Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Το θέμα «Η Starbucks China λέει ότι δεν θα εμπλακεί σε πόλεμο τιμών» έχει τραβήξει την προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Μιλώντας για τον «πόλεμο τιμών του καφέ», ο συν-διευθύνων σύμβουλος της Starbucks China, Liu Wenjuan, δήλωσε: «Σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον με συχνές προωθητικές ενέργειες, διατηρούμε υψηλό βαθμό αυτοσυγκράτησης και αποφεύγουμε τους πολέμους τιμών. Ταυτόχρονα, έχουμε υιοθετήσει μια στοχευμένη και ακριβής στρατηγική τιμολόγησης, για να δημιουργήσουμε νέες αυξήσεις πωλήσεων και να καλλιεργήσουμε τις καταναλωτικές συνήθειες των πελατών, κάτι που συνάδει με τη θέση μας σε υψηλό επίπεδο.

Στις 31 Ιουλίου, η Starbucks China ανακοίνωσε την οικονομική της έκθεση για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024 που λήγει στις 30 Ιουνίου 2024. Τα στοιχεία δείχνουν ότι τα καθαρά έσοδα της Starbucks Κίνας το τρίτο τρίμηνο ήταν 733,8 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 5% από το προηγούμενο τρίμηνο (εξαιρουμένης της επίδρασης των αλλαγών στις συναλλαγματικές ισοτιμίες).

Συνεργαστείτε με τη Hilton και συνεργάζεστε με τη Yonex

Τα τελευταία δύο χρόνια, η βιομηχανία ροφημάτων καφέ και τσαγιού έχει γίνει πιο εκρηκτική και η διασυνοριακή co-branding έχει γίνει ένα «τυπικό χαρακτηριστικό» για τις επωνυμίες ροφημάτων τσαγιού να καινοτομούν και να προσελκύουν καταναλωτές. Η δημοτικότητα του «Soy Sauce Latte» όχι μόνο επέτρεψε στον Luckin να ξεφύγει επιτυχώς από τη βιομηχανία, αλλά και να πυροδοτήσει μια τρέλα για το co-branding επωνυμιών τσαγιού και καφέ, αιχμαλωτίζοντας μεγάλο αριθμό νέων και δισδιάστατων θαυμαστών.

Πρόσφατα, η Starbucks China ανακοίνωσε ότι έχει δώσει τα χέρια με τη γνωστή μάρκα μπάντμιντον YONEX για να λανσάρει την πρώτη στον κόσμο περιορισμένης έκδοσης ρακέτα Starbucks-Yonex co-brand και μια σειρά από μοντέρνες δραστηριότητες.

Σύμφωνα με την 21st Century Business Herald, η Starbucks China ανακοίνωσε αλλαγές στο σύστημα μελών της στις 20 Ιουνίου για να «ανοίξει» το οικοσύστημα μελών με το Hilton. Η στρατηγική της Starbucks Κίνας δεν είναι να μειώσει τις τιμές και να προσελκύσει πελάτες για να ξοδέψουν περισσότερα Με βάση την υψηλή τιμή ανά μονάδα πελάτη του Hilton, αυτό δείχνει την αγορά της μεσαίας τάξης και πάνω από την καταναλωτική τάξη.

Επί του παρόντος, ο «ανταγωνισμός» στην αγορά καφέ της Κίνας εντείνεται. Αντιμέτωπη με ολοένα και χαμηλότερους «πόλεμους τιμών», η Starbucks, η οποία πάντα τόνιζε ότι «δεν έχει πρόθεση να συμμετάσχει σε πολέμους τιμών», αντιμετωπίζει επίσης πίεση απόδοσης στην κινεζική αγορά. Υπό τη νέα κατάσταση ανταγωνισμού, το πώς να αναζητήσετε καινοτομία για να διατηρήσετε τους καταναλωτές έχει γίνει ένα ερώτημα για τα Starbucks Κίνας.

Στοίχημα σε μια αγορά που βυθίζεται

Σύμφωνα με έκθεση του 21st Century Business Herald τον Μάιο, η ενεργή ιδιότητα μέλους των Starbucks για 90 ημέρες ξεπέρασε τα 21 εκατομμύρια, φτάνοντας στο ιστορικό υψηλό, με τον συνολικό αριθμό των μελών να ξεπερνά τα 127 εκατομμύρια.

Ωστόσο, αυτό εξακολουθεί να μην μπορεί να αλλάξει τη μείωση των εσόδων της Starbucks στην Κίνα και η εταιρεία έχει επικεντρώσει την ανάπτυξή της σε αγορές χαμηλότερης βαθμίδας.

«Λαμβάνοντας υπόψη τα ισχυρά οικονομικά οφέλη των νέων καταστημάτων στις αγορές που βυθίζονται, θα επεκτείνουμε περαιτέρω τα νέα καταστήματα σε αγορές που βυθίζονται, ειδικά τις νέες πόλεις σε επίπεδο κομητείας, δήλωσε ο CEO της Starbucks, Na Sihan».

Ο Wang Jingying, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος των Starbucks China, αποκάλυψε επίσης κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου ότι τα Starbucks έχουν καλύψει σχεδόν 900 από τις σχεδόν 3.000 πόλεις της Κίνας σε ή πάνω από το επίπεδο της κομητείας.

Αναφέρεται ότι τα Starbucks China διαθέτει επί του παρόντος 7.306 καταστήματα σε περισσότερες από 900 αγορές σε επίπεδο νομού.

Αυτό το άρθρο συνδυάζει Beijing Business Daily, Daily Economic News και 21st Century Economic Report (Δημοσιογράφοι: He Hongyuan, Zhong Yulu)