Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Αυτό το άρθρο βασίζεται σε δημόσιες πληροφορίες και προορίζεται μόνο για ανταλλαγή πληροφοριών και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή.

Μετρώντας τον χρόνο που ανέλαβε ο Jia Luo, το Taobao Live άλλαξε προπονητή δύο φορές μέσα σε ένα μήνα.

Ακόμη και εντός του Taotian Group, που έχει συχνές αλλαγές προσωπικού, ο ρυθμός αυτής της αντικατάστασης φαίνεται λίγο βιαστικός.

Προηγουμένως, στις 4 Ιουλίου, ο πρώην «κορυφαίος ηγέτης» διευθυντής ηλεκτρονικού εμπορίου περιεχομένου Taobao Cheng Daofang μετατέθηκε σε άλλη θέση και ο Wu Jia, επικεφαλής του τμήματος πλατφόρμας χρηστών Taobao και του τμήματος Alimama, θα αναλάβει τη θέση.

Πολύ σύντομα, μόλις μια εβδομάδα αργότερα, στις 12 Ιουλίου, έγιναν ξανά αλλαγές στο προσωπικό: Σύμφωνα με αναφορές μέσων όπως ο Whip Niu Shi και η NetEase, ο Jia Luo, ο επικεφαλής του Tmall, θα είναι επίσης επικεφαλής της ζωντανής μετάδοσης και περιεχομένου του Taobao.

Οι συχνές προσαρμογές των οργανωτικών ηγετών ήταν πάντα ταμπού, ειδικά για το Taobao όπου το σημερινό κλιμάκιο της νεολαίας είναι πέρα ​​από τις δυνατότητές του:

Πριν από την ένταξή του στο Taobao Live, ο Wu Jia είχε ήδη αναλάβει πολλές θέσεις, συμπεριλαμβανομένων των επιχειρήσεων πλατφόρμας χρηστών, του τμήματος Επιχειρήσεων της Alimama και του Τμήματος Επιχειρήσεων Live και Περιεχομένου Taobao και ο Jia Luo, ο οποίος τώρα αναλαμβάνει το Taobao Live, είναι επίσης επικεφαλής του Tmall Business Τμήματος ταυτόχρονα.

Το γεγονός ότι οι βετεράνοι πυλώνες Alibaba και Tmall όπως ο Jialuo επιλέχθηκαν απευθείας για να αναλάβουν το ρόλο της ζωντανής μετάδοσης πιστεύεται από τον έξω κόσμο ότι αντικατοπτρίζει ότι φαίνεται να υπάρχει ένα κενό στο κλιμάκιο ταλέντων στον οργανισμό Taobao:

Για να είμαστε δίκαιοι, τόσο ο Wu Jia όσο και ο Jia Luo είναι γεννημένοι στη δεκαετία του 1980, είναι η ραχοκοκαλιά στην οποία βασίζεται ο Ali καθ' όλη τη διάρκεια του έτους τέλος του περασμένου έτους.

Αλλά το πραγματικό ζήτημα που εγείρεται από αυτό το περιστατικό είναι:

Το κλιμάκιο των νεαρών ταλέντων δεν είναι αρκετά συντονισμένο, γεγονός που κάνει τον Αλί να φαίνεται σε έντονους ρυθμούς απέναντι σε θέματα κορυφαίας προτεραιότητας όπως η προσαρμογή της οργανωτικής δομής.

Σε μια κατάσταση όπως η παραίτηση του Dao Fang, υπάρχουν μόνο λίγοι Taotian που γεννήθηκαν τη δεκαετία του 1980 και μπορούν να τοποθετηθούν απευθείας σε σχετικές θέσεις. Μετά την αλλαγή στις 4, η αλλαγή συνεχίστηκε στις 12, και κάθε υπεύθυνος φορούσε πολλά καπέλα Από την οπτική γωνία της ομάδας και των συνεργατών, αυτό έδωσε στην πραγματικότητα ένα μπερδεμένο μήνυμα που δεν ήταν καλό.

Η επένδυση του Taobao Live σε περιεχόμενο ζωντανής μετάδοσης και πόρους εμπόρων είναι ένα σημαντικό γεγονός κάθε χρόνο, και οι συχνές αλλαγές στην ομάδα έχουν προορίσει τη σταθερότητα πίσω από αυτήν την επένδυση να είναι ένα ερωτηματικό στοιχηματίστε στο Taobao Live Είτε πρόκειται για ομάδα είτε για συνεργάτη.

Μια λεπτομέρεια που λίγοι άνθρωποι δίνουν προσοχή είναι ότι μετά την αποχώρησή του από τη δουλειά του, ο Daofang δεν ανέφερε τις ευχαριστίες του στον κύκλο των φίλων του, κάτι που ήταν κάπως δυσάρεστο, ωστόσο, ο ίδιος ο Daofang προήχθη σε βασικό μάνατζμεντ πριν από 7 μήνες, πραγματοποίησε ένα ηλεκτρονικό περιεχόμενο. εορτασμός του εμπορίου πριν από 3 μήνες και τον περασμένο μήνα Προωθούμε ακόμη και έργα για τους επιχειρηματίες να ξεκινήσουν να εκπέμπουν με μηδενικό όριο.

Δεν είναι δύσκολο να συμπεράνουμε ότι η παραίτηση του Daofang ήρθε ξαφνικά, και η επακόλουθη απόδοση του Taotian είναι λογική: η βραχυπρόθεσμη αντικατάσταση ατόμων χωρίς κατάλληλους υποψηφίους όχι μόνο αποδεικνύει ότι η παραίτηση του Daofang είναι πολύ ξαφνική, αλλά αντικατοπτρίζει επίσης ότι ο Ταοτιανός επίσης φαίνεται ότι δεν έχει σκέφτηκε ποιος θα έπρεπε να αναλάβει αυτή την τάξη.

Φυσικά, μπορεί να μην υπάρχει τόσος χρόνος για να σκεφτείς καθαρά.

01

Πού είναι ο επείγων χαρακτήρας του Taobao Live;

Υπήρχε εικασίες ότι δεδομένης της ταχύτητας της αλλαγής προπονητή, αυτή η αλλαγή προπονητή είχε να κάνει πολύ με το ότι η ζωντανή μετάδοση του 618 Taobao δεν ήταν τόσο καλή όσο αναμενόταν.

Κατά τη γνώμη μας, αυτή η εικασία δεν έχει νόημα: πρώτα απ 'όλα, μακροπρόθεσμα, οι αλλαγές στην οργάνωση του Taobao δεν είχαν ποτέ μεγάλη σχέση με την απόδοση ενός τόπου τη φορά, επιπλέον, αν κρίνουμε από τις πληροφορίες που έδωσε στη δημοσιότητα η Taobao 618 εκδήλωση, υπό τις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς, Taobao Live Η αναφορά μάχης είναι αρκετά λογική.

Οι παράγοντες που οδηγούν πραγματικά σε συχνές αντικαταστάσεις είναι περισσότερο οι σχετικές αλλαγές στη θέση του Taobao στην αγορά ζωντανών μεταδόσεων τα τελευταία τρία χρόνια.

Από τότε που ανέλαβε ο Cheng Daofang, το μερίδιο αγοράς της Taobao Live περιθωριοποιήθηκε χρόνο με το χρόνο: ο Cheng Daofang ανέλαβε την Taobao Live τον Σεπτέμβριο του 2021 και το προηγούμενο έτος έτυχε να αποτελέσει σημείο καμπής στο πεδίο μάχης του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης.

Σύμφωνα με το Internet Economic Society, το 2020, η κλίμακα συναλλαγών της ζωντανής μετάδοσης του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou ήταν 381,2 δισεκατομμύρια γιουάν και η κλίμακα συναλλαγών της ζωντανής μετάδοσης του Taobao ήταν 400 δισεκατομμύρια γιουάν και το 2021 Ο Daofang ανέλαβε, την κλίμακα συναλλαγών της ζωντανής μετάδοσης ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou Στα 650 δισεκατομμύρια γιουάν, έχει ξεπεράσει την κλίμακα συναλλαγών του Taobao Live των 500 δισεκατομμυρίων γιουάν.

Σύμφωνα με στοιχεία από το Dianshubao, πέρυσι, ο ετήσιος όγκος συναλλαγών του Kuaishou έφτασε τα 1,1005 δισεκατομμύρια γιουάν, σύμφωνα με τα ίδια δεδομένα από τη βάση δεδομένων ηλεκτρονικού εμπορίου του Dianshubao, το GMV του Taobao Live εκτιμάται ότι είναι περίπου 980 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023.

Πηγή δεδομένων: Internet Economic Society Dianshubao

Το χάσμα γίνεται όλο και μεγαλύτερο και ο ίδιος ο Taotian δεν μπορεί να καθίσει ήσυχος:

Το ηλεκτρονικό εμπόριο περιεχομένου Taobao έχει θέσει έναν τεράστιο στόχο να διπλασιάσει τον αριθμό των χρηστών που αγοράζουν καθημερινά το νέο οικονομικό έτος της Alibaba. Σε αντίθεση με αυτό, υπάρχουν και οι επενδύσεις δεκάδων δισεκατομμυρίων που δόθηκαν από τον Όμιλο Alibaba, ο οποίος είναι μία από τις πολλές επιχειρήσεις που θα λάβουν βασικές επενδύσεις πόρων το νέο οικονομικό έτος.

Στο σημερινό κομμάτι ζωντανής μετάδοσης, ο στόχος του διπλασιασμού του αριθμού των χρηστών έχει τεθεί σε κάθε στροφή για να λάβετε τέτοια καυτά χρήματα.

Κοιτάζοντας πίσω, δεν είναι τόσο το ότι ο διπλασιασμός των χρηστών του Taobao Live είναι ο αυτογκόλ του Cheng Daofang, αλλά το γεγονός ότι ο Taotian αντιμετωπίζει διαδοχικές ήττες είναι ήδη μια προκαθορισμένη λύση.

Από τη σκοπιά του Ομίλου Alibaba, ο οποίος σήμερα ενδιαφέρεται περισσότερο για την αξιολόγηση δεδομένων της απόδοσης της ομάδας, η σταδιακή περιθωριοποίηση της θέσης της Taobao Live στην αγορά είναι εντελώς ασυνεπής με τη συνεχιζόμενη τεράστια επένδυση πόρων της Alibaba στο Taobao Live. Από πλευράς ευθύνης, τέτοιες επιδόσεις δεδομένων κάνουν την παραίτηση του Cheng Daofang να φαίνεται λογική.

Ωστόσο, για να είμαστε δίκαιοι, είναι δύσκολο να πούμε ότι η κατάρρευση του μοντέλου του Taobao Live έχει να κάνει πολύ με τον ίδιο τον Cheng Daofang ή με τη στρατηγική του Taobao Live.

Σήμερα, πιστεύεται γενικά ότι η ξαφνική αποχώρηση του Cheng Daofang ανακοίνωσε την ολοκληρωτική αποτυχία της προωθούμενης στρατηγικής του να εισέλθει στο X και στο Taobao, ωστόσο, πρέπει να γνωρίζουμε ότι πριν από τρία χρόνια, ο Cheng Daofang ξεκίνησε αυτή τη στρατηγική της άγκυρας σε όλο το δίκτυο. .

Και μόλις τα τελευταία τρία χρόνια, οι παρουσιαστές που εγκαταστάθηκαν στο Taobao Live αντιμετώπισαν λίγο πολύ τα προβλήματα της ανατροπής και του εγκλιματισμού της ζωντανής μετάδοσης:

Για παράδειγμα, το 2021, όταν ο Cheng Daofang ανέλαβε τη διεύθυνση του Taobao Live, το υπερήφανο μοντέλο σούπερ άγκυρας του Taobao άρχισε να καταρρέει ανεξήγητα: οι τρεις κορυφαίοι άγκυρες του Taobao, Wei Ya, Xue Li και Lin Shanshan, επιβλήθηκαν πρόστιμο λόγω φορολογικών ζητημάτων. , τον επόμενο χρόνο, ο αγαπημένος του Taobao Live, Li Jiaqi, συμμετείχε στο "Hua Xizi Brown Pencil Incident".

Σύμφωνα με την "Analysis Report on Public Opinion on Rights Protection for Livestreaming and Consumption of Goods (2023)", μια ανάλυση των δεδομένων της κοινής γνώμης για την προστασία των δικαιωμάτων για ζωντανή μετάδοση και κατανάλωση αγαθών από 17 anchors διαπίστωσε ότι ο Li Jiaqi της Taobao Beauty Cosmetics είχε την περισσότερη κοινή γνώμη για την προστασία των δικαιωμάτων, με ποσοστό 41%.

Στην αναφορά, τα περιστατικά "Estee Lauder Empty Bottle" και "Huaxizi 79 Yuan Eyebrow Pen" κατά τη ζωντανή μετάδοση του Li Jiaqi αναφέρθηκαν επίσης ως περιπτώσεις προβλημάτων ποιότητας του προϊόντος και περιπτώσεις παραπλανητικών προβλημάτων τιμών αντίστοιχα.

Η Chaotou Zhang Xiaohui, η οποία έπεσε πρόσφατα λαθραία από το Xiaohongshu, είχε δεκάδες εκατομμύρια θεατές για την πρώτη της ζωντανή μετάδοση, αλλά ο αριθμός των θεατών για τη δεύτερη ζωντανή μετάδοσή της, που ξεκίνησε στις 31 Μαΐου, έπεσε γρήγορα στα 5,49 εκατομμύρια. Οι θαυμαστές ανακάλυψαν γρήγορα ότι ο τόνος του Zhang Xiaohui που ήταν στη ζωντανή μετάδοση του Taobao ήταν πολύ διαφορετικός από αυτόν του κορυφαίου Zhang Xiaohui του Xiaohongshu Είτε επρόκειτο για τη ρύθμιση, την επιλογή προϊόντων ή τον μηχανισμό έκπτωσης, ο Taobao Zhang Xiaohui φαινόταν λίγο βιαστικός.

Από μια ορισμένη άποψη, είναι δύσκολο για το ίδιο το Taobao να παράγει σούπερ ηγέτες και οι σούπερ ηγέτες που έχει ανατραπεί επανειλημμένα Ο Taobao το πιέζει ξανά και ξανά. Είναι πάντα ο Li Jiaqi που έγινε δημοφιλής το 2016.

02

Πού είναι η νέα IP;

Δεν είναι δύσκολο να καταλάβει κανείς ότι αυτό δεν είναι ένα ερώτημα που μπορεί να απαντηθεί με την παραίτηση του Cheng Daofang. Είναι επίσης μια συνεπής στρατηγική για τη λειτουργία μιας σούπερ άγκυρας, το πρόβλημα του Cheng Daofang είναι μόνο μια εξαγορά υψηλού επιπέδου.

Στην εποχή της ζωντανής μετάδοσης, η ίδια η κορυφαία IP έχει προβλήματα βιωσιμότητας, ο ηγέτης του Taobao, Li Jiaqi, γύρισε και επέλεξε να συμμετάσχει σε βαριετέ, γεγονός ορόσημο.

Μόλις πριν από ένα χρόνο, όλοι συζητούσαν ακόμη αν ο Li Jiaqi θα γινόταν Ταοϊστής, αλλά ένα χρόνο αργότερα, ο Li Jiaqi έχει αρχίσει να μεταμορφώνεται σε καλλιτέχνη. Για τον Li Jiaqi και την ομάδα του, ένας τέτοιος μετασχηματισμός αποφεύγει την ακραία απώλεια IP και επίσης επεκτείνει τον κύκλο ζωής του Li Jiaqi ως IP.

Ωστόσο, όσον αφορά τα ζητήματα βιωσιμότητας του κλιμακίου IP, η Kuaishou και άλλες πλατφόρμες ζωντανής ροής έχουν μοναδικά πλεονεκτήματα σε σχέση με την Taobao: ως πλατφόρμα περιεχομένου, η Kuaishou παράγει νέες κορυφαίες άγκυρες IP κάθε μέρα και η αποτελεσματικότητα του αλγορίθμου επιλογής υπερβαίνει κατά πολύ αυτή των μη δυνατότητες παραγωγής περιεχομένου ζωντανής μετάδοσης Taobao.

Τα τελευταία τέσσερα χρόνια, η μέση επισκεψιμότητα που είναι ενεργή στο Kuaishou ανά χρήστη ανά ημέρα έχει αυξηθεί κατά σχεδόν μία ώρα την ημέρα. Αυτό είναι αρκετά σπάνιο μεταξύ όλων των κινεζικών εταιρειών Διαδικτύου που αποκαλύπτουν οικονομικές εκθέσεις.

Δεν είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί οι διάφορες επιχειρήσεις του Kuaishou πέτυχαν αντικυκλική ανάπτυξη σε σύγκριση με το Taobao τα τελευταία τέσσερα χρόνια:

Μέχρι το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, ο μέσος ημερήσιος ενεργός χρήστης των εφαρμογών Kuaishou αυξήθηκε κατά 5,2% από έτος σε έτος σε 394 εκατομμύρια, που είναι κοντά στους συνολικούς ημερήσιους ενεργούς χρήστες των 380 εκατομμυρίων του Taobao. Τα μειονεκτήματα του Taobao Live είναι εμφανή στο οικοσύστημα περιεχομένου που έχει αναπτυχθεί από τις ανάγκες σχεδόν 400 εκατομμυρίων χρηστών.

Το εγγενές μειονέκτημα όσον αφορά το περιεχόμενο κάνει τον Taobao να φαίνεται πάντα αργός στον ανταγωνισμό για τις κορυφαίες άγκυρες. Είναι λογικό να στοιχηματίζετε σε μια IP που είναι ευημερούσα και φθίνουσα.

Spring River Plumbing Duck Prophet. Οι αλλαγές στη θέση της αγοράς, καθώς και η άμπωτη και η ροή στον αριθμό των ενεργών εμπόρων και του χρόνου χρήσης των χρηστών σε βαθύτερο επίπεδο, αποτελούν από μόνες τους συμπέρασμα για την απόδοση του ηλεκτρονικού εμπορίου Taobao Live τα τελευταία τρία χρόνια.

Για το σημερινό Taobao Live, αν δεν κάνουμε κάποιες μεγάλες κινήσεις για να αλλάξουμε το status quo, το Taobao Live θα γίνεται όλο και περισσότερο ένας τεράστιος περιορισμός στην ανάπτυξη του Taotian.

Κατά τη γνώμη μας, αυτός είναι ο βασικός λόγος για τον οποίο το Taobao Live επιθυμεί να αντικαταστήσει τον Daofang όταν ο υποψήφιος είναι αναποφάσιστος.

03

Μπορεί ο Jialuo να οδηγήσει το Taobao Live έξω από τη δύσκολη θέση;

Θα μπορούσαμε επίσης να ρίξουμε μια ματιά στα βιογραφικά των Wu Jia και Jia Luo και στη συνέχεια να αναλύσουμε τι θέλει ο Taotian στη θέση του ηγέτη ζωντανής μετάδοσης.

Πρώτα απ 'όλα, ο Wu Jia είναι τεχνικός άνθρωπος Μετά την αποφοίτησή του από το Πανεπιστήμιο Zhejiang, η καριέρα του ήταν να εργαστεί στο Alibaba Cloud, Alibaba Entertainment UC Division, Alibaba Innovation Business Group, User Platform Division και Alimama Division, υπεύθυνος για την εξερεύνηση ανάπτυξης. Το μεγαλύτερο επίτευγμα είναι η εκκόλαψη κουάρκ.

Η Jia Luo είναι παίκτης μάρκετινγκ. Ο Jialuo, ο οποίος είναι στην Alibaba για 18 χρόνια, είναι υπεύθυνος για το τμήμα μάρκετινγκ Taobao, το Πανεπιστήμιο Taobao, το Τμήμα Επιχειρήσεων Juhuasuan, το Τμήμα Επιχειρήσεων της πλατφόρμας μάρκετινγκ Tmall, την Alimama και πολλές άλλες επιχειρήσεις χρόνια μάρκετινγκ, καθώς και ο εξωτερικός εκπρόσωπος του Tmall Double 11 όλα αυτά τα χρόνια.

Ειλικρινά, κανένας από τους δύο δεν έχει εμπειρία στο ηλεκτρονικό εμπόριο, ο Wu Jia δεν είναι ο καλύτερος υποψήφιος για να ηγηθεί της ομάδας, ενώ ο Jia Luo, a εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ, , ίσως περισσότερα μπορούν να γίνουν μόνο στις στρατηγικές μάρκετινγκ και δεν θα μπορέσει να λύσει το πρόβλημα της έλλειψης οικολογίας ζωντανής μετάδοσης Taobao.

Κρίνοντας από αυτήν την κατάσταση σύγχυσης στην επιλογή των ανθρώπων, ο ίδιος ο Taotian γνωρίζει ότι η αντικατάσταση του Daofang είναι απλώς ένα σχέδιο δικαιωμάτων, είτε αντικαθιστά τον Wu Jia είτε τον Jia Luo, θα είναι δύσκολο να λυθεί το πρόβλημα της καθυστέρησης του Taobao Live. Η ουσία είναι στην πραγματικότητα λόγω του οικοσυστήματος ζωντανής ροής του Taobao.

Αλλά για το Taobao Live αυτή τη στιγμή, το να μείνει πίσω σε μερίδιο αγοράς είναι από μόνο του ένα πολύ κακό σημάδι Από την οπτική γωνία των υπευθύνων λήψης αποφάσεων, είναι φυσικό να χρειάζεται κάποιος να αναλάβει την ευθύνη. Η προθυμία του Taobao Live να αλλάξει προπονητή δύο φορές το μήνα δεν προκαλεί έκπληξη.

Δεν μένει πολύς χρόνος για να προλάβει το Taobao Live.

Επανεκτύπωση Kaibai |

Προσθέστε το WeChat: jinduan008

Σημειώστε το όνομα, την εταιρεία και τον σκοπό της επίσκεψής σας κατά την προσθήκη του WeChat

Συνιστάται στο παρελθόν