uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Aihe "Starbucks China sanoo, että se ei osallistu hintasotaan" on herättänyt huomiota sosiaalisessa mediassa.

Puhuessaan "kahvin hintasodasta" Starbucksin Kiinan toimitusjohtaja Liu Wenjuan sanoi: "Kilpaillisessa ympäristössä, jossa on usein tarjouskampanjoita, säilytämme korkeatasoisen pidättyväisyyden ja vältämme hintasodan. Samalla olemme ottaneet käyttöön kohdennettuja ja Tarkkaa hinnoittelustrategiaa luodaksemme uusia myyntilisäyksiä ja kehittääksemme asiakkaiden kulutustottumuksia, mikä on yhdenmukainen huippuluokan asemointimme kanssa.

Starbucks China julkisti 31. heinäkuuta taloudellisen raporttinsa tilikauden 2024 kolmannelta neljännekseltä, joka päättyy 30. kesäkuuta 2024. Tiedot osoittavat, että Starbucks Kiinan nettotulos kolmannella vuosineljänneksellä oli 733,8 miljoonaa dollaria, mikä on 5 % kasvua edellisestä neljänneksestä (ilman valuuttakurssimuutosten vaikutusta).

Yhteistyössä Hiltonin kanssa ja Yonexin kanssa

Kahden viime vuoden aikana kahvi- ja teemarkkinoista on tullut räjähdysmäisemmät, ja rajat ylittävästä yhteisbrändäyksestä on tullut teemerkkien "vakioominaisuus" innovoimaan ja houkuttelemaan kuluttajia. "Soy Sauce Latten" suosio ei ainoastaan ​​mahdollistanut Luckinin onnistuneen murtautumisen alalta, vaan myös käynnisti tee- ja kahvimerkkien yhteisbrändäyksen, joka vangitsi suuren joukon nuoria ja kaksiulotteisia faneja.

Äskettäin Starbucks China ilmoitti, että se on yhdistänyt kädet tunnetun sulkapallobrändin YONEXin kanssa tuodakseen markkinoille maailman ensimmäisen rajoitetun erän Starbucks-Yonex-yhteismerkin mailan ja sarjan trendikkäitä aktiviteetteja.

21st Century Business Heraldin mukaan Starbucks China ilmoitti 20. kesäkuuta muutoksista jäsenjärjestelmäänsä ja "avoi" jäsenyysekologian Hiltonin kanssa. Starbucks Kiinan strategia ei ole alentaa hintoja ja houkutella asiakkaita kuluttamaan enemmän. Hiltonin korkean asiakasyksikköhinnan perusteella tämä viittaa keskiluokkaan ja kuluttajamarkkinoihin.

Tällä hetkellä "kilpailu" Kiinan kahvimarkkinoilla kiristyy. Starbucks, joka on aina korostanut, että sillä ei ole aikomusta osallistua hintasotaan, joutuu jatkuvasti alempien "hintasotien" edessä, myös Kiinan markkinoilla suorituspaineita. Uudessa kilpailutilanteessa Starbucks Chinalle on tullut kysymys, kuinka etsiä innovaatioita kuluttajien säilyttämiseksi.

Vedonlyönti uppoavilla markkinoilla

21st Century Business Heraldin toukokuussa julkaiseman raportin mukaan Starbucksin 90 päivän aktiivinen jäsenmäärä ylitti 21 miljoonaa ja saavutti kaikkien aikojen ennätyksen, ja jäsenten kokonaismäärä ylitti 127 miljoonaa.

Tämä ei kuitenkaan voi muuttaa Starbucksin liikevaihdon laskua Kiinassa, ja yritys on keskittänyt kasvunsa alemman tason markkinoille.

"Uusien myymälöiden vahvat taloudelliset hyödyt vajoavilla markkinoilla laajentamme edelleen uusia myymälöitä uppoavilla markkinoilla, erityisesti uusissa läänin tason kaupungeissa, Starbucksin toimitusjohtaja Na Sihan sanoi.

Starbucks Chinan puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Wang Jingying paljasti myös toisen vuosineljänneksen tuloskyselyn aikana, että Starbucks on kattanut lähes 900 Kiinan lähes 3 000 kaupungista läänin tasolla tai sen yläpuolella.

On raportoitu, että Starbucks Chinalla on tällä hetkellä 7 306 myymälää yli 900 maakuntatason markkinoilla.

Tässä artikkelissa yhdistyvät Beijing Business Daily, Daily Economic News ja 21st Century Economic Report (Toimittajat: He Hongyuan, Zhong Yulu)