Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο |. Κατανοώντας τα οικονομικά, συγγραφέας |

Στα τρία χρόνια από την έκρηξη της φούσκας των βασικών περιουσιακών στοιχείων, ο ηγέτης των καταναλωτών έχει κατρακυλήσει τελείως. Ακόμη και το ίδιο το Maotai μειώθηκε κατά 30%, και οι άλλες καταναλωτικές μετοχές Maotai υποχώρησαν κατά 70%.

αλλάΆνοιξη NongfuΑποτελεί εξαίρεση πριν από τον Μάιο του τρέχοντος έτους, μειώθηκε μόνο κατά 25% από την προηγούμενη υψηλή αγοραία αξία του.

Αλλά μετά τον Μάιο, ήταν μια διαφορετική κατάσταση. Τους τελευταίους τρεις μήνες, η αγοραία αξία του Nongfu Spring μειώθηκε κατά ένα τρίτο. τι συνέβη; Είναι η Nongfu Spring η επόμενη καταναλωτική τράπεζα που θα πέσει;

Αυτό το άρθρο έχει τις ακόλουθες απόψεις:

1. Η επιχείρηση πώλησης νερού έχει αλλάξει. Η ισχύς τιμολόγησης + οι ισχυρές λειτουργίες επέτρεψαν το μικτό περιθώριο κέρδους της Nongfu Spring να φτάσει το 59,5%. Ωστόσο, το Green Bottled Water, το οποίο κυκλοφόρησε τον Μάιο, ξεκίνησε έναν πόλεμο τιμών και μείωσε τα δικά του κέρδη.

2. Υπάρχει μια κρυφή ανησυχία για μείωση του premium της επωνυμίας. Η κατάταξη των εννοιών επενδύσεων σε καταναλωτικά αγαθά είναι ότι η ισχύς του προϊόντος δεν είναι τόσο καλή όσο η ισχύς καναλιού και η ισχύς καναλιού δεν είναι τόσο καλή όσο η ισχύς της επωνυμίας. Η πιο άμεση εκδήλωση της ισχύος της μάρκας είναι η ισχυρή τιμή. Η πτώση πολλών εμπορικών σημάτων συχνά ξεκινά με ανισορροπία τιμών.

3. Δεν θα γίνουμε άλλη μια καταναλωτική αποτυχία. Στην αρχή της ύφεσης της κατανάλωσης, πολλοί κορυφαίοι καταναλωτές αντέγραψαν τις απαντήσεις των ιαπωνικών εταιρειών και αύξησαν τις τιμές για να προστατεύσουν τις επιδόσεις. Όμως δεν κατάφερε να κρατηθεί, βαθαίνοντας την πτώση της τιμής της μετοχής. Το Nongfu Spring βρήκε μια σταδιακή αγορά για το τσάι χωρίς ζάχαρη και εξακολουθεί να διατηρεί το δυναμικό ανάπτυξής του.

Η επιχείρηση πώλησης νερού έχει αλλάξει

Μετοχές Χονγκ Κονγκ + κατανάλωση, όταν αυτές οι δύο ετικέτες συγκεντρώνονται σε μια εταιρεία, η αποτίμηση αυτής της εταιρείας πιθανότατα δεν θα είναι καλή.

Το Nongfu Spring αποτελεί έκπληξη Στο πλαίσιο της απότομης πτώσης των μετοχών του Χονγκ Κονγκ και της «πτώσης τόσο του όγκου όσο και της τιμής» στην καταναλωτική αγορά, η μακροπρόθεσμη αποτίμηση του Nongfu Spring έχει δοθεί σε περισσότερες από 50 φορές (από το 2020/. Σεπτέμβριος έως 2023).

Ένας από τους βασικούς παράγοντες που υποστηρίζουν την υψηλή αποτίμηση είναι η υπερκερδοφορία που φέρνει σε αυτήν η ισχύς τιμολόγησης + ισχυρές λειτουργίες. Το 2023, τα καθαρά κέρδη της Nongfu Spring θα αυξηθούν κατά 42,19% σε ετήσια βάση και το μεικτό περιθώριο κέρδους της θα φτάσει το 59,5%.

Η ισχύς της τιμολόγησης προέρχεται από την τοποθέτηση του "φυσικού νερού".

Η ισχυρή λειτουργία επιτρέπει στους αγρότες να κερδίσουν πολλά χρήματα ακόμα κι αν είναι λίγο πιο ακριβό από το καθαρό νερό.

Η τιμή του φυσικού νερού είναι χαμηλή και το κόστος μεταφοράς είναι υψηλό. Υπάρχει μια θεωρία της «ακτίνας μεταφοράς 500 χιλιομέτρων», δηλαδή, η τιμή του νερού είναι 2 γιουάν και ο χώρος πώλησης απέχει περισσότερο από 500 χιλιόμετρα από τον τόπο παραγωγής. η εταιρεία μπορεί να εργαστεί μόνο για σταθμούς διοδίων αυτοκινητοδρόμων και βενζινάδικα. Επομένως, το Kunlun Mountain πουλάει κυρίως αντικείμενα άνω των 5 γιουάν και δεν εξαπατά καθόλου τους φτωχούς.

Οι δώδεκα πηγές νερού του Nongfu Spring κατανέμονται ομοιόμορφα σε όλες τις μεγάλες καταναλωτικές αγορές της χώρας, ταιριάζουν απόλυτα στην "ακτίνα μεταφοράς των 500 χιλιομέτρων". Στις μέρες μας, οι περιοχές με πηγές νερού έχουν περιορισμούς στην εκμετάλλευση και είναι αδύνατο να ανταγωνιστείς τους αγρότες που θέλουν να ξοδέψουν χρήματα για να τα αγοράσουν.

Με ισχύ τιμών και ισχυρές λειτουργίες, η Nongfu Spring έχει κερδίσει πολλά χρήματα και κανείς δεν μπορεί να απειλήσει τα κέρδη της εκτός από τον εαυτό της.

Η κοινή γνώμη έχει επηρεάσει τις πωλήσεις του Nongfu Spring Τα δεδομένα δείχνουν ότι το Nongfu Spring επηρεάστηκε από το περιστατικό της κοινής γνώμης που προκλήθηκε από τον θάνατο του ιδρυτή Wahaha το πρώτο εξάμηνο του έτους και τις πωλήσεις του το πρώτο εξάμηνο του έτους. έπεσε κάτω από τον στόχο.

Ωστόσο, ο κύριος αντίκτυπος της κούκλας ήταν από τον Μάρτιο έως τον Απρίλιο, τον Μάιο, η Άνοιξη του Nongfu σημείωσε επίσης νέο υψηλό τα τελευταία τρία χρόνια. Μετά τον Μάιο, η τιμή της μετοχής της Nongfu Spring υποχώρησε απότομα κατά 1/3.

Δείχνει ότι η ίδια μειώνει την τιμή της μετοχής για να τονώσει τις πωλήσεις. Η Nongfu Spring κυκλοφόρησε το πράσινο εμφιαλωμένο νερό τον Μάιο, το οποίο πυροδότησε γρήγορα έναν πόλεμο τιμών. 618. Η τιμή 12 φιαλών πράσινου μπουκαλιού καθαρισμένου νερού στο επίσημο εμβληματικό κατάστημα του Nongfu Spring είναι κατά μέσο όρο 0,82 γιουάν ανά μπουκάλι, το οποίο είναι πολύ χαμηλότερο από το Wahaha και το C'estbon.

Είναι δύσκολο να πει κανείς εάν ο πόλεμος τιμών μπορεί να κατακτήσει το μερίδιο αγοράς, αλλά τα δικά του κέρδη πιθανότατα θα μειωθούν πρώτα. Μια έρευνα που κυκλοφόρησε από την Macquarie τον Ιούλιο προέβλεψε ότι τα καθαρά κέρδη της Nongfu Spring ενδέχεται να μειωθούν κατά 4,6% το πρώτο εξάμηνο του έτους λόγω των προωθήσεων και των επιδοτούμενων καναλιών πωλήσεων.

Η αγορά έπεσε πρώτη Εκτός από την ανησυχία για την απώλεια κερδών λόγω των πολέμων τιμών, ανησυχούσε επίσης για την απώλεια της μάρκας premium του Hong Bottle Water.

Κρυφές ανησυχίες σχετικά με τη μείωση των premium της επωνυμίας

Η κατάταξη των εννοιών επενδύσεων σε καταναλωτικά αγαθά είναι ότι η ισχύς του προϊόντος δεν είναι τόσο καλή όσο η ισχύς καναλιού και η ισχύς καναλιού δεν είναι τόσο καλή όσο η ισχύς της επωνυμίας.

Η πιο άμεση εκδήλωση της ισχύος της μάρκας είναι η ισχυρή τιμή. Η πτώση πολλών εμπορικών σημάτων συχνά ξεκινά με ανισορροπία τιμών.αρέσειΕστέ Λοντέρ。

Μεταξύ των δύο μεγάλων ηγετών στα καλλυντικά, τα έσοδα της L'Oreal εξακολουθούν να φτάνουν σε νέα υψηλά, αλλά τα έσοδα της Estee Lauder μειώνονται για επτά συνεχόμενα τρίμηνα. Ο λόγος είναι ότι η Estee Lauder έχει συχνά εκπτώσεις.

Η Nongfu Spring κατανοεί τη σημασία της μάρκας, γι' αυτό λάνσαρε ένα νέο πράσινο μπουκάλι νερό για να ανταγωνιστεί στην τιμή.

Στα μάτια μερικών ανθρώπων, το Nongfu Spring ξεκίνησε έναν άγριο πόλεμο τιμών με ένα νέο προϊόν με μηδενικό όγκο πωλήσεων. .

Αυτή η δήλωση είναι μια πιθανότητα Εάν πάει καλά, το Nongfu Spring μπορεί να κατακλύσει άλλους με το πλεονέκτημα κόστους και το μερίδιο αγοράς του θα συνεχίσει να αυξάνεται. Ωστόσο, υπάρχει επίσης ο κίνδυνος να εκτρέψει τις πωλήσεις του κόκκινου εμφιαλωμένου νερού της Nongfu Spring και να ωθήσει το premium της επωνυμίας του προς τα κάτω.

Παρόμοια πράγματα είναι επίσης πολύ συνηθισμένα Μετά την κυκλοφορία του Ideal L6, το πρώτο πράγμα που έπρεπε να ανταγωνιστεί δεν ήταν άλλα προϊόντα, αλλά η μείωση των πωλήσεων του δικού του L7.

Αν και το L6 είναι μικρότερο από το L7 και έχει κάποιες μειωμένες προδιαγραφές, μετά την κυκλοφορία του L6, με τιμή 70.000 φθηνότερη από το L7, το ιδανικό L6 αύξησε πρώτα τις εβδομαδιαίες πωλήσεις του L7 από 3.000 σε περίπου 2.000.

Πίσω στο Nongfu Spring, αν και το πράσινο μπουκάλι νερό είναι καθαρό νερό, το οποίο ισοδυναμεί με τη μείωση του φυσικού νερού του κόκκινου μπουκαλιού νερού, 8 σεντς ανά μπουκάλι εξακολουθεί να είναι πολύ φθηνότερο από 2 γιουάν ανά μπουκάλι και η τιμή είναι αρκετά ελκυστική.

Ειδικά όταν οι καταναλωτές αγοράζουν νερό, πολλοί άνθρωποι βασίζονται στην ευκολία του να το «αρπάξουν εύκολα» όταν τα νέα προϊόντα είναι γεμάτα με παλιά προϊόντα στο ίδιο κανάλι και στα χέρια ενός διανομέα, ανταγωνίζονται για την ίδια ομάδα καταναλωτών. Υπάρχει μεγάλη αμφιβολία εάν το πράσινο εμφιαλωμένο νερό μπορεί να εκτρέψει τις πωλήσεις από το κόκκινο εμφιαλωμένο νερό.

Η χρήση του ιστορικού ως καθρέφτη μπορεί να σας βοηθήσει να ισιώσετε τα ρούχα σας Σε σύγκριση με τα διάφορα ποτά που έχουν εξαφανιστεί στο μακρύ ποτάμι της ιστορίας, το μεμονωμένο ποτό με τον μεγαλύτερο κύκλο ζωής είναι.κόκα κόλαΣτα 100 χρόνια από τη γέννησή του, δεν υπήρξαν σχεδόν καμία σημαντική επανάληψη προϊόντων και έχει πωληθεί καλά σε όλο τον κόσμο.

Σε ένα σπάνιο ατύχημα, το 1985, η Coca-Cola αντιμετώπισε την πίεση από την Pepsi και ανακοίνωσε ότι δεν θα παράγει πλέον την παλιά Coca-Cola, αλλά θα υιοθετούσε μια νέα φόρμουλα και ένα νέο όνομα. Στη συνέχεια αντιμετώπισε μια αποτυχία πωλήσεων Αφού επέστρεψε στα κλασικά προϊόντα, η Coca-Cola άρχισε να διορθώνει το χάος.

Εξετάζοντας το με αυτόν τον τρόπο, για τα καταναλωτικά αγαθά, η καινοτομία προϊόντων θα πρέπει να επικεντρώνεται σε νέα προϊόντα Όταν πρόκειται για βασικά προϊόντα που έχουν τον πυρήνα και είναι διάσημα για μεγάλο χρονικό διάστημα, θα πρέπει να υπάρχει λιγότερη φασαρία. Σε τελική ανάλυση, η πίστη στην επωνυμία και η σταθερότητα των χρηστών είναι οι μεγαλύτερες τάφροι για τα καταναλωτικά προϊόντα και ο υπερβολικός κόπος μερικές φορές αποδυναμώνει το μυαλό.

Θα είναι ο επόμενος καταναλωτής που θα πέσει το Nongfu Spring, που βρίσκεται τώρα σε κρίση;

Δεν θα επαναλάβουμε τα λάθη άλλων καταναλωτών

Τα τελευταία τρία χρόνια, οι ηγέτες των καταναλωτών έχουν πέσει, με τις τιμές καταναλωτή να πέφτουν κατά 70%.

Αλλά το Nongfu Spring ήταν μια έκπληξη, αν δεν μετρήσετε την ταχεία πτώση μετά τον Μάιο του τρέχοντος έτους, έπεσε μόνο κατά 25% από την προηγούμενη υψηλή του αξία.

Προς το παρόν, αν και η Nongfu Spring έχει παγιδευτεί σε πόλεμο τιμών και η τιμή της μετοχής της έχει υποχωρήσει γρήγορα, μακροπρόθεσμα, είναι δύσκολο για τη Nongfu Spring να πέσει κατά 70% έως 80% όπως άλλες καταναλωτικές μάρκες.

Η μεγαλύτερη διαφορά από άλλους καταναλωτές short sellers είναι ότι το Nongfu Spring εξακολουθεί να έχει ισχυρές δυνατότητες ανάπτυξης.

Αφού μειώθηκε η κατανάλωση, η ανάπτυξη πολλών ηγετών των καταναλωτών βρέθηκε υπό πίεση Το 2023, η Αϊτή,Arowana Τα έσοδα μειώθηκαν κατά 4,1% και 2,3% σε ετήσια βάση. Ωστόσο, τα έσοδα της Nongfu Spring αυξήθηκαν κατά 28,36% από έτος σε έτος.

Ο πυρήνας της ανάπτυξης του Nongfu Spring έναντι της τάσης είναι να επωφεληθεί από τα σενάρια των καναλιών επαναχρησιμοποίησης καταναλωτικών αγαθών. Δηλαδή, χρησιμοποιώντας τα κανάλια που έχουν αναπτυχθεί, πωλούνται όλο και περισσότερες νέες κατηγορίες.

Βασιζόμενοι στα κανάλια που δημιουργούνται από το εμφιαλωμένο νερό, τα ροφήματα τσαγιού της Nongfu Spring έχουν γίνει η κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης της εταιρείας Το ποσοστό των εσόδων από ροφήματα τσαγιού έχει αυξηθεί από 13,5% το 2020 σε 29,7% το 2023.

Στην πραγματικότητα, η επαναχρησιμοποίηση των σεναρίων καναλιών είναι κάτι που μπορεί να κάνει κάθε ηγέτης των καταναλωτών. Για παράδειγμα, η Αϊτή έχει αναπτύξει σάλτσα στρειδιών και σάλτσες το ένα μετά το άλλο με τη βοήθεια των καναλιών που καθιερώνει η σάλτσα σόγιας.

Αλλά η διαφορά είναι ότι τα περισσότερα από τα προϊόντα που επεκτείνονται από τους ηγέτες των καταναλωτών εξακολουθούν να είναι υπάρχοντα προϊόντα από το παλιό πεδίο μάχης, ενώ το Nongfu Spring ποντάρει σε προϊόντα με αυξητικές δυνατότητες.

Ήδη από το 2021, η Nongfu Spring παρουσίασε το Oriental Leaf, το οποίο κάποτε έγινε το πιο δυσάρεστο ποτό μεταξύ των καταναλωτών.

Μέχρι να εμφανιστεί η έννοια της υγείας, ξαφνικά εμφανίστηκε το τσάι χωρίς ζάχαρη, με σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 20% τα τελευταία πέντε χρόνια. Η Nongfu Spring εκμεταλλεύτηκε επίσης αυτό για να επιτύχει υψηλή ανάπτυξη.

Το Nongfu Spring παρέχει επίσης μια αναφορά για τους ηγέτες των εγχώριων καταναλωτών για να επιβιώσουν στον οικονομικό κύκλο.

Στα πρώτα στάδια της οικονομικής προσαρμογής, η πορεία που ακολουθούν οι ηγέτες των εγχώριων καταναλωτικών αγαθών είναι κάπως παρόμοια με την αναβάθμιση υψηλού επιπέδου της Ιαπωνίας. Για παράδειγμα, η Ιαπωνία "Haitian" και η Turtle King διατήρησαν ρυθμό αύξησης εσόδων από 3% έως 8% μέσω αυξήσεων τιμών υψηλών τιμών (τα προϊόντα της είναι 30% ακριβότερα από παρόμοια προϊόντα) μετά την οικονομική ύφεση.

Οι ηγέτες των εγχώριων καταναλωτών Αϊτής και Arowana αύξησαν επίσης τις τιμές τα τελευταία δύο χρόνια, αλλά το αποτέλεσμα δεν είναι εμφανές και τα έσοδα της εταιρείας εξακολουθούν να παρουσιάζουν αρνητική ανάπτυξη. Στην ουσία, αν και βιώνουμε επίσης οικονομικούς κύκλους, τα επίπεδα κατά κεφαλήν εισοδήματος είναι διαφορετικά και είναι δύσκολο για τους ηγέτες των εγχώριων καταναλωτών να αντιγράψουν αμέσως τις απαντήσεις.

Για τους σημερινούς καταναλωτές, ο καλύτερος τρόπος για να σπάσουν την κατάσταση είναι να βρουν τα δικά τους ανατολίτικα φύλλα το συντομότερο δυνατό.