uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Jääkupit ovat olleet tämän kesän kuuma aihe. Miten jääviinijuomat voivat hyödyntää kesän huippusesonkia saadakseen lisää kasvua Ele.me:n edustamasta pikakaupan alustasta on tulossa keskeinen kanava vähittäisbrändikauppiaille laajentaa kasvun tilaa? Äskettäin Ele.me:n ja Nielsen IQ:n yhdessä julkaisema "2024 Summer Instant Retail Ice and Wine Consumption Insight -raportti" osoittaa, että jääkuppien määrä ennen kesän lämpöä ja sen jälkeen kasvoi 350 % vuoden takaisesta. ja myös oluen ja muiden alkoholijuomien pariksi otettujen jääkuppien määrä kasvoi edellisvuodesta noin 300 %.

Raportissa yhdistyvät monikanavaiset vähittäismyyntitiedot ja tapausanalyysit analysoidakseen jääviinijuomien uutta kulutustrendiä kesän huippusesongin aikana sekä useiden luokkien kasvun stimulaatiota uusilla skenaarioilla, kuten "jää + Uusi paikallinen elämä". pikakaupan aktivoidut kohtaukset taloudessa tarjoavat yrityksille viitteitä uusien mahdollisuuksien etsimiseen.

"Kesäiset alkoholijuomat ovat elinvoimaisempia kuin monikanavaiset pikakaupan alustat." Yang Ying, Nielsen IQ Kiinan sähköisen kaupankäynnin varatoimitusjohtaja, sanoi: "Brändit, offline-supermarketit, pikakaupan alusta Ele.me ja muut pelaajat hyödyntävät voimaa." liiketoiminnan kasvuun, olemme luoneet erilaisia ​​uusia markkinointiyhteistyömalleja. Toisaalta innovoimme pelin kulkua pikakaupan alustalla konversioiden parantamiseksi. Toisaalta rikomme rajat ylittävän yhteistyön esteitä ja laajennamme ekologisia rajoja. Kesäisen talouskehityksen aktivoimiseksi on käytössä useita strategioita.

Jääsuojauspalvelun päivitys, "0,01 yuania jääkuppi" ratkaisee tarkasti "jääkupin salamurhaajan" kipukohdat

Ilmastokeskuksen ennusteen mukaan lämpötilat ovat tänä kesänä suhteellisen korkeat suurimmassa osassa maata. Raportti osoittaa, että kesän korkeissa lämpötiloissa alkoholijuomat osoittavat suurempaa elinvoimaa pikakaupassa. Nielsen IQ -tiedot osoittavat, että alkoholijuomien myynti pikakaupan kanavissa kasvaa kesällä 2023 14 % vuoden 2023 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, mikä on merkittävästi enemmän kuin monikanavainen myynti (4 %). Tämän vuoden kesäkuussa Ele.me:n alkoholijuomien tilaukset kasvoivat 22 % edellisvuoden vastaavasta ajankohdasta kupit jääkylmien juomien joukossa ovat tulleet tämän kesän uudeksi suosikiksi helteen lievittämiseen.

Mutta vaikka jääkupista on tullut suosittu, monet kuluttajat ovat valittaneet siitä, että hinta on lyönyt heitä takaisin. Edistääkseen edelleen jääjuomien kulutusta ja ratkaistakseen kuluttajien jääjuomien kulutuksen kipupisteitä kesällä Ele.me on päivittänyt jääsuojapalvelua "Ice Ice Protection" tänä kesänä elämyksen optimoimiseksi. voit lähettää palautushakemuksen suoraan 15 minuutin kuluessa. Lisäksi tämän kesän "Bingbing with Etiquette" -kampanjan aikana Ele.me teki yhteistyötä 50 000 vähittäiskaupan kanssa tarjotakseen kuluttajille eri puolilla maata kymmeniä miljoonia jääkuppeja, joita voi ostaa hintaan 0,01 yuania.

Raportti osoittaa, että Ele.me:n päivitetty jääpitopalvelu ja "sentin jääkuppien" edut vastaavat tarkasti kuluttajien kysyntää pikajuomien jääkylmille kesällä. Ennen ja jälkeen lämpöä Ele.me-jääkuppien takeaway-määrä kasvoi 350 % vuoden takaisesta. Lisäksi jääkuppien suosio on edistänyt suoraan läheisten kategorioiden, kuten alkoholijuomien, myyntiä: kola, puhdistettu vesi ja olut ovat suosituimpia yhdistelmiä 320 % edellisvuodesta Myös takeaway-juomien määrä kasvoi noin 300 % edellisvuodesta.

"Ice + X" aktivoi alkoholijuomat ja johtaa kasvuun pikakaupan kanavissa

Juuri "jääpohjaisten tuotteiden" kasvavaan trendiin liittyvän käsityksen vuoksi Ele.me keskittyi teemaan "ice + . Esimerkiksi Mengniu Bingpin, Yili Bingpin, Heluxue, Anmuxi, Heineken, Carlsberg, Mars Wrigley, Yuanqi Forest, Tsingtao Beer, Mengniu Chunzhen ja muut tuotemerkit ovat yhdessä tuoneet markkinoille rajoitetun erän yhteisbrändättyjä räätälöityjä oheislaitteita "Binglebinglen" kanssa. .me Cup", voit lunastaa sen lisäämällä 0,01 yuania, jos täytät määritetyn summan. Samaan aikaan avainkaupungeissa, kuten Shanghaissa, Hangzhoussa, Wenzhoussa ja Guangzhoussa, olemme yhdistäneet kädet mukavuuskauppiaiden, kuten FamilyMartin, Meiyijia ja Youken, kanssa luodaksemme "Bingbingle Cupeja", jotka voidaan toimittaa tilauksilla niin nopeasti kuin mahdollista. 30 minuuttia.

Brändikauppiaille välittömän vähittäiskaupan kanavien tarjoama "ice + X" ei ainoastaan ​​avaa kulutusskenaarioita tilausten kasvun vauhdittamiseksi, vaan tuo myös lisää kohdekuluttajia. Ele.me-tiedot osoittavat, että yli 70 % jäätelön kulutuksesta on ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa. Esimerkkinä heinäkuusta jääkuppien kulutus Shanghaissa, Pekingissä ja Hangzhoussa sijoittui kolmen parhaan joukkoon jääkuppien myyntiä Shenzhenissä yli 8-kertaiseksi vuoden 2008 aikana esimerkiksi Wenzhoussa, Harbinissa ja Dongguanissa , Changchun ja Foshan kasvoivat myös yli 500 %.

Väestön näkökulmasta 2000-luvun jälkeinen sukupolvi kuluttaa eniten jääkuppeja, lähes 40 %, ja sen jälkeen 95-luvun jälkeinen sukupolvi, jonka osuus on 30 %. Raportti jakaa myös jääviinijuomia suosivat ihmiset pikakaupan kanavissa "pettynyt uusiin nuoriin", "monipuolisiin kukkiviin sisaruksiin" ja "pienkaupungin kokejiin" markkinasegmenttien tarpeiden perusteella. .

"Ice +:n" avaamisen myötä vuositilausten huipulla uusien asiakkaiden "Zhen Xi" ja "Qixuan" alatuotemerkkien kasvu oli peräti 256 % ja 369 %.

Jäätuotteiden kysyntä hotelleissa ja muissa matkailuskenaarioissa on kasvanut ja kasvupotentiaali jaetuissa skenaarioissa on vahva.

Reaaliaikaisessa vähittäiskulutuksessa segmentoitujen skenaarioiden sisältämästä potentiaalista on tulossa uusi mahdollisuus, jota brändikauppiaat eivät voi sivuuttaa. Tänä kesänä Ele.me ehdotti uutta joukko-insight-mallia, OAIPL, ja kuvaili 12 mahdollista skenaariota, mukaan lukien jäätelön syöminen auttaakseen brändejä löytämään skenaariomahdollisuuksia ja mahdollisuusryhmiä Rajat ylittävien, markkinoinnin ja muiden keinojen avulla ihmisiä ja alueita, kanavia ja tavaroita löytääksesi uudelleen mahdollisuuksia väkijoukkoon ja liiketoiminnan kasvuun.

Esimerkiksi kotona pysymisen ydinskenaariossa kuluttajat, jotka tasapainoilevat jatkuvasti "kustannustehokkuuden tavoittelun" ja "itsen nautinnon tavoittelun" välillä, ovat löytäneet itsejohdonmukaisia ​​kulutustapoja pikakaupan kautta, ja tee-se-itse ovat luoneet oman " online-baarit" ja "Pysy kotona ja juo vettä." Esimerkkinä Ele.me:n kesäkuun tiedot, "viini + jää + juoma" -yhdistelmän noutomäärä kasvoi 211 % edellisvuodesta, mikä oli merkittävästi korkeampi kuin itse viinin tilauskasvu. Myös juoma + jääpala -yhdistelmän noutotilausmäärä kasvoi 142 % edellisvuodesta.

Myös jään syömisen kysyntä jaetuissa kohtauksissa, kuten toimistoissa ja hotelleissa, kasvaa. Raportista käy ilmi, että tämän vuoden kesäkuussa toimistorakennuksiin toimitettujen jäätuotteiden tilaukset kasvoivat 30 % vuodentakaisesta ja jäätuotteiden tilaukset myöhäisillan ylitöitä varten kasvoivat 40 % vuoden takaisesta. vuosi. Samaan aikaan pikajäätuotteiden kysyntä matkailuskenaarioissa, kuten hotelleissa ja urheilupaikoissa kesällä, kasvaa voimakkaasti viikonloppuisin jäätilausten osuus on yli 40 % ja tilausmäärät kasvavat yli 80 % vuoden takaisesta. vuosi.

Alusta edistää ennakoivasti "ateria + välipalat" ristiintunkeutumista ja "myöhäisillan välipalat viinin kanssa" aktivoi suuren potentiaalisen liikenteen

Suosittujen tapahtumien, kuten European Cupin, vaikutuksesta välittömän sähköisen kaupankäynnin alustan "Meal + Zero" kulutuspotentiaali on avautunut tänä kesänä. Euroopan Cupin aikana myöhäisillan välipalojen, kuten paistettua riisiä ja roujiamoa, noudon merkittävän kasvun lisäksi Ele.me:n varhaisen aamun juoman nouto kasvoi yli 40 % vuodentakaisesta. jäätelö ja muut jäätuotteet kasvoivat yli 50 % vuodentakaisesta. Samanaikaisesti tänä kesänä on vahva kysyntä myös jääviinin kera päivittäisille aterioille ja juomille, kuten hotellijuhlille ja illallisille. Niistä ravintoloihin toimitettujen jäätelöjen määrä kasvoi 50 % edellisvuodesta ja samaan aikaan tunnin sisällä varhain aamulla tilattujen ruokien ja viinien noutoruokamäärät kasvoivat 44 % vuoden takaisesta. -vuosi.

Elintarvikkeiden vähittäiskaupan tunkeutuminen käyttäjien todellisiin tarpeisiin merkitsee suoraan molempien osapuolten liikenteen ja asiakaskunnan kattavuuden laajentamista, jolloin brändi voi toimia useissa skenaarioissa ja tavoittaa paremmin potentiaaliset kuluttajaryhmät. Jotta vähittäiskauppiaat ja -kauppiaat voisivat tarttua "aterioiden nollaristitunkeutumisen" suuren liikenteen potentiaaliin, Ele.me auttaa tänä kesänä alkoholikauppiaita, kuten 1919 ja Jiuxian, pääsemään ravintoloihin, kuten grilli- ja rapuravintolaan. soveltuu "myöhäisillan viinin kanssa" -myymälöihin, ja eksklusiivisten tilojen kautta kuluttajat voivat ostaa lisäaterioita ja viiniä yhdellä napsautuksella.

Carlsberg ja Ele.me ovat tulleet suoraan yli 200 myymälään valtakunnallisesti Meiyijia-lähikaupoista ja "Full of Love" -grillibrändistä pakettien kautta. Bingbingle" tilauksensa kanssa. kuppi". Ele.me:n yhteisen ja tarkan esittelyn avulla jälleenmyyjien ja catering-brändien kanssa brändin vähittäismyynti kasvoi 66 % ja brändin tunnettuus pääpromoottorien 1664 henkilön keskuudessa kasvoi 88 %.

Kauppaministeriön tutkimuslaitoksen verkkokaupan tutkimuslaitoksen apulaistutkija Hong Yong uskoo, että jääkuppien suosiosta tänä kesänä päätellen "ice + X" -kulutuskenttä on tulossa segmentoitunemmaksi ja täynnä mahdollisuuksia Ele.me:n edustaman pikakaupan avustuksella Alustan tarjoamat kattavat palvelut, kuten markkinointi, näkemys ja myynti, antavat mahdollisuuden perinteisemmille vähittäiskaupan brändeille ja kanavaoperaattoreille löytää uusia kasvumahdollisuuksia.