Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Σταθερή εστίαση (dingjiaoone) πρωτότυπο

Συγγραφέας |. Su Qi

Συντάκτης |. Wei Jia

Οι πρόσφατοι Ολυμπιακοί Αγώνες στο Παρίσι της Γαλλίας βρίσκονται σε πλήρη εξέλιξη και ένας από τους «χρηματοδότες» πίσω από αυτούς είναι ο γαλλικός όμιλος ειδών πολυτελείας LVMH.

Αναφέρεται ότι ο όμιλος LVMH έχει παράσχει 150 εκατομμύρια ευρώ (που ισοδυναμεί με 1,181 δισεκατομμύρια RMB) σε χορηγίες για τους Ολυμπιακούς Αγώνες αυτή τη φορά, ενώ το lineup είναι επίσης «γεμάτο» κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων. Μόνο στην τελετή έναρξης, υπήρξαν «γελοία πολλές» λήψεις προϊόντων που σχετίζονται με το LVMH Group. Για παράδειγμα, ο φακός ήταν αποθηκευμένος στη βαλίτσα του LV, τα ολυμπιακά μετάλλια σχεδιάστηκαν από τον Chaumet και τα ρούχα των εθελοντών παρήχθησαν επίσης από την LV.

Αλλά η ζωή για το LVHM Group εκτός κάμερας δεν είναι τόσο εύκολη. Στις 23 Ιουλίου, ο Όμιλος LVMH, ο οποίος κατέχει τα εμπορικά σήματα LV, Dior, Celine, Fendi, Bulgari, Hennessy και άλλων εμπορικών σημάτων, δημοσίευσε την οικονομική του έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του 2024.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα του ομίλου μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση στα 41,677 δισ. ευρώ και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 14% σε ετήσια βάση στα 7,267 δισ. ευρώ. Η πτώση στην απόδοση του Ομίλου LVMH προκάλεσε σοκ στην τιμή της μετοχής Από το κλείσιμο των ευρωπαϊκών μετοχών στις 24 Ιουλίου, η τιμή της μετοχής του Ομίλου LVMH υποχώρησε κατά 4,66% και κάποτε υποχώρησε περισσότερο από 9% κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης.

Επίσης «μη πωλήσιμες» είναι η Gucci και η μητρική της εταιρεία Kering Group. Το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα της Gucci μειώθηκαν κατά 20%, τα έσοδα του Kering Group μειώθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία μειώθηκαν κατά 51% από έτος σε έτος.

Η πτώση στις επιδόσεις των κολοσσών φαίνεται να αποκαλύπτει το γεγονός ότι η παγκόσμια βιομηχανία ειδών πολυτελείας είναι «ψυχρή», αλλά αυτοί οι όμιλοι ειδών πολυτελείας ανέφεραν πάντα τη μείωση των πωλήσεων στην κινεζική αγορά.

Για τους ομίλους ειδών πολυτελείας, η κινεζική αγορά ήταν πάντα μια από τις αγορές τους με τις μεγαλύτερες δυνατότητες, αλλά η κινεζική μεσαία τάξη γίνεται όλο και πιο «λογική». Όταν τα είδη πολυτελείας δεν είναι πλέον η πρώτη επιλογή για οικογενειακή κατανάλωση και κατανάλωση δώρων στη μεσαία τάξη, πώς θα πρέπει οι ομάδες ειδών πολυτελείας να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους και τις προσδοκίες της αγοράς;

Τα LV δεν μπορούν πλέον να πουλήσουν.

Οι γίγαντες των ειδών πολυτελείας κερδίζουν χρήματα αργά και οι οικονομικές τους εκθέσεις συλλογικά το αποκαλύπτουν αυτό.

Τα αποτελέσματα των οικονομικών εκθέσεων δείχνουν ότι ο Όμιλος LVMH πέτυχε έσοδα 41,7 δισεκατομμυρίων ευρώ το πρώτο εξάμηνο του 2024, μείωση 1% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, χαμηλότερα από τις προσδοκίες των αναλυτών -ετής μείωση 14%.Από την είσοδο στο 2024, η ανάπτυξη της LVHM ήταν χαμηλότερη από την αναμενόμενη για δύο συνεχόμενα τρίμηνα και παρουσίασε περαιτέρω επιβράδυνση το δεύτερο τρίμηνο.

Πηγή/LVMH Group 2024 Εξαμηνιαία Έκθεση

Η LVMH δεν αποκαλύπτει την απόδοση ανά μεμονωμένη επωνυμία, αλλά ανά επιχειρηματική γραμμή. Η επιχείρηση μόδας και δερμάτινων ειδών, συμπεριλαμβανομένων των LV, Dior και άλλων εμπορικών σημάτων, είναι η μεγαλύτερη πηγή εισοδήματος για τον Όμιλο LVMH. Ωστόσο, σύμφωνα με την οικονομική έκθεση, το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα κέρδη αυτής της επιχείρησης μειώθηκαν κατά 6% σε ετήσια βάση. χρόνο με το χρόνο αντίστοιχα.

Πηγή/LVMH Group 2024 Εξαμηνιαία Έκθεση

Η οικονομική έκθεση απέδωσε τη μείωση των πωλήσεων σαμπάνιας του ομίλου το πρώτο εξάμηνο του 2024 στην πτώση του Hennessy Cognac από την αδύναμη εγχώρια ζήτηση στην κινεζική αγορά, ενώ απέδωσε τη μείωση των εσόδων από ρολόγια και κοσμήματα κατά την ίδια περίοδο στη μεγαλύτερη επίδραση του συναλλαγματικές διακυμάνσεις.

Από περιφερειακή σκοπιά, το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι πωλήσεις του Ομίλου LVMH στην ασιατική αγορά (πλην Ιαπωνίας) μειώθηκαν κατά 10% σε ετήσια βάση. Ειδικά το δεύτερο τρίμηνο, οι πωλήσεις στην περιοχή μειώθηκαν κατά 14%.

Η οικονομική έκθεση εξήγησε ότι τα έσοδα στην Ιαπωνία σημείωσαν διψήφια αύξηση και οι επιδόσεις επωφελήθηκαν από τις αγορές από Κινέζους τουρίστες.

Με άλλα λόγια, η LVHM Group πιστεύει ότι,Οι Κινέζοι καταναλωτές έχουν μειώσει την αγοραστική τους δύναμη στο σπίτι, γεγονός που έχει επηρεάσει την τοπική απόδοση, αλλά η κατανάλωσή τους όταν ταξιδεύουν στην Ιαπωνία έχει τονώσει την ιαπωνική αγορά.

Δυσκολεύεται επίσης ο όμιλος Kering είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος όμιλος ειδών πολυτελείας στον κόσμο μετά την LVMH.

Όσον αφορά τη συνολική απόδοση, η πτώση του Ομίλου Kering το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν πιο έντονη από την LVMH. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ο Όμιλος Kering πέτυχε έσοδα 9,018 δισ. ευρώ, σημειώνοντας μείωση 11% σε ετήσια βάση. Από την πλευρά των κερδών, η πτώση του Kering Group ήταν ακόμη μεγαλύτερη, με τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία να μειώνονται κατά 51% σε ετήσια βάση στα 878 εκατ. ευρώ.

Πηγή: Kering Group 2024 Εξαμηνιαία Έκθεση

Κρίνοντας από τις μάρκες υπό την Kering Group,Οι επιδόσεις της Gucci παρέσυραν τη συνολική απόδοση της Kering Group. Η Gucci συνεισέφερε σχεδόν το ήμισυ (45,5%) των εσόδων του ομίλου το πρώτο εξάμηνο του 2024, φτάνοντας τα 4,085 δισεκατομμύρια ευρώ, αλλά μειώθηκε κατά 18% σε ετήσια βάση. Τα έσοδα της YSL ήταν 1,441 δισ. ευρώ, σημειώνοντας μείωση 7%. Η BV, η οποία πέτυχε έσοδα μόλις 836 εκατ. ευρώ, αυξήθηκε ελαφρά κατά 3%, έγινε η μόνη υπο-μάρκα της οποίας τα έσοδα δεν μειώθηκαν.

Πηγή: Kering Group 2024 Εξαμηνιαία Έκθεση

Επεξήγηση οικονομικής έκθεσης,Η μείωση των εσόδων των κύριων εμπορικών σημάτων επηρεάστηκε από την πτώση της απόδοσης στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού.Το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα του Ομίλου Kering κατέγραψαν μόνο θετική αύξηση 8% σε μια περιοχή, την Ιαπωνία, ενώ άλλες περιοχές (Δυτική Ευρώπη, Βόρεια Αμερική και Ασία-Ειρηνικός) μειώθηκαν σε γενικές γραμμές Η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, η περιοχή με τα υψηλότερα έσοδα του ομίλου, μειώθηκε κατά 22% από έτος σε έτος, η μεγαλύτερη πτώση και ο αντίκτυπός της μπορεί να φανταστεί κανείς.

Πηγή: Kering Group 2024 Εξαμηνιαία Έκθεση

Η οικονομική έκθεση απέδωσε επίσης την αύξηση των ιαπωνικών πωλήσεων στην αύξηση του αριθμού των τουριστών από άλλες περιοχές της Ασίας (ειδικά την Κίνα Λόγω της υποτίμησης του γιεν, η τρέλα για ταξίδια στην Ιαπωνία και αγορές για λογαριασμό τρίτων συνεχίζεται). αύξηση.

Η κατάσταση της LVMH και της Kering δεν είναι μια μεμονωμένη περίπτωση.

Ο όμιλος Burberry δημοσίευσε πρόσφατα την οικονομική του έκθεση για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025 (οι 13 εβδομάδες που λήγουν στις 29 Ιουνίου 2024 στο φυσικό έτος Την ίδια ημέρα, ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Jonathan Akeroyd ανακοίνωσε την παραίτησή του).

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι τα έσοδα λιανικής της Burberry κατά την περίοδο αναφοράς ήταν 458 εκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας μείωση 22% σε ετήσια βάση. Σε επίπεδο περιοχών, σε αυτό το τρίμηνο, οι πωλήσεις καταστημάτων της Burberry σε ετήσια βάση στην περιοχή EMEIA (Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Ινδία και Αφρική) μειώθηκαν κατά 16%, και στις περιοχές Ασίας-Ειρηνικού και Αμερικής μειώθηκαν κατά 23%. Μεταξύ αυτών, στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, εκτός από την ιαπωνική αγορά, η οποία σημείωσε θετική ανάπτυξη, οι πωλήσεις σε άλλες περιοχές υπέστησαν μεγάλες απώλειες: η αγορά της ηπειρωτικής Κίνας μειώθηκε κατά 21% από έτος σε έτος, η αγορά της Νότιας Ασίας μειώθηκε κατά 38 % και η κορεατική αγορά μειώθηκε κατά 26%.

Πηγή εικόνας/Οικονομική έκθεση πρώτου τριμήνου της Burberry για το οικονομικό έτος 2025

Ένα άλλο παράδειγμα είναι η Hermès, της οποίας τα έσοδα το πρώτο εξάμηνο του 2024 ήταν 7,5 δισεκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 15% και εξακολουθεί να βρίσκεται σε αναπτυξιακή τάση. Ωστόσο, το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, ο ρυθμός ανάπτυξης στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού ήταν 5,5%, ο οποίος ήταν σημαντικά πιο αργός από το 14% του πρώτου τριμήνου.

Το κρύο έχει εξαπλωθεί στη βιομηχανία ειδών πολυτελείας, ποιος φταίει;

Οι παραπάνω μάρκες πολυτελείας ανέφεραν όλες ότι η επιβράδυνση των εσόδων και των κερδών σχετίζεται με την κινεζική αγορά.

Εκτός από τα προαναφερθέντα εμπορικά σήματα, η Hermès, η μητρική εταιρεία Cartier Richemont Group, η γερμανική Hugo Boss και άλλες μάρκες εξέφρασαν επίσης τις απόψεις τους ότι η επιχείρησή τους στην κινεζική αγορά αντιμετωπίζει σοβαρή κατάσταση λόγω αλλαγών στην πηγή των πελατών στην κινεζική αγορά.

Μια αναφορά στη Wall Street Journal έδειξε ότι ο Όμιλος LVMH έχει την έδρα του στο Παρίσι και η Ευρώπη είναι προφανώς το σπίτι της αυτοκρατορίας του ιδρυτή του Bernard Arnault.Όμως τα τελευταία 30 χρόνια, ο κινητήρας της εκπληκτικής ανάπτυξης της LVMH προήλθε από την Κίνα., η Κίνα αντιπροσωπεύει περίπου το 20% των παγκόσμιων πωλήσεων του Ομίλου LVHM.

Καθώς συνεχίζονται τα εξερχόμενα ταξίδια της Κίνας, πολλοί άνθρωποι αρχίζουν να ξοδεύουν χρήματα σε είδη πολυτελείας στην Ιαπωνία, όπου η συναλλαγματική ισοτιμία είναι πιο οικονομική. Ως αποτέλεσμα, η απόδοση της κινεζικής αγοράς ειδών πολυτελείας έχει μειωθεί. Ταυτόχρονα, επειδή η συναλλαγματική ισοτιμία της Ιαπωνίας είναι φθηνότερη, επηρεάζει τα συνολικά κέρδη των ομάδων ειδών πολυτελείας.

Ωστόσο, ορισμένοι ειδικοί μάρκετινγκ είπαν στο «Ding Focus» ότι ο λόγος για την πτώση της απόδοσης στην αγορά της Κίνας δεν είναι η αλλαγή του χώρου κατανάλωσης, αλλά ότι οι κύριες ομάδες καταναλωτών έχουν αρχίσει να καταναλώνουν ορθολογικά μετά τη συρρίκνωση των περιουσιακών τους στοιχείων και έχουν μειώσει επιθυμία κατανάλωσης αγαθών πολυτελείας με μεγάλα ασφάλιστρα τιμών. Οι άνθρωποι που επιλέγουν να καταναλώνουν είδη πολυτελείας στην Ιαπωνία λόγω της συναλλαγματικής ισοτιμίας δεν είναι οι κύριες ομάδες καταναλωτών αγαθών πολυτελείας. Πιστεύει ότι αυτή η εξήγηση στον οικονομικό απολογισμό αποτελεί επίσημη προσπάθεια αποκατάστασης της καλής θέλησης της αγοράς.

Την ίδια άποψη έχει και ο Zhuang Shuai, ιδρυτής της Bailian Consulting.Ο αντίκτυπος των εξερχόμενων ταξιδιών στις πωλήσεις ειδών πολυτελείας δεν είναι τόσο μεγάλος όσο αναμενόταν.

Ο λόγος που έδωσε είναι ότι οι μάρκες πολυτελείας θα λανσάρουν διαφορετικά στυλ και προϊόντα σε διαφορετικές χώρες για να διαχωρίσουν την αντίφαση μεταξύ τουριστικών αγορών και λειτουργίας τοπικών καταστημάτων. Ειδικά μετά την οικονομική κρίση του 2008, όλοι πήγαν σε καταστήματα αφορολογήτων ειδών στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες για να επωφεληθούν από τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών για τις αγορές τους. Ως εκ τούτου, εκείνοι που είναι πρόθυμοι να καταναλώσουν προϊόντα πολυτελείας πέρα ​​από τα σύνορα είναι κυρίως εκείνες οι ομάδες καταναλωτών που ενδιαφέρονται λιγότερο για το στυλ και περισσότερο για την τιμή.

Πηγή/Αποσπάσιμο

Ο ανταγωνισμός της αγοράς επηρεάζει επίσης σε κάποιο βαθμό το μερίδιο αγοράς των εμπορικών σημάτων πολυτελείας. Ορισμένες επωνυμίες που επικεντρώνονται στη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας έχουν επίσης αρχίσει να αναπτύσσονται «υψηλής ποιότητας» μέσω εξαγορών. Για παράδειγμα, η εξαγορά των FILA, Descente, Arc'teryx και Salomon από την Anta. Αυτού του είδους ο ανταγωνισμός μεταξύ των εμπορικών σημάτων εντείνεται στην Κίνα και ανταγωνίζονται επίσης τις μάρκες πολυτελείας για τους χρήστες.

Αντιμέτωπες με την αδυναμία της αγοράς Ασίας-Ειρηνικού και τη μείωση των επιδόσεων, οι μεγάλες μάρκες πολυτελείας έχουν υιοθετήσει σχεδόν την αντίθετη στρατηγική.

Ορισμένες μάρκες πολυτελείας έχουν μπει στην «εποχή των εκπτώσεων».Στο πολυτελές ηλεκτρονικό εμπόριο και στα διαδικτυακά κανάλια όπως το Tmall, μάρκες όπως οι Versace, Valentino και Givenchy ξεκίνησαν πρόσφατα εκπτωτικές δραστηριότητες, ενώ μάρκες όπως η Burberry και η Balenciaga μείωσαν τις τιμές ορισμένων τσαντών για να ανακτήσουν την εύνοια των καταναλωτών.

Ένα άλλο τμήμα της μάρκας έχει ξεκινήσει έναν νέο γύρο «αυξήσεων τιμών». Την 1η Ιανουαρίου του τρέχοντος έτους, η Hermès ολοκλήρωσε την αύξηση των τιμών για όλα τα προϊόντα, με το Mini Kelly να αυξάνεται κατά 10.000 γιουάν στα 56.500 γιουάν και την τσάντα Birkin 30 να αυξάνεται από 92.750 γιουάν σε 105.000 γιουάν. Η LV ολοκλήρωσε πρόσφατα τις αυξήσεις των τιμών, με ορισμένες δημοφιλείς τσάντες να αυξάνονται κατά 6%. Η τιμή του No. CF ξεπερνά τα 90.000 γιουάν, πλησιάζοντας το Hermès.

Ο Zhuang Shuai σχολίασε,Η κορυφαία βιομηχανία ειδών πολυτελείας μοιάζει πολύ με την αγορά ακινήτων και το χρηματιστήριο.Μόλις οι τιμές των κορυφαίων προϊόντων πολυτελείας αρχίσουν να πέφτουν, θα έρθουν σε σύγκρουση και θα έρθουν σε αντίθεση με την καταναλωτική ψυχολογία των χρηστών προϊόντων πολυτελείας, επηρεάζοντας τις καταναλωτικές προσδοκίες τους.

Οι μάρκες πολυτελείας που πρέπει να συνεχίσουν να τονώνουν τις πωλήσεις μέσω των ελέγχων τιμών είναι πιθανό να γίνουν νεότερες και ακόμη και δημοφιλείς Από αυτό, μπορούμε επίσης να δούμε ότι ορισμένες μάρκες του Ομίλου Kaiyuan έχουν ήδη κινηθεί σε διαφορετική κατεύθυνση ανάπτυξης επωνυμίας από την LVHM.

Η μεσαία τάξη έχει αρχίσει να μαθαίνει να κάνει προσεκτικά τον προϋπολογισμό.

Σύμφωνα με τις προβλέψεις της Deloitte για το 2023, η αγορά ειδών πολυτελείας της Κίνας θα αντιπροσωπεύει το 25% της παγκόσμιας κατανάλωσης ειδών πολυτελείας και αυτό το ποσοστό θα ανέλθει στο 40% μέχρι το 2030, οπότε η Κίνα θα ξεπεράσει την Ευρώπη και την Αμερική για να γίνει η μεγαλύτερη ενιαία αγορά στον κόσμο.

Ως σημαντική αγορά ειδών πολυτελείας, η μεσαία τάξη, οι κύριοι καταναλωτές ειδών πολυτελείας στη χώρα μου, έχουν γίνει σταδιακά πιο ορθολογικά στη στάση τους απέναντι στα είδη πολυτελείας.

Η Bella ήταν μέλος της ομάδας πολυτελών καταναλωτών πελάτες.Τα είδη πολυτελείας δεν βρίσκονται πλέον ούτε στη λίστα δώρων της ούτε στην καθημερινή της λίστα αγορών.

Από πέρυσι, η Bella ανακάλυψε ότι οι περισσότεροι από τους φίλους της πηγαίνουν στο Χονγκ Κονγκ για επενδύσεις και οικονομική διαχείριση ή για ιατρικές εξετάσεις και θεραπείες ομορφιάς και ο ενθουσιασμός τους για την αγορά αντικειμένων, ειδικά ειδών πολυτελείας, έχει μειωθεί σημαντικά. Η συναίνεση μεταξύ της ίδιας και των φίλων της είναι ότι «έχουμε ήδη τσάντες, πολυτελή αυτοκίνητα, πολυτελή ρολόγια, κοσμήματα κ.λπ. με την παραδοσιακή έννοια."

Αυτό επηρέασε και την επιλογή της στο δώρο, καθώς αντικατέστησε τα είδη πολυτελείας με χρυσό. Στο παρελθόν, τα πολυτελή είδη χαρίζονταν γιατί ο καθένας μπορούσε να μάθει την τιμή αγοράς μιας τσάντας Chanel. Αλλά αν στείλετε μια τσάντα τώρα, πρώτον, ο άλλος μπορεί να μην ενδιαφέρεται για αυτό, ακόμη και αν θέλετε να το πουλήσετε για έκπτωση, θα είναι ενοχλητικό να στείλετε χρυσό με μια ματιά και να διευκολύνουν την πώληση.

Η Nana, ένα άλλο πρώην στέλεχος ενός μεγάλου εργοστασίου, είπε στο "Dingzong" ότι στο παρελθόν, όταν αγόραζε πολυτελείς τσάντες και κοσμήματα, χρειαζόταν κάποια "ενδύματα" για να φτιάξει τη διάθεση της ή για να ενσωματωθεί στον κοινωνικό κύκλο εκείνη την εποχή. Τώρα όμως που ξεκίνησα τη δική μου επιχείρηση, δεν έχω περιττά χρήματα και σενάρια χρήσης, οπότε δεν ξοδεύω πλέον χρόνο και ενέργεια δίνοντας σημασία στην αγορά πολυτελείας.

Οι τρέχουσες αντιλήψεις κατανάλωσης της Nana είναι δύο:Το ένα είναι να επιδιώξετε την τονικότητα και την υφή του προϊόντος αντί για τη μάρκα και το άλλο είναι να εξερευνήσετε εξειδικευμένες μάρκες και να τις αναμίξετε και να τις ταιριάξετε.

Για παράδειγμα, όταν αγοράζετε ένα παλτό από κασμίρ, δεν χρειάζεται απαραίτητα να αγοράσετε MaxMara, Brunello Cucinelli ή Loro Piana. εμπορεύματα. Επιπλέον, όταν εξερευνάτε εγχώριες επωνυμίες σχεδιαστών, τοπικές επωνυμίες μεσαίας έως υψηλής ποιότητας και προσαρμοσμένες επωνυμίες υψηλής τεχνολογίας, μπορείτε να απολαμβάνετε καλύτερες υπηρεσίες, υψηλότερο βαθμό αντιστοίχισης με το δικό σας στυλ και μια αίσθηση επιτευγμάτων που προκαλεί η ανάμειξη και αντιστοίχιση.

Ο λόγος για τον οποίο τα είδη πολυτελείας μπορούν να γίνουν είδη πολυτελείας είναι ότι έχουν ρευστότητα στην αγορά μεταχειρισμένων, ωστόσο, η τιμή των ειδών πολυτελείας στην αγορά μεταχειρισμένων έχει μειωθεί σημαντικά φέτος και τα ακίνητα που διατηρούν και προστιθέμενη αξία. δεν είναι τόσο καλά όσο πριν. Αυτό επηρεάζει επίσης την επιθυμία της μεσαίας τάξης να καταναλώνει είδη πολυτελείας.

Ένας ιδιοκτήτης καταστήματος μεταχειρισμένων μεταχειρισμένων είπε ότι η αγορά μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας μειώθηκε σταδιακά από το δεύτερο εξάμηνο του περασμένου έτους, κάτι που είναι σύμφωνο με την εμπειρία της Bella. Φέτος, πούλησε μια παρτίδα προηγουμένως σε αδράνεια τσάντες, κοσμήματα και ρολόγια διαμαντιών στην Ershe και διαπίστωσε ότι οι τιμές ανακύκλωσης ήταν σημαντικά χαμηλότερες από τα προηγούμενα χρόνια.

Για την Μπέλα,Στο παρελθόν, τα είδη πολυτελείας δεν είχαν μόνο καλλυντική αξία, αλλά είχαν και αξία χρήσης και επενδυτική αξία, ωστόσο, υπό την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς, τα είδη πολυτελείας φαίνεται να έχουν μόνο καλλυντική αξία.Αυτό την κάνει επίσης πιο προσεκτική όσον αφορά την κατανάλωση ειδών πολυτελείας.

Ωστόσο, ο ορθολογισμός των καταναλωτών δεν τους έπεισε να εγκαταλείψουν τις μάρκες πολυτελείας υψηλής ποιότητας.

Υπάρχουν πολλές ενδείξεις ότι ο Όμιλος LVMH δεν θα εγκαταλείψει την κινεζική αγορά - αυτή τη στιγμή ανακαινίζει το κατάστημά του στο Πεκίνο και επίσης πραγματοποιεί υπέροχες ανακαινίσεις για το ναυαρχίδα του στο Hainan. Επιπλέον, ο Όμιλος LVMH σχεδιάζει να κατασκευάσει το πρώτο πολυτελές θέρετρο λιανικής και ψυχαγωγίας επτά αστέρων - έργο DFS Yalong Bay στο Yalong Bay, Sanya, Hainan. Ο αφορολόγητος βραχίονας του Ομίλου LVMH δήλωσε ότι το έργο αναμένεται να προσελκύσει 1.000 μάρκες πολυτελείας και 16 εκατομμύρια τουρίστες ετησίως έως το 2030.

Οι μάρκες πολυτελείας υψηλής τεχνολογίας πρέπει επίσης να δώσουν έγκαιρα προσοχή στις αλλαγές στις τάσεις των καταναλωτών. Η «2024 McKinsey China Consumer Report» επεσήμανε ότι το επίκεντρο των δαπανών των Κινέζων καταναλωτών μετατοπίζεται στις υπηρεσίες και τις εμπειρίες. Η βιωματική, συναισθηματική και πνευματική κατανάλωση με ξεκάθαρους στόχους είναι οι κύριες τάσεις, η εκπαίδευση, τα ταξίδια και τα προϊόντα υγείας είναι τα μέσα ενημέρωσης και οι πόλεις τρίτης και τέταρτης βαθμίδας και οι άνθρωποι της εποχής Z είναι σημαντικές κινητήριες δυνάμεις.

Πηγή εικόνας/Στιγμιότυπο οθόνης του λογαριασμού βίντεο McKinsey

Ο Laurent Boillot, Διευθύνων Σύμβουλος της Hennessy, θυγατρικής του LVMH Group, είπε κάποτε ότι στην ερώτηση «Ποια θα είναι η επόμενη μεγάλη αγορά πολυτελείας μετά την Κίνα;», η απάντησή του ήταν πάντα «Μετά την Κίνα, θα είναι ακόμα η Κίνα». Σύμφωνα με τις σημερινές καταναλωτικές τάσεις, οι όμιλοι ειδών πολυτελείας πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές λειτουργίας τους το συντομότερο δυνατό για να προσαρμοστούν στις νέες τάσεις της αγοράς.

*Η εικόνα τίτλου προέρχεται από το Unsplash. Κατόπιν αιτήματος του συνεντευξιαζόμενου, η Bella και η Nana είναι ψευδώνυμα στο άρθρο.