Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η κρίση μείωσης των τιμών Moutai που ξεκίνησε τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους αρχίζει να εξαπλώνεται σε όλο τον κόσμο.ΥγρόΒιομηχανίας, η "Μεσοπρόθεσμη Έρευνα για την Αγορά Αλκοόλ της Κίνας 2024" που κυκλοφόρησε πρόσφατα από την Ένωση Βιομηχανίας Οινοπνευματωδών Ποτών της Κίνας δείχνει ότι το 80% των ποτών που ερωτήθηκανΕταιρεία ποτώνΟ κλάδος είπε ότι η αγορά έχει κρυώσει.

που πραγματοποιήθηκε στις 12 ΙουλίουΠόροι της Κίνας Στο συνέδριο συνεργατών του Wine Industry Channel, ο Hou Xiaohai, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της China Resources Beer (Holdings) Co., Ltd., δήλωσε ότι το υπάρχον μοντέλο συνεργασίας των οινοπαραγωγών πρέπει να προσαρμοστεί επειγόντως και πρότεινε την κατασκευή ενός κοινότητα του κοινού μέλλοντος για τους κατασκευαστές. Από τη σκοπιά του κλάδου, από φέτος, οι συζητήσεις για νέες σχέσεις κατασκευαστών συνεχίστηκαν και η μακροπρόθεσμη κατάσταση των «ισχυρών κατασκευαστών και αδύναμων εμπόρων» στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών θα αλλάξει.

Η αγορά ποτών είναι σε πλήρη ψυχραιμία

Η προαναφερθείσα ενδιάμεση έρευνα για την κινεζική αγορά ποτών του 2024 δείχνει ότι η τάση ανάκαμψης το 2024 είναι αδύναμη. και ο ευρύς ανταγωνισμός έχει γίνει πραγματικότητα. Η έκθεση δείχνει επίσης ότι το πρώτο εξάμηνο του έτους, ο όγκος πωλήσεων των ερωτηθέντων εταιρειών κυκλοφορίας αλκοόλ μειώθηκε κατά 37,5% σε ετήσια βάση, ο όγκος πωλήσεων μειώθηκε κατά 52,1% σε ετήσια βάση και η τιμή μονάδας ανά πελάτης μειώθηκε κατά 68,8% σε ετήσια βάση.

Τα σχετικά στοιχεία έρευνας δείχνουν ότι λόγω της επιρροής εξωτερικών παραγόντων και της επιστροφής στον ορθολογισμό, η κατανάλωση οινοπνεύματος το πρώτο εξάμηνο παρουσίασε επίσης μια τάση ποικιλομορφίας και διαφοροποίησης. «Από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο του 2024, οι τρεις κορυφαίες ζώνες τιμών στην αγορά ποτών είναι 300-500 γιουάν, 100-300 γιουάν και 100 γιουάν και κάτω, αντιπροσωπεύοντας το 29%, το 22% και το 18% αντίστοιχα -τελικό ποτό Η αντιστροφή της τιμής είναι πιο εμφανής."

Οι πρώτοι που αισθάνονται την ψυχραιμία στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών είναι οι διανομείς επώνυμων αλκοολούχων ποτών.

Αναφέρεται ότι ένας έμπορος οινοπνευματωδών ποτών επεσήμανε πρόσφατα σε συνέντευξή του στα ΜΜΕ ότι η δραστηριότητα των αλκοολούχων ποτών φέτος είναι σταθερή και ο ανταγωνισμός στην αγορά είναι σκληρός. Οι έμποροι οινοπνευματωδών ποτών μπορούν να λειτουργούν μόνο με χαμηλό κέρδος και να κάνουν το καλύτερο δυνατό για να διατηρήσουν το τρέχον απόθεμα και τις ταμειακές ροές.

Οι έμποροι οινοπνευματωδών ποτών από τη Shandong επεσήμαναν ότι η τρέχουσα ομοιογένεια των αλκοολούχων ποτών φέτος είναι σοβαρή και οι τιμές είναι διαφανείς, επομένως, ο ανταγωνισμός μεταξύ των εμπόρων αλκοολούχων ποτών είναι επίσης πολύ σκληρός Ορισμένα ποτά υψηλής ποιότητας πωλούνται σε τιμή χαμηλότερη από την τιμή αγοράς.

Η ανάλυση επισήμανε ότι για μεγάλο χρονικό διάστημα, η εγχώρια βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών βρίσκεται σε μια κατάσταση όπου οι κατασκευαστές είναι ισχυροί και οι έμποροι είναι αδύναμοι. ένα buffer. Το πρώτο εξάμηνο του 2024, λόγω των σταθερών πωλήσεων στην αγορά, το πρόβλημα της αντιστροφής των τιμών δεν έχει μετριαστεί ταυτόχρονα.

Η έρευνα δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, περισσότερο από το 60% των αντιπροσώπων και των καταστημάτων λιανικής πώλησης δήλωσαν ότι το απόθεμα έχει αυξηθεί, το οποίο είναι υψηλότερο από την ίδια περίοδο πέρυσι, και το 40% δήλωσε ότι ο βαθμός αντιστροφής των πραγματικών τιμών πώλησης προϊόντων έχει αυξηθεί, και πάνω από το 50% των επιχειρηματιών κρασιού πιστεύουν ότι τα περιθώρια κέρδους έχουν μειωθεί.

Ο ανεξάρτητος κριτικός κρασιού Xiao Zhuqing πιστεύει ότι προηγουμένως, οι εταιρείες κρασιού χρησιμοποιούσαν την ισχυρή τους κυριαρχία στην αγορά και το καθεστώς της επωνυμίας τους για να συμπιέσουν τα προϊόντα σε κανάλια Αυτός είναι ένας σημαντικός λόγος για ορισμένες εταιρείες ποτών να επιτύχουν αύξηση της απόδοσης το 2023. Ωστόσο, η ανοχή των εμπόρων είναι περιορισμένη Προκειμένου να πληρώσουν ενοίκιο, μισθούς ή δάνεια, περισσότεροι έμποροι θα επιλέξουν να πουλήσουν αγαθά σε χαμηλές τιμές για να πραγματοποιήσουν μετρητά.

Η China Resources Liquor σχεδιάζει να δημιουργήσει μια κοινότητα κοινού μέλλοντος για τους κατασκευαστές

Η εντατικοποίηση του παιχνιδιού μεταξύ των κατασκευαστών έχει επίσης προσελκύσει όλο και περισσότερο την προσοχή των οινοβιομηχανιών. Στο συνέδριο συνεργατών του China Resources Liquor Industry Channel, ο Hou Xiaohai είπε ειλικρινά ότι ερεύνησε πολλές εγχώριες αγορές κατά τη διάρκεια του Εαρινό Φεστιβάλ και διαπίστωσε ότι οι τρέχουσες σχέσεις κατασκευαστών πρέπει να προσαρμοστούν. «Η China Resources Liquor προωθεί τη δημιουργία μιας κοινότητας κοινού μέλλοντος για τους κατασκευαστές, επιτρέποντας στη σχέση του κατασκευαστή να εξελιχθεί σταδιακά από μια απλή συναλλαγή συμβολαίου σε μια βαθύτερη συνεργασία με συνεπείς στόχους, συμμόρφωση με κανόνες, επιχειρηματική συνεργασία, κοινή χρήση πόρων, κατανομή κινδύνου, κ.λπ., και χρησιμεύουν ως βάση για τα επόμενα πέντε ή περισσότερα χρόνια.

Ο Hou Xiaohai πιστεύει ότι εισερχόμαστε σε έναν νέο κόσμο κατανάλωσης, όπου το εσωτερικό και το εξωτερικό περιβάλλον αλλάζει, οι κίνδυνοι και οι ευκαιρίες συνυπάρχουν και οι κατασκευαστές βρίσκονται υπό πίεση . Η τάση ανάπτυξης της κατανάλωσης είναι δύσκολη βραχυπρόθεσμα, σκληρή δουλειά μεσοπρόθεσμα και πολλά υποσχόμενη μακροπρόθεσμα. Υπό το «Φαινόμενο Ματθαίου», η τάση εθνικοποίησης και περιφερειοποίησης των επιχειρήσεων είναι εμφανής.

Όσον αφορά τον τρόπο δημιουργίας μιας κοινότητας του πεπρωμένου για τους κατασκευαστές, ο Hou Xiaohai είπε ότι πρέπει πρώτα να μπούμε στον νέο κόσμο της οινοποιίας και να εξερευνήσουμε το μοντέλο μεγάλου καναλιού πελατών "μπύρα + ποτό" και τη νέα σχέση κατασκευαστή για να δημιουργήσουμε μια κοινότητα ΠΕΠΡΩΜΕΝΟ. Προς το παρόν, η China Resources Beer εξακολουθεί να εξερευνά την υψηλή ποιότητα της μπύρας.

Η βασική διαδρομή για την οικοδόμηση μιας κοινότητας με κοινό μέλλον για τους κατασκευαστές περιλαμβάνει: οι κατασκευαστές είναι υπεύθυνοι για την «επιλογή και καλλιέργεια» βασικών πελατών, υπεύθυνοι για τους τομείς της αγοράς και την κατανομή ευθυνών και την τάξη αγοράς και οι βασικοί πελάτες είναι υπεύθυνοι για την ανάπτυξη της επιχείρησης και την καθημερινή αγορά Όσον αφορά τις επιχειρηματικές ευθύνες, η διαχείριση και η επίβλεψη επαφίονται στους κατασκευαστές, η επένδυση κόστους ανήκει στους κατασκευαστές της επέκτασης, της επέκτασης και της συντήρησης του δικτύου ανήκουν στους μεγάλους πελάτες και η επιθεώρηση και η αξιολόγηση ανήκουν στους κατασκευαστές όσον αφορά την παραγγελία, τη συντήρηση και την εκτέλεση ανήκουν στους μεγάλους πελάτες και η επιθεώρηση και η απόφαση Αναμονή για επιστροφή στον κατασκευαστή.

Σχετικά με την πρόταση του Hou Xiaohai για την οικοδόμηση μιας κοινότητας κοινής μοίρας για τους κατασκευαστές, ο Wang Chaocheng, πρόεδρος του Ομίλου Shengchu στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών, είπε ότι η τρέχουσα εγχώρια βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών έχει σχηματίσει ένα μοντέλο διανομής «τεράστιων κερδών στην ανάντη, μικρών κερδών για τους εμπόρους , και πενιχρά κέρδη στο τέλος». "Για να οικοδομηθεί μια κοινότητα κοινού μέλλοντος για τους κατασκευαστές, πρέπει να υπάρχει μια κανονική δομή κατανομής των κερδών μεταξύ των κατασκευαστών. Ταυτόχρονα, οι εταιρείες πρέπει να σέβονται την πραγματικότητα της αγοράς και να πιστεύουν σε δεδομένα από τις πρώτες γραμμές της αγοράς για στοχευμένες Σχεδιασμός προϊόντων Στις τρέχουσες δύσκολες συνθήκες του κλάδου, οι εταιρείες ποτών θα πρέπει να αναλάβουν την πρωτοβουλία να αναλάβουν περισσότερες ευθύνες».

Ο αναλυτής αλκοολούχων ποτών Cai Xuefei επεσήμανε επίσης ότι καθώς η κατανάλωση αλκοόλ στην Κίνα γίνεται διάσημη και η διαδικασία της ορθολογικής κατανάλωσης αφυπνίζεται, το επίκεντρο της εργασίας μεταξύ των κατασκευαστών θα πρέπει να μετατοπιστεί από τα παραδοσιακά κανάλια και τις πωλήσεις σε υπηρεσίες αξίας για τους καταναλωτές να επαναπροσδιορίσει τις ευθύνες του κλάδου για καλύτερη προσαρμογή στις αλλαγές στην καταναλωτική αγορά. "Η νέα σχέση κατασκευαστή αναμένεται να ξεδιπλωθεί σε πολλές πτυχές, όπως η ενοποίηση των συμφερόντων του κατασκευαστή, η διαχείριση ψηφιακών αποθεμάτων και το βιωματικό μάρκετινγκ. Ωστόσο, το κατά πόσον η βιομηχανία ποτών μπορεί να προσαρμοστεί σε αυτή τη νέα αλλαγή μένει να φανεί." (Τσεν Τζουνχόνγκ)