Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Τα παγάκια ήταν ένα καυτό θέμα αυτό το καλοκαίρι. Πώς μπορούν τα ποτά παγωμένου κρασιού να επωφεληθούν από την περίοδο αιχμής του καλοκαιριού για να βρουν περισσότερη ανάπτυξη Η πλατφόρμα στιγμιαίας λιανικής που εκπροσωπείται από το Ele.me γίνεται βασικό κανάλι για τους εμπόρους λιανικής για να επεκτείνουν το περιθώριο ανάπτυξης; Πρόσφατα, η «Καλοκαιρινή Instant Retail Ice and Wine Consumption Insight Report 2024» που κυκλοφόρησε από κοινού από την Ele.me και τη Nielsen IQ δείχνει ότι ο όγκος λήψης παγοκυπέλλων πριν και μετά τη ζέστη του καλοκαιριού αυξήθηκε κατά 350% από έτος σε έτος. Και ο όγκος των παγοκύπελλων σε συνδυασμό με μπύρα και άλλα αλκοολούχα ποτά αυξήθηκε επίσης από έτος σε έτος, Αύξηση περίπου 300%.

Η έκθεση συνδυάζει δεδομένα λιανικής πώλησης πολλαπλών καναλιών και ανάλυση περιπτώσεων για να αναλύσει τη νέα τάση κατανάλωσης ποτών παγωμένου κρασιού την καλοκαιρινή περίοδο αιχμής, καθώς και την τόνωση της ανάπτυξης πολλαπλών κατηγοριών από νέα σενάρια όπως "πάγος + Η νέα τοπική ζωή" σκηνές που ενεργοποιούνται από το στιγμιαίο λιανικό εμπόριο στην οικονομία παρέχουν αναφορά στις επιχειρήσεις να αναζητήσουν νέες ευκαιρίες.

«Τα καλοκαιρινά αλκοολούχα ποτά δείχνουν μεγαλύτερη ζωτικότητα από το omni-channel στις πλατφόρμες στιγμιαίας λιανικής πώλησης, ο Yang Ying, αντιπρόεδρος της επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου της Nielsen IQ, δήλωσε: «Οι μάρκες, τα offline σούπερ μάρκετ, η πλατφόρμα στιγμιαίας λιανικής Ele.me και άλλοι παίκτες αξιοποιούν». επιχειρηματική ανάπτυξη, έχουμε δημιουργήσει μια ποικιλία νέων μοντέλων συνεργασίας μάρκετινγκ, αφενός, καινοτομούμε στο gameplay στην πλατφόρμα άμεσων πωλήσεων για να βελτιώσουμε τις μετατροπές, αφετέρου, ξεπερνάμε τα εμπόδια στη διασυνοριακή συνεργασία και επεκτείνουμε τα οικολογικά όρια. Αναπτύσσονται πολλαπλές στρατηγικές για να ενεργοποιηθεί η θερινή οικονομική ανάπτυξη».

Η αναβάθμιση της υπηρεσίας προστασίας από πάγο, "0,01 yuan ice cup" λύνει με ακρίβεια τα σημεία πόνου του "ice cup assassin"

Σύμφωνα με την πρόβλεψη του Εθνικού Κέντρου Κλίματος, οι θερμοκρασίες θα είναι υψηλές στις περισσότερες περιοχές της χώρας αυτό το καλοκαίρι. Η έκθεση δείχνει ότι κάτω από τις υψηλές θερμοκρασίες το καλοκαίρι, τα αλκοολούχα ποτά παρουσιάζουν μεγαλύτερη ζωτικότητα στις στιγμιαίες λιανικές πωλήσεις. Τα στοιχεία Nielsen IQ δείχνουν ότι οι πωλήσεις αλκοολούχων ποτών σε κανάλια στιγμιαίας λιανικής θα αυξηθούν κατά 14% από έτος σε έτος το καλοκαίρι του 2023, σημαντικά υψηλότερες από τις πωλήσεις σε όλα τα κανάλια (4%). Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, οι παραγγελίες αλκοολούχων ποτών της Ele.me αυξήθηκαν κατά 22% από έτος σε έτος έχουν γίνει το νέο φαβορί για να ανακουφίσει τη ζέστη αυτό το καλοκαίρι.

Όμως, ενώ το παγοκύπελλο έχει γίνει δημοφιλές, πολλοί καταναλωτές έχουν παραπονεθεί ότι τους «πίσω μαχαιρώματα» από την τιμή. Προκειμένου να προωθήσει περαιτέρω την κατανάλωση ποτών πάγου και να λύσει τα σημεία πόνου της κατανάλωσης παγωμένου ποτού από τους καταναλωτές το καλοκαίρι, το Ele.me αναβάθμισε την υπηρεσία προστασίας από πάγο "Ice Ice Protection" αυτό το καλοκαίρι για να βελτιστοποιήσει την εμπειρία σας μπορεί να ξεκινήσει απευθείας μια αίτηση επιστροφής χρημάτων εντός 15 λεπτών. Επιπλέον, κατά τη διάρκεια της καμπάνιας "Bingbing with Etiquette" του φετινού καλοκαιριού, το Ele.me συνεργάστηκε με 50.000 καταστήματα λιανικής για να προσφέρει στους καταναλωτές σε όλη τη χώρα δεκάδες εκατομμύρια παγοθήκες που μπορούν να αγοραστούν με 0,01 γιουάν.

Η έκθεση δείχνει ότι η αναβαθμισμένη υπηρεσία αποθήκευσης πάγου της Ele.me και τα οφέλη των «παγοκυπέλλων του ενός λεπτού» ανταποκρίνονται με ακρίβεια στη ζήτηση των καταναλωτών για στιγμιαία παγωμένα ποτά το καλοκαίρι. Πριν και μετά τον μεγάλο καύσωνα, ο όγκος των παγοκύπελλων της Ele.me αυξήθηκε κατά 350% από έτος σε έτος. Επιπλέον, η δημοτικότητα των παγοκύπελλων έχει προωθήσει άμεσα τις πωλήσεις πολύ σχετικών κατηγοριών όπως τα αλκοολούχα ποτά: η κόλα, το καθαρό νερό και η μπύρα είναι οι πιο δημοφιλείς και ο όγκος των παγοκύπελλων σε συνδυασμό με ποτά φρούτων και λαχανικών έχει αυξηθεί. κατά 320% σε ετήσια βάση Ο όγκος των αναψυκτικών σε πακέτο αυξήθηκε επίσης κατά περίπου 300% από έτος σε έτος.

Το "Ice + X" ενεργοποιεί τα αλκοολούχα ποτά για να οδηγήσει στην ανάπτυξη στα κανάλια στιγμιαίας λιανικής

Ακριβώς λόγω της γνώσης της αυξανόμενης τάσης των "προϊόντων με βάση τον πάγο" το Ele.me εστίασε στο θέμα του "ice + . Για παράδειγμα, επωνυμίες όπως Mengniu Bingpin, Yili Bingpin, Heluxue, Anmuxi, Heineken, Carlsberg, Mars Wrigley, Yuanqi Forest, Tsingtao Beer, Mengniu Chunzhen και άλλες μάρκες έχουν ενώσει τις δυνάμεις τους με το Ele.me για να λανσάρουν περιορισμένης έκδοσης co-branded customized περιφερειακά "Bingbinngle" Cup", μπορείτε να το εξαργυρώσετε προσθέτοντας 0,01 γιουάν εάν πληροίτε το καθορισμένο ποσό. Ταυτόχρονα, σε βασικές πόλεις όπως η Σαγκάη, η Χανγκζού, η Γουέντζου και η Γκουανγκζού, έχουμε ενώσει τα χέρια με εμπόρους όπως η FamilyMart, η Meiyijia και η Youke για να δημιουργήσουμε "Bingbinngle Cups" που μπορούν να παραδοθούν με παραγγελίες όσο γρήγορα 30 λεπτά.

Για τους εμπόρους επωνυμίας, το "ice + X" που παρέχεται από τα κανάλια άμεσης λιανικής πώλησης όχι μόνο ανοίγει σενάρια κατανάλωσης για να τονώσει την ανάπτυξη των παραγγελιών, αλλά φέρνει επίσης περισσότερους καταναλωτές-στόχους. Τα στοιχεία του Ele.me δείχνουν ότι οι πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 70% της κατανάλωσης παγωτού. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τον Ιούλιο, η κατανάλωση φλυτζανιών πάγου στη Σαγκάη, το Πεκίνο και τη Χανγκζού κατατάχθηκε μεταξύ των τριών κορυφαίων πωλήσεων σε πακέτο στο Σενζέν, οι πωλήσεις των φλυτζανιών πάγου αυξήθηκαν περισσότερο από 8 φορές σε πόλεις όπως το Wenzhou, το Harbin, το Dongguan , Changchun και Foshan επίσης αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 500%.

Από ομαδική άποψη, η γενιά μετά τη δεκαετία του '00 αντιπροσωπεύει την υψηλότερη κατανάλωση παγοκύπελλων, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 40%, ακολουθούμενη από τη γενιά μετά τη δεκαετία του '95, με 30%. Η έκθεση χωρίζει επίσης τους ανθρώπους που προτιμούν τα ποτά παγωμένου κρασιού σε κανάλια στιγμιαίας λιανικής πώλησης σε "απογοητευμένους νέους", "διαφοροποιημένες ανθισμένες αδερφές" και "εμπειρίες μικρής πόλης" με βάση τις ανάγκες του τμήματος της αγοράς, παρέχοντας μια αναφορά για ομάδες-στόχους πελατών για την τοποθέτηση διαφορετικών εμπορικών σημάτων .

Με το άνοιγμα του «Ice + Στο αποκορύφωμα των ετήσιων παραγγελιών», η αύξηση των νέων πελατών για τις υποεμπορικές μάρκες «Zhen Xi» και «Qixuan» έφτασε στο 256% και 369% αντίστοιχα.

Η ζήτηση για προϊόντα πάγου σε ξενοδοχεία και άλλα ταξιδιωτικά σενάρια έχει αυξηθεί και υπάρχει πλήρης δυνατότητα ανάπτυξης σε υποδιαιρούμενα σενάρια.

Στη λιανική κατανάλωση σε πραγματικό χρόνο, οι δυνατότητες που περιέχονται σε τμηματικά σενάρια γίνεται μια νέα ευκαιρία που οι έμποροι επωνυμίας δεν μπορούν να αγνοήσουν. Αυτό το καλοκαίρι, το Ele.me πρότεινε ένα νέο μοντέλο πληροφόρησης για το πλήθος, το OAIPL, και περιέγραψε 12 πιθανά σενάρια, συμπεριλαμβανομένης της κατανάλωσης παγωτού για να βοηθήσει τις επωνυμίες να βρουν ευκαιρίες σεναρίων και ομάδες ευκαιριών για ανθρώπους και περιοχές , κανάλια και αγαθά και ανακαλύψτε ξανά τις ευκαιρίες για πλήθη και επιχειρηματική ανάπτυξη.

Για παράδειγμα, στο βασικό σενάριο της παραμονής στο σπίτι, οι καταναλωτές που ισορροπούν συνεχώς μεταξύ "επιδίωξης κόστους-αποτελεσματικότητας" και "επιδίωξης της ευχαρίστησης του εαυτού τους" έχουν βρει συνεπείς μεθόδους κατανάλωσης μέσω της άμεσης λιανικής πώλησης και οι DIY έχουν δημιουργήσει το δικό τους " διαδικτυακά μπαρ» και «Μείνε σπίτι και πιες νερό». Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα στοιχεία Ιουνίου του Ele.me, ο όγκος παραλαβής του συνδυασμού "κρασί + πάγος + ποτό" αυξήθηκε κατά 211% σε ετήσια βάση, που ήταν σημαντικά υψηλότερος από την αύξηση των παραγγελιών του ίδιου του κρασιού. Ο όγκος παραγγελιών του συνδυασμού "ποτό + παγάκι" αυξήθηκε επίσης κατά 142% από έτος σε έτος.

Η ζήτηση για κατανάλωση πάγου σε υποδιαιρούμενες σκηνές όπως γραφεία και ξενοδοχεία αυξάνεται επίσης. Η έκθεση δείχνει ότι τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, ο αριθμός των παραγγελιών για προϊόντα πάγου που παραδόθηκαν σε κτίρια γραφείων αυξήθηκε κατά 30% από έτος σε έτος και οι παραγγελίες προϊόντων πάγου για σκηνές υπερωριακής εργασίας αργά τη νύχτα αυξήθηκαν κατά 40% από έτος σε έτος- έτος. Ταυτόχρονα, η ζήτηση για προϊόντα στιγμιαίου πάγου σε ταξιδιωτικά σενάρια, όπως ξενοδοχεία και αθλητικοί χώροι το καλοκαίρι, αυξάνεται έντονα οι παραγγελίες πάγου τα Σαββατοκύριακα, με τον όγκο παραγγελιών να αυξάνεται περισσότερο από 80% σε ετήσια βάση. έτος.

Η πλατφόρμα προωθεί ενεργά τη διασταυρούμενη διείσδυση του "γεύματος + σνακ" και τα "σνακ αργά το βράδυ με κρασί" ενεργοποιούν υψηλές δυνατότητες κίνησης

Επηρεασμένο από δημοφιλή γεγονότα όπως το Ευρωπαϊκό Κύπελλο, οι δυνατότητες κατανάλωσης της πλατφόρμας στιγμιαίου ηλεκτρονικού εμπορίου "Meal + Zero" άνοιξαν αυτό το καλοκαίρι. Κατά τη διάρκεια του Ευρωπαϊκού Κυπέλλου, εκτός από τη σημαντική αύξηση της κατανάλωσης σνακ αργά τη νύχτα, όπως το τηγανητό ρύζι και το ρουτζιάμο, η κατανάλωση ροφημάτων από το Ele.me νωρίς το πρωί αυξήθηκε κατά περισσότερο από 40% από έτος σε έτος, και Τα παγωτά και άλλα παγωτά αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 50% από έτος σε έτος. Ταυτόχρονα, φέτος το καλοκαίρι, υπάρχει επίσης έντονη ζήτηση για καθημερινά γεύματα με παγωμένο κρασί και ποτά όπως συναντήσεις ξενοδοχείων και βραδινά δείπνα. Μεταξύ αυτών, ο όγκος των φαγητών σε πακέτο παγωτού που παραδόθηκαν σε εστιατόρια αυξήθηκε κατά 50% από έτος σε έτος και ο όγκος των προϊόντων σε πακέτο που παρήγγειλαν φαγητό και κρασί ταυτόχρονα μέσα σε μία ώρα κατά την πρώτη πρωινή περίοδο αυξήθηκε κατά 44% σε ετήσια βάση -έτος.

Η διείσδυση στο λιανικό εμπόριο τροφίμων με βάση τις πραγματικές ανάγκες των χρηστών σημαίνει άμεσα την επέκταση της επισκεψιμότητας και της κάλυψης της πελατειακής βάσης και για τα δύο μέρη, επιτρέποντας στη μάρκα να απασχολήσει πολλά σενάρια και να προσεγγίσει καλύτερα πιθανές ομάδες καταναλωτών. Προκειμένου να επιτραπεί σε επωνυμίες λιανικής και σε εμπόρους να αδράξουν τη δεξαμενή υψηλών δυνατοτήτων κίνησης της «μηδενικής διασταυρούμενης διείσδυσης των γευμάτων», αυτό το καλοκαίρι το Ele.me θα βοηθήσει εμπόρους αλκοόλ όπως το 1919 και το Jiuxian να εισέλθουν σε εστιατόρια όπως μπάρμπεκιου και καραβίδες. Κατάλληλο για καταστήματα «αργά το βράδυ σνακ με κρασί» και μέσω αποκλειστικών χώρων, οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν επιπλέον γεύματα και κρασί με ένα κλικ.

Η Carlsberg και το Ele.me έχουν εισέλθει απευθείας σε περισσότερα από 200 καταστήματα σε όλη τη χώρα των καταστημάτων ψιλικών ειδών Meiyijia και της μάρκας μπάρμπεκιου "Full of Love" μέσω πακέτων Όταν οι καταναλωτές κάνουν μια παραγγελία για ένα σετ γεύματος στο κατάστημα, μπορούν να λάβουν ένα δωρεάν ". Bingbinngle" με την παραγγελία τους. cup". Με τη βοήθεια της κοινής και ακριβούς έκθεσης του Ele.me με τους λιανοπωλητές και τις επωνυμίες catering, οι λιανικές πωλήσεις της μάρκας αυξήθηκαν κατά 66%, και η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μεταξύ των 1664 κύριων προωθητών αυξήθηκε κατά 88%.

Ο Χονγκ Γιονγκ, συνεργάτης ερευνητής στο Ερευνητικό Ινστιτούτο Ηλεκτρονικού Εμπορίου του Ινστιτούτου Ερευνών του Υπουργείου Εμπορίου, πιστεύει ότι, αν κρίνουμε από τη δημοτικότητα των παγοκύπελλων αυτό το καλοκαίρι, η σκηνή κατανάλωσης "πάγου + Χ" γίνεται πιο κατακερματισμένη και γεμάτη ευκαιρίες τη βοήθεια της άμεσης λιανικής που εκπροσωπείται από το Ele.me Οι ολοκληρωμένες υπηρεσίες όπως το μάρκετινγκ, οι πληροφορίες και οι πωλήσεις που παρέχονται από την πλατφόρμα επιτρέπουν σε πιο παραδοσιακές επωνυμίες λιανικής και στους χειριστές καναλιών να βρουν νέες ευκαιρίες ανάπτυξης.