sisäänkäynti on katkera", "on vaikea juoda" ja " viini maistuu liian kevyeltä eikä siinä ole tuoksua."
Jiangxiaobai perustettiin vuonna 2012 ja se on toiminut 12 vuotta. Maaliskuussa 2012 Jiangxiaobai-brändi teki debyyttinsä ja lanseerasi ensimmäisen puhtaan durraviinin - "I am Jiangxiaobai".
Tilastojen mukaan viinateollisuus menestyi vuonna 2012 ja tuotanto jatkoi kasvuaan Vasta vuonna 2016 se saavutti huippunsa, 13,584 miljoonaa litraa, ja laski sitten vähitellen.
Kun Jiang Xiaobai perustettiin, viinamarkkinat perinteisten kanavien kautta olivat vielä erittäin kuumat. Vaikka "viinan nuorentaminen" oli ollut olemassa pitkään, nuorelle markkinoille suunnatuista brändeistä ja tuotteista oli pulaa.
Perustamisensa alussa Jiangxiaobai kohdistui nuorten alkoholimarkkinoille keskittyen bannereihin "Youth Xiaojiu", "Youth New Liquor", "Viinabrändi nuorille" ja "Nuorten ensimmäinen viinajuoma kommunikoimaan". Nuorten kuluttajien kanssa lainausten kautta "Minä olen Jiang Xiaobai, elämä on hyvin yksinkertaista" on tullut Jiang Xiaobain ikoninen ja laajimmin levinnyt lainaus.
Vuonna 2015, mobiili-Internetin ja omamedian lisääntyessä, Jiang Xiaobain ilmaisupullo räjähti. Hän kirjoitti pulloon harkitun kopion, joka muutti ilmaisun pullotuotteen kantajaksi, joka ilmaisee nuorten asenteita ja käyttäytymistä, kuten Weibo ja Moments, ja tuli nopeasti suosituksi Internet-alustalla.
Vuonna 2016 Jiang Xiaobai alkoi upottaa suuria määriä erilaisia elokuva- ja televisiodraamatuotteita, järjestää musiikkifestivaaleja, avata katutavernojen pop-up-kauppoja, tuottaa animaatioita, julkaista singlejä jne. online- ja offline-linkitysmarkkinoinnin avulla. WeChat H5:n, WeChat Weibon ja muiden uusien medioiden vuorovaikutuksista erinomaisten markkinointivaikutusten saavuttamiseksi.
Laajamittaisen markkinoinnin ohella Jiangxiaobain myynti kasvoi räjähdysmäisesti. Virallisesti julkistettujen tietojen mukaan Jiangxiaobain liikevaihto oli 50 miljoonaa yuania ensimmäisenä vuonna sen perustamisen jälkeen, ja sen liikevaihto vuonna 2017 nousi miljardin tasolle. Vuonna 2018 liikevaihto yli kaksinkertaistui ja ylitti 2 miljardia juania. Vuoteen 2019 mennessä Jiangxiaobain liikevaihto oli lähes 3 miljardia yuania.
Mutta samaan aikaan Jiang Xiaobain kehitysongelmat alkoivat myös ilmaantua. Vuonna 2018 henkilö, joka väitti olevansa Jiangxiaobain sisäinen työntekijä, kertoi, että Jiangxiaobain myynti laski voimakkaasti vuoden 2018 ensimmäisellä puoliskolla ja yrityksen sisäisten työntekijöiden palkat olivat alhaiset, vaihtuvuus oli suhteellisen korkea ja johtaminen oli kaoottista.
Heinäkuun 2018 lopussa Beijing News ja muut tiedotusvälineet raportoivat myös, että jotkut jälleenmyyjät ja vähittäiskauppiaat ilmoittivat, että Jiangxiaobain myynti oli alkanut laskea vuoden 2018 alun hinnankorotuksen ja monien jäljitelmämerkkien ja vastaavien pienviinien ilmaantumisen jälkeen. myös "uhannut" Jiang Xiaobain markkinaosuutta.
Vuodesta 2020 lähtien Jiang Xiaobai ei enää paljasta tuloja. Huafu Securitiesin mukaan vuodesta 2020 alkaen Jiangxiaobai Baijiun liikevaihto on laskenut, koska juomavalmiiden kulutuskenttien muutokset, kilpailijoiden määrän lisääntyminen päällekkäisillä radalla ja yhtiön sisäisen painopisteen hajaantuminen. pienviinamarkkinat ovat pudonneet vuoden 2019 20 prosentista 0,5 prosenttiin vuonna 2020.
Toistaiseksi Jiang Xiaobailta ei ole saatu virallista vastausta dramaattisista muutoksista myyntimäärissä ja markkinaosuudessa vuonna 2020.
Suurin syy Jiangxiaobain menneeseen menestykseen oli sen ainutlaatuinen sijainti, joka valloitti nuoret markkinat. Markkinoiden muuttuessa Jiangxiaobailla on kuitenkin edessään kova kilpailu nuorten markkinoilla.
Toisaalta vähäalkoholiset tuotteet, kuten esisekoitetut cocktailit ja hedelmäviini, ovat kasvaneet räjähdysmäisesti vuodesta 2014 lähtien. Näiden tuotteiden alkoholipitoisuus on yleensä vain 3-5 astetta ja niiden maku on lähempänä juomien makua. ovat suosittuja nuorten kuluttajien keskuudessa. Lisäksi valmisjuomamarkkinoiden, kuten kahvin ja maitoteen, nousu on miehittänyt jonkin verran myös viinamarkkinoita valmisjuomakentässä.
Toisaalta Jiangxiaobailla on myös edessään kova kilpailu pienillä viinimarkkinoilla. Rulangjiu lanseerasi Xiaolangjiu-tuotteen jo vuonna 2006, Wuliangye teki yhteistyötä myös Waizui Xiaojiu -tuotteen lanseeraamiseksi vuonna 2015, ja Luzhou Laojiaolla on myös Tequ Xiaojiu ja muita tuotteita.
Lisäksi kevyiden pullojen viinimarkkinoilla Jiangxiaobain on kohdattava myös perinteisten toimijoiden, kuten Fenjiu, Niulanshan ja Red Star, kilpailua. Näihin viiniyrityksiin verrattuna Jiangxiaobain brändivaikutusta ja tuotteiden laatua on parannettava. Miten se voi murtautua?
Vuodesta 2018 lähtien Jiangxiaobai on alkanut tulla vähäalkoholisten viinien markkinoille ja lanseerannut ensin hedelmämakuisia viinituotteita, kuten Fruit Cuben, ja vuonna 2019 se lanseerasi "Meijian" -brändin, joka keskittyy vihreisiin luumuviin tuotteisiin. Meijianin virallisten julkistustietojen mukaan sen vähittäismarkkinoiden kokonaiskoko ylittää 2,5 miljardia juania vuonna 2023. Teollisuuden arvioiden mukaan Meijianin liikevaihto vuonna 2023 nousee miljardiin juaniin.
Jingdong-alusta osoittaa, että Meijian-tuotemerkin klassinen tuote, Baimeijian 330ml*6 pulloa, on tällä hetkellä hinnoiteltu 168 yuania ja yksi pullo 28 yuania.
Tällä hetkellä markkinoilla on monia vähäalkoholisia hedelmäviinimerkkejä, ja tuotteiden homogeenisuusongelma on näkyvämpi. Vihreä luumuviinimarkkinat, joilla Meijian sijaitsee, sisältävät tunnettuja tuotemerkkejä, joilla on erinomainen kustannustehokkuus, kuten Kunzhu, Bulaotan, Guyue Longshan ja RIO, sekä suuri määrä valkoisia vihreitä luumuviinituotteita. Kilpailu on suhteellista kovaa.
Viimeisimpien tietojen mukaan tämän vuoden tammikuusta helmikuuhun Meijianin kokonaismyynti kasvoi 39 % vuodentakaisesta ja sähköinen kaupankäynti kasvoi 48,6 % vuodentakaisesta, ja kasvu jatkui edelleen nopeana.
Jiangxiaobai paljasti virallisella verkkosivustollaan, että sillä on sekä perinteisen viiniteollisuuden että uusien viinien johtavia merkkejä. Sen "Jiangxiaobai" on uuden sukupolven kiinalaisten kuluttajien suosikki viinamerkki, ja "Meijian" on kiinalainen vihreä luumuviini. Merkki nro 1.
Se, voiko Mei Jian -brändi jatkaa kasvuaan ja auttaa Jiang Xiaobaita saamaan takaisin entisen loistonsa, on vielä tarkistettava.
Kerää ja järjestele viimeisimmät uutiset ja tee ne kaikkien tarkastettavaksi ilmaiseksi.
