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Das Thema „Starbucks China sagt, dass es sich nicht auf einen Preiskampf einlassen wird“ hat in den sozialen Medien für Aufmerksamkeit gesorgt.

Liu Wenjuan, Co-CEO von Starbucks China, sprach über den „Preiskrieg bei Kaffee“ und sagte: „In einem wettbewerbsintensiven Umfeld mit häufigen Werbeaktionen wahren wir ein hohes Maß an Zurückhaltung und vermeiden Preiskämpfe. Gleichzeitig haben wir eine gezielte und … Präzise Preisstrategie, um neue Umsatzsteigerungen zu schaffen und die Konsumgewohnheiten der Kunden zu fördern, was im Einklang mit unserer High-End-Positionierung steht.“

Am 31. Juli gab Starbucks China seinen Finanzbericht für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2024 bekannt, das am 30. Juni 2024 endet. Daten zeigen, dass der Nettogewinn von Starbucks China im dritten Quartal 733,8 Millionen US-Dollar betrug, ein Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorquartal (ohne Berücksichtigung der Auswirkungen von Wechselkursänderungen).

Zusammenarbeit mit Hilton und Co-Branding mit Yonex

In den letzten zwei Jahren ist der Kaffee- und Teemarkt explosiver geworden und grenzüberschreitendes Co-Branding ist für Teemarken zu einem „Standardmerkmal“ geworden, um Innovationen zu schaffen und Verbraucher anzulocken. Die Popularität von „Soy Sauce Latte“ ermöglichte Luckin nicht nur den erfolgreichen Durchbruch aus der Branche, sondern löste auch eine Begeisterung für das Co-Branding von Tee- und Kaffeemarken aus, die eine große Anzahl junger Menschen und zweidimensionaler Fans anzog.

Kürzlich gab Starbucks China bekannt, dass es sich mit der bekannten Badminton-Marke YONEX zusammengetan hat, um den weltweit ersten limitierten Starbucks-Yonex-Co-Branding-Schläger und eine Reihe trendiger Aktivitäten auf den Markt zu bringen.

Laut 21st Century Business Herald kündigte Starbucks China am 20. Juni Änderungen an seinem Mitgliedschaftssystem an und „öffnete“ die Mitgliedschaftsökologie mit Hilton. Die Strategie von Starbucks China besteht nicht darin, die Preise zu senken und Kunden dazu zu bewegen, mehr auszugeben. Basierend auf Hiltons hohen Kundenstückpreisen deutet dies auf den Mittelklasse- und höheren Verbrauchermarkt hin.

Derzeit verschärft sich der „Wettbewerb“ auf dem chinesischen Kaffeemarkt. Angesichts immer geringerer „Preiskämpfe“ steht Starbucks, das stets betont hat, dass es „keine Absicht hat, sich an Preiskämpfen zu beteiligen“, auch auf dem chinesischen Markt unter Leistungsdruck. Angesichts der neuen Wettbewerbssituation ist es für Starbucks China zu einer Frage geworden, wie man Innovationen anstrebt, um die Verbraucher zu binden.

Wetten auf einen sinkenden Markt

Einem Bericht des 21st Century Business Herald vom Mai zufolge überstieg die 90-Tage-Aktivmitgliedschaft von Starbucks 21 Millionen und erreichte mit einer Gesamtzahl von über 127 Millionen Mitgliedern ein Allzeithoch.

Dies kann jedoch immer noch nichts am Umsatzrückgang von Starbucks in China ändern, und das Unternehmen hat sein Wachstum auf untergeordnete Märkte konzentriert.

„Angesichts der starken wirtschaftlichen Vorteile neuer Filialen in schrumpfenden Märkten werden wir neue Filialen in schrumpfenden Märkten weiter ausbauen, insbesondere in neuen Städten auf Kreisebene“, sagte Na Sihan, CEO von Starbucks.

Wang Jingying, Vorstandsvorsitzender und CEO von Starbucks China, gab während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals außerdem bekannt, dass Starbucks fast 900 der fast 3.000 Städte Chinas auf Kreisebene oder darüber abgedeckt hat.

Berichten zufolge verfügt Starbucks China derzeit über 7.306 Filialen in mehr als 900 Märkten auf Kreisebene.

Dieser Artikel kombiniert Beijing Business Daily, Daily Economic News und 21st Century Economic Report (Reporter: He Hongyuan, Zhong Yulu)