Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Am 10. Juli 2024 startete Nongfu Spring in Shenyang, Provinz Liaoning, seine erste Aktion mit einem zeitlich begrenzten Rabatt von 9,9 Yuan/Packung mit 12 Flaschen. Visuelle China-Karte

Zu Beginn des Sommers ist die Trinkwassernachfrage am höchsten. Vor kurzem haben viele Internetnutzer festgestellt, dass der Preis für abgepacktes Trinkwasser von Nongfu Spring (9633.HK), C'estbon, Wahaha und anderen Marken gestiegen ist wurde reduziert und einzelne Flaschen wurden reduziert. Der Preis fiel unter 1 Yuan.

Am 17. Juli besuchten Reporter von The Paper Supermärkte und Supermärkte in der Nähe vieler Wohngebiete in Shanghai sowie Convenience-Store-Ketten wie FamilyMart, 7-ELEVEN und Kedi. In den oben genannten Terminal-Läden sind die reinen Wasserprodukte von Wahaha selten zu sehen . Landwirte Der Verkaufspreis für reine Wasser-Großflaschen von Shanquan und Yibao liegt stabil bei 2 Yuan/Flasche. Es gibt auch Mineralwasser aus Tongyi und Baisuishan, der Preis liegt grundsätzlich bei über 3 Yuan.

Über Online-Kanäle beträgt der Preis für eine einzelne Flasche groß verpacktes gereinigtes Wasser verschiedener Marken im Grunde weniger als 1,5 Yuan. Unter ihnen ist der Preis für das gereinigte Wasser aus grünen Flaschen von Nongfu Spring noch „radikaler“. Dies ist ein neues Produkt, das dieses Jahr von Nongfu Spring auf den Markt gebracht wurde und Medienberichten zufolge in einigen Kanälen schon immer natürliches Wasser produziert hat gereinigtes Wasser aus einer grünen Flasche kostet nur 0,66 Yuan.

Zhu Danpeng, ein Analyst der chinesischen Lebensmittelindustrie, sagte gegenüber The Paper, als Nongfu Spring die grüne Flasche mit gereinigtem Wasser auf den Markt brachte, hatte der Markt bereits vorhergesagt, dass es zu einem Preiskampf kommen würde Der Einfluss von C'estbons Muttergesellschaft, der in Hongkong notierten China Resources Beverage, ist die Konkurrenz mit Wahaha.

Reines Wasser aus der Nongfu-Quelle kostet nur weniger als 1 Yuan

Gereinigtes Wasser ist eine der Unterkategorien von verpacktem Trinkwasser, und in diesem Bereich nimmt C’estbon den Spitzenplatz ein. In dem von Yibao veröffentlichten Prospekt wurde erwähnt, dass die Yibao-Produkte für gereinigtes Wasser des Unternehmens im Jahr 2023 einen Einzelhandelsumsatz von 39,5 Milliarden Yuan erzielen werden, was es zur Nummer eins auf dem chinesischen Markt für gereinigtes Trinkwasser macht. In der Branche für verpacktes Trinkwasser ist das Unternehmen der zweitgrößte Anbieter von verpacktem Trinkwasser.

Nongfu Spring stellte im Jahr 2000 von der Produktion reinen Wassers auf natürliches Wasser um. Von 2012 bis 2019 belegte Nongfu Spring acht Jahre in Folge den ersten Platz beim Marktanteil von abgepacktem Trinkwasser in China. Im vergangenen Jahr belief sich der Gesamtumsatz von Nongfu Spring auf 42,667 Milliarden Yuan, wovon etwa 20,262 Milliarden Yuan auf abgepacktes Trinkwasser entfielen, was 47,5 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachte.

Obwohl in den letzten Jahren viele Unternehmen in die Branche des abgepackten Trinkwassers eingestiegen sind, war Nongfu Spring immer an der Spitze der Branche. Der Forschungsbericht von Haitong International zeigt, dass abgepacktes Wasser und trinkfertiger Tee im Jahr 2023 jeweils 35,6 % bzw. 18,7 % des gesamten Erfrischungsgetränkemarkts ausmachen werden. In Bezug auf verpacktes Wasser lagen Nongfu Spring, Yibao und Jingtian unter den ersten drei und Wahaha auf dem vierten Platz. Allerdings hat Wahaha im Vergleich zu Ersterem eine solide Position auf dem sinkenden Markt und sein Einfluss in Städten der ersten und zweiten Reihe ist etwas schwächer.

Als C'estbon im April seinen Börsengangsprospekt vorlegte, brachte Nongfu Spring, ein Hersteller von natürlichem Wasser, eine grüne Flasche gereinigtes Wasser auf den Markt und der Werbeslogan auf der Straße änderte sich in „Grün ist ein bisschen süß, Rot ist gesünder“. Auch wenn die Förderung von Trinkwasser noch nicht begonnen hat Während der Hochsaison wiesen einige Geschäftsleute darauf hin, dass der Wasserkrieg im Sommer bereits begonnen habe.

Pan Jun, Direktor für Produktstrategieberatung bei einem bekannten Beratungsunternehmen, sagte gegenüber The Paper: „Nongfu Spring hat sich immer auf natürliches Wasser konzentriert. Er glaubt, dass reines Wasser Auswirkungen auf die Gesundheit haben kann, und empfiehlt daher erneut reines Wasser.“ Man kann sagen, dass Nongfu Spring der Marktführer von Nongfu Spring ist. Es ist ein Versuch und eine Innovation, diese Methode zu nutzen, um den höheren Wert von natürlichem Wasser hervorzuheben.“

Der Paper-Reporter bemerkte, dass im Flagship-Store der Marke auf der E-Commerce-Plattform 24 Flaschen 550 ml Nongfu Spring gereinigtes Wasser (grüne Flasche) 23,5 Yuan kosten und eine einzelne Flasche mit den gleichen Spezifikationen etwa 0,98 Yuan kostet, Yibao Gereinigtes Wasser wird dem Live-Übertragungsraumrabatt überlagert. Eine einzelne Flasche Wahaha 24 Flaschen mit 596 ml reinem Wasser kostet etwa 1,5 Yuan, und der Preis eines Drittanbieters beträgt nur 1,04 Yuan. In Hema, Nongfu Spring und Yibao kosten 12 Flaschen mit 550 ml gereinigtem Wasser 12,8 Yuan und eine einzelne Flasche 1,06 Yuan. Einen noch größeren Rabatt gibt es im Douyin-Flagship-Store von Nongfu Spring, wo gereinigtes Wasser in grünen Flaschen (12 Flaschen, 550 m) zu einem ermäßigten Preis von 9,9 Yuan angeboten wird, wobei eine einzelne Flasche etwa 0,82 Yuan kostet.

Ein Mitarbeiter der Nongfu Spring Water Station sagte gegenüber The Paper, dass die Endrechnung von Nongfu Spring 20 Yuan pro Karton (24 Flaschen) beträgt. Wenn Sie ein Großhändler sind, erhalten Sie zwei Kartons gratis, wenn Sie zehn Kartons kaufen Neue Wassersorte, 200 Yuan pro Kiste.“ Es sind 12 Yuan pro Kiste, also kostet eine Flasche etwa 0,7 Yuan.“

Andere Medien wiesen darauf hin, dass im Online-Miniprogramm des Yonghui-Supermarkts gereinigtes Nongfu Spring Green Bottle-Wasser nach Hinzufügung von Gutscheinen für nur 0,66 Yuan pro Flasche gekauft werden kann.

Bezüglich des Preiskampfs um reines Wasser in diesem Sommer sagte ein Mitarbeiter einer Wasserstation, die abgepacktes Wasser mehrerer Marken verkauft, gegenüber The Paper: „Nur der Großhandelspreis für die grünen Flaschen mit reinem Wasser von Nongfu Spring ist etwas günstiger, und das abgefüllte Trinkwasser von.“ Baisuishan und Wahaha sind etwas günstiger. Der Wassereinkaufspreis hat sich nicht verändert und auch die Verkäufe von Yibao sind sehr stabil.“

Einige Mitarbeiter von Wasserstationen sagten Reportern von The Paper auch unverblümt: „Nongfu Spring versucht, den Umsatz anzukurbeln. Andere Marken geben möglicherweise ebenfalls nach, aber es wird nicht so unverschämt sein wie Nongfu (Spring). Im März und April dieses Jahres wird Wahaha's verkauft Der Umsatz war sehr hoch.“

Der Markt für gereinigtes Wasser ist erheblich gewachsen. Wird der Preiskampf weitergehen?

„Gereinigtes Wasser ist ein sehr standardisiertes Produkt. Fast jedes Geschäft hat den gleichen Geschmack und es ist schwierig, ihn zu unterscheiden. Was die Werbung angeht, legt das reine Wasser von Nongfu Spring Wert auf natürliche Wasserstandards. Diese Marketingstrategie ist durchaus machbar. Die Niedrigpreisoffensive.“ kann auch einen gewissen Effekt haben, der C'estbon und Wahaha im Bereich gereinigtes Wasser dazu zwingt, sich damit auseinanderzusetzen. Es ist absehbar, dass der Wettbewerb auf dem Markt für gereinigtes Wasser härter werden wird“, sagte Pan Jun.

Hinsichtlich der Dauer des Preiskampfs geht Zhu Danpeng davon aus, dass er zwei bis drei Jahre dauern wird: „Nicht nur abgepacktes Trinkwasser, sondern auch die schnelllebige Konsumgüterindustrie, einschließlich der Gastronomie, sind in Preiskämpfe verwickelt. Die Verbraucher könnten es sein.“ Ich kann die Kosteneffektivität aus dem Preiskampf erkennen, aber für Vertriebshändler ist es anstrengend.“

Nach Ansicht der oben genannten Personen verdient neben der Hoffnung von Nongfu Spring, die Verbrauchergruppe zu erweitern und die Konkurrenz durch Niedrigpreisstrategien zu verdrängen, auch das Größenwachstum des Marktes für reines Wasser Beachtung.

Im Prospekt von China Resources Beverage, der Muttergesellschaft von „C’estbon“, wurde ein Bericht von Chichi Consulting zitiert, der besagt, dass Chinas Markt für trinkfertige Erfrischungsgetränke im Jahr 2023 einen Einzelhandelsumsatz von 909,2 Milliarden Yuan erreichen wird Abgepacktes Trinkwasser ist die größte Kategorie im Hinblick auf den Einzelhandelsumsatz, der Markt für gereinigtes Trinkwasser wird im Jahr 2023 56,09 % des abgepackten Trinkwassers ausmachen, und die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate wird ab 2023 betragen bis 2028 wird mit 7,9 % gerechnet, was unter allen trinkfertigen Erfrischungsgetränken die am schnellsten wachsende Kategorie ist und die Wachstumsrate höher sein wird als die von natürlichem Mineralwasser.

Im Vergleich dazu zeigt der Finanzbericht 2023 von Nongfu Spring, dass das Getränkegeschäft des Unternehmens, darunter Teegetränke, Funktionsgetränke und Fruchtsaftgetränke, erstmals 51,7 % des Gesamtumsatzes ausmachte und verpacktes Trinkwasser 47,5 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachte Gesamtumsatz. Dieser Anteil wird im Jahr 2022 54,9 % betragen. Von Nielsen im August 2023 veröffentlichte Daten zeigen, dass Oriental Leaf, eine Tochtergesellschaft von Nongfu Spring, drei Jahre in Folge schnell gewachsen ist, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von über 90 %, zusammen mit Tea π, die zu mehr als 60 % beitrug das Wachstum des gesamten Marktes für trinkfertigen Tee.

Die Produkte von Wahaha umfassen mehr als 200 Sorten in mehr als zehn Kategorien, darunter verpacktes Trinkwasser, Proteingetränke, kohlensäurehaltige Getränke, Teegetränke, Frucht- und Gemüsesaftgetränke usw. Wenn es um Wahaha geht, ist der Eindruck der Öffentlichkeit jedoch bis heute geprägt ernährt sich immer noch hauptsächlich von Nutrition Express und AD-Kalziummilch. Von außen betrachtet lohnt es sich, darauf zu achten, ob Wahaha während der Hauptsaison des Trinkwasserverbrauchs der Konkurrenz standhalten und seinen Marktanteil steigern kann und ob Nongfu Spring seinen ursprünglichen Markt wiederherstellen kann.

Laut Great Wisdom VIP stieg Nongfu Spring zum Börsenschluss am 17. um 2,00 % auf 33,200 HK$ pro Aktie, mit einem Gesamtmarktwert von 373,4 Milliarden HK$.