Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Μετά από 17 μήνες κενή θέση στη θέση του γενικού διευθυντή, επιβεβαιώθηκε τελικά ο υποψήφιος γενικός διευθυντής της Shuijingfang.

Η Shuijingfang ανακοίνωσε πρόσφατα ότι ο Hu Tingzhou, μια «γενιά μετά τη δεκαετία του '75», θα διοριστεί ως γενικός διευθυντής της εταιρείας από τις 15 Ιουλίου. Αυτός είναι επίσης ο όγδοος γενικός διευθυντής (συμπεριλαμβανομένων δύο εν ενεργεία γενικών διευθυντών) που προσλήφθηκε από τον Shuijingfang από τότε που εισήλθε στην εποχή της Diageo το 2010. Τους 17 μήνες πριν από την ανάληψη των καθηκόντων του Hu Tingzhou, τα καθήκοντα γενικού διευθυντή της Shuijingfang εκτελούνταν διαδοχικά από τους Ai Enhua και Jiang Leifeng. Αφού ο Hu Tingzhou έγινε ο «νέος προπονητής» της Shuijingfang, η ταυτότητά του ως πρώην πρόεδρος της Yuyuan Garden Co., Ltd. τράβηξε πολύ την προσοχή και θεωρήθηκε ότι «συνέβαλε στην εφαρμογή της συνεχιζόμενης στρατηγικής υψηλής ποιότητας της Shuijingfang».

Από τη σκοπιά του κλάδου, η Diageo δεν ήταν συνηθισμένη στην κινεζική αγορά ποτών μετά την εξαγορά, και η Shuijingfang έχασε την ευκαιρία να αναπτύξει την αγορά υψηλής ποιότητας. Οι συχνές αλλαγές προσωπικού θα δυσκολέψουν τους συνεργάτες του καναλιού να ακολουθήσουν σταθερά. Καθώς η Shuijingfang συνεχίζει να προσαρμόζει τα κανάλια και τη διάταξη των προϊόντων της και να επιταχύνει την αποδέσμευση, μπορεί να φτάσει σε ένα σημείο καμπής.

Οκτώ διευθύνοντες σύμβουλοι στην εποχή της Diageo

Οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι το 2000, η ​​Quanxing Co., Ltd. και η Quanxing Winery χρηματοδότησαν από κοινού την ίδρυση της Chengdu Shuijingfang Co., Ltd. για την ανάπτυξη της επωνυμίας "Shuijingfang". Η Diageo, μία από τις μεγαλύτερες ξένες εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών στον κόσμο, έχει φανταχτερό στο Shuijingfang και το χρησιμοποίησε για να εισέλθει στην κινεζική αγορά ποτών. Από το 2006 έως το 2013, η Diageo ολοκλήρωσε τον 100% έλεγχο του Quanxing Group σε τέσσερις φάσεις μέσω της θυγατρικής της εταιρείας Diageo Highlands Holding BV (εφεξής «DHHBV»). Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Quanxing Group άλλαξε το όνομά της σε "Shuijingfang Group" και η Shuijingfang εκποιήθηκε επίσης από το μεσαίο έως χαμηλό επίπεδο Quanxing Daqu. Το 2018 και το 2019, η Diageo έκανε δύο ακόμη προσφορές και το ποσοστό συμμετοχής της στην Shuijingfang Co., Ltd. έφτασε το 63,14%. Σύμφωνα με την Tianyancha, επί του παρόντος, ο όμιλος Shuijingfang, που ανήκει εξ ολοκλήρου στην "DHHBV", είναι ο κύριος μέτοχος της Shuijingfang Co., Ltd., κατέχοντας το 39,72% των μετοχών.

Πριν αναλάβει η Diageo, ο Huang Jianyong υπηρέτησε ως γενικός διευθυντής της Shuijingfang για σχεδόν εννέα χρόνια. Από τότε που η Shuijingfang εισήλθε στην εποχή της Diageo το 2010, οι γενικοί διευθυντές άλλαξαν συχνά.

Μετά τον διασυνοριακό «γάμο», οι επιδόσεις της Shuijingfang μειώθηκαν από 1,8 δισεκατομμύρια γιουάν το 2010 σε 364 εκατομμύρια γιουάν το 2014. Υπέστη επίσης ζημίες το 2013 και το 2014. Τον Οκτώβριο του 2015, ο Fan Xiangfu, ο οποίος είχε εργαστεί για πολλά χρόνια για την Carlsberg, την Diageo κ.λπ., διαδέχθηκε τον Da Mi ως γενικός διευθυντής της Shuijingfang, τα λειτουργικά έσοδα της Shuijingfang αυξήθηκαν από 855 εκατομμύρια γιουάν το 2015 σε 2,819 δισεκατομμύρια γιουάν το 2018. Τον Ιούνιο του 2018, ο Fan Xiangfu διαδέχθηκε τον Chen Shouqi ως πρόεδρος.

"Οι συχνές αλλαγές προσωπικού της Shuijingfang, οι αλλαγές στις ομάδες διαχείρισης και λειτουργίας και οι αλλαγές στις πολιτικές της αγοράς θα αφήσουν τους συνεργάτες του καναλιού σε ζημία σχετικά με το τι πρέπει να κάνουν."

Από τον Μάρτιο του 2023, η επιλογή του γενικού διευθυντή της Shuijingfang δεν έχει οριστικοποιηθεί και οι Ai Enhua και Jiang Leifeng ανέλαβαν διαδοχικά καθήκοντα γενικού διευθυντή. Σύμφωνα με αναφορές των μέσων ενημέρωσης, στην Ετήσια Γενική Συνέλευση των Μετόχων του 2023 που πραγματοποιήθηκε τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, ο Fan Xiangfu, πρόεδρος της Shuijingfang, εξήγησε ως απάντηση στις συχνές αλλαγές σε ανώτερα στελέχη: «Έχουμε συνειδητοποιήσει ότι υπάρχουν μεγάλα ελαττώματα στο σύστημα ταλέντων μας. Και η μελλοντική πρόσληψη ανώτερων στελεχών πρέπει να είναι πιο σταθερή, με μεγαλύτερη θητεία», είπε ο Fan Xiangfu ότι το έργο του νέου γενικού διευθυντή περιλαμβάνει τρεις κατευθύνσεις: ολοκλήρωση του στόχου ετήσιου κέρδους της εταιρείας· αυστηρή εφαρμογή των στρατηγικών στόχων της εταιρείας. επιτροπή στρατηγικής του διοικητικού συμβουλίου διασφαλίζοντας τη σταθερότητα της οργανωτικής δομής και του προσωπικού της Shuijingfang.

Ο Xiao Zhuqing είπε στον δημοσιογράφο του Beijing News ότι ο Hu Tingzhou έχει συσσωρεύσει περισσότερα από 25 χρόνια εμπειρίας διαχείρισης στους κλάδους τροφίμων και ποτών, καταναλωτικών αγαθών και υπηρεσιών. Σύμφωνα με την αντίληψή του, το διοικητικό συμβούλιο και η διοίκηση της εταιρείας πιστεύουν ότι ο Hu Tingzhou, με την πλούσια εμπειρία διαχείρισης και τις βαθιές γνώσεις του στον κλάδο, είναι ο ιδανικός υποψήφιος για να ηγηθεί της Shuijingfang στην επίτευξη μακροπρόθεσμης και υγιούς ανάπτυξης.

"Ο Hu Tingzhou έγινε γενικός διευθυντής στην ακμή του και έχει κάποια πείρα και αξία συσσώρευσης πόρων για την εφαρμογή της στρατηγικής υψηλής ποιότητας της Shuijingfang, ο Cai Xuefei, γενικός διευθυντής της Zhiqu Marketing και αναλυτής της βιομηχανίας ποτών, είπε στον δημοσιογράφο του Beijing News." .

Επιστροφή στο high-end

Οι συχνές αλλαγές σε στελέχη της Shuijingfang συνδέονται στενά με τα προβλήματά της, συμπεριλαμβανομένης της επιμονής της εταιρείας σε προϊόντα υψηλής τεχνολογίας και την παραμέληση της διάταξης των προϊόντων μεσαίας και χαμηλής ποιότητας.

Ήδη από το 2000, όταν κυκλοφόρησε το Shuijingfang, προσέλκυσε ευρεία προσοχή λόγω της τιμής του πάνω από 500 γιουάν ανά φιάλη εκείνη την εποχή, η τιμή αγοράς του Moutai ήταν πάνω από 200 γιουάν. «Εκείνη την εποχή, η Shuijingfang, ως ολοκαίνουργια μάρκα, άρπαξε τις ευκαιρίες της εποχής, ξεχώρισε γρήγορα στον σκληρό ανταγωνισμό της αγοράς και αρχικά εδραίωσε τη χώρα σε μια έκθεση της Debon Securities». Τα στοιχεία δείχνουν επίσης ότι το 2006, τα έσοδα της Shuijingfang από ποτά υψηλής ποιότητας αντιπροσώπευαν σχεδόν το 90% των εσόδων της από οινοπνευματώδη ποτά.

Ωστόσο, η Shuijingfang δεν κατάφερε να επιτύχει συνεχή βελτίωση στην απόδοση Πολλές διάσημες εταιρείες ποτών έχουν μειώσει τις τιμές τους για να εξερευνήσουν την αγορά. Σύμφωνα με γνώστες του κλάδου, η Shuijingfang, η οποία εστιάζει στη διαδρομή υψηλής ποιότητας, επιμένει να μην μειώνει τις τιμές των αλκοολούχων ποτών υψηλής ποιότητας, αφενός, αντιμετωπίζει συσσώρευση αποθεμάτων και, αφετέρου, η μήτρα ενός προϊόντος φέρνει προβλήματα ανάπτυξης. . Αν και η Shuijingfang κυκλοφόρησε επίσης το Zhenniang No. 8 με τιμή άνω των 300 γιουάν εκείνη την εποχή, δεν μπόρεσε ακόμα να ανατρέψει την κατάσταση.

Με τη βελτίωση του επιπέδου κατανάλωσης των ανθρώπων, οι κορυφαίες εταιρείες κρασιού έχουν ήδη αρχίσει να σχεδιάζουν την αγορά υψηλής ποιότητας και να βελτιώνουν τη διάταξη των προϊόντων τους. Η σημερινή τοποθέτηση υψηλού επιπέδου έχει αυξηθεί από το εύρος τιμών των τεσσάρων έως πεντακοσίων γιουάν πριν από 20 χρόνια στο εύρος τιμών άνω των χιλίων γιουάν. Αν και η Shuijingfang επέμεινε σε προϊόντα υψηλής ποιότητας στο αρχικό στάδιο, το σύστημα τιμών της δεν μπόρεσε ποτέ να προχωρήσει περισσότερο "Αυτό την έκανε επίσης να χάσει την ευκαιρία να εισέλθει στο κορυφαίο στρατόπεδο ποτών".

Μετά το 2021, η Shuijingfang προσπάθησε να ανακτήσει την υψηλή θέση της, συμπεριλαμβανομένης της διαδοχικής κυκλοφορίας μιας νέας έκδοσης της συλλογής με θέση κάρτας 1.000 γιουάν και μιας νέας έκδοσης του Jingtai με μια θέση δευτερεύουσας ποιότητας στην οποία ελπίζει να επιστρέψει Το high-end κομμάτι Ταυτόχρονα, κυκλοφόρησε μια νέα έκδοση του Tianhao Chen με ζώνη τιμής μέσης για τη θέση της κάρτας. Ωστόσο, η πρόσφατη ανακοίνωση ρεκόρ επενδυτικής δραστηριότητας της Shuijingfang ανέφερε ότι η Jingtai και η Συλλογή αντιμετωπίζουν προκλήσεις, είναι μία από τις στρατηγικές της εταιρείας και τα προϊόντα υψηλής ποιότητας χρειάζονται χρόνο για να καλλιεργηθούν και να διεισδύσουν. Η Shuijingfang δήλωσε ότι θα συνεχίσει να διατηρεί τα εκτός σύνδεσης έξοδα της Συλλογής Shuijingfang και ταυτόχρονα να προσπαθεί να αυξήσει το ποσοστό πλατφορμών και συλλογών πηγαδιών στη δομή του προϊόντος.

"Η Shuijingfang έχει μεγάλες ελπίδες για τη συλλογή, αλλά ο όγκος και οι πωλήσεις της σειράς συλλογής από το 2021 έως το 2022 είναι χαμηλότερες από τις πρώτες προσδοκίες της αγοράς". την αποτελεσματικότητα της επένδυσης», ανέφερε προηγουμένως η Guotai Junan Securities σε μια έκθεση έρευνας. Καθώς η εξωτερική ζήτηση αυξάνεται, οι νέες συλλογές αναμένεται να ξαναρχίσουν τον όγκο και η Shuijingfang έχει ακόμα τη δυνατότητα να επιστρέψει στο υψηλό επίπεδο.

Αναμένοντας να φτάσετε σε ένα σημείο καμπής

Τα υψηλά αποθέματα είναι ένα κοινό πρόβλημα στη βιομηχανία ποτών τα τελευταία χρόνια και το Shuijingfang δεν αποτελεί εξαίρεση. Το 2021, η πίεση των αποθεμάτων της Shuijingfang συνέχισε να αυξάνεται Μέχρι το τέλος Ιουνίου 2022, το απόθεμα αυξήθηκε στα 2,321 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 38,9% του συνολικού ενεργητικού. Η ετήσια έκθεση του 2022 δείχνει ότι το απόθεμα της Shuijingfang είναι περίπου 2,443 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 11,19% από έτος σε έτος.

Το Destocking έχει γίνει σημαντικό έργο για το Shuijingfang. Η ετήσια έκθεση του Shuijingfang για το 2022 ανέφερε ότι ο κύριος στόχος κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2022 και το πρώτο τρίμηνο του 2023 είναι η μείωση του κοινωνικού αποθέματος και τα λειτουργικά έσοδα θα επαναλάβουν την ανάπτυξη από το δεύτερο τρίμηνο του 2023.

Μέσω της συνεχούς προώθησης των πωλήσεων, του ελέγχου των αγαθών και των αυξήσεων τιμών και άλλων μέτρων αποθεμάτων, η Shuijingfang ανέφερε στην έκθεση έρευνας επενδυτών που δημοσιεύθηκε τον Απρίλιο του 2024 ότι το απόθεμα των αντιπροσώπων της εταιρείας ελέγχεται επί του παρόντος εντός 2 μηνών, το οποίο είναι σε πιο λογικό επίπεδο. Στη συνέχεια, θα συνεχίσουμε να προωθούμε τις πωλήσεις και να μειώνουμε το απόθεμα για να αυξήσουμε την ταχύτητα του κύκλου εργασιών του αποθέματος καταστημάτων.

Η China Merchants Securities δήλωσε σε μια έκθεση έρευνας τον Μάιο του 2024 ότι η Shuijingfang γνώρισε κάποια ανάκαμψη μετά την εκκαθάριση του αποθέματός της Από την άποψη των επιχειρηματικών συμποσίων δευτερεύουσας ποιότητας, το απόθεμα της Shuijingfang εκκαθαρίστηκε μετά τον Απρίλιο και τον Μάιο του τρέχοντος έτους, καθώς και η εσωτερική δυνητική ενέργεια. Ανυψώθηκε και το άνοιγμα του μπουκαλιού και η κίνηση της καρφίτσας ήταν επίσης καλύτερα από το αναμενόμενο.

Επιπλέον, η Shuijingfang εστιάζει επίσης στη διάταξη όλων των τιμών, συμπεριλαμβανομένων των σχεδίων για την αύξηση του μεριδίου των προϊόντων στο εύρος τιμών των 200 γιουάν, εμπλουτίζοντας τις σειρές προϊόντων. "Με τον συνεχή εμπλουτισμό της δομής του προϊόντος και την ενισχυμένη ισχύ του καναλιού, η Shuijingfang αναμένεται να ξεφύγει από τη δύσκολη θέση."

Ο δημοσιογράφος του Beijing News Qin Shengnan

Συντάκτης Zhu Fenglan

Διορθώθηκε από τον Liu Jun