Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ηλεκτρονικό εμπόριο γυναικείων ενδυμάτων, απογοητευμένο το 2024.

Κείμενο |. Yi Tong

Συντάκτης Chen Meixi

Πριν από λίγες μέρες, μια είδηση ​​για επιστροφές εμφανίστηκε για άλλη μια φορά στην καυτή αναζήτηση του Weibo - 400 φορέματα επιστράφηκαν συλλογικά και το κατάστημα έχασε 8.000 γιουάν. Από φέτος, διαφωνίες μεταξύ πελατών και εμπόρων που προκαλούνται από επιστροφές έχουν συμβεί συχνά και ένα μανιασμένο κύμα καταστημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου γυναικείων ενδυμάτων θα κλείσει το 2024.

Είτε πρόκειται για μια τεράστια άγκυρα γυναικείων ρούχων Douyin με πωλήσεις άνω των 100 εκατομμυρίων και 5 εκατομμυρίων θαυμαστών, είτε για ένα κατάστημα διασημοτήτων κορώνα υλικού Taobao για πολλά χρόνια, είτε για έναν νέο νεοφερμένο στο ηλεκτρονικό εμπόριο που μόλις μπήκε στο παιχνίδι φέτος, το δράμα η διαφυγή είναι παντού.

Δεν είναι μόνο δύσκολο για τους εμπόρους, αλλά και πολλοί χρήστες μας λένεHedgehog Commune (ID: ciweigongshe)，Το 2024 θα είναι η χρονιά με τις περισσότερες επιστροφές και τη χειρότερη εμπειρία διαδικτυακών αγορών.

Ο Ruilin, ένας διαδικτυακός αγοραστής εδώ και 15 χρόνια, τηρούσε πάντα την αρχή της μη επιστροφής αντικειμένων για όσο διάστημα μπορούν να τα φορέσουν Φέτος, κυκλοφόρησε επίσης το μοντέλο "επιστροφή, επιστροφή και επιστροφή". Είπε ειλικρινά: "Ο μακρύς κύκλος προπώλησης, η σοβαρή αναντιστοιχία προϊόντων και τα εμφανή σημάδια ότι έχουν φθαρεί και πλυθεί μετά την άφιξη... Ποιος μπορεί να αντισταθεί στην επιστροφή του;"

Μόλις τώρα, ο Ruilin έστειλε ένα ζευγάρι τζιν που αγόρασε στο διαδίκτυο. Δεν ξέρω αν ήταν λεκέδες από λάδι ή λεκέδες αίματος Τρίφτηκε κατά λάθος με λάδι κινητήρα όταν έφευγε από το εργοστάσιο».

Από τη μια πλευρά, υπάρχει το δίλημμα των καταναλωτών να μην μπορούν να αγοράσουν ικανοποιητικά ρούχα, από την άλλη, υπάρχει η κατάσταση των επιχειρήσεων που έχουν κακή διαχείριση και δυσκολεύονται. Προφανώς έμποροι και καταναλωτές έχουν τον ίδιο στόχο - να αγοράσουν ή να πουλήσουν ρούχα, αλλά το ηλεκτρονικό εμπόριο γυναικείων ενδυμάτων φαίνεται να οδεύει προς ένα περίεργο τέλος.

Ο Fang Jianhua, ο ιδρυτής της μάρκας γυναικείων ενδυμάτων Inman, μίλησε στις 18 Ιουνίου φέτος, πιστεύοντας ότι η «ασφάλιση φορτίου» ήταν ο ένοχος που οδήγησε στην εκτίναξη των ποσοστών επιστροφής στα ύψη και ζήτησε την ακύρωση της υποχρεωτικής ασφάλισης φορτίου. Ωστόσο, μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το πρόβλημα του ηλεκτρονικού εμπορίου γυναικείων ενδυμάτων υποφέρει εδώ και πολύ καιρό και η ασφάλιση φορτίου είναι απλώς ένα κίνητρο παρά μια αιτία.

Εκτός από το υψηλό ποσοστό απόδοσης, αυτό το άρθρο θέλει να διερευνήσει εάν υπάρχουν πιο περίπλοκα δομικά προβλήματα στο τρέχον περιβάλλον ηλεκτρονικού εμπορίου γυναικείων ενδυμάτων, που το καθιστούν παγιδευμένο σε έναν φαύλο κύκλο και δύσκολο να ξεφύγει.

Το 2024, το ηλεκτρονικό εμπόριο γυναικείων ενδυμάτων θα υποχωρήσει

Η Maura είναι έμπορος γυναικείων ενδυμάτων σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα και ασχολείται με τα γυναικεία ρούχα εδώ και 12 χρόνια. Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, το κατάστημα άρχισε να εκκαθαρίζει το απόθεμά του και μέχρι τον Ιούλιο, αποφάσισε να αποχαιρετήσει την καριέρα της στο ηλεκτρονικό εμπόριο ρούχων.

Από μια πρόσφατα αποφοιτήσασα φοιτήτρια μέχρι τον γάμο και την απόκτηση παιδιών, κατά τη διάρκεια του 12χρονου ταξιδιού της στο ηλεκτρονικό εμπόριο, έχει γευτεί τη χαρά, έχει βιώσει απογοήτευση, έχει λάβει επαίνους και επίσης έχει αντιμετωπίσει σκληρή κριτική. Το πιο τυχερό είναι ότι έχω συγκεντρώσει πολλούς χρήστες και φίλους που πιστεύουν σε μένα. Αλλά τώρα, η Μόρα έπρεπε να πατήσει το κουμπί παύσης για τον εαυτό της.

Αφού ανακοίνωσε το κλείσιμο του καταστήματος, έλαβε επίσης πολλά μηνύματα από παλιούς πελάτες Η ίδια είπε: «Το πιο συγκινητικό είναι ότι κάποιοι είπαν ότι φορούν ακόμη τα ρούχα που αγόρασαν στο σπίτι μας πριν από πολλά χρόνια και εξακολουθούν να τους αρέσουν πολύ».

"Η ποιότητα των ρούχων που φτιάχνουμε είναι εγγυημένη και τα υφάσματα είναι ως επί το πλείστον μεταξωτά και μοντάλ. Επιβλέπω προσωπικά την εργασία κάθε παρτίδας προϊόντων και θα ελέγχω επανειλημμένα ακόμη και τις κλωστές κάθε ρούχου", εξήγησε.

Αν και η Mora φτιάχνει ρούχα σοβαρά από την αρχή μέχρι το τέλος, δεν μπορεί ακόμα να αντισταθεί στην ταχεία πτώση της συνολικής κίνησης. Από το 2023, οι πωλήσεις των καταστημάτων μειώθηκαν σημαντικά και ήταν ακόμη χειρότερο τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, ακόμη και η ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας για την κατασκευή προϊόντων δεν μπορούσε να φτάσει τα 100 τεμάχια.

Όχι μόνο αυτό, η Μόρα έχει να αντιμετωπίσει και ανθρώπους που δεν επιστρέφουν τα αγαθά μέχρι την έβδομη μέρα αφού τα φορέσουν, ακόμα και τα παντελόνια που στέλνουν πίσω έχουν εσώρουχα, και έχει αίμα στη φούστα... Στη μία Από την άλλη πλευρά, ο αριθμός των καταναλωτών που επιλέγουν κακόβουλα μαλλί αυξάνεται σταδιακά και από την άλλη πλευρά, οι πολιτικές, οι κανόνες και ακόμη και οι λειτουργίες της πλατφόρμας προσαρμόζονται συχνά.

Όλα αυτά την έκαναν να αισθάνεται άβολα και το είχε σκεφτεί πολλές φορές, αλλά δεν ήξερε πού έκανε λάθος και αν έπρεπε να αλλάξει τη θέση της.

Τελικά, αποδέχτηκε το γεγονός ότι οι ικανότητες και η ανταγωνιστικότητά της σε Ε&Α μειώνονταν, και αποφάσισε να αλλάξει. Το να μην συνεχίσει να ξεκινά μια επιχείρηση όταν είναι μπερδεμένη είναι το μήνυμά της προς την ίδια και τους χρήστες της.

Η Maura είπε με σχεδόν σταθερό ύφος: «Μάλλον δεν θα ασχολούμαι με το ηλεκτρονικό εμπόριο για πολύ καιρό στο μέλλον Κλείνοντας το ηλεκτρονικό κατάστημα, ο Maura έβαλε τέλος στην καριέρα του πριν κλείσει τα τριάντα.

Την ημέρα του επίσημου αποχαιρετισμού της, δημοσίευσε ένα βίντεο που καταγράφει όλα όσα είχε ταλαιπωρηθεί όταν έφτιαχνε γυναικεία ρούχα - σχέδιο, μοτίβο, αγορά υφασμάτων, κοπή, εκτύπωση, ράψιμο, κούμπωμα και άλλες διαδικασίες. Στο τέλος του βίντεο εξπρές--Η αλλαγή των καιρών με ανάγκασε να ξαναρχίσω τη ζωή μου.

Αφού άκουσε την ιστορία της Maura, πίστεψε ότι η Maola ήταν αναμφίβολα τυχερή και θέριεψε τα μερίσματα. .

Η Huijun εισήλθε στην αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου γυναικείων ενδυμάτων φέτος και άνοιξε ένα κατάστημα σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα Μέσα σε τρεις μήνες, δεν ήταν βιώσιμη. Όταν επικοινωνούσε με τους συνομηλίκους της, η πιο συνηθισμένη φράση που άκουγε ήταν "Σταματήστε αν μπορείτε. Μην περιμένετε μέχρι να χάσετε πραγματικά χρήματα πριν φύγετε. Η ασφαλής προσγείωση είναι το πιο σημαντικό πράγμα".

Ο Huijun είπε στο Hedgehog Commune ότι είναι φυσιολογικό να επιστραφούν δύο αντικείμενα μετά την πώληση τριών ειδών και επίσης είναι φυσιολογικό ένα κομμάτι ρούχου να αποσταλεί 3-4 φορές πριν πουληθεί.

Σε ένα τέτοιο «φυσιολογικό» περιβάλλον, πολλοί άνθρωποι αισθάνονται ότι δεν μπορούν να αναπνεύσουν Οι ασκούμενοι δεν έχουν φιλοδοξίες και μένουν μόνο με άγχος.

Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κάθε λίγες μέρες ένας διευθυντής ρούχων θα εκδίδει μια ειδοποίηση κλεισίματος καταστήματος και θα μοιράζεται την εμπειρία του κλεισίματος του καταστήματος, τόσο πολύ που το θέμα του κλεισίματος καταστήματος έχει γίνει ετικέτα με τη δική του επισκεψιμότητα και μια ομάδα ανθρώπων έχει συγκεντρωθεί στο περιοχή σχολίων Οι κατασκευαστές στο άνω, μεσαίο και κάτω τμήμα της βιομηχανικής αλυσίδας θρηνούν ότι η βιομηχανία ένδυσης είναι δύσκολη.

Η Shirley είναι ιδιοκτήτρια επιχείρησης που ειδικεύεται στη ζωντανή μετάδοση γυναικείων ενδυμάτων Είπε: «Η ζωντανή μετάδοση διαρκεί 6 ώρες κάθε μέρα και το ποσό της συναλλαγής στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης μπορεί να φτάσει τα 500.000-800.000. Όταν βγαίνω έξω και το λέω σε άλλους. ότι χάνω χρήματα, κανείς δεν θα με πιστέψει, αλλά το γεγονός είναι ότι όσο καλό κι αν είναι το GMV, είναι μάταιο να ξεκαθαρίσεις λογαριασμούς».

Η Shirley αποκάλυψε ότι μπορείτε ακόμα να κερδίσετε χρήματα κάνοντας απομιμήσεις μεγάλων επωνύμων κατασκευαστών ρούχων στο Shenzhen εν όψει της φθινοπωρινής και χειμερινής περιόδου αιχμής.

Σε ένα επικίνδυνο παιχνίδι στη δίνη θα κερδίσει ο αδίστακτος;

Όπως είπε η Shirley, ο χώρος διαβίωσης των αυθεντικών γυναικείων ενδυμάτων που βρίσκεται αυτή τη στιγμή στη μεσαία κατηγορία συμπιέζεται σοβαρά και οι τιμές δεν μπορούν να αυξηθούν λόγω του αυξανόμενου κόστους. Το «Girl Kayla» που έχει τραβήξει πολύ παλιά και έφυγε από το χρέος είναι ένα παράδειγμα Η «Retro Explosion» με εκατομμύρια θαυμαστές σε ένα κατάστημα δέκα ετών είναι ένα παράδειγμα Κώδικας» που κατατάσσεται πάντα στις δύο πρώτες. Ακόμα περισσότερα παραδείγματα.

Πολλοί συνεντευξιαζόμενοι από τη βιομηχανία γυναικείων ενδυμάτων πιστεύουν ότιΥπάρχουν δύο λόγοι για το παραπάνω δίλημμα, μόνο συλλογή παραγγελιών και επιστροφή χρημάτων.Το ένα είναι ένα ακούσιο λάθος των απλών χρηστών και το άλλο παρέχει χώρο σε όσους είναι προετοιμασμένοι Στο τέλος, συνέβαλαν από κοινού στο «βάσανο του εμπόρου γυναικείων ενδυμάτων».

Διάφορα «φεστιβάλ κατανάλωσης» σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου πραγματοποιούνται κατά καιρούς, εκπτωτικά κουπόνια και δωρεάν ασφάλιση αποστολής, οι έμποροι θα επιλέξουν να επισημάνουν τις συνήθεις τιμές υψηλότερες και, κατά συνέπεια, να παρέχουν στους πελάτες εγγυήσεις 15 ημερών. δέσμευση τιμής. Αυτό όμως που ακολουθεί είναι αύξηση του κόστους και αυξανόμενο ποσοστό απόδοσης.

Πάρτε για παράδειγμα τη συλλογή παραγγελιών Ένας σημαντικός αριθμός χρηστών αγοράζουν προϊόντα που δεν θέλουν για να φτάσουν το όριο των πλήρους εκπτώσεων ή τη δωρεάν αποστολή, αλλά ξεχνούν να ακυρώσουν αμέσως μετά την ολοκλήρωση της παραγγελίας και περιμένουν μέχρι ο έμπορος να παραδώσει τα αγαθά. πριν τους ειδοποιήσουν. Ως αποτέλεσμα, οι έμποροι δεν πρέπει να πληρώνουν μόνο για ασφάλιση φορτίου και φορτίου, αλλά και για απορρίμματα υλικών συσκευασίας, χειροκίνητη συσκευασία και σιδέρωμα.

Επιπλέον, η εξυπηρέτηση μετά την πώληση του καταστήματος έχει άμεσο αντίκτυπο στο βάρος του καταστήματος, δηλαδή όσο υψηλότερες είναι οι αρνητικές κριτικές και το ποσοστό επιστροφής, τόσο χαμηλότερη είναι η κατάταξη του καταστήματος και κάθε φορά που συλλέγεται μια παραγγελία, θα γίνεται επιστροφή χρημάτων.

Στην πραγματικότητα, οι επιστροφές δεν επηρεάζουν μόνο τους εμπόρους, αλλά και τους καταναλωτές. Όσο περισσότερα ρούχα επιστρέφονται, τόσο περισσότεροι καταναλωτές είναι πιθανό να λάβουν μεταπωλημένα ρούχα, δημιουργώντας έναν φαύλο κύκλο.

Ορισμένοι έμποροι έχουν ρυθμίσεις όπως "προπώληση της πρώτης παρτίδας" και "δεύτερη παρτίδα που αποστέλλεται 15 ημέρες αργότερα" κατά την πώληση. η πρώτη παρτίδα Η διαφορά ώρας που προορίζεται για παρτίδες επιστροφών καταναλωτή.

Για τους εμπόρους γυναικείων ενδυμάτων, είναι απλώς μια ταλαιπωρία να συντάξουν μια παραγγελία Στη χειρότερη περίπτωση, οι έμποροι μπορούν να μεταφέρουν αυτό το μέρος των δαπανών στην τιμολόγηση και να αποσβέσουν το κόστος, ωστόσο, εφόσον υπάρχουν μόνο μία ή δύο επιστροφές χρημάτων μοιραίο χτύπημα.

Το πρόβλημα είναι ότι οι επιστροφές χρημάτων έχουν γίνει σχεδόν η τυπική μέθοδος μετά την πώληση για τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου Γιατί η βιομηχανία γυναικείων ενδυμάτων είναι η πρώτη που αποτυγχάνει;

Στην πραγματικότητα, η μέθοδος μετά την πώληση μόνο για επιστροφή χρημάτων μπορεί να είναι ακόμη πιο οικονομική για μικρά εμπορεύματα που κοστίζουν μόλις λίγα δολάρια - δεν υπάρχει ανάγκη επανέκδοσης ταχείας παράδοσης, δεν χρειάζεται να σπαταλήσετε χρόνο και κόπο διαφωνώντας με τους χρήστες, και δεν χρειάζεται να αφομοιώνετε σιωπηλά τις αρνητικές κριτικές από τους χρήστες με ένα κλικ "μόνο επιστροφή χρημάτων" για να λύσετε όλες τις ανησυχίες σας.

Αλλά για τους εμπόρους γυναικείων ενδυμάτων, ειδικά για τους εμπόρους γυναικείων ενδυμάτων μεσαίας κατηγορίας με υψηλότερες τιμές μονάδας και ανεξάρτητο σχεδιασμό και κατασκευή μοτίβων, οι απώλειες που προκαλούνται μόνο από τις επιστροφές χρημάτων είναι πολύ μεγαλύτερες από τις επιστροφές και τις επιστροφές χρημάτων.

Κάποτε ένας ιδιοκτήτης ενός καταστήματος γυναικείων ενδυμάτων έδωσε στη δημοσιότητα την είδηση ​​στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι αφού προσάρμοσε ένα κοστούμι για έναν πελάτη για περίπου 3.000 γιουάν, ο πελάτης "επιστράφηκε μόνο" επειδή το μέγεθος ήταν ακατάλληλο Τα δύο μέρη μάλωναν για μεγάλο χρονικό διάστημα τελικά η πλατφόρμα αναγνώρισε τον αγοραστή Εάν η ένσταση είναι εύλογη, θα επιβληθεί μόνο επιστροφή χρημάτων και η κατάθεση θα αφαιρεθεί. Ο ιδιοκτήτης του καταστήματος αποφάσισε αμέσως να κλείσει το κατάστημα και υποστήριξε ότι θα υπερασπιστεί τα δικαιώματά του μέχρι τέλους.

Από τη στιγμή που θα ακολουθήσουν «επιτυχείς περιπτώσεις», θα υπάρξει εκπαίδευση στη συγκομιδή μαλλιού.

Αν και μπροστά στον τεράστιο αριθμό πραγματικών χρηστών, το μάλλινο πάρτι είναι μόνο μια πολύ μικρή ομάδα, και περισσότεροι από αυτούς είναι καταναλωτές που έχουν ανάγκες και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για προϊόντα υψηλής ποιότητας, αλλά όταν πετάξουν μια πέτρα στο νερό , οι κυματισμοί θα κυματίζουν όλο και πιο μακριά.

Ο Huijun είπε κάποτε ωμά: «Αν τα γυναικεία ρούχα συνεχίσουν να παίζουν σύμφωνα με τον κανόνα μόνο για επιστροφή χρημάτων, όσο καλύτερα είναι τα πράγματα, τόσο πιο γρήγορα θα πεθάνουν».

Για μη τυποποιημένα προϊόντα, όπως τα ρούχα, φαίνεται ότι η απλή επιστροφή χρημάτων μπορεί μόνο να αναγκάσειΜέσηΟι έμποροι θα πρέπει να είναι χαμηλού κόστους και χαμηλές τιμές, διαφορετικά όσο υψηλότερη είναι η ποιότητα, τόσο πιο δύσκολο θα είναι να επωμιστούν το βάρος των επιστροφών.

Επειδή η Ε&Α, ο σχεδιασμός, ο ποιοτικός έλεγχος, η επιθεώρηση ποιότητας και άλλες πτυχές απαιτούν ανθρώπους και χρήματα. Μόλις αρχίσουν να πέφτουν οι τιμές, οι έμποροι μπορούν μόνο να συνεχίσουν να είναι συμβατοί προς τα πίσω, να συρρικνώνουν τις θέσεις, να μειώνουν το κόστος και να αυξάνουν την αποτελεσματικότητα.

Όμως, η σκληρότητα της αγοράς δεν τελειώνει εκεί Η μείωση της επισκεψιμότητας των καταστημάτων και η αύξηση του κόστους κυκλοφορίας συμβαίνουν επίσης ταυτόχρονα Είτε πρόκειται για την εύρεση ενός εμπειρογνώμονα είτε πρόκειται για μεταφορά αγαθών είτε για παροχή ροής πληροφοριών, αυτά φυσικά θα υπολογίζονται ως κόστη και θα προστίθενται στην τιμολόγηση.

Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους πολλοί χρήστες αισθάνονται ότι «τα ρούχα γίνονται πιο ακριβά καθώς πωλούνται, αλλά η ποιότητα γίνεται όλο και χειρότερη».

Αυτή τη στιγμή, τοποθετείταιΓυναικεία ρούχα μεσαίας κατηγορίαςΑπομένουν μόνο δύο επιλογές για τις επιχειρήσεις, είτε να είναι αδίστακτες και να θυσιάσουν την ποιότητα και να ξεκινήσουνχαμηλότερη τιμή από?

Το φθινόπωρο και τον χειμώνα του περασμένου έτους, υπήρχαν πολλά διαδικτυακά καταστήματα διασημοτήτων για γυναικεία ρούχα που μετατράπηκαν σε αντίγραφα και αντικαταστάσεις των παλτών MaxMara Αφού άλλαξαν προμηθευτές, άνοιξαν νέα καταστήματα σε πολλαπλές πλατφόρμες και αύξησαν τις τιμές, ανεβάζοντας τις τιμές των προϊόντων στο κατάστημα. από 100 γιουάν έως 5.000 γιουάν για τον έλεγχο ορισμένων καταναλωτών με «χαμηλή καθαρή αξία».

Αλλά για περισσότερες μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, η αγορά χαμηλών τιμών είναι παιχνίδι μάχης, ενώ τα προϊόντα μεσαίας έως υψηλής ποιότητας απλώς παίζουν με κεφάλαια και δεν τολμούν να ρισκάρουν. Επομένως, το κλείσιμο του καταστήματος μπορεί να είναι μια ασφαλής επιλογή.

Η αγορά γυναικείων ενδυμάτων καταστράφηκε από «μοντέλα έκρηξης»

Σε αυτό το σημείο, η διαδικτυακή αγορά γυναικείων ενδυμάτων έχει περιέλθει σε μια ενοχλητική κατάσταση που έχει κάνει τους εμπόρους να διαμαρτύρονται και να αφήνουν τους καταναλωτές χωρίς τίποτα να αγοράσουν. Πιστεύω ότι πολλοί άνθρωποι δεν μπορούν παρά να αναρωτηθούν - τι ακριβώς κατέστρεψε την αγορά των γυναικείων ενδυμάτων;

Μερικοί άνθρωποι βάζουν εχθρότητα στην ασφάλιση εμπορευμάτων, δείχνοντας το δάχτυλο στην ασφάλιση φορτίου για το υψηλό ποσοστό απόδοσης των γυναικείων ενδυμάτων, και τη θεωρούν ως ισόβιο εχθρό.

Η ασφάλιση φορτίου επιταχύνει τα ποσοστά μετατροπής παραγγελιών, αλλά αυξάνει επίσης τα ποσοστά επιστροφής. Την εποχή που δεν υπήρχε ασφάλιση εμπορευμάτων, ο καθένας μπορούσε να παίξει με το «άνθρωπος και ναυπηγείο αγαθών» στο πιάτο του και να ξέρει ξεκάθαρα πόσος κόσμος ήταν και πόσα εμπορεύματα παρασκευάστηκαν.

Αλλά με την ασφάλιση φορτίου, αυτό που κρύβεται πίσω από την ψευδή ευημερία των συντελεστών μετατροπής δεν είναι το πραγματικό GMV, αλλά τα τεράστια άγνωστα και αβεβαιότητες που προσθέτει στα τυφλά μόχλευση όταν δεν υπάρχει ικανότητα αντίστασης στους κινδύνους θα εμπλακεί τελικά στη δίνη.

Ειδικά για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, δεν μπορείτε να υπερεκτιμήσετε την πρόσληψη τροφής.

Ορισμένοι επαγγελματίες πιστεύουν ότι η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι για τη βιομηχανία γυναικείων ενδυμάτων είναι η ασφάλιση φορτίου, αλλά τα διαρθρωτικά προβλήματα που αντικατοπτρίζονται στο περιβάλλον των γυναικείων ενδυμάτων μπορούν να λυθούν με κάτι περισσότερο από την απλή απαγόρευση μιας μικρής ασφάλισης φορτίου.

Η Shirley ανέφερε κάποτε την εξαιρετικά μπερδεμένη ψυχική της κατάσταση:Φοβάται να μην μπορέσει να πουλήσει，Φοβάται να ξεπουλήσει ξανά。”

Διότι, σε σύγκριση με τη μη πώληση, ο κίνδυνος να ξεπουληθεί είναι μεγαλύτερος, όταν καταρρεύσει, θα είναι καταστροφή. Εξήγησε ότι το να μην μπορεί να πουλήσει τα εμπορεύματα έγινε πίεση στο απόθεμα, το οποίο στοιβαγμένο στην αποθήκη θα την έκανε να αγχώνεται τη νύχτα και να μην μπορεί να κοιμηθεί όλη τη νύχτα, εάν τα εμπορεύματα εξαντλούνταν, όλοι οι υπάλληλοι θα έπρεπε να δουλέψουν μέρα νύχτα και υπερωρίες.

Αλλά το αποτέλεσμα μπορεί να είναι - οι αγοραστές ξεφεύγουν από τις παραγγελίες (επιστροφές κατά τη διάρκεια της περιόδου προπώλησης των αντιπάλων).

Όταν η αγορά είναι κακή, κανείς δεν ενδιαφέρεται για την έρευνα και την ανάπτυξη νέων προϊόντων Όταν βλέπει ένα καυτό προϊόν, όλοι συρρέουν σε αυτό. Ακόμη και τα πειρατικά αντίγραφα είναι πιθανό να είναι πιο γρήγορα και φθηνότερα από τα πρωτότυπα. Αυτή τη στιγμή, η πειρατεία χρειάζεται μόνο να αυξήσει την ένταση της ακριβούς διανομής Το σύστημα σύγκρισης τιμών της πλατφόρμας θα προσφέρει το ίδιο στυλ ρούχων σε χαμηλότερη τιμή στους χρήστες, ειδικά σε χρήστες που έχουν ήδη αγοράσει το ίδιο στυλ.

Πρέπει να έχετε βιώσει μια παρόμοια σκηνή Όταν μόλις κάνατε μια παραγγελία για ένα δημοφιλές πρωτότυπο φόρεμα από ένα συγκεκριμένο κατάστημα, αυτά τα πανομοιότυπα φορέματα που φέρουν την ένδειξη "ίδιο στυλ, ίδια προέλευση, ίδιο μέρος αποστολής", αλλά κοστίζουν λιγότερο από τη μισή τιμή. Όλα εμφανίζονται στην αρχική σελίδα σας, αλλά δεν μπορείτε να πείτε ποιες από τις καλές κριτικές είναι γνήσιες και ποια δεδομένα είναι ψεύτικα. Τέλος, αφού συγκρίνετε τις τιμές παντού, δεν έχετε άλλη επιλογή από το να επιστρέψετε το.

Πηγή εικόνας Weibo

Όταν η περιπλοκή, η λογοκλοπή και οι χαμηλές τιμές γίνονται «τυποποιημένα χαρακτηριστικά», η κατάσταση των εμπόρων γυναικείων ενδυμάτων θα γίνει μόνο πιο επικίνδυνη και ενοχλητική να πάει και προς τις δύο κατευθύνσεις.

"Είναι πολύ εύκολο να αντιγράψεις την αγορά. Υπάρχουν πωλητές χωρίς πηγή αγαθών σε κάθε πλατφόρμα. Πολλά από τα λεγόμενα δημοφιλή προϊόντα αποκτώνται από μεσάζοντες στο 1688. Οι άνθρωποι δεν ξέρουν και δεν τους νοιάζει ποιος είναι το πρωτότυπο .» εξήγησε ο Huijun, είπε.

Ένας γνώστης της βιομηχανίας που ασχολείται με τη συμβουλευτική μόδας πιστεύει ότι οι άνθρωποι που θέλουν πραγματικά να είναι καλοί στα γυναικεία ρούχα πρέπει να αποφεύγουν τρία πράγματα: τα καυτά ρούχα για κορίτσια, τα ρούχα "Maillard" και το "νέο κινέζικο στυλ". Το ποσοστό επιστροφής αυτών των τριών κατηγοριών είναι πολύ υψηλό, ειδικά των καυτών κοριτσίστικων ρούχων, κάτι που έχει επαληθευτεί από την αγορά αρκετές φορές.

Ο λόγος είναι πραγματικά πολύ απλός Μην ακολουθείτε την τάση οποιουδήποτε στυλ που είναι απλώς για να καλύψει τις ανάγκες της ταινίας ή είναι δημοφιλές στη σεζόν, αλλά λίγοι άνθρωποι μπορούν να επιτύχουν τον στόχο. βλέποντας άλλους να βγάζουν γρήγορα χρήματα χωρίς να είμαι ενθουσιασμένος γι' αυτό».

Όταν υπάρχουν μόνο καυτά κοριτσίστικα ρούχα, Maillard και νέα κινέζικα στιλ στην αγορά, είναι επίσης η πιο βαρετή στιγμή για τα γυναικεία ρούχα.

Αυτή τη στιγμή, τα δημοφιλή είδη είναι εύκολο να βρεθούν, αλλά η διαδικτυακή αγορά γυναικείων ενδυμάτων θα καταστραφεί επίσης από τέτοια «εκρηκτικά αντικείμενα».

(Κατόπιν αιτήματος του συνεντευξιαζόμενου, οι Ruilin, Mocha, Huijun και Shirley είναι ψευδώνυμα στο άρθρο.)

Συνεργασία μέσων επικοινωνίας Αναγνωριστικό WeChat |ciweimeijiejun

Εάν θέλετε να επικοινωνήσετε μαζί μας, μπορείτε να απαντήσετε "εγγραφείτε στην ομάδα" στο παρασκήνιο για να εγγραφείτε στην κοινότητα.