Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η φετινή μάχη για τα ποτά ξεκινά με την άνοδο της θερμοκρασίας. Αν μπείτε στα ράφια ποτών οποιουδήποτε καταστήματος, θα διαπιστώσετε ότι το τσάι χωρίς ζάχαρη καταλαμβάνει περισσότερο χώρο από το τσάι με ζάχαρη, όπως το παγωμένο μαύρο τσάι. Εκτός από τα γνωστά Oriental Leaf και Suntory, υπάρχουν επίσης δεκάδες μάρκες τσαγιού χωρίς ζάχαρη στα ράφια όπως το Yuanqi Forest, το Tongyi, το Master Kong και το Ripe Fruit.

Όλα αυτά δείχνουν:Το τσάι χωρίς ζάχαρη είναι ένα σημαντικό πεδίο μάχης για τις μάρκες ποτών φέτος.

Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, τα ανώτερα στελέχη της Suntory στην Κίνα δημοσίευσαν ένα μήνυμα σε μια συνάντηση επικοινωνίας ότι θα επικεντρωθούν στο τσάι χωρίς ζάχαρη.

Άλλες μάρκες εκτός από το Big Two είναι επίσης έτοιμες να ξεπεράσουν, όπως φαίνεται από τη σταθερή ροή νέων προϊόντων τσαγιού χωρίς ζάχαρη στην αγορά. Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία του ShowCha, τους πρώτους τέσσερις μήνες του τρέχοντος έτους, τουλάχιστον 32 μάρκες κυκλοφόρησαν νέα προϊόντα τσαγιού χωρίς ζάχαρη.

Οι νέες μάρκες ανυπομονούν να επωφεληθούν από αυτήν την περίοδο για να γίνουν κορυφαίες μάρκες. Ο Yan Li, Διευθύνων Σύμβουλος της Chaxiaokai, μιας νέας μάρκας τσαγιού χωρίς ζάχαρη, είπε κάποτε σε μια συνέντευξη στα μέσα ενημέρωσης: «Ανυπομονούμε να μπούμε στο στρατόπεδο των κορυφαίων εμπορικών σημάτων στο εγγύς μέλλον».

Στην ιστορία της ανάπτυξης εγχώριων ποτών, υπήρξαν τουλάχιστον δύο περιπτώσεις νέων εμπορικών σημάτων που ξεπέρασαν με επιτυχία. Αυτό συνέβη στην κατηγορία των λειτουργικών ποτών Dongpeng Special Drinks βρήκε εργάτες μπλε γιακά, μια ομάδα που δεν απασχολείτο από τη Red Bull, και έγινε ένα σκοτεινό άλογο στην πίστα με το πλεονέκτημα κόστους-αποτελεσματικότητας. Μια άλλη στιγμή είναι ο αντίκτυπος του Yuanqi Forest στις παραδοσιακές επωνυμίες ανθρακούχων ποτών με την ιδέα 0 ζάχαρης και 0 θερμίδων.

Αυτό το καλοκαίρι λοιπόν,Θα μπορούσε το τσάι χωρίς ζάχαρη να είναι η επόμενη ευκαιρία ξεσπάσματος;

Το "Thousand Tea Wars" ξεκινά, οι επωνυμίες έτοιμες να ξεσπάσουν

Όσον αφορά την ανάπτυξη και τον ανταγωνισμό της πίστας τσαγιού χωρίς ζάχαρη, βρήκα δύο δεδομένα αγοράς από τον Απρίλιο έως τον Μάιο του τρέχοντος έτους που αξίζει να σημειωθούν:

Πρώτον, το μερίδιο αγοράς των Nongfu Spring και Suntory αυξήθηκε από περισσότερο από 84% την ίδια περίοδο πέρυσι σε περισσότερο από 75%.

Δεύτερον, το μερίδιο αγοράς της αναδυόμενης μάρκας Guozi Ripe έχει αυξηθεί από τη 12η θέση την ίδια περίοδο πέρυσι στην τρίτη θέση πίσω από τους δύο γίγαντες, ξεπερνώντας τις μάρκες με βαθύτερες βάσεις για ροφήματα τσαγιού όπως Yuanqi Forest, Master Kong και Uni-President ( τα παραπάνω δύο στοιχεία). Τα δεδομένα είναι όλα από το Win Now).

Δηλαδή,Η συγκέντρωση στην αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη χαλαρώνει . Εκτός από τους δύο γίγαντες, άλλες μάρκες τσαγιού χωρίς ζάχαρη έχουν ακόμα περιθώρια ανάπτυξης.

Επί πλέον,Ολόκληρη η αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη θα συνεχίσει να επεκτείνεται . Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι πίνουν τσάι χωρίς ζάχαρη, η συχνότητα αγοράς του γίνεται όλο και μεγαλύτερη. Σύμφωνα με στοιχεία της Euromonitor, η αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη θα συνεχίσει να διατηρεί υψηλό ρυθμό ανάπτυξης, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 10,2% το 2027 και μέγεθος αγοράς 12,4 δισεκατομμυρίων γιουάν.

Κάτω από ένα τέτοιο υπόβαθρο της αγοράς, οι προετοιμασίες των καθυστερημένων αξίζουν ακόμη περισσότερο προσοχή:

Όταν τα φρούτα ωριμάσουν, θα συνεχίσουμε να στοιχηματίζουμε στη σειρά τσαγιού χωρίς ζάχαρη και θα επικεντρωθούμε στο κανάλι ψιλικών ειδών Φέτος, προσλάβαμε επίσης τον Yang Zi ως εκπρόσωπο.

Coca-Cola Chun Teahouse, τσάι ώριμα φρούτα χωρίς ζάχαρη

Η Master Kong έχει προσθέσει εκδόσεις χωρίς ζάχαρη στα αρχικά δυνατά προϊόντα της "Τσάι Jasmine" και "Jasmine Green Tea", οδηγώντας άμεσα την τιμή του τσαγιού χωρίς ζάχαρη από περισσότερα από 5 γιουάν σε λιγότερο από 4 γιουάν. Η σχετικά προηγμένη σειρά "Heirs of Tea" εστιάζει στις ποικιλίες και την προέλευση του τσαγιού, εστιάζοντας στην πολιτιστική κληρονομιά του τσαγιού.

Το τσάι χωρίς ζάχαρη Wahaha κοστίζει 3,5 γιουάν για τα μέλη στο κατάστημα RT-Mart 1

Βετεράνοι ποτών όπως Yuanqi Forest, Tongyi, Coca-Cola, Dongpeng Beverage, Wahaha, Dali, Itoen, Dayao κ.λπ., μάρκες αιχμής όπως Cha Xiaokai, Rangcha και Keyang, καθώς και έτοιμα τσάγια όπως π.χ. Οι μάρκες Heytea και Naixue είναι επίσης έτοιμες να κυνηγήσουν...

Όσον αφορά την τιμή, τα μονό μπουκάλια Oriental Leaf, Suntory και Fruit Ripe των 500 ml κοστολογούνται πάνω από 5 γιουάν, ενώ ορισμένα προϊόντα από το Master Kong και το Uni-President είναι εντός 5 γιουάν στα 3 γιουάν. Ταυτόχρονα, οι επωνυμίες πραγματοποιούν συχνά προωθήσεις σε κανάλια και κάθε επωνυμία χρησιμοποιεί εκπτώσεις σε πολλά μπουκάλια και άλλες μεθόδους για να προσελκύσει τους καταναλωτές να αγοράσουν και να δοκιμάσουν.Μυρίζει πόλεμος τιμών.

Πράσινο τσάι Tongyi Chunfu (αριστερά), τσάι Wangzai χωρίς ζάχαρη (δεξιά)

Πηγή εικόνας: Taobao

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα σχετικά ακριβά Oriental Leaf, Suntory Oolong Tea και Fruit Ripe λανσάρονται όλα με βάση μερικές κύριες γεύσεις.Μεγάλα μπουκάλια που κυμαίνονται από 900ml έως 1250ml, η αναλογία τιμής/απόδοσης έχει βελτιωθεί.

Ώριμα φρούτα 970 ml τσάι χωρίς ζάχαρη (αριστερά), φύλλα Ανατολής 900 ml τσάι χωρίς ζάχαρη (δεξιά)

Πηγή εικόνας: Taobao

Όσον αφορά την καινοτομία προϊόντων, επί του παρόντος οι επωνυμίες συνδυάζουν κυρίως αρώματα λουλουδιών με πράσινο τσάι και βάσεις τσαγιού oolong ή εξερευνούν εξειδικευμένες ποικιλίες τσαγιού όπως Pu'er, Longjing και Dahongpao για ανάπτυξη γεύσης.Το πεδίο ανάπτυξης περιορίζεται σε κάποιο βαθμό από τα είδη τσαγιού.

Τσάι Xiaokai Τσάι χωρίς ζάχαρη

Πηγή εικόνας: Taobao

Για το λόγο αυτό, η τρέχουσα αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη έχει επίσης επικριθεί ότι είναι ομοιογενής. Χωρίς να το δοκιμάσουν προσωπικά, είναι δύσκολο για τους καταναλωτές να νιώσουν τη διαφορά ανάμεσα σε διάφορες μάρκες προϊόντων τσαγιού χωρίς ζάχαρη.Αυτό θα κάνει επίσης την επιλογή των καταναλωτών να γίνει: είτε καθοδηγούμενη από το αποτέλεσμα της επωνυμίας είτε καθοδηγούμενη από την τιμή. . Οι καθυστερημένοι που θέλουν να ξεπεράσουν έχουν μια ευκαιρία, αλλά δεν είναι εύκολο.

Η ανταγωνιστική κατάσταση γίνεται πιο χαοτική και μια σταθερή ροή νέων προϊόντων λανσάρεται. Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία από το Xin Ou, από τα μέσα Ιουνίου,Υπάρχουν περισσότερα από 300 προϊόντα τσαγιού χωρίς ζάχαρη στην αγορά.

Αυτού του είδους ο ανταγωνισμός αντανακλάται από την πλευρά των καταναλωτών, με τη μορφή ολοένα και περισσότερων ανώνυμων υπο-εμπορικών σημάτων και ονομάτων προϊόντων που είναι όλο και πιο δύσκολο να προφέρονται και να διακρίνονται δύσκολα. Ο πόλεμος των χιλιάδων τσαγιού αυτού του καλοκαιριού είναι ένας σημαντικός κόμβος Αυτή τη στιγμή, η αναδρομή στην ουσία της κατηγορίας τσαγιού χωρίς ζάχαρη μπορεί να βοηθήσει στην επιστροφή στον ορθολογισμό.

Δηλαδή: όταν οι καταναλωτές αγοράζουν τσάι χωρίς ζάχαρη, ποιες ανάγκες λύνουν;

τσάι χωρίς ζάχαρη

εμφιαλωμένοΝερό "Gui Te" × Φρεσκοφτιαγμένο τσάι "Ping Te"

Πολλοί άνθρωποι αγοράζουν τσάι χωρίς ζάχαρη για να πίνουν, το οποίο είναι στην πραγματικότητα μια «ακριβή εναλλακτική» από την αγορά εμφιαλωμένου νερού. Οι άνθρωποι πρέπει να αναπληρώσουν νερό και να ξεδιψάσουν, αλλά δεν θέλουν να πίνουν σκέτο νερό, γι' αυτό αναζητούν «νερό με καλή γεύση». Αντίθετα, τα παραδοσιακά ποτά με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη γενικά σας διψούν περισσότερο όσο περισσότερο τα πίνετε και μερικοί άνθρωποι εξακολουθούν να αισθάνονται ψυχολογικά «ένοχοι» αφού τα πιούν.

Στην πραγματικότητα, αυτή η ζήτηση «ανάγκη και επιθυμία» έχει προκαλέσει την άνοδο πολλών «ποτών κοντά στο νερό» σε όλο τον κόσμο. Στο παρελθόν, το Suntory Lemonade, το Tingyi Haijing Lemon, το Tongyi Haizhiyan και αργότερα ολόκληρη η κατηγορία αφρώδους νερού χωρίς ζάχαρη που οδηγούσε το Yuanqi Forest ήταν στην πραγματικότητα πιο κοντά στην ακολουθία «αντικατάστασης νερού» από τα ποτά με την παραδοσιακή έννοια. Στις αγορές της Ευρώπης και της Αμερικής, το «αρωματισμένο νερό» που εστιάζει σε άτομα με «δυσκολία στο πόσιμο νερό» έχει ήδη διαμορφώσει μια ανεξάρτητη κατηγορία και το βιταμινούχο νερό της Coca-Cola είναι κλασικά προϊόντα μακροζωίας.

Το τσάι χωρίς ζάχαρη είναι ένα «υποκατάστατο νερού» που είναι πιο κατάλληλο για τη σωματική διάπλαση των Κινέζων μωρών.

Συχνά αστειεύομαι ότι αν το αίμα των νεαρών Κορεατών έχει παγωμένο αμερικανικό στυλ, τότε το αίμα των μεσήλικων και των ηλικιωμένων στην Κίνα πρέπει να έχει δυνατό τσάι. Οι ηλικιωμένοι στο σπίτι υποδέχονται ακόμα τους επισκέπτες να πιουν δυνατό τσάι στις οκτώ ή εννέα το βράδυ χωρίς να ανησυχούν για αϋπνία όταν χαιρετούν συγγενείς και φίλους, λένε πάντα "πρέπει να πίνεις τσάι στον ελεύθερο χρόνο σου". Για τους Κινέζους, η συνήθεια να πίνουν τσάι είναι τόσο δυνατή όσο είναι χαραγμένη στα γονίδιά τους.

Ο ενθουσιασμός των σημερινών νέων για το τσάι χωρίς ζάχαρη μοιάζει περισσότερο με ένα «ξύπνημα αίματος». Η αξιολόγησή τους για το τσάι χωρίς ζάχαρη δεν άλλαξε ξαφνικά από «άγευστο» σε ενθουσιώδη, αλλά πέρασε από μια διαδικασία που αποκαλώ «ξύπνημα».

Από τότε που έγιναν δημοφιλή διάφορα φρέσκα ροφήματα τσαγιού, οι νέοι δοκίμαζαν τσάι. Απλώς το παλαιότερο τσάι με γάλα ήταν κυρίως λικέρ και έμοιαζε περισσότερο με ποτό. Σύντομα, όμως, το παραδοσιακό τσάι γάλακτος με υψηλή περιεκτικότητα σε γλυκό, μη γαλακτοκομικό δεν ήταν πλέον δημοφιλές και το τσάι με φρούτα, το ελαφρύ τσάι γάλακτος και το αγνό τσάι έγιναν το κύριο ρεύμα με τη σειρά τους. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και όταν πίνουν τσάι με γάλα, οι νέοι αναζητούν όλο και περισσότερο τη γεύση και τη δροσερή γεύση του ίδιου του τσαγιού.

Συγκεκριμένα, μάρκες όπως η Bawang Cha Ji που επικεντρώνονται στα «ανατολίτικα ροφήματα τσαγιού» ​​δίνουν έμφαση στους τύπους τσαγιού και την προέλευσή τους, τα οποία παίζουν επίσης ρόλο στη διάδοση της κουλτούρας του τσαγιού. Ένας νεαρός άνδρας μπορεί τώρα να πει όταν παραγγέλνει ότι η βάση τσαγιού που θέλει δεν είναι συνηθισμένο τσάι oolong, αλλά εξειδικευμένες ποικιλίες τσαγιού όπως Tieguanyin, Dancong, Jinxuan και ούτω καθεξής. Αυτές οι μάρκες ανατολίτικου τσαγιού υπερβάλλουν σε ένα στυλ - το τσάι είναι τρόπος ζωής και αισθητική.

Από την άλλη πλευρά, η άνοδος του Δάσους Yuanqi οδήγησε τους νέους να επιδιώκουν όλο και περισσότερο τη μηδενική ζάχαρη και τις μηδενικές θερμίδες και να δίνουν προσοχή στις λίστες συστατικών και στο θρεπτικό περιεχόμενο. Μαζί με αυτό, οι νέοι αποδέχονται όλο και περισσότερο τα «ήπια» ποτά χωρίς ζάχαρη από άποψη γεύσης.

Η αλλαγή κατά 180° στη φήμη του έτοιμου προς κατανάλωση τσαγιού χωρίς ζάχαρη συνέβη κάτω από το διπλό υπόβαθρο των καθαρών ροφημάτων τσαγιού με βάση το τσάι και των ροφημάτων χωρίς ζάχαρη.Σε σύγκριση με το έτοιμο τσάι, το έτοιμο προς κατανάλωση τσάι είναι πιο φορητό, εύκολο στην αγορά και φθηνότερο, επομένως είναι πιο κατάλληλο για σκηνές όπως το σπίτι και το γραφείο, καθώς και για άτομα με μεγάλες επαναλαμβανόμενες αγορές.

Τα χαρακτηριστικά της κατηγορίας "αντικατάσταση νερού + αντικατάσταση φρέσκου τσαγιού" έχουν προωθήσει την άνοδο του τσαγιού χωρίς ζάχαρη, αλλά προβάλλει επίσης ορισμένες απαιτήσεις για τα εμπορικά σήματα.

Από τη μία πλευρά, οι καταναλωτές που θεωρούν το τσάι χωρίς ζάχαρη ως "υποκατάστατο νερού" θα ελπίζουν ότι η τιμή του τσαγιού χωρίς ζάχαρη μπορεί να είναι χαμηλότερη. Μια συνάδελφος μου είπε κάποτε ότι θα αγόραζε ένα ολόκληρο κουτί 900 ml Oriental Leaf και θα έφερνε ένα μπουκάλι στο γραφείο για να το πιει κάθε μέρα. Αν και είναι λίγο βαρύ, 900ml είναι αρκετά για μια μέρα, και είναι πολύ φθηνότερο να το αγοράσετε σε κουτί. Τώρα, η τιμή κάποιου τσαγιού χωρίς ζάχαρη με τιμή 3-5 γιουάν είναι παρόμοια με αυτή του εμφιαλωμένου νερού υψηλής ποιότητας.

Από την άλλη πλευρά, οι καταναλωτές ελπίζουν επίσης ότι το έτοιμο προς κατανάλωση τσάι χωρίς ζάχαρη μπορεί να έχει μεγαλύτερη γεύση στο φρεσκοφτιαγμένο και φρεσκοκομμένο τσάι, αντί να παρασκευάζει απλώς παραδοσιακά ροφήματα τσαγιού χωρίς ζάχαρη.

Προηγουμένως, ορισμένες επωνυμίες δημιούργησαν "φρεσκοκομμένο τσάι με βιδωτό καπάκι", το οποίο επιτρέπει στους καταναλωτές να διαλύουν αμέσως τη σκόνη τσαγιού "στρίβοντας και ανακινώντας", ισχυριζόμενοι ότι αποκαθιστούν τη γεύση του φρεσκοκομμένου τσαγιού. Ωστόσο, μερικοί άνθρωποι του κλάδου πιστεύουν ότι αυτό μοιάζει περισσότερο με «ψευδο-καινοτομία» και δεν μπορεί να βελτιώσει τη γεύση. Η αναβάθμιση γύρω από την αναζωογονητική γεύση, τη διάρκεια του αρώματος του τσαγιού, την περιεκτικότητα σε πολυφαινόλες του τσαγιού κ.λπ. μπορεί να είναι αυτό που επιδιώκουν οι καταναλωτές.

ΑνατολήΈξω από τετράγωνα φύλλα και Suntory

Πώς αλλιώς μπορούν οι επωνυμίες να «σπάσουν»;

Εάν ακολουθήσουμε τη θεωρία της χρονομηχανής και αξιολογήσουμε την ιστορία ανάπτυξης της ιαπωνικής αγοράς τσαγιού χωρίς ζάχαρη, η εγχώρια αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη είναι στην πραγματικότηταΜόλις άρχισε να μεταβαίνει από την περίοδο ανάπτυξης που οδηγούν οι ολιγάρχες στην ώριμη περίοδο της ευημερίας των κατηγοριών.

Η σημερινή ιαπωνική αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη είναι μια κατάσταση "ένα σούπερ, πολλά δυνατά" Κάθε μάρκα βασίζεται στο δικό της σημείο διαφοράς για να κερδίσει και η κατηγορία δείχνει τα χαρακτηριστικά της κατάτμησης. Εκτός από το πρώτο πλεονέκτημα της Itoen, της κορυφαίας μάρκας, η Suntory εστιάζει στην κουλτούρα του τσαγιού, η Kirin δίνει έμφαση στην "ωμή γεύση" και η Kao εστιάζει στη λειτουργικότητα. Στη συνέχεια, στην αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη της Κίνας, ενδέχεται να εμφανιστούν περισσότερες μάρκες καλύπτοντας τις πιθανές ανάγκες των καταναλωτών.

Η τρέχουσα αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη δείχνει μια τάση ομοιογένειας και πολέμου τιμών. Αντί να μιμηθείτε τα υπάρχοντα μεγάλα αντικείμενα στην αγορά, η εύρεση μιας διαδρομής που σας ταιριάζει και συμμορφώνεται με τη λογική της κατηγορίας μπορεί να είναι μια πιο αποτελεσματική λύση.

Αναφορικά με τις τρέχουσες τάσεις της αγοράς, συνοψίσαμε τις ακόλουθες επιτυχημένες εμπειρίες ορισμένων εμπορικών σημάτων, οι οποίες μπορεί να αποτελούν αναφορά για επωνυμίες:

• «Πολεμώντας» τους νέους, σπάζοντας το μάρκετινγκ του κύκλου

Οι νέοι εξακολουθούν να είναι η μεγαλύτερη ομάδα καταναλωτών τσαγιού χωρίς ζάχαρη. Σύμφωνα με στοιχεία του Yiou Think Tank, το 2023, μεταξύ των καταναλωτών τσαγιού χωρίς ζάχαρη, οι μετα-90, 95 και 00s θα αντιπροσωπεύουν το 70,8%. Στο παρελθόν, οι κύριοι άνθρωποι που έπιναν τσάι χωρίς ζάχαρη ήταν άνθρωποι γυμναστικής και «συστατικά» Στις μέρες μας, η συνήθεια να πίνουν τσάι χωρίς ζάχαρη έχει γίνει πιο δημοφιλής στους νέους.

Όταν το φρούτο είναι ώριμο, μια μάρκα που δεν διανέμεται σε μεγάλο βαθμό μπορεί να γίνει ένα σκοτεινό άλογο στην πίστα.

Πολλοί άνθρωποι αρχικά αισθάνονται εξοικειωμένοι με τα ώριμα φρούτα στα ψιλικατζίδικα. Τα ψιλικατζίδικα είναι ένα από τα πιο δημοφιλή κανάλια για τους νέους. Μέσω της βαθιάς ενοποίησης με τα κανάλια καταστημάτων ψιλικών, η Guozi Ripe έχει φτάσει με μεγαλύτερη ακρίβεια στην ομάδα-στόχο των νέων.

Από τις αρχές του τρέχοντος έτους, η Guozi Ripe κυκλοφόρησε νέα προϊόντα περιορισμένης πρόσβασης σε κανάλια με επωνυμίες καταστημάτων ψιλικών όπως το FamilyMart και το 711 περισσότερες από μία φορές, και έχει πραγματοποιήσει δραστηριότητες εκτός σύνδεσης στο κανάλι. Πάρτε για παράδειγμα την καμπάνια "Sakura White Tea × FamilyMart" που ξεκίνησε φέτος τον Μάρτιο Οι καταναλωτές μπορούν να λάβουν δωρεάν μπουκέτα από άνθη κερασιάς φέρνοντας ώριμα φρούτα, τσάι χωρίς ζάχαρη και άλλα θέματα στα καταστήματα FamilyMart και δημοσιεύοντας Little Red Books. Όταν μπαίνετε στο κατάστημα και αγοράζετε πολλά μπουκάλια λευκού τσαγιού από άνθη κερασιάς, θα λάβετε επίσης περιορισμένα εμπορεύματα, όπως μενταγιόν αρωματοθεραπείας από άνθη κερασιάς.

Πηγή εικόνας: 小红书@苏苏的小草君

Το gameplay της αγοράς ποτών και της προσφοράς περιφερειακών είναι επίσης μια συνηθισμένη λειτουργία όταν το φρούτο είναι ώριμο. Ειδικά για προϊόντα που υποστηρίζονται από διασημότητες, πολλοί θαυμαστές αγοράζουν προϊόντα σε μεγάλες ποσότητες λόγω των γύρω προϊόντων. Αφού ο Yang Zi ανακοινώθηκε επίσημα ως εκπρόσωπος του τσαγιού χωρίς ζάχαρη φέτος, η Fruit Ripe παρήγαγε μια σειρά περιφερειακών που σχετίζονται με το Yang Zi, συμπεριλαμβανομένων φωτογραφικών καρτών, μαγνητών ψυγείου, καρτ ποστάλ, πάνινες σακούλες κ.λπ. Εάν αγοράζετε διαφορετικές ποσότητες ζάχαρης -δωρεάν τσάι, θα λάβετε τα αντίστοιχα περιφερειακά .

Πηγή εικόνας: 小红书@小yoyo的ABA, 小红书@子κάρβουνο

• Να αναπτυχθεί σε μεγάλη κλίμακα

Η μεγάλης κλίμακας μορφή έχει γίνει μια δευτερεύουσα τάση στην κατηγορία των ποτών. Σύμφωνα με το NIQ, από το 2019 έως το 2023, το ποσοστό των μεγάλων έτοιμων προς κατανάλωση προϊόντων 600-1249 ml σε ολόκληρο τον κλάδο αυξήθηκε από 6,4% σε 11,3%. Για πολλούς καταναλωτές, δεν είναι ότι τα μικρού και μεσαίου μεγέθους μπουκάλια δεν είναι οικονομικά προσιτά, αλλά ότι τα μεγάλα μπουκάλια είναι πιο οικονομικά. Η απήχηση των «ποτών Diaosi» από πέρυσι αποδεικνύει ότι η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας έχει αυξήσει την προτεραιότητα στις επιλογές ποτών των σημερινών καταναλωτών.

Η κατηγορία του τσαγιού χωρίς ζάχαρη δείχνει επίσης αυτή την τάση - ορισμένα προϊόντα με μεγάλα μπουκάλια αναπτύσσονται ταχύτερα και συμπιέζουν ακόμη και τα μεσαίου μεγέθους μπουκάλια, επομένως η κυκλοφορία προϊόντων μεγάλων φιαλών μπορεί να είναι μια ευκαιρία ανάπτυξης. Αμέσως τα δεδομένα της Win από τον Απρίλιο έως τον Μάιο του τρέχοντος έτους δείχνουν ότι σε πολλαπλές μορφές επιχειρήσεων, τα προϊόντα 900ml της Oriental Leaf, τα προϊόντα σετ 335ml*6 και ορισμένα προϊόντα Suntory 1,25L παρουσίασαν καλή ανάπτυξη σε κάποιο βαθμό.

• Ενίσχυση της λειτουργικότητας για την κάλυψη των ποικίλων αναγκών υγείας των νέων

Το ελαφρύ εφέ είναι ένας ακόμη λόγος για τον οποίο το τσάι χωρίς ζάχαρη αγαπιέται από τους σημερινούς νέους. Οι πολυφαινόλες του τσαγιού που περιέχονται στο τσάι έχουν ορισμένες αντιοξειδωτικές και υπολιπιδαιμικές επιδράσεις. Οι σημερινοί νέοι γίνονται όλο και πιο ευαισθητοποιημένοι για την υγεία και δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προσοχή στον αντίκτυπο της καθημερινής διατροφής στον οργανισμό. Έχουμε επίσης παρατηρήσει σε άλλες κατηγορίες τροφίμων και ποτών ότι το "functionality +" είναι μια ολοένα και πιο κοινή τάση. Σύμφωνα με τις διάφορες ανάγκες υγείας των νέων, η περαιτέρω έμφαση στον υποστηρικτικό ρόλο των προϊόντων στην υγεία μπορεί επίσης να είναι μια λύση για τις επωνυμίες για την παρασκευή τσαγιού χωρίς ζάχαρη.

Αυτή είναι επίσης η συσσωρευμένη εμπειρία στην αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη της Ιαπωνίας. Μετά το 2005, τα μερίσματα της κατηγορίας τσαγιού χωρίς ζάχαρη της Ιαπωνίας σταδιακά εξαφανίστηκαν. Μία κινητήρια δύναμη που επεκτείνει τον κύκλο ζωής αυτής της κατηγορίας είναι η λειτουργικότητα του τσαγιού χωρίς ζάχαρη, την ίδια στιγμή, η ταχύτερα αναπτυσσόμενη υποκατηγορία έχει αλλάξει από πράσινο τσάι σε τσάι σίτου και το τσάι από σιτάρι είναι ένα είδος τσαγιού που είναι. Καλό για την απομάκρυνση της θερμότητας, την ανακούφιση από τη φωτιά, την ενίσχυση της σπλήνας και τη θρέψη του σώματος με τσάι από βότανα για το στομάχι. Επιπλέον, το Kao έχει αποκτήσει βάση στην αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη, βασιζόμενος στο Healthya, ένα τσάι χωρίς ζάχαρη που ισχυρίζεται ότι βοηθά στη μείωση του σωματικού λίπους Αυτό το τσάι χωρίς ζάχαρη έχει πουλήσει συνολικά 3,1 δισεκατομμύρια μπουκάλια από τον Δεκέμβριο του 2023 .

Πράσινο τσάι Kao Healthya

Πηγή εικόνας: Επίσημος ιστότοπος Kao

συμπέρασμα

Επί του παρόντος, υπάρχουν σχεδόν ατελείωτα επιχειρήματα σχετικά με την εξέλιξη της αγοράς τσαγιού χωρίς ζάχαρη. Ωστόσο, αφού τακτοποίησα τη βασική λογική και την πορεία ανάπτυξης ολόκληρης της κατηγορίας, διαπίστωσα ότι δεν υπάρχει μόνο η λογική του «όγκου», αλλά και κάποιες σκόρπιες ευκαιρίες για τη νέα εισροή επωνυμιών.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η εγχώρια αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη είναι πιθανό να βρίσκεται ακόμη στο στάδιο ανάπτυξης Τα χαρακτηριστικά αυτής της περιόδου περιλαμβάνουν: το κοινό έχει μόλις μετακινηθεί από την ομάδα προέλευσης σε μια ευρύτερη ομάδα νέων στην πρώτη και τη δεύτερη. πόλεις σε επίπεδα, και η ανάπτυξη καθοδηγείται επίσης από μάρκες πρώτης κυκλοφορίας. Η ευρύτερη αγορά που βυθίζεται και άλλες ηλικιακές ομάδες πρέπει ακόμη να διερευνηθούν, και η νέα αγορά μπορεί να φέρει νέα λογική ανταγωνισμού.

Επιπλέον, το Dongpeng Special Drinks και το Yuanqi Forest συνέχισαν να βελτιώνουν τις βασικές δεξιότητές τους στα κανάλια μετά την επιτυχή «διάσπαση». Αυτό υπενθυμίζει επίσης στις νέες μάρκες ότι αν θέλουν να ξεχωρίσουν και να προχωρήσουν μακροπρόθεσμα, η ιδέα του προϊόντος, η ισχύς των τιμών και οι δυνατότητες καναλιών είναι απαραίτητες.

Καθώς πλησιάζει η φετινή περίοδος αιχμής των ποτών, αναμένουμε με ανυπομονησία ποιες νέες μάρκες θα εμφανιστούν στην αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη και ποια νέα κατάσταση θα προκύψει.

Πηγές αναφοράς:

«Σήμερα, τα ανώτερα στελέχη της Suntory έκαναν την εμφάνισή τους στην Κίνα: Η εστίαση είναι στη δημιουργία μιας μήτρας μάρκας τσαγιού χωρίς ζάχαρη και θα επενδύσουν ακλόνητα στην κινεζική αγορά», Snacks Agency

"Ειδική Έκθεση Έρευνας" Στις αρχές του καλοκαιριού του 2024, το τσάι χωρίς ζάχαρη θα διοργανώσει το "Three Kingdoms Killing", θα κερδίσει αμέσως τον σταθμό πληροφοριών

"Τσάι χωρίς ζάχαρη: Ταξινόμηση κατανάλωσης και ευημερία κατηγορίας - Αναλυτική αναφορά για τη βιομηχανία αναψυκτικών (Σειρά 1)", China Galaxy Securities

Εκδότης περιεχομένου: Xiaoxiao