Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στις 10 Ιουλίου 2024, στο Shenyang της επαρχίας Liaoning, η Nongfu Spring ξεκίνησε την πρώτη της προσφορά καθαρού νερού με περιορισμένη χρονική έκπτωση 9,9 γιουάν/πακέτο 12 φιαλών. Οπτικός χάρτης της Κίνας

Μπαίνοντας στο καλοκαίρι, το πόσιμο νερό γνωρίζει αιχμή της ζήτησης. Πρόσφατα, πολλοί χρήστες του Διαδικτύου ανακάλυψαν ότι η τιμή του πόσιμου νερού έχει αυξηθεί έχει μειωθεί, και τα μεμονωμένα μπουκάλια έχουν μειωθεί Η τιμή έπεσε κάτω από 1 γιουάν.

Στις 17 Ιουλίου, δημοσιογράφοι από το The Paper επισκέφθηκαν σούπερ μάρκετ και σούπερ μάρκετ κοντά σε πολλές κατοικημένες περιοχές στη Σαγκάη, καθώς και αλυσίδες ψιλικών καταστημάτων όπως το FamilyMart, το 7-ELEVEN και το Kedi Αγρότες Η λιανική τιμή των φιαλών καθαρού νερού από το Shanquan και το Yibao είναι σταθερή στα 2 γιουάν/μπουκάλι. Μεταλλικό νερό από το Tongyi και το Baisuishan είναι επίσης διαθέσιμο και η τιμή είναι βασικά πάνω από 3 γιουάν.

Μέσω διαδικτυακών καναλιών, η τιμή ενός μόνο μπουκαλιού καθαρού νερού μεγάλης συσκευασίας διαφορετικών εμπορικών σημάτων είναι βασικά μικρότερη από 1,5 γιουάν. Μεταξύ αυτών, η τιμή του καθαρού νερού της πράσινης φιάλης Nongfu Spring είναι ακόμη πιο «ριζοσπαστική». του καθαρού νερού με πράσινο μπουκάλι είναι τόσο χαμηλό όσο 0,66 γιουάν.

Ο Zhu Danpeng, ένας Κινέζος αναλυτής της βιομηχανίας τροφίμων, είπε στο The Paper ότι όταν η Nongfu Spring κυκλοφόρησε το πράσινο μπουκάλι καθαρισμένου νερού, η αγορά είχε ήδη προβλέψει ότι θα συμβεί ένας πόλεμος τιμών Ο αντίκτυπος της μητρικής εταιρείας της C'estbon, China Resources Beverage, που είναι εισηγμένη στο Χονγκ Κονγκ, είναι ο ανταγωνισμός με την Wahaha.

Το καθαρό νερό της πηγής Nongfu είναι τόσο χαμηλό όσο λιγότερο από 1 γιουάν

Το καθαρό νερό είναι μια από τις υποκατηγορίες του συσκευασμένου πόσιμου νερού και σε αυτόν τον τομέα, η C’estbon κατέχει σταθερά την πρώτη θέση. Το ενημερωτικό δελτίο που αποκάλυψε η Yibao ανέφερε ότι τα προϊόντα καθαρισμένου νερού Yibao της εταιρείας θα έχουν λιανικές πωλήσεις 39,5 δισεκατομμυρίων γιουάν το 2023, καθιστώντας το νούμερο ένα εμπορικό σήμα στην αγορά καθαρού νερού της Κίνας. Στον κλάδο του συσκευασμένου πόσιμου νερού, η εταιρεία είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος παίκτης συσκευασμένου πόσιμου νερού.

Το Nongfu Spring άλλαξε από την παραγωγή καθαρού νερού σε φυσικό νερό το 2000. Από το 2012 έως το 2019, το Nongfu Spring κατέχει την πρώτη θέση στο μερίδιο αγοράς του συσκευασμένου πόσιμου νερού της Κίνας για οκτώ συνεχή χρόνια. Πέρυσι, τα συνολικά έσοδα της Nongfu Spring ήταν 42,667 δισεκατομμύρια γιουάν, εκ των οποίων τα έσοδα από το συσκευασμένο πόσιμο νερό ήταν περίπου 20,262 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 47,5% των συνολικών εσόδων της εταιρείας.

Αν και πολλές εταιρείες έχουν εισέλθει στη βιομηχανία του συσκευασμένου πόσιμου νερού τα τελευταία χρόνια, η Nongfu Spring ήταν πάντα στην πρώτη γραμμή του κλάδου. Η ερευνητική έκθεση της Haitong International δείχνει ότι το συσκευασμένο νερό και το έτοιμο προς κατανάλωση τσάι θα αντιπροσωπεύουν το 35,6% και το 18,7% της συνολικής αγοράς αναψυκτικών το 2023, αντίστοιχα. Όσον αφορά το συσκευασμένο νερό, οι Nongfu Spring, Yibao και Jingtian κατατάχθηκαν μεταξύ των τριών πρώτων και η Wahaha κατέλαβε την τέταρτη θέση. Ωστόσο, σε σύγκριση με την πρώτη, η Wahaha κατέχει σταθερή θέση στην αγορά που βυθίζεται και η επιρροή της στις πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας είναι ελαφρώς ασθενέστερη.

Όταν η C'estbon υπέβαλε το ενημερωτικό δελτίο IPO της τον Απρίλιο, η Nongfu Spring, η οποία παράγει φυσικό νερό, κυκλοφόρησε ένα πράσινο μπουκάλι καθαρού νερού και το διαφημιστικό σλόγκαν στο δρόμο άλλαξε σε "Το πράσινο είναι λίγο γλυκό, το κόκκινο είναι πιο υγιεινό". έστω και αν η προώθηση του πόσιμου νερού δεν έχει ακόμη ξεκινήσει Κατά τη διάρκεια της περιόδου αιχμής, ορισμένοι επιχειρηματίες επεσήμαναν ότι ο καλοκαιρινός πόλεμος για το νερό έχει ξεκινήσει εκ των προτέρων.

Ο Pan Jun, Διευθυντής του Product Strategy Consulting μιας γνωστής εταιρείας συμβούλων, είπε στο The Paper: «Η πηγή Nongfu επικεντρωνόταν πάντα στο φυσικό νερό, πιστεύει ότι το καθαρό νερό μπορεί να έχει αντίκτυπο στην υγεία και συνιστά εκ νέου το καθαρό νερό. Μπορούμε να πούμε ότι το Nongfu Spring είναι ο ηγέτης της στρατηγικής αγοράς του Nongfu Spring. Είναι μια προσπάθεια και καινοτομία να χρησιμοποιηθεί αυτή η μέθοδος για να τονίσει την υψηλότερη αξία του φυσικού νερού.

Ο δημοσιογράφος Paper παρατήρησε ότι στο εμπορικό κατάστημα στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, 24 μπουκάλια καθαρισμένου νερού Nongfu Spring (πράσινο μπουκάλι) των 550 ml κοστίζουν 23,5 γιουάν και ένα μόνο μπουκάλι είναι περίπου 0,98 γιουάν με τις ίδιες προδιαγραφές, Yibao Το καθαρό νερό υπερτίθεται στην έκπτωση της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης Ένα μόνο μπουκάλι Wahaha 24 μπουκαλιών των 596 ml καθαρού νερού είναι περίπου 1,5 γιουάν και η τιμή ενός τρίτου εμπόρου είναι τόσο χαμηλή όσο 1,04 γιουάν. Στο Hema, στο Nongfu Spring και στο Yibao, 12 μπουκάλια 550 ml καθαρού νερού κοστίζουν 12,8 γιουάν και ένα μόνο μπουκάλι είναι 1,06 γιουάν. Μια ακόμη μεγαλύτερη έκπτωση είναι διαθέσιμη στο εμβληματικό κατάστημα Douyin του Nongfu Spring, όπου προσφέρεται καθαρό νερό με πράσινο μπουκάλι (12 μπουκάλια, 550 m) σε μειωμένη τιμή 9,9 γιουάν, με ένα μόνο μπουκάλι με τιμή περίπου 0,82 γιουάν.

Ένα μέλος του προσωπικού του Nongfu Spring Water Station είπε στο The Paper ότι το τερματικό τιμολόγιο του Nongfu Spring είναι 20 γιουάν ανά κουτί (24 μπουκάλια), θα λάβετε δύο κουτιά δωρεάν εάν αγοράσετε δέκα κουτιά Νέος τύπος νερού, 200 γιουάν ανά κουτί. Είναι 12 γιουάν ανά κουτί, οπότε ένα μπουκάλι είναι περίπου 0,7 γιουάν.

Άλλα μέσα επεσήμαναν ότι στο διαδικτυακό μίνι πρόγραμμα του Yonghui Supermarket, το καθαρό νερό με πράσινο μπουκάλι Nongfu Spring μπορεί να αγοραστεί με χαμηλό κόστος έως και 0,66 γιουάν ανά μπουκάλι μετά την προσθήκη κουπονιών.

Σχετικά με τον πόλεμο τιμών του καθαρού νερού αυτό το καλοκαίρι, ένα μέλος του προσωπικού ενός σταθμού νερού που πωλούσε συσκευασμένο νερό πολλαπλών επωνυμιών είπε στο The Paper: «Μόνο η χονδρική τιμή των πράσινων φιαλών καθαρού νερού του Nongfu Spring είναι λίγο φθηνότερη και το εμφιαλωμένο πόσιμο νερό από Το Baisuishan and Wahaha είναι λίγο φθηνότερο. Η τιμή αγοράς του νερού δεν έχει αλλάξει και οι πωλήσεις του Yibao είναι επίσης πολύ σταθερές.

Κάποιο προσωπικό του σταθμού νερού είπε επίσης ωμά στους δημοσιογράφους από το The Paper: "Η Nongfu Spring προσπαθεί να ενισχύσει τις πωλήσεις. Άλλες μάρκες μπορεί επίσης να υποχωρήσουν, αλλά δεν θα είναι τόσο εξωφρενικό όσο το Nongfu (Άνοιξη). Τον Μάρτιο και τον Απρίλιο φέτος, η Wahaha's οι πωλήσεις ήταν πολύ υψηλές».

Η αγορά καθαρού νερού έχει αυξηθεί σημαντικά, θα συνεχιστεί ο πόλεμος τιμών;

"Το καθαρό νερό είναι ένα πολύ τυποποιημένο προϊόν. Σχεδόν κάθε κατάστημα έχει την ίδια γεύση και είναι δύσκολο να διαφοροποιηθεί. Όσον αφορά τη δημοσιότητα, το καθαρό νερό της πηγής Nongfu δίνει έμφαση στα φυσικά πρότυπα νερού. Αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ έχει κάποια σκοπιμότητα. Η προσβλητική χαμηλή τιμή μπορεί επίσης να έχει ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα, αναγκάζοντας την C'estbon και την Wahaha στο πεδίο του καθαρού νερού να πρέπει να το αντιμετωπίσουν.

Σχετικά με το πόσο θα διαρκέσει ο πόλεμος τιμών, ο Zhu Danpeng πιστεύει ότι θα διαρκέσει δύο έως τρία χρόνια «Όχι μόνο το συσκευασμένο πόσιμο νερό, αλλά και η ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία καταναλωτικών αγαθών, συμπεριλαμβανομένης της εστίασης, εμπλέκονται σε πολέμους τιμών. Οι καταναλωτές μπορεί να είναι. μπορεί να δει τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας από τον πόλεμο τιμών, αλλά για τους αντιπροσώπους καναλιών, είναι εξαντλητικό."

Κατά την άποψη των προαναφερθέντων ανθρώπων, εκτός από το Nongfu Spring που ελπίζει να επεκτείνει την ομάδα καταναλωτών και να αποσπάσει τους ανταγωνιστές μέσω στρατηγικών χαμηλών τιμών, αξίζει επίσης προσοχής η ανάπτυξη της κλίμακας της αγοράς καθαρού νερού.

Το ενημερωτικό δελτίο της China Resources Beverage, της μητρικής εταιρείας της "C'estbon", ανέφερε μια έκθεση της Chichi Consulting που έλεγε ότι η αγορά έτοιμων προς κατανάλωση αναψυκτικών της Κίνας θα φτάσει τα 909,2 δισεκατομμύρια γιουάν σε όρους λιανικών πωλήσεων το 2023, εκ των οποίων Το συσκευασμένο πόσιμο νερό είναι η μεγαλύτερη κατηγορία όσον αφορά τις λιανικές πωλήσεις, το μέγεθος της αγοράς του πόσιμου νερού θα αντιπροσωπεύει το 56,09% του συσκευασμένου πόσιμου νερού το 2023 και το μέγεθος της αγοράς θα είναι 215 δισεκατομμύρια γιουάν έως το 2028 αναμένεται να είναι 7,9%, που συγκαταλέγεται μεταξύ όλων των έτοιμων προς κατανάλωση αναψυκτικών, και ο ρυθμός ανάπτυξης θα είναι υψηλότερος από αυτόν του φυσικού μεταλλικού νερού.

Συγκριτικά, η οικονομική έκθεση του 2023 της Nongfu Spring δείχνει ότι η επιχείρηση αναψυκτικών της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των ροφημάτων τσαγιού, των λειτουργικών ποτών και των ροφημάτων από χυμούς φρούτων, αντιπροσώπευε το 51,7% των συνολικών εσόδων για πρώτη φορά και το συσκευασμένο πόσιμο νερό αντιπροσώπευε το 47,5% των συνολικών εσόδων της εταιρείας. και το ποσοστό αυτό θα είναι 54,9% το 2022. Τα δεδομένα που κυκλοφόρησε η Nielsen τον Αύγουστο του 2023 δείχνουν ότι η Oriental Leaf, θυγατρική της Nongfu Spring, έχει αναπτυχθεί γρήγορα για τρία συνεχόμενα χρόνια, με σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 90%, μαζί με το Tea π, συνεισέφερε περισσότερο από το 60%. η αύξηση σε ολόκληρη την αγορά έτοιμου προς κατανάλωση τσαγιού.

Τα προϊόντα της Wahaha καλύπτουν περισσότερες από 200 ποικιλίες σε περισσότερες από δέκα κατηγορίες, όπως συσκευασμένο πόσιμο νερό, ροφήματα πρωτεΐνης, ανθρακούχα ποτά, ροφήματα τσαγιού, ροφήματα από χυμούς φρούτων και λαχανικών κ.λπ. Ωστόσο, μέχρι σήμερα, όταν πρόκειται για Wahaha, η εντύπωση του κοινού εξακολουθεί να είναι ως επί το πλείστον σε Nutrition Express και AD με γάλα ασβεστίου. Από έξω, αξίζει να προσέξουμε εάν η Wahaha μπορεί να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό και να αυξήσει το μερίδιο αγοράς κατά την περίοδο αιχμής της κατανάλωσης πόσιμου νερού και αν το Nongfu Spring μπορεί να αποκαταστήσει την αρχική του αγορά.

Σύμφωνα με το Great Wisdom VIP, από το κλείσιμο στις 17, το Nongfu Spring αυξήθηκε 2,00% στα 33.200 HK$ ανά μετοχή, με συνολική χρηματιστηριακή αξία 373,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων HK.