uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

10. heinäkuuta 2024 Shenyangissa Liaoningin maakunnassa Nongfu Spring käynnisti ensimmäisen kampanjansa Nongfu Springin puhdasta vettä tarjottiin rajoitetulla alennuksella 9,9 yuania/12 pullon pakkaus. Visuaalinen Kiinan kartta

Kesän alkaessa juomaveden kysyntä on huipussaan. Viime aikoina monet nettiläiset ovat havainneet, että juomaveden hinta on noussut Nongfu Springin (9633.HK), C'estbonin, Wahahan ja muiden merkkien alennuskampanjoista on alennettu, ja yksittäisiä pulloja on alennettu. Hinta laski alle 1 juanin.

Heinäkuun 17. päivänä The Paperin toimittajat vierailivat useiden Shanghain asuinalueiden lähellä sijaitsevissa supermarketeissa ja supermarketeissa sekä ketjujen lähikaupoissa, kuten FamilyMart, 7-ELEVEN ja Kedi. Edellä mainituissa terminaalimyymälöissä Wahahan puhdasvesituotteita näkee harvoin Viljelijät Shanquanin ja Yibaon puhtaan veden bulkkipullojen vähittäismyyntihinta on vakaa 2 yuania/pullo. Kivennäisvettä Tongyista ja Baisuishanista on myös saatavilla, ja hinta on periaatteessa yli 3 yuania.

Verkkokanavien kautta yhden pullon hinta eri merkkien suurpakattua puhdistettua vettä on periaatteessa alle 1,5 yuania. Niistä Nongfu Springin vihreän pullon puhdistetun veden hinta on vieläkin "radikaali". Tämä on Nongfu Springin tänä vuonna lanseeraama uusi tuote, joka on mediatietojen mukaan aina tuottanut yhden pullon vihreän pullon puhdistettua vettä on niinkin alhainen kuin 0,66 yuania.

Kiinalainen elintarviketeollisuuden analyytikko Zhu Danpeng kertoi The Paperille, että kun Nongfu Spring lanseerasi vihreän puhdistetun vesipullon, markkinat olivat jo ennustaneet hintasodan alkavan "Tämä on virtauspohjainen tuote C'estbonin emoyhtiön, Hongkongissa listatun China Resources Beveragen vaikutus, toinen on kilpailu Wahahan kanssa.

Nongfu Spring puhdasta vettä on niinkin alhainen kuin 1 yuan

Puhdistettu vesi on yksi pakatun juomaveden alakategorioista, ja tällä alalla C’estbon on vahvasti kärjessä. Yibaon julkistamassa esitteessä mainittiin, että yhtiön Yibao puhdistetun veden tuotteiden vähittäismyynti vuonna 2023 on 39,5 miljardia yuania, mikä tekee siitä ykkösbrändin Kiinan puhdistetun juomaveden markkinoilla. Pakatun juomaveden alalla yhtiö on toiseksi suurin pakatun juomaveden toimija.

Nongfu Spring siirtyi puhtaan veden tuotannosta luonnonveteen vuonna 2000. Vuodesta 2012 vuoteen 2019 Nongfu Spring on ollut Kiinan pakatun juomaveden markkinaosuuden ensimmäisellä sijalla kahdeksana peräkkäisenä vuonna. Viime vuonna Nongfu Springin kokonaisliikevaihto oli 42,667 miljardia yuania, josta pakatun juomaveden liikevaihto oli noin 20,262 miljardia yuania, mikä vastaa 47,5 prosenttia yhtiön kokonaistuloista.

Vaikka monet yritykset ovat tulleet pakatun juomavesiteollisuuteen viime vuosina, Nongfu Spring on aina ollut alan eturintamassa. Haitong Internationalin tutkimusraportti osoittaa, että pakattu vesi ja juomavalmis tee muodostavat 35,6 % ja 18,7 % virvoitusjuomien kokonaismarkkinoista vuonna 2023. Pakatun veden osalta Nongfu Spring, Yibao ja Jingtian sijoittuivat kolmen parhaan joukkoon ja Wahaha neljänneksi. Edelliseen verrattuna Wahahalla on kuitenkin vankka asema uppoavilla markkinoilla ja sen vaikutus ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa on hieman heikompi.

Kun C'estbon esitti listautumisesitteensä huhtikuussa, luonnonvettä tuottanut Nongfu Spring toi markkinoille vihreän pullon puhdistettua vettä, ja kadun mainoslause vaihtui "Vihreä on vähän makeaa, punainen on terveellisempää". vaikka juomaveden edistäminen ei ole vielä alkanut Huippusesongin aikana osa liikemiehistä huomautti, että kesävesisota on alkanut jo etukäteen.

Tunnetun konsulttiyrityksen tuotestrategiakonsultoinnin johtaja Pan Jun kertoi The Paperille: "Nongfu Spring on aina keskittynyt luonnonveteen, ja hän uskoo, että puhtaalla vedellä voi olla vaikutusta terveyteen, ja se suosittelee uudelleen puhdasta vettä. Voidaan sanoa, että Nongfu Spring on Nongfu Springin markkinastrategiajohtaja. Tämä menetelmä on yritys ja innovaatio korostaa luonnonveden korkeampaa arvoa.

Paperin toimittaja huomasi, että brändin lippulaivamyymälässä sähköisen kaupankäynnin alustalla 24 pulloa 550 ml Nongfu Spring -puhdistettua vettä (vihreä pullo) on hinnoiteltu 23,5 yuania, ja yksi pullo on noin 0,98 yuania samoilla eritelmillä, Yibao puhdistettu vesi on lisätty suoran lähetyksen huonealennukseen. Yksi pullo Wahahaa 24 pulloa 596 ml puhdasta vettä on noin 1,5 yuania ja kolmannen osapuolen kauppiaan hinta on vain 1,04 yuania. Hemassa, Nongfu Springissä ja Yibaossa 12 pulloa 550 ml puhdistettua vettä on 12,8 yuania ja yksi pullo 1,06 juania. Vielä suurempi alennus on saatavilla Nongfu Springin Douyin-lippulaivamyymälästä, jossa vihreän pullon puhdistettua vettä (12 pulloa, 550 m) tarjotaan alennettuun hintaan 9,9 yuania, ja yhden pullon hinta on noin 0,82 yuania.

Nongfu Spring Water Stationin työntekijä kertoi The Paperille, että Nongfu Springin terminaalilasku on 20 yuania per laatikko (24 pulloa), saat kaksi laatikkoa ilmaiseksi, jos ostat kymmenen laatikkoa uudentyyppinen vesi, 200 yuania per laatikko."

Muut tiedotusvälineet huomauttivat, että Yonghui Supermarketin online-miniohjelmassa Nongfu Springin vihreän pullon puhdistettua vettä voi ostaa jopa 0,66 yuania pulloa kohden kuponkien lisäämisen jälkeen.

Tämän kesän puhtaan veden hintasodasta usean tuotemerkin pakattua vettä myyvän vesiaseman työntekijä kertoi The Paperille: "Vain Nongfu Springin vihreiden puhdasvesipullojen tukkuhinta on hieman halvempi, ja pullotettu juomavesi Baisuishan ja Wahaha ovat hieman halvempia Veden ostohinta ei ole muuttunut, ja myös Yibaon myynti on erittäin vakaata.

Jotkut vesiaseman henkilökunnat kertoivat myös suoraan The Paperin toimittajille: "Nongfu Spring yrittää lisätä myyntiä. Myös muut merkit voivat antaa periksi, mutta se ei ole niin törkeää kuin Nongfu (kevät). Tämän vuoden maalis- ja huhtikuussa Wahaha's myynti oli erittäin korkea."

Puhdistetun veden markkinat ovat kasvaneet merkittävästi, jatkuuko hintasota?

"Puhdastettu vesi on hyvin standardoitu tuote. Lähes jokaisessa kaupassa on sama maku, ja sitä on vaikea erottaa toisistaan. Nongfu Springin puhdas vesi korostaa julkisuuden kannalta luonnonvesistandardeja. Tällä markkinointistrategialla on tietty toteutettavuus. Edullinen hyökkäys voi myös olla tietty vaikutus, joka pakottaa C'estbonin ja Wahahan puhdistetun veden alalla käsittelemään sitä. On ennakoitavissa, että kilpailu puhdistetun veden markkinoilla kovenee", Pan Jun sanoi.

Mitä tulee hintasodan kestoon, Zhu Danpeng uskoo sen kestävän kahdesta kolmeen vuotta. "Ei vain pakattu juomavesi, vaan myös nopeasti kehittyvä kulutustavarateollisuus, mukaan lukien catering, käydään hintasotaa. voi nähdä hintasodan kustannustehokkuuden, mutta kanavakauppiaille se on uuvuttavaa."

Edellä mainittujen ihmisten näkemyksen mukaan Nongfu Springin, joka toivoo kuluttajaryhmän laajentamista ja kilpailijoiden syrjäyttämistä edullisilla hintastrategioilla, on huomion arvoinen myös puhtaan veden markkinoiden mittakaavakasvu.

C'estbonin emoyhtiön China Resources Beveragen esitteessä lainattiin Chichi Consultingin raporttia, jonka mukaan Kiinan juomavalmiiden virvoitusjuomien markkinat saavuttavat 909,2 miljardia yuania vähittäismyyntinä vuonna 2023, josta pakattu juomavesi on vähittäismyyntinä mitattuna suurin luokka, puhdistetun juomaveden markkinakoko on 56,09 % pakatusta juomavedestä vuonna 2023, ja markkinoiden koko on 215 miljardia juania Vuodesta 2023 alkaen vuoteen 2028 odotetaan olevan 7,9 %, mikä on kaikkien juomavalmiiden virvoitusjuomien joukossa Nopeimmin kasvava luokka, ja kasvuvauhti tulee olemaan korkeampi kuin luonnollisen kivennäisveden.

Vertailun vuoksi, Nongfu Springin vuoden 2023 taloudellinen raportti osoittaa, että yhtiön juomaliiketoiminnan, mukaan lukien teejuomat, funktionaaliset juomat ja hedelmämehujuomat, osuus kokonaisliikevaihdosta oli ensimmäistä kertaa 51,7 % ja pakatun juomaveden osuus 47,5 % yhtiön liikevaihdosta. kokonaistuloista %, ja tämä osuus on 54,9 % vuonna 2022. Nielsenin elokuussa 2023 julkaisemat tiedot osoittavat, että Oriental Leaf, Nongfu Springin tytäryhtiö, on kasvanut nopeasti kolmena peräkkäisenä vuotena, ja Oriental Leaf yhdessä Tea π:n kanssa on kasvanut yli 60 prosenttia koko juomavalmiiden teemarkkinoiden kasvu.

Wahahan tuotteet kattavat yli 200 lajiketta yli kymmenessä kategoriassa, mukaan lukien pakatut juomavedet, proteiinijuomat, hiilihapotetut juomat, teejuomat, hedelmä- ja vihannesmehujuomat jne. Kuitenkin tähän päivään asti, kun kyse on Wahahasta, yleisön mielikuva on edelleen enimmäkseen Nutrition Express- ja AD-kalsiummaidolla. Ulkopuolelta kannattaa kiinnittää huomiota siihen, pystyykö Wahaha kohtaamaan kilpailun ja kasvattamaan markkinaosuuttaan juomaveden huippukauden aikana ja voiko Nongfu Spring palauttaa alkuperäiset markkinansa.

Great Wisdom VIP:n mukaan Nongfu Spring nousi 2,00 % 33 200 Hongkongin dollariin osakkeelta 17. päivän sulkemispäivään mennessä, ja kokonaismarkkina-arvo oli 373,4 miljardia Hongkongin dollaria.