Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Δεν αρκεί το κέικ για να αρπάξετε

Κείμενο |

Συντάκτης Μίνα

Πηγή εικόνας κεφαλίδας｜Visual China

Μετά τη δημοτικότητα των "The Lost Girl" και "All or Nothing" πέρυσι, ο Douyin εξακολουθεί να είναι η φωτιά που άναψε την καλοκαιρινή κινηματογραφική αγορά αυτό το καλοκαίρι.

Μετά από ενάμιση μήνα σιωπής, η ταινία «Πιάσε με» έγινε τελικά η πρώτη καλοκαιρινή ταινία που κυκλοφορεί. Σύμφωνα με στοιχεία της Lighthouse Professional Edition, από τις 9 π.μ. στις 21 Ιουλίου, λιγότερο από μία εβδομάδα μετά την επίσημη κυκλοφορία του "Catch a Baby", το box office έχει φτάσει τα 1,365 δισεκατομμύρια γιουάν, προβλέπει ότι το τελικό box office της ταινίας θα είναι φτάνουν τα 3,6 δισεκατομμύρια γιουάν.

Η δημοτικότητα του «Catch a Baby» στο Douyin είναι το να συμβαδίζεις με την αύξηση των εισιτηρίων. Από τις 9:00 π.μ. της 21ης ​​Ιουλίου, ο αριθμός των προβολών για το θέμα #电影英雄pot[] στο Douyin έφτασε τις 4,54 δισεκατομμύρια φορές, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στη λίστα των θεάτρων. Τα καυτά θέματα αναζήτησης που σχετίζονται με το "Catch the Baby" στο Douyin περιλαμβάνουν επίσης τα #深圳马丽 reuniting#, #热播影院的剧情简介#και ούτω καθεξής.

Μια άλλη ταινία, το "Silence", που κατατάσσεται στη δεύτερη θέση στις προβλέψεις του καλοκαιριού και είναι επίσης η δεύτερη πιο δημοφιλής επίσημη ταινία, το περιεχόμενο είναι επίσης κατάλληλο για σύντομη και γρήγορη επικοινωνία: πέντε λεπτά σύγκρουσης, δέκα λεπτά αντεπίθεσης και το γρήγορο -Το ρυθμό ανοίγματος είναι εντυπωσιακό.

Από τότε που κυκλοφόρησε το δεύτερο βίντεο του "The Ex 3" στο Douyin το 2017, το Douyin έγινε σταδιακά ένα σημαντικό κέντρο προώθησης θεατρικών ταινιών.

«Όταν το Weibo κυριάρχησε στην προώθηση των θεατρικών ταινιών, το Weibo αντιπροσώπευε περίπου το 30% έως 40% των δαπανών προώθησης. Στην «εποχή Douyin», αυτό το ποσοστό εκτοξεύτηκε στο 60% με 70% και στο 80%. ”Ο Su Beiqi, ο ιδρυτής της Shuoguolianlian, εταιρείας προώθησης και διανομής ταινιών και τηλεόρασης, αποκάλυψε στον «Chinese Entrepreneur».

Αυτό έχει επίσης προσελκύσει περισσότερους θεατές από αγορές χαμηλότερης βαθμίδας να εισέλθουν στους κινηματογράφους λόγω των σύντομων βίντεο. Σύμφωνα με στοιχεία της Lighthouse Professional Edition,Από το 2017 έως το 2024, το ποσοστό των τηλεθεατών σε πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας αυξήθηκε από 16,4% και 16,1% το 2017 σε 19,5% και 22,9% αντίστοιχα φέτος.

Η διανομή της κλίσης στην πόλη του εθνικού box office ταινιών από το 2014 έως το 2024.Πηγή: Lighthouse Pro

Αλλά η νίκη των ταινιών που βασίζονται στο Douyin έχει επίσης αναδιαρθρώσει τις μεθόδους παραγωγής των θεατρικών ταινιών. Το μάρκετινγκ ταινιών των περισσότερων κινηματογραφικών και τηλεοπτικών εταιρειών έχει εμπλακεί στη δημιουργική πλευρά, δημιουργώντας περισσότερα σημεία αιχμής κατάλληλα για δημοσιότητα από το επίπεδο του σεναρίου.

Ορισμένες θεατρικές ταινίες μοιάζουν όλο και περισσότερο με εκτεταμένες ταινίες μικρού μήκους. Για παράδειγμα, μεταξύ των φετινών θερινών ταινιών, το «Silence» είναι γεμάτο σκηνές θεάματος όπως εκφοβισμός στην πανεπιστημιούπολη, θάψιμο ανθρώπων σε κήπους με λουλούδια και σφυρηλάτηση ανθρώπων. Το «She Disappeared» του περασμένου καλοκαιριού έστησε σημεία αγωνίας σε πολλές ταινίες και ορισμένοι θεατές αποκαλούσαν το «τέρας της βελονιάς».

Ωστόσο, μεταξύ των αυθεντικών θεατρικών κειμηλίων, υπάρχουν και ταινίες που έχουν δει περισσότεροι άνθρωποι λόγω της αυθόρμητης εξάπλωσης του Douyin. Από το 2022 έως το 2024, ταινίες όπως το "Into the Dust", το "Fengshen Part 1" και το "Stop and Go" πυροδότησαν πολλά κύματα θεμάτων στο Douyin και όλες πέτυχαν αντεπιθέσεις στο box office.

Σε σύγκριση με τον Douyin «απωθώντας τα ταμεία του κινηματογράφου» ή «σπρώχνοντας τα ταμεία του κινηματογράφου»,Το Douyin μοιάζει περισσότερο με ενισχυτή, επιδεινώνοντας το Matthew Effect στο box office όλων των ταινιών.

αυτό σημαίνειΑπό τη δημιουργική πλευρά, οι θεατρικές ταινίες δεν χρειάζεται απαραίτητα να βασίζονται σε «μικρά δράματα» για να αξιοποιήσουν τη δημοσιότητα.«Από την πλευρά του μάρκετινγκ, η ομάδα θα πρέπει να συνδυάσει πλήρως τα χαρακτηριστικά της ταινίας με την ανάλυση πιθανών ομάδων κοινού, να διαμορφώσει την καταλληλότερη στρατηγική δημοσιότητας και διανομής για την ταινία υπό τους περιορισμούς της περιορισμένης δημοσιότητας και προϋπολογισμού διανομής και να πραγματοποιήσει ακριβή μάρκετινγκ." είπε ο Διευθυντής Μέσων μιας εταιρείας μάρκετινγκ ταινιών, ο Ντινγκ Λέι.

Φυσικά, λόγω της ενσωμάτωσης του μάρκετινγκ Douyin, γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τις κινηματογραφικές ταινίες να ξεπεράσουν το Douyin.«Όταν όλες οι ομάδες επιλέγουν να ποντάρουν σε αυτή τη θέση, δεν υπάρχει πλέον απόλυτος νικητής».Η Su Beiqi ανέλυσε ότι αν κάνεις απλώς Douyin τώρα, χωρίς να λαμβάνεις υπόψη το είδος του βίντεο και το δικό σου στυλ παιχνιδιού, σίγουρα θα αποτύχεις.

Επομένως, για τις σημερινές κινηματογραφικές ταινίες, εάν θέλουν να κάνουν μια σημαντική ανακάλυψη στο μάρκετινγκ, εκτός από την ακριβή τοποθέτηση στο Douyin, πρέπει επίσης να βρουν έναν νέο τρόπο.

Ο αριθμός των «δίσκων περαστικού» για κινηματογραφικές ταινίες έχει αυξηθεί

Το περασμένο καλοκαίρι, το μάρκετινγκ σύντομων βίντεο έδειξε την ισχυρή του δύναμη.

Οι κύριοι δημιουργοί των "Fengshen Part 1", "In the Octagonal Cage" και "Hot" συνεργάστηκαν με τους Douyin head masters για να ξεκινήσουν περισσότερα από 15 παιχνίδια σε συνεργασία με τους @Crazy小杨哥, @李伟浩, @东 Screening, @樊伟, @老连肖盈Η εκδήλωση προώθησης ζωντανής μετάδοσης έχει αθροιστικά 150 εκατομμύρια θεατές.

Μετά την οριστικοποίηση της ταινίας "Όλα ή τίποτα" που σχετίζεται με την απάτη στη βόρεια Μιανμάρ, η ταινία δεν ήταν πολύ δημοφιλής μέχρι που κυκλοφόρησε το σύντομο βίντεο του "Morning Meeting of the Fraud Group", το οποίο πυροδότησε αμέσως την επιθυμία να παρακολουθήσουν την ταινία. Η επιθυμία του Taopiao Piao να παρακολουθήσει την ταινία σε μια μέρα αυξήθηκε κατά 523%.

Συμπτωματικά, καθώς ο χρόνος συνεχίζεται για αυτό το καλοκαίρι, η ταινία «Πιάσε ένα μωρό» σχετίζεται επίσης στενά με τη μόχλευση των υλικών Douyin.

Το «Catch a Baby» αφηγείται την ιστορία ενός πλούσιου ζευγαριού, του Ma Chenggang και του Chunlan, που μεγάλωσαν το πλούσιο παιδί τους στη φτώχεια και προσποιήθηκαν ότι ήταν φτωχοί για να καλλιεργήσουν έναν διάδοχο και να μετριάσουν τη διαθήκη του μικρού γιου τους Ma Jiye. Η παραγωγή της ταινίας είναι της Happy Mahua και πρωταγωνιστούν οι Shen Teng και Ma Li.

Η αφήγηση της ταινίας είναι συνυφασμένη μεταξύ του πραγματικού πλούτου και της ψεύτικης φτώχειας και υπάρχουν συνεχώς αστεία. Οι περισσότερες από αυτές τις πιο κλασικές «αποσκευές» βρίσκονται στα βίντεο του Douyin: όταν ο Boss Jia επισκέφτηκε το σπίτι της Ma, μόλις μπήκε στο σπίτι και κάθισε, ο Maza διαλύθηκε αμέσως το επόμενο δευτερόλεπτο, ο Chunlan έδωσε στον Boss Jia άλλο ένα πούρο. Ο Μα Τσενγκάνγκ έβγαινε έξω Πριν φύγει, προσποιήθηκε ότι ανέβαινε σε ένα καροτσάκι με γαϊδουράκι, φόρτωνε βαριά αντικείμενα και έφευγε, όταν ο γιος του δεν έβλεπε, αμέσως πήγαινε σε ένα πολυτελές αυτοκίνητο και ταξίδευε.

Ήδη 19 μέρες πριν την κυκλοφορία, το επίσημο βίντεο του «Catch a Baby» κυκλοφόρησε το πρώτο του υλικό βίντεο. Τις επόμενες 20 ημέρες, κυκλοφόρησαν 75 επίσημα βίντεο TikTok. Στις 17 Ιουλίου, τη δεύτερη μέρα μετά την κυκλοφορία του «Catch a Baby», τα τρία βίντεο που καρφιτσώθηκαν στην κορυφή από το επίσημο TikTok της ταινίας έχουν λάβει περισσότερα από 2,5 εκατομμύρια likes το καθένα.

Πηγή: Official Douyin screenshot της ταινίας "Catch a Baby"

Κάτω από αυτά τα υλικά, οι συστάσεις του κοινού για το "νερό της βρύσης" περιλαμβάνουν "καλή εμφάνιση, οι Κινέζοι δεν λένε ψέματα στους Κινέζους", "σύσταση ευσυνείδητης", "περισσότερο από το 96% του γέλιου σε όλη τη διαδικασία" κ.λπ. οι χρήστες που απάντησαν, πολλοί ανέφεραν «σχεδιάζω να πάω εκεί» κοιτάξτε».

Η εξάπλωση του Douyin έφερε περισσότερο κοινό από αγορές χαμηλότερης βαθμίδας στις κινηματογραφικές ταινίες.

«Όταν οι πλατφόρμες μικρού μήκους που εκπροσωπούνται από τον Douyin έγιναν το επίκεντρο της προώθησης ταινιών, οι εταιρείες προώθησης διαμόρφωσαν ως επί το πλείστον στρατηγικές προώθησης με βάση τις προτιμήσεις των χρηστών της πλατφόρμας μικρού μήκους βίντεο, ετοίμασαν αντίστοιχο υλικό και προγραμματισμένες δραστηριότητες, και αυτές επικεντρώθηκαν στη βύθιση της αγοράς. Το περιεχόμενο που δημιουργείται για το κοινό θα επηρεάσει άμεσα τις αποφάσεις τους για παρακολούθηση ταινιών», είπε ο Ding Lei στον «Chinese Entrepreneur» μιλώντας για την αύξηση του ποσοστού παρακολούθησης ταινιών σε πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας.

Ο Douyin έχει προσθέσει ένα "πιάτο περαστικού" για κινηματογραφικές ταινίες, το οποίο επιτρέπει σε πιθανούς θεατές που δεν έχουν συνήθειες προβολής εκτός σύνδεσης να μπουν στο θέατρο.

Το "2023 Summer Movie Data Insights" δείχνει ότι το καλοκαιρινό box office του 2023 αυξήθηκε κατά 162% από έτος σε έτος και ο αριθμός των θεματικών προβολών των ταινιών Douyin αυξήθηκε κατά 163% από έτος σε έτος Το «Her» ξεπέρασε τα 10 δισεκατομμύρια και αυτές οι τέσσερις ταινίες πήραν την πρώτη τετράδα στο box office το περασμένο καλοκαίρι.

Σύμφωνα με την "2023 Summer Movie Data Insight Report" που κυκλοφόρησε από κοινού από το Ινστιτούτο Έρευνας Douyin και Maoyan,Το καλοκαίρι του 2023, το 17,9% των νέων χρηστών δεν έχουν αγοράσει ποτέ εισιτήρια στην πλατφόρμα Maoyan.

Αυτό είναι το νέο δυναμικό που έφερε στην αγορά του κινηματογράφου η «Douyin Marketing Era».

Θεατρικές ταινίες "μικρού δράματος"

Το μάρκετινγκ Douyin είναι επίσης ένα δίκοπο μαχαίρι.

Ακριβώς επειδή οι προωθητικές ενέργειες Douyin συνδέονται όλο και περισσότερο με θεατρικές ταινίες, η μεταγενέστερη προώθηση και διανομή των ταινιών θεάτρου καταλαμβάνει μεγαλύτερο λόγο στη δημιουργία.

Τα τελευταία πέντε χρόνια, η συμμετοχή στο μάρκετινγκ στη δημιουργία ταινιών έχει γίνει σχεδόν ένα τυπικό χαρακτηριστικό των θεατρικών ταινιών. Ο Yu Dong, ο ιδρυτής της Bona Pictures, είπε σε μια αποκλειστική συνέντευξη στον "Chinese Entrepreneur" τον Ιούλιο ότι η ομάδα μάρκετινγκ της Bona Pictures θα συμμετάσχει στη δημιουργία σεναρίων στο στάδιο του σεναρίου.

Με άλλα λόγια, κατά τη διαδικασία δημιουργίας του σεναρίου, η ομάδα μάρκετινγκ θα θάψει την πλοκή και θα προσθέσει ανατροπές εκ των προτέρων. Η αρχική κληρονομιά και δομή μετασχηματισμού των κλασικών ταινιών θεάτρου έχει αποδομηθεί σε κάποιο βαθμό στις παραγωγικές ταινίες.

Όταν εισήγαγαν τα μικρού μήκους έργα ως ψυχαγωγική μορφή, πολλοί σεναριογράφοι μικρού μήκους είπαν ότι η βασική διαφορά μεταξύ θεατρικών έργων και θεατρικών ταινιών έγκειται στους διαφορετικούς ρυθμούς της αφήγησης του κειμένου «Οι πρώτοι πρέπει να θάβουν την πλοκή στο τέλος κάθε επεισοδίου ενεργοποιεί τους πόντους πληρωμής, οι τελευταίοι είναι κυρίως η αρχή, η ανάπτυξη, η κορύφωση και το τέλος."

Σήμερα, πολλές ταινίες κινηματογράφου πλησιάζουν επίσης τις αφηγήσεις "μικρού δράματος" Το μάρκετινγκ Douyin αναλύει τις ταινίες σε αμέτρητα "αγκίστρια" για να δημιουργήσει μια σύντομη εμπειρία θέασης σε στυλ δράματος και να προσελκύσει το κοινό στο θέατρο.

Αυτές οι σκηνές έχουν επίσης γίνει το επίκεντρο του μάρκετινγκ της ταινίας για το Douyin. Ανάμεσα στα 6 βίντεο του "Silent Kill" που έχουν λάβει 1 εκατομμύριο likes στο επίσημο TikTok, 4 από αυτά είναι κλιπ εκφοβισμού όπου η ηρωίδα είναι κολλημένη στον τοίχο. Αυτό συνέβαλε αντικειμενικά στο box office του "Silent Kill" σχεδόν 1 δισεκατομμυρίου γιουάν.

Αλλά ταυτόχρονα, αυτό αποκλίνει και από τον πυρήνα του μηνύματος της ταινίας για αντίσταση στον σχολικό εκφοβισμό.

Μερικοί χρήστες του Διαδικτύου σχολίασαν την περσινή ταινία "She Disappeared": "Το μάρκετινγκ είναι μεγαλύτερο από το ίδιο το περιεχόμενο. Μπορεί επίσης να είναι ότι οι προσδοκίες που προκαλούνται από το μάρκετινγκ είναι πολύ υψηλές. Δεν εξεπλάγην μετά την παρακολούθησή της. Ήταν αρκετά ικανοποιητικό."

Σε σύγκριση με την προηγούμενη εποχή του γραφικού μάρκετινγκ, όπου οι ταινίες καθοδηγούνταν από το copywriting KOL, στην εποχή της πρωτοτυπίας και της δευτερεύουσας δημιουργίας βίντεο, το φαινόμενο KOL έχει αποδυναμωθεί και η επικοινωνία των ταινιών έχει γίνει πιο αποκεντρωμένη κινητήρια δύναμη για την κατανάλωση κοινού και κινηματογράφους Είναι εύκολο για τις ταινίες να κλίνουν προς τις προτιμήσεις των χρηστών μικρού μήκους βίντεο ακούσια, ενθαρρύνοντας τους χρήστες βίντεο μικρού μήκους να αναδημιουργήσουν ταινίες.

Επομένως, σε σύγκριση με το 2019,Στην αγορά του θεάτρου από το 2020 έως το 2024, η διασπορά μεταξύ από στόμα σε στόμα και ταμείο θα γίνει μεγαλύτερη και η συσχέτιση με τη δημοτικότητα του Douyin θα αυξηθεί.

Για παράδειγμα, τα περσινά "Desperate" και "The Vanishing Her" ονομάστηκαν "Douyin movies" από τους γνώστες της βιομηχανίας λόγω του μαζικού μάρκετινγκ τους. Οι βαθμολογίες των δύο Douban είναι 6,9 και 6,2 αντίστοιχα, και οι δύο συγκέντρωσαν 3 δισεκατομμύρια γιουάν στο box office, καταλαμβάνοντας την τρίτη και τέταρτη θέση στην ετήσια λίστα box office. Οι τέσσερις ταινίες που κατατάσσονται από την 5η έως την 8η θέση στο box office έχουν βαθμολογίες Douban από στόμα σε στόμα 7,8, 7,6, 8,3 και 7,1 αντίστοιχα.

Το 2019, οι τέσσερις κορυφαίες ταινίες της ετήσιας λίστας εισιτηρίων είχαν όλες φήμη Douban πάνω από 7 βαθμούς. Μεταξύ αυτών, οι βαθμολογίες Douban των τριών κορυφαίων ταινιών στο box office είναι 8,4 ("Nezha: The Devil Boy Comes to the World"), 8,3 ("The Wandering Earth") και 8,5 ("Avengers 4") και είναι επίσης μεταξύ των τριών κορυφαίων όσον αφορά τη φήμη.

Με τα βίντεο Douyin να επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τη λήψη αποφάσεων από το κοινό, οι συναισθηματικές ταινίες θεάματος με πολλαπλές ανατροπές έχουν ένα όλο και πιο εμφανές πλεονέκτημα στο box office. "Αυτό έχει επίσης προκαλέσει, σε κάποιο βαθμό, τα τερματικά του θεάτρου να οργανώνουν κατά προτίμηση ταινίες για αυτές τις ταινίες."

Αντίθετα, είναι πιο δύσκολο από ποτέ για λογοτεχνικές και καλλιτεχνικές ταινίες, ντοκιμαντέρ και κινούμενα σχέδια με ανεπαρκή προϋπολογισμό να κερδίσουν μια θέση στην κινηματογραφική βιομηχανία.

Αναζητώντας μια νέα ανακάλυψη

Ωστόσο, το μάρκετινγκ μικρού μήκους βίντεο δημιουργεί μερικές φορές ευκαιρίες για τη δημιουργία ταινιών χαμηλού κόστους και υψηλής φήμης.

Το 2022, μετά την κυκλοφορία της ταινίας «Into the Dust» στους κινηματογράφους, μετά τη ζύμωση από στόμα σε στόμα του μικρού βίντεο, το box office αυξήθηκε από 10 εκατομμύρια γιουάν σε 100 εκατομμύρια γιουάν. Η προώθηση της ταινίας μπήκε στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Oriental Screening Το θέμα #κρυμμένο στη σκόνη και τον καπνό, πόση δύναμη έχει έχει παιχτεί 1,13 δισεκατομμύρια φορές στο Douyin, δημιουργώντας ένα σπάνιο επίτευγμα για μια εξειδικευμένη ταινία.

«Ο Douyin έχει φέρει περισσότερες δυνατότητες για την πλήρη ζύμωση της από στόμα σε στόμα Καθώς ο τρόπος με τον οποίο το κοινό αποκτά πληροφορίες για τις ταινίες και η από στόμα σε στόμα γίνεται όλο και πιο γρήγορος και διαφοροποιημένος, οι καλές ταινίες μπορεί επίσης να έχουν μεγαλύτερη διάρκεια προβολής. -Ζύμωση από το στόμα.» ανέλυσε ο Ντινγκ Λέι.

Αυτό σημαίνει ότι η ομάδα μάρκετινγκ των θεατρικών ταινιών δεν χρειάζεται απαραιτήτως να εμπλέκεται σε βάθος από τη δημιουργική πλευρά, αλλά μπορεί επίσης να κάνει το καλύτερο δυνατό για να εξερευνήσει τα κυριότερα σημεία της ταινίας μετά την ολοκλήρωση της ταινίας.

Η συμμετοχή της ομάδας μάρκετινγκ σε ταινίες που έχουν παραχθεί νωρίτερα δεν σημαίνει απαραίτητα ότι είναι χαμηλότερης ποιότητας.Όταν τα καυτά μιμίδια ενσωματωθούν πλήρως στην πλοκή και το σασπένς και η ανατροπή εξυπηρετούν το περιεχόμενο, η ταινία θα ταξινομηθεί φυσικά ως μια εξαιρετική εμπορική ταινία αντί για μια τυπική «ταινία Douyin».

Για παράδειγμα, στην ταινία "Catch a Baby", ο Ma Chenggang και η σύζυγός του είναι επιδεικτικοί εξωτερικά και προσποιούνται ότι είναι φτωχοί μπροστά στον γιο τους, εκτός από το να είναι αστείοι, υπάρχει και ένας τραγικός πυρήνας - η χειραγωγική μέθοδος εκπαίδευσης της Ανατολικής Ασίας γονείς στα παιδιά τους, που εκμηδενίζει τη φύση του παιδιού και προκαλεί προβληματισμούς για τις εκπαιδευτικές μεθόδους. Επί του παρόντος, η βαθμολογία της ταινίας στο Douban είναι 7,4.

Φυσικά, στην τρέχουσα εποχή του μάρκετινγκ σύντομων βίντεο, οι παράγοντες που επηρεάζουν το box office είναι πιο διαφοροποιημένοι από ό,τι πριν από 5 έως 10 χρόνια, η κατεύθυνση της διάδοσης της κοινής γνώμης είναι πιο δύσκολο να κριθεί και οι τάσεις του box office είναι πιο δύσκολο να προβλεφθούν. Η ομάδα μάρκετινγκ θέλει να ξεφύγει από τη στενή περικύκλωση και η δυσκολία έχει επίσης αυξηθεί κατακόρυφα. «Μερικές φορές τα δεδομένα του Douyin είναι πολύ καλά, αλλά οι προπωλήσεις των εισιτηρίων κινηματογράφου είναι πολύ φτωχές, επειδή τα σύντομα βίντεο έχουν εκτονώσει πάρα πολλές αποσκευές, κάτι που με τη σειρά του αποδυναμώνει την περιέργεια για την ταινία. Αυτό δείχνει ότι δεν μπορούν να προωθηθούν όλοι οι τύποι ταινιών από τον Douyin μάρκετινγκ.

Επομένως, ταινίες διαφορετικών τύπων όπως κωμωδία, αγωνία και λογοτεχνία,Σε διαφορετικά στάδια δημοσιότητας και διανομής, είναι απαραίτητο να απελευθερωθεί το περιεχόμενο του υλικού την κατάλληλη στιγμή και να αποτινάξουμε τις αποσκευές βήμα προς βήμα.

Το καλοκαίρι του 2023, το σύντομο βίντεο του "The Missing Her" έγινε δημοφιλές στο Douyin και το box office αυξήθηκε από δεκάδες εκατομμύρια γιουάν την πρώτη μέρα σε πάνω από 100 εκατομμύρια γιουάν μια μέρα αργότερα, επειδή δεν υπήρχαν spoilers για το «αληθινό και ψεύτικο Li Muzi» διέρρευσε πρόωρα.

Πηγή: Visual China

Επιπλέον, κατά την άποψη του Su Beiqi, η κίνηση του Douyin είναι τόσο μεγάλη Όταν όλοι οι κινηματογραφιστές έρχονται να αδράξουν την τούρτα Douyin, μακροπρόθεσμα, δεν θα είναι κάθε ταινία Douyin.

"Σήμερα, για μια ταινία με κόστος μάρκετινγκ 20 εκατομμυρίων γιουάν, η δημοσιότητα και η διανομή αντιπροσωπεύουν περίπου το ήμισυ του κόστους (η δημοσιότητα είναι κυρίως διαδικτυακό μάρκετινγκ και η διανομή είναι κυρίως εκτός σύνδεσης και έξοδα δρόμου). Ο Douyin χρειάζεται πιθανώς 10 εκατομμύρια γιουάν Αντιπροσωπεύει το 60% έως το 70%, το οποίο είναι ένα πολύ υψηλό ποσοστό του προϋπολογισμού», είπε ο Su Beiqi. Δεν είναι αλήθεια ότι οποιοσδήποτε τύπος ταινίας θα κερδίσει εάν κάνει μάρκετινγκ Douyin σε μεγάλη κλίμακα. Αυτό θα αναγκάσει τις κινηματογραφικές ταινίες να αναπτύξουν νεότερα και πιο αποτελεσματικά μοντέλα μάρκετινγκ στο μέλλον.

Πριν από πέντε χρόνια, οι άνθρωποι του κινηματογράφου και της τηλεοπτικής βιομηχανίας το ονόμασαν "το πρώτο έτος του μάρκετινγκ Douyin", το οποίο οδήγησε στη σταδιακή μετατόπιση της διαδικτυακής προώθησης των ταινιών θεάτρου από το Weibo στο Douyin. Σήμερα, οι ταινίες μπορούν επίσης να αναζητήσουν πιο διαφορετικά πεδία κοινής γνώμης εκτός από το Douyin.

Το Ding Lei είναι ψευδώνυμο σε αυτό το άρθρο