noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

El 10 de julio de 2024, en Shenyang, provincia de Liaoning, Nongfu Spring lanzó su primera promoción. El agua pura de Nongfu Spring se ofreció con un descuento por tiempo limitado de 9,9 yuanes por paquete de 12 botellas. Mapa visual de China

Al entrar el verano, el agua potable está experimentando un pico de demanda. Recientemente, muchos internautas descubrieron que el precio del agua potable ha aumentado. El agua potable envasada de Nongfu Spring (9633.HK), C'estbon, Wahaha y otras marcas han lanzado promociones de descuento en el precio del agua pura a granel y en paquetes grandes. Se ha reducido y el precio de las botellas individuales se ha reducido por debajo de 1 yuan.

El 17 de julio, periodistas de The Paper visitaron supermercados y supermercados cerca de muchas zonas residenciales de Shanghai, así como cadenas de tiendas de conveniencia como FamilyMart, 7-ELEVEN y Kedi. En las tiendas terminales antes mencionadas, los productos de agua pura de Wahaha rara vez se ven. Agricultores El precio minorista de las botellas de agua pura a granel de Shanquan y Yibao se mantiene estable en 2 yuanes por botella. También se encuentra disponible agua mineral de Tongyi y Baisuishan, y el precio es básicamente superior a los 3 yuanes.

A través de canales en línea, el precio de una sola botella de agua purificada en envases grandes de diferentes marcas es básicamente menos de 1,5 yuanes. Entre ellos, el precio del agua purificada en botella verde de Nongfu Spring es aún más "radical". Se trata de un nuevo producto lanzado este año por Nongfu Spring, que siempre ha producido agua natural, según informes de los medios, en algunos canales, una sola botella. de agua purificada en botella verde cuesta tan solo 0,66 yuanes.

Zhu Danpeng, un analista de la industria alimentaria china, dijo a The Paper que cuando Nongfu Spring lanzó la botella verde de agua purificada, el mercado ya había predicho que se produciría una guerra de precios: “Este es un producto basado en el flujo. El impacto de la empresa matriz de C'estbon, China Resources Beverage, que cotiza en Hong Kong, el segundo es la competencia con Wahaha”.

El agua pura del manantial de Nongfu cuesta tan solo 1 yuan

El agua purificada es una de las subcategorías del agua potable envasada y, en este campo, C'estbon ocupa firmemente el primer puesto. El prospecto divulgado por Yibao menciona que los productos de agua purificada Yibao de la compañía tendrán ventas minoristas de 39,5 mil millones de yuanes en 2023, lo que la convertirá en la marca número uno en el mercado de agua purificada potable de China. En el sector del agua potable envasada, la empresa es el segundo mayor fabricante de agua potable envasada.

Nongfu Spring pasó de producir agua pura a agua natural en 2000. De 2012 a 2019, Nongfu Spring ocupó el primer lugar en participación de mercado de agua potable envasada de China durante ocho años consecutivos. El año pasado, los ingresos totales de Nongfu Spring fueron de 42.667 millones de yuanes, de los cuales los ingresos por agua potable envasada fueron aproximadamente 20.262 millones de yuanes, lo que representa el 47,5% de los ingresos totales de la empresa.

Aunque muchas empresas han entrado en la industria del agua potable envasada en los últimos años, Nongfu Spring siempre ha estado a la vanguardia de la industria. El informe de investigación de Haitong International muestra que el agua envasada y el té listo para beber representarán el 35,6% y el 18,7% del mercado total de refrescos en 2023, respectivamente. En términos de agua envasada, Nongfu Spring, Yibao y Jingtian se ubicaron entre los tres primeros, y Wahaha ocupó el cuarto lugar. Sin embargo, en comparación con el primero, Wahaha tiene una posición sólida en el mercado que se hunde y su influencia en las ciudades de primer y segundo nivel es ligeramente más débil.

Cuando C'estbon presentó su prospecto de oferta pública inicial en abril, Nongfu Spring, que ha estado produciendo agua natural, lanzó una botella verde de agua purificada y el eslogan publicitario en la calle cambió a "El verde es un poco dulce, el rojo es más saludable". incluso si la promoción del agua potable aún no ha comenzado Durante la temporada alta, algunos empresarios señalaron que la guerra del agua de verano comenzó con anticipación.

Pan Jun, director de consultoría de estrategia de productos de una reconocida empresa consultora, dijo a The Paper: “Nongfu Spring siempre se ha centrado en el agua natural. Él cree que el agua pura puede tener un impacto en la salud y vuelve a recomendar el agua pura. Se puede decir que Nongfu Spring es el líder en estrategia de mercado de Nongfu Spring. Es un intento y una innovación utilizar este método para resaltar el mayor valor del agua natural”.

El reportero de Paper notó que en la tienda insignia de la marca en la plataforma de comercio electrónico, 24 botellas de 550 ml de agua purificada Nongfu Spring (botella verde) tienen un precio de 23,5 yuanes, y una sola botella cuesta aproximadamente 0,98 yuanes con las mismas especificaciones, Yibao; El agua purificada se superpone al descuento de la sala de transmisión en vivo. Una sola botella de Wahaha 24 botellas de 596 ml de agua pura cuesta aproximadamente 1,5 yuanes, y el precio de un comerciante externo es tan bajo como 1,04 yuanes. En Hema, Nongfu Spring y Yibao, 12 botellas de 550 ml de agua purificada tienen un precio de 12,8 yuanes y una sola botella de 1,06 yuanes. Un descuento aún mayor está disponible en la tienda insignia Douyin de Nongfu Spring, donde se ofrece agua purificada en botella verde (12 botellas, 550 m) a un precio con descuento de 9,9 yuanes, y una sola botella tiene un precio de aproximadamente 0,82 yuanes.

Un miembro del personal de la estación de agua de Nongfu Spring le dijo a The Paper que la factura de la terminal de Nongfu Spring es de 20 yuanes por caja (24 botellas). Si eres mayorista, obtendrás dos cajas gratis si compras diez cajas. nuevo tipo de agua, 200 yuanes por caja ". Son 12 yuanes por caja, por lo que una botella cuesta aproximadamente 0,7 yuanes ".

Otros medios señalaron que en el mini programa en línea del supermercado Yonghui, el agua purificada en botella verde Nongfu Spring se puede comprar por tan solo 0,66 yuanes por botella después de agregar cupones.

Respecto a la guerra de precios del agua pura de este verano, un miembro del personal de una estación de agua que vende agua envasada multimarca dijo a The Paper: “Sólo el precio al por mayor de las botellas verdes de agua pura de Nongfu Spring es un poco más barato, y el agua potable embotellada de Baisuishan y Wahaha son un poco más baratos. El precio de compra del agua no ha cambiado y las ventas de Yibao también son muy estables”.

Algunos empleados de la estación de agua también dijeron sin rodeos a los periodistas de The Paper: "Nongfu Spring está tratando de aumentar las ventas. Otras marcas también pueden ceder, pero no será tan escandaloso como Nongfu (Primavera). En marzo y abril de este año, Wahaha's Las ventas fueron muy altas".

El mercado del agua purificada ha crecido significativamente, ¿continuará la guerra de precios?

"El agua purificada es un producto muy estandarizado. Casi todas las tiendas tienen el mismo sabor y es difícil diferenciarlo. En términos de publicidad, el agua pura de Nongfu Spring enfatiza los estándares del agua natural. Esta estrategia de marketing tiene cierta viabilidad. La ofensiva de precios bajos también puede tener un cierto efecto, obligando a C'estbon y Wahaha en el campo del agua purificada a tener que lidiar con ello. Es previsible que la competencia en el mercado del agua purificada se vuelva más intensa", afirmó Pan Jun.

En cuanto a la duración de la guerra de precios, Zhu Danpeng cree que durará entre dos y tres años: "No sólo el agua potable envasada, sino también la industria de bienes de consumo, en rápida evolución, incluida la restauración, están inmersas en una guerra de precios. Los consumidores pueden verse afectados. Podemos ver la rentabilidad de la guerra de precios, pero para los distribuidores de canales es agotador”.

En opinión de las personas mencionadas anteriormente, además de que Nongfu Spring espera expandir el grupo de consumidores y eliminar a los competidores a través de estrategias de precios bajos, el crecimiento a escala del mercado del agua pura también es digno de atención.

El folleto de China Resources Beverage, la empresa matriz de "C'estbon", cita un informe de Chichi Consulting que dice que el mercado chino de refrescos listos para beber alcanzará los 909,2 mil millones de yuanes en términos de ventas minoristas en 2023, de los cuales El agua potable envasada es la categoría más grande en términos de ventas minoristas, el tamaño del mercado de agua potable purificada representará el 56,09% del agua potable envasada en 2023 y el tamaño del mercado será de 215 mil millones de yuanes. La tasa de crecimiento anual compuesta a partir de 2023. Se espera que hasta 2028 sea del 7,9%, que es entre todos los refrescos listos para beber la categoría de más rápido crecimiento, y la tasa de crecimiento será mayor que la del agua mineral natural.

En comparación, el informe financiero de 2023 de Nongfu Spring muestra que el negocio de bebidas de la compañía, incluidas bebidas de té, bebidas funcionales y jugos de frutas, representó por primera vez el 51,7% de los ingresos totales, y el agua potable envasada representó el 47,5% de los ingresos totales de la compañía. ingresos totales. %, y esta proporción será del 54,9% en 2022. Los datos publicados por Nielsen en agosto de 2023 muestran que Oriental Leaf, una subsidiaria de Nongfu Spring, ha crecido rápidamente durante tres años consecutivos, con una tasa de crecimiento compuesta de más del 90%. Oriental Leaf, junto con Tea π, contribuyó con más del 60% de; el aumento de todo el mercado del té listo para beber.

Los productos de Wahaha cubren más de 200 variedades en más de diez categorías, incluyendo agua potable envasada, bebidas proteicas, bebidas carbonatadas, bebidas de té, jugos de frutas y verduras, etc. Sin embargo, hasta el día de hoy, cuando se trata de Wahaha, la impresión del público Todavía consume principalmente Nutrition Express y leche con calcio AD. Desde fuera, vale la pena prestar atención a si Wahaha puede enfrentar la competencia y aumentar su participación de mercado durante la temporada pico de consumo de agua potable, y si Nongfu Spring puede restaurar su mercado original.

Según Great Wisdom VIP, al cierre del día 17, Nongfu Spring subió un 2,00% a 33.200 dólares de Hong Kong por acción, con un valor de mercado total de 373.400 millones de dólares de Hong Kong.