Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο |. Οικονομικές ιστορίες, συγγραφέας |

Για να κερδίσει τον πόλεμο τιμών, τη φετινή 18η Ιουνίου, το JD.com αγνόησε το κοινό μποϊκοτάζ των εκδοτικών οίκων και προώθησε βιβλία σε όλες τις κατηγορίες με έκπτωση 20-30%.

Ωστόσο, στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της Baidu Baidu Preferred, είναι σύνηθες φαινόμενο τα βιβλία να πωλούνται σε υψηλές τιμές: ένα αντίγραφο του "Food Therapy for All Diseases" κοστολογείται στα 68 γιουάν, ένα αντίγραφο του "Shengtian Banzi" κοστίζει 99. γιουάν, και δύο αντίτυπα του "Child, Why Are You?" "Work Hard" πωλούνται για 139 γιουάν και αυτά τα βιβλία μπορούν να αγοραστούν στο JD.com, στο Taobao και στο Pinduoduo από 10 γιουάν έως 30 γιουάν.

Η Baidu επιλέγει πολλά βιβλία με σημαντικές πωλήσεις, τα οποία είναι ακόμη και 2-5 φορές πιο ακριβά από άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.

Όταν το Taobao, το JD.com, το Pinduoduo και το Douyin χρεώνουν όλες τις χαμηλότερες τιμές, γιατί οι χρήστες του ηλεκτρονικού εμπορίου Baidu είναι πρόθυμοι να επωφεληθούν και να πληρώσουν για τα "βιβλία με τις υψηλότερες τιμές στο Διαδίκτυο";

Παρά τις υψηλές τιμές που είναι πολλές φορές υψηλότερες, οι έμποροι δεν βγάζουν πολλά χρήματα, «επειδή το κόστος της επένδυσης είναι πολύ υψηλό».

Το δημοφιλές βιβλίο είναι 5 φορές πιο ακριβό από το Jingpintao, με την «υψηλότερη τιμή στο Διαδίκτυο»;

Τον Μάιο του περασμένου έτους, η Baidu παρουσίασε μια νέα μάρκα ηλεκτρονικού εμπορίου "Baidu Selection". Μόλις βγήκαν τα νέα, υπήρξαν πολλές αμφιβολίες στην αγορά Άλλωστε, η Baidu μπήκε και βγήκε από τον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου εδώ και πολλά χρόνια και έχει ξεκινήσει έργα ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Baidu Youah, το Lekutian. , και το Baidu Mall, αλλά όλα έχουν αποτύχει και δεν τα κατάφεραν ποτέ.

Περισσότερο από ένα χρόνο αργότερα, το Baidu Optimization φαίνεται να έχει προσφέρει μια καλή κάρτα αναφοράς. Σύμφωνα με τον Ping Xiaoli, γενικό διευθυντή του ηλεκτρονικού εμπορίου της Baidu, το Baidu Preferred GMV θα αυξηθεί κατά 594% από έτος σε έτος το 2023 και η GMV θα αυξηθεί κατά 227% σε ετήσια βάση από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο του τρέχοντος έτους. Αν και η κλίμακα GMV του Baidu Selection είναι πολύ μικρότερη από αυτή των Tao, Jing, Dou και Pin, που αξίζουν τρισεκατομμύρια, ο γρήγορος ρυθμός ανάπτυξης αντανακλά τις καλές δυνατότητες ανάπτυξής του.

Προς το παρόν, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου κυνηγούν όλες τις χαμηλότερες τιμές Σε τι βασίζεται η Baidu Preferred για να προσελκύσει χρήστες να κάνουν παραγγελίες και σε ποια προϊόντα βασίζεται για την υποστήριξη της ανάπτυξης;

Σύμφωνα με ένα τμήμα δεδομένων της κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου Baidu που παρέχονται από έναν πράκτορα στο "Financial Story", μεταξύ των TOP500 καταναλωτικών προϊόντων στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Baidu από τις 24 Ιουνίου έως τις 30 Ιουνίου, ιατρικός εξοπλισμός, κινέζικα και δυτικά φάρμακα και προϊόντα υγειονομικής περίθαλψης Υπάρχουν 213 είδη και υπάρχουν 287 μη ιατρικά είδη, με αναλογία κατηγορίας περίπου 4:6.

Είναι ενδιαφέρον ότι μεταξύ των 287 μη ιατρικών καταναλωτικών αγαθών, τα 50 ήταν βιβλία και περιοδικά. Μπορεί να φανεί ότι τα ιατρικά προϊόντα και τα προϊόντα βιβλίων καταλαμβάνουν σημαντική θέση στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της Baidu, δείχνοντας τα διπλά χαρακτηριστικά DNA της Baidu: «αναζήτηση ιατρικής θεραπείας» και «ανάγνωση και αναζήτηση γνώσης».

Το ηλεκτρονικό εμπόριο Baidu μπορεί να χωριστεί στην φαρμακευτική κάθετη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου "Baidu Health Mall" και στη γενική πλατφόρμα καταναλωτικών αγαθών "Baidu Selection". Το Baidu Health Mall είναι το αποτέλεσμα της Baidu που στοχεύει στη μεγάλη πίστα υγείας το 2021 και αναπτύσσει κάθετο φαρμακευτικό ηλεκτρονικό εμπόριο Τα προϊόντα στην πλατφόρμα είναι κυρίως ιατρικές συσκευές, φάρμακα, προϊόντα υγειονομικής περίθαλψης, κ.λπ. , Λίστα προτιμώμενων μη ιατρικών καθημερινών αναγκών και άλλα προϊόντα της Baidu.

Σύμφωνα με τα παραπάνω δεδομένα καταναλωτικών αγαθών TOP500, μία από τις πιο δημοφιλείς κατηγορίες στην προτιμώμενη πλατφόρμα της Baidu είναι τα βιβλία και τα περιοδικά. Τα στοιχεία που έδωσε ένας άλλος έμπορος στο «Financial Stories» τις τελευταίες επτά ημέρες δείχνουν ότι ο δείκτης συναλλαγών βιβλίων, εφημερίδων και περιοδικών βρίσκεται στην πρώτη γραμμή.

Μεταξύ αυτών, το βιβλίο «Shengtian Banzi» είναι ιδιαίτερα δημοφιλές, με τις μέσες ημερήσιες πωλήσεις να φτάνουν τα εκπληκτικά 50.000 γιουάν έως 100.000 γιουάν και η τιμή μονάδας ανά πελάτη κυμαίνεται μεταξύ 98 γιουάν και 102 γιουάν.

Όταν το "Financial Story" αναζήτησε αυτό το προϊόν στην προτιμώμενη πλατφόρμα της Baidu, διαπίστωσε ότι το μεγαλύτερο μέρος του "Shengtian Banzi" ήταν συνδυασμένο με το "Yangmou". . Ωστόσο, τα περισσότερα βιβλία του ίδιου στυλ πωλούνται μεμονωμένα στις πλατφόρμες Taobao, JD.com και Douyin και η τιμή κάθε αντιγράφου είναι συνήθως μεταξύ 10 γιουάν και 20 γιουάν Σύμφωνα με αυτόν τον υπολογισμό, η μέγιστη διαφορά τιμής φτάνει τα 5 φορές.

Η "Financial Story Collection" περιηγήθηκε επίσης σε όλα τα ίδια προϊόντα στο "Shengtian Banzi" με πλήρη σειρά και διαπίστωσε ότι τα κορυφαία 100 προϊόντα είναι όλα από τους προτιμώμενους εμπόρους πλατφόρμας της Baidu και τα περισσότερα από αυτά κοστίζουν 99 γιουάν και άνω. Εκτός από τα κορυφαία 100, η ​​Baidu Preferred παρουσίασε 50 προϊόντα καταστήματος JD Τα περισσότερα από τα προϊόντα της JD είχαν τιμές εντός 30 γιουάν, υπήρχαν δεκάδες προτιμώμενα προϊόντα της Baidu, με τιμή ακόμη μεγαλύτερη από 99 γιουάν. περισσότερα προϊόντα Jingdong, και περιστασιακά ορισμένα προϊόντα από τα καταστήματα Taobao και Pinduoduo, κοστολογούνται εντός 20 γιουάν.

Προφανώς, όσον αφορά το βάρος κατάταξης, οι προτιμώμενοι ιδιόκτητοι έμποροι της Baidu έχουν το υψηλότερο βάρος.。

Η «υψηλή τιμή» του «Shengtian Banzi» δεν αποτελεί εξαίρεση. Για παράδειγμα, τα "Yuanhai Ziping", "Children Why Do You Have to Work Hard", "Handbook of Accumulating Words and Words", "Dietary Therapy for All Diseases" και άλλα βιβλία με κορυφαίες πωλήσεις στις προτιμώμενες πλατφόρμες της Baidu έχουν όλα υψηλότερη τιμή από αυτά στο Taobao, JD.com και Dangdang 2-5 φορές. Κάποιοι χρήστες του Διαδικτύου στην πλατφόρμα Xiaohongshu ένιωσαν επίσης με τον ίδιο τρόπο Η τιμή του Baidu Select είναι περισσότερο από τέσσερις ή πέντε φορές υψηλότερη από αυτή άλλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου.

Τα προϊόντα κινητής τηλεφωνίας, τα τρόφιμα και άλλες κατηγορίες έχουν επίσης σχετικά υψηλότερες τιμές από εκείνα σε άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.Για παράδειγμα, το ίδιο μοντέλο Huawei mate60 pro κοστίζει 1.000 γιουάν υψηλότερα στην προτιμώμενη πλατφόρμα της Baidu από ό,τι στο αυτοδιαχειριζόμενο κατάστημα της Huawei στο JD.com.

Για τα τυροκομικά προϊόντα, τα περισσότερα από τα προϊόντα που επιλέγονται από την Baidu κοστίζουν 99 γιουάν, ενώ τα περισσότερα προϊόντα στις αρχικές σελίδες του Taobao και του JD.com είναι λιγότερα από 20 γιουάν Αν και δεν είναι το ίδιο προϊόν, φαίνεται ότι η μονάδα Η τιμή των προϊόντων που επιλέγει η Baidu είναι σημαντικά υψηλότερη από αυτή των βασικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η τιμή πώλησης είναι αρκετές φορές υψηλότερη από άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Όταν η "Financial Story Collection" συμβουλεύτηκε έναν έμπορο που πούλησε το "Dietary Cure for All Diseases" για 139 γιουάν ανά σετ και πούλησε περισσότερες από 20.000 παραγγελίες, ο έμπορος είπε ότι παίρνετε αυτό που πληρώνετε και αυτό είναι ένα γνήσιο βιβλίο.

Ωστόσο, οι πραγματικές κριτικές από τους αγοραστές είναι πολύ διαφορετικές. Υπάρχουν πολλές αρνητικές κριτικές, όπως «λάθη», «πρόχειρη κατασκευή, δεν αξίζει τα χρήματα, χαμηλή απόδοση», «αντιαισθητικό, το χαρτί είναι πολύ λεπτό» κ.λπ.

Ψάχνετε για να προωθήσετε «εμπορεύματα για να βρω ανθρώπους» και συγκομιδή «μεσήλικες και ηλικιωμένους»;

Όταν οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου χρεώνουν τρελά χαμηλές τιμές, γιατί το Baidu Preferred μπορεί να επιλέξει χρήστες σε υψηλές τιμές;

Ένας προτιμώμενος έμπορος της Baidu είπε στο "Financial Stories",Οι περισσότερες αγορές των καταναλωτών στο Baidu Selection δεν εισέρχονται από την είσοδο "mall" στην αρχική σελίδα του Baidu APP, αλλά κάνουν κλικ από τις διαφημίσεις στη ροή πληροφοριών του Baidu.

Η προώθηση ροής πληροφοριών Baidu είναι μια εγγενής διαφήμιση που εμφανίζεται στη ροή πληροφοριών του Baidu APP, του Baidu Tieba, του προγράμματος περιήγησης για κινητά Baidu και άλλων πλατφορμών. Η μορφή εμφάνισης περιλαμβάνει κείμενο, εικόνες και βίντεο. Οι έμποροι μπορούν να κάνουν στοχευμένες ρυθμίσεις με βάση την ηλικία, το φύλο, τις λέξεις-κλειδιά, τα ενδιαφέροντα των χρηστών, την περιοχή, το περιβάλλον δικτύου κ.λπ. των καταναλωτών-στόχων.

Η προαναφερθείσα διαδρομή απόκτησης πελατών εξηγεί γιατί τα βιβλία της Baidu σε υψηλές τιμές μπορούν να εκτονώσουν τις πωλήσεις—— Το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο βασίζεται κυρίως στο μοντέλο «άνθρωποι που αναζητούν αγαθά», όπου οι χρήστες αναζητούν ενεργά συγκρίσεις τιμών και πληρώνουν για αγαθά σε χαμηλές τιμές. Στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Baidu, με βάση το μοντέλο «τα αγαθά βρίσκουν ανθρώπους», οι χρήστες τροφοδοτούνται με αγαθά υψηλής τιμής.

Αυτό το είδος τοποθέτησης είναι πρωτοβουλία της Baidu. Το Ping Xiaoli τοποθετεί το Baidu e-commerce ως μια έξυπνη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που ενσωματώνει την αναζήτηση, τις αγορές και την προώθηση συνδέει και αλληλεπιδρά με τους χρήστες στους τέσσερις τομείς της αναζήτησης, της ζωντανής μετάδοσης, του βίντεο και του εμπορικού κέντρου και ενσωματώνει σε βάθος τους ανθρώπους για να βρουν αγαθά και. αγαθά για την εύρεση ανθρώπων.

Από αυτή την άποψη, το Baidu Preferred μπορεί πράγματι να επιτύχει τον στόχο της «εύρεσης ανθρώπων με αγαθά» μέσω της διαφήμισης ροής πληροφοριών. Είναι όμως βιώσιμο για τους καταναλωτές να πληρώνουν «υψηλές τιμές σε ολόκληρο το δίκτυο»;

Με το μοντέλο διαφήμισης «αγαθά που αναζητούν ανθρώπους», μεσήλικες και ηλικιωμένοι έχουν γίνει το κύριο «θήραμα» της Baidu. Στιγμιότυπα δεδομένων που παρέχονται από εμπόρους στο "Financial Story" δείχνουν ότι είτε στην κατηγορία βιβλίων, εφημερίδων και περιοδικών είτε στις κατηγορίες ψησίματος σιτηρών, λαδιών, στιγμιαίων προϊόντων και ξηρών προϊόντων, οι μεσήλικες και ηλικιωμένοι χρήστες άνω των 45 ετών αντιπροσωπεύουν περισσότερα από το μισό, το οποίο είναι διαφορετικό από την παραδοσιακή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Η δομή του χρήστη είναι πολύ διαφορετική.

Αυτό επιβεβαιώνεται επίσης από τα επίσημα στοιχεία της Baidu στο "Financial Stories" ότι οι χρήστες του ηλεκτρονικού εμπορίου της Baidu είναι κυρίως άνδρες άνω των 35 ετών .

Σχετικά μιλώντας, το κύριο σενάριο για τους νέους χρήστες να χρησιμοποιούν το Baidu APP είναι η αναζήτηση και φεύγουν μόλις τελειώσουν. Ταυτόχρονα, είναι εύκολο να συγκριθούν οι τιμές σε πολλαπλές πλατφόρμες, επομένως φυσικά δεν είναι εύκολο να αποκτηθούν από την «υψηλή τιμή ολόκληρου του δικτύου».

Ωστόσο, οι μεσήλικες και οι ηλικιωμένοι δεν είναι εξοικειωμένοι με διάφορες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και έχουν συνηθίσει να χρησιμοποιούν το Baidu APP για να διαβάζουν ειδήσεις Επίσης, δεν ξέρουν πώς να συγκρίνουν τις τιμές σε πολλές πλατφόρμες.

Μεταξύ των προαναφερθέντων TOP500 προϊόντων, τα περισσότερα από αυτά είναι ιατρικά και προϊόντα υγείας, καθώς και κατηγορίες όπως "Παιδιά, Γιατί πρέπει να εργάζεστε σκληρά", "Yuanhai Ziping", "Εγχειρίδιο συσσώρευσης λέξεων και λέξεων", "Διατροφική θεραπεία για Όλες οι ασθένειες», κ.λπ. Οι περισσότερες από τις τρέχουσες ομάδες είναι Κινέζοι Είναι πιο εύκολο για τους ηλικιωμένους να κάνουν παραγγελίες για είδη.

Εν ολίγοις, το ηλεκτρονικό εμπόριο της Baidu είναι εντελώς διαφορετικό από το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο όσον αφορά τη δομή των χρηστών και το μοντέλο μετατροπής, και είναι ακόμη και το αντίθετο - η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου της Baidu εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την "αγορά και πώληση επισκεψιμότητας".

Πρώτα απ 'όλα, το Baidu APP είναι μια εφαρμογή σε εθνικό επίπεδο και δεν έχει έλλειψη κίνησης. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεσή της, το πρώτο τρίμηνο του 2024, οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες της Baidu APP θα φτάσουν τα 676 εκατομμύρια. Επιπλέον, το διαδικτυακό μάρκετινγκ είναι το βασικό σχέδιο της Baidu και το ηλεκτρονικό εμπόριο αναγνωρίζεται ως ο μεγαλύτερος επιχειρηματικός δρόμος, καθώς ενσωματώνει την κυκλοφορία, το μάρκετινγκ και το ηλεκτρονικό εμπόριο Το Baidu Optimization φαίνεται να είναι η ιδανική επιλογή της Baidu και αποτελεί έναν εσωτερικό κύκλο μέσα στο σύστημα. Αξιοποιήστε πλήρως τους μοχλούς εμπορικής αξίας.

Δεύτερον, από την άποψη της οργάνωσης του προσωπικού, ο Ping Xiaoli, γενικός διευθυντής της Baidu Select, ήταν υπεύθυνος για το Baidu APP και τα προϊόντα ροής πληροφοριών και ηγήθηκε του στρατηγικού μετασχηματισμού του Baidu APP από "εργαλείο αναζήτησης → αναζήτηση + ροή πληροφοριών διπλής μηχανής".Επομένως, για τη δημιουργία μιας πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου που βασίζεται στην εφαρμογή Baidu, ο Ping Xiaoli είναι ο ιδανικότερος έμπορος που έχει επιλεγεί από την Baidu.

Ωστόσο, αν και το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι πολύ διψασμένο για κίνηση, το να το πλημμυρίσει μόνο με κίνηση δεν είναι αρκετό.

Όταν οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου επικεντρώνονται στη χαμηλότερη τιμή, την αλυσίδα εφοδιασμού, τις υποδομές και τις υπηρεσίες εμπόρων, αυτές οι δύσκολες και κουραστικές εργασίες δεν μπορούν να ολοκληρωθούν από τη μια μέρα στην άλλη με το Baidu Optimization.

Επί του παρόντος, υπάρχουν πολύ λίγα καταστήματα με ναυαρχίδες στην πλατφόρμα Baidu Select. Οι γνωστές μάρκες σε διάφορους τομείς, όπως η Huawei, η Xiaomi, η Lancôme και η Uniqlo, δεν έχουν ανοίξει επίσημα ναυαρχίδες στο Baidu Select.

Οι περισσότεροι από τους κορυφαίους πωλητές της Baidu είναι έμποροι μεσαίας και μακριάς ουράς, που πωλούν κυρίως προϊόντα λευκής ετικέτας, με χαμηλή βεβαιότητα για την ποιότητα των προϊόντων και δεν υπάρχει επίσημη τιμολόγηση της μάρκας ως αναφορά, γεγονός που διευκολύνει τους μεμονωμένους εμπόρους να τιμολογούν "αυθαίρετα". τα προϊόντα τους.

Φυσικά, η Baidu φαίνεται να σκοπεύει να αναπληρώσει τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία της. Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η Baidu Selection κυκλοφόρησε τρεις μεγάλες IP για να επιλέξει καλά προϊόντα και να γλυτώσει από ανησυχίες - Επιλογή ειδικών, Επιλογή προέλευσης και Επιλογή από στόμα σε στόμα. Ωστόσο, αυτή τη στιγμή, όταν εισάγετε την "Επιλογή ασφαλείας" από την προτιμώμενη αρχική σελίδα της Baidu, υπάρχουν λιγότερα από δέκα καταστήματα στις τρεις κατηγορίες "Επιλογή ειδικών", "Επιλογή προέλευσης" και "Επιλογή από στόμα σε στόμα". Προφανώς, τα παραπάνω μέτρα δεν έχουν ακόμη αποδώσει αποτελέσματα.

Η GMV είναι 160.000 και η ροή επενδύσεων είναι 110.000 οι έμποροι της Baidu δύσκολα μπορούν να αποκομίσουν "τεράστια κέρδη" με "υψηλές τιμές".

Σύμφωνα με το μοντέλο σύστασης ροής πληροφοριών της "εύρεσης προϊόντων από ανθρώπους", μπορούν οι έμποροι να κερδίσουν πολλά χρήματα συγκομίζοντας αγοραστές σε "υψηλές τιμές σε ολόκληρο το δίκτυο"; Ωστόσο, το υψηλό κόστος της επένδυσης καθιστά δύσκολο για τους εμπόρους να αποκτήσουν τεράστια κέρδη.

Ένας προτιμώμενος έμπορος της Baidu δημοσίευσε τον λογαριασμό του: Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, ο τζίρος ήταν περίπου 163.000 γιουάν, εκ των οποίων το κόστος ροής ήταν περίπου 180.000 γιουάν, ωστόσο, η πλατφόρμα μειώνει το 65%, επομένως το πραγματικό κόστος ροής είναι περίπου 110.000. γιουάν Το κόστος του προϊόντος είναι περίπου 30.000 γιουάν, το κόστος μετά την πώληση είναι 6.000 γιουάν, το καθαρό κέρδος είναι περίπου 17.000 γιουάν και το καθαρό κέρδος είναι περίπου 11,6%.

Σύμφωνα με την περίληψη του εμπόρου, "Βασικά, το ηλεκτρονικό εμπόριο Baidu κοστίζει 60-70% του κόστους διαφήμισης, 10-20% του κόστους προϊόντος και το υπόλοιπο είναι το 10-15% των κερδών." Το εμπόριο είναι πιο κατάλληλο για επενδύσεις για παίκτες που αγοράζουν όγκο».

Δεν είναι δύσκολο να διαπιστωθεί από τη δομή του κόστους των εμπόρων: το κόστος επένδυσης στο κόστος πωλήσεων είναι πολύ υψηλό, έως και αρκετές φορές το κόστος των αγαθών. Ως αποτέλεσμα, μόνο η τιμή πώλησης των αγαθών είναι πολύ υψηλότερη από το κόστος των αγαθών Προκειμένου να επιτευχθεί το νεκρό ή ακόμα και το κέρδος, τα βιβλία με υψηλές τιμές δεν αποτελούν έκπληξη. Επιπλέον, χωρίς το κίνητρο έκπτωσης 65%, οι παραπάνω έμποροι θα έπεφταν ουσιαστικά σε ζημίες.

Αλλά το μαλλί προέρχεται από τα πρόβατα, και τελικά οι καταναλωτές είναι αυτοί που πληρώνουν για την υψηλή επένδυση και τον τζίρο. Αυτό μπορεί επίσης να εξηγήσει την παραπάνω περίπτωση. Το ίδιο βιβλίο μπορεί να πωληθεί από 10 γιουάν έως 20 γιουάν σε Jingdong, Taobao και Douyin, ενώ το Baidu Preferred κοστίζει περισσότερο από 99 γιουάν, αλλά η Baidu Το Preferred βασίζεται στους χρήστες Harvest σε "υψηλές τιμές".

Όχι μόνο οι προαναφερόμενοι έμποροι που δημοσίευσαν παραγγελίες, αλλά και οι προαναφερόμενοι αντιπρόσωποι παρείχαν πληροφορίες για τα καταναλωτικά προϊόντα TOP500 στο "Financial Story", μεταξύ των 500 προϊόντων, 42 προϊόντα είχαν απόδοση επένδυσης μεγαλύτερη από 1, που αντιστοιχεί στο 8,4%. Τα διαστήματα ROI είναι 29,80%, 27,80%, 28,80% και 5,20% αντίστοιχα σε [0,8-1], [0,6,0,8], [0,4,0,6] και [0,0,4].

Το γεγονός ότι τα βιβλία με υψηλές τιμές έχουν γίνει επιτυχία μπορεί να σημαίνει ότι η Baidu έχει υψηλότερο ποσοστό διανομής επισκεψιμότητας στη διανομή επισκεψιμότητας προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου - το οποίο ο έμπορος πληρώνει για την επισκεψιμότητα, τόσο περισσότερες προτάσεις και επισκεψιμότητα μπορεί να λάβει. Από αυτή την άποψη, η Baidu Public Relations απάντησε στις "Οικονομικές Ιστορίες", "Οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν συγκρίσεις τιμών και οι χρήστες κάνουν τις δικές τους επιλογές".

Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από τους μηχανισμούς κατανομής επισκεψιμότητας των JD.com, Taobao και Pinduoduo—οι τελευταίοι προτιμούν την επισκεψιμότητα από τα προϊόντα σε χαμηλές τιμές προκειμένου να έχουν χαμηλές τιμές.

Για παράδειγμα, μέλη του JD.com είπαν στο "Financial Stories" πέρυσι ότι η οδηγία του Liu Qiangdong όσον αφορά τη λογική κατανομής αναζήτησης επισκεψιμότητας είναι ότι "η αναλογία βάρους τιμής δεν μπορεί να είναι μικρότερη από 50%, που είναι η βασική απαίτηση".

Ωστόσο, σύμφωνα με το «Financial Stories»,Προς το παρόν, το Baidu Preferred παρέχει στους εμπόρους πολύ υψηλότερες εκπτώσεις από άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, προσπαθώντας να μειώσει το κόστος επισκεψιμότητας των εμπόρων.

Εκτός από τις υψηλές εκπτώσεις, προκειμένου να καλύψει τις ελλείψεις της εφοδιαστικής αλυσίδας, η Baidu Preferred δεν φείδεται προσπαθειών για να παρέχει μια σειρά βοήθειας όταν προσελκύει νέους εμπόρους για εγκατάσταση.

Σύμφωνα με την επίσημη εισαγωγή του Baidu Selection, το 2024 θα δρομολογηθούν για τους εμπόρους «1% προμήθεια για τον πρώτο μήνα», «υποστήριξη κυκλοφορίας ψυχρής εκκίνησης για διακανονισμό», «δωρεάν ψηφιακή ζωντανή ροή», «εκατομμύρια εμπορικά επενδυτικά κίνητρα» για τους εμπόρους ενδιαφέρεται να εγκατασταθεί.

Επιπλέον, η Baidu στοιχηματίζει επίσης σε ψηφιακές ζωντανές μεταδόσεις για να βοηθήσει τους εμπόρους να μειώσουν το κόστος και να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα. Στο φετινό συνέδριο Baidu Vientiane, ο Ping Xiaoli παρουσίασε την αναβάθμιση του προγράμματος χωρίς αποκλεισμούς της Huiboxing, το οποίο θα παρέχει στους εμπόρους 200.000 δωρεάν ψηφιακούς ανθρώπους, 100 εκατομμύρια γιουάν σε αποκλειστικές επιδοτήσεις κατανάλωσης για ψηφιακούς ανθρώπους και 10 εκατομμύρια γιουάν σε λειτουργίες Υποστήριξη πόρους για να βοηθήσει τους εμπόρους γρήγορα δημιουργήστε έξυπνες αίθουσες ζωντανής μετάδοσης και επιτύχετε ταχεία ανάπτυξη απόδοσης.

Ωστόσο, πρόσφατα, η στάση άλλων πλατφορμών απέναντι στις ψηφιακές ζωντανές μεταδόσεις έχει πολωθεί.

Μεταξύ αυτών, οι πλατφόρμες σύντομων βίντεο όπως οι Λογαριασμοί βίντεο, οι Douyin και το Kuaishou δεν είναι φιλικές προς τις ψηφιακές ζωντανές μεταδόσεις.

Στα τέλη Μαρτίου του τρέχοντος έτους, ο Douyin εξέδωσε την «Ανακοίνωση Διακυβέρνησης Douyin σχετικά με την ακατάλληλη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία εικονικών χαρακτήρων», απαιτώντας από όλους τους τύπους χρηστών να συμμορφώνονται με τους κανονισμούς όταν χρησιμοποιούν AI για τη δημιουργία εικονικών χαρακτήρων. Τον Ιούνιο, ο Λογαριασμός βίντεο της Tencent αναθεώρησε τους "Κανόνες Εφαρμογής για τους Masters Account Showcase Video για την κυκλοφορία περιεχομένου χαμηλής ποιότητας" για να απαγορεύσει στους ψηφιακούς χρήστες να φέρνουν αγαθά σε ζωντανές μεταδόσεις. Ο Kuaishou δήλωσε επίσης ότι η πλατφόρμα δεν θα παρέχει ειδική υποστήριξη επισκεψιμότητας σε περιεχόμενο που δημιουργείται με την τεχνολογία AIGC. Ο κλάδος της ψηφιακής ζωντανής ροής πρέπει να τυποποιηθεί περαιτέρω και αν μπορεί να αναπτυχθεί και να αναπτυχθεί είναι άγνωστο το στοίχημα της Baidu.

Συνολικά, είτε πρόκειται για το μοντέλο συγκομιδής των υψηλών επενδύσεων και των υψηλών τιμών, της κακής προσφοράς αγαθών στην πλατφόρμα και της σχετικής έλλειψης βασικών δυνατοτήτων ηλεκτρονικού εμπορίου, το οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου της Baidu βρίσκεται ακόμα σε πρώιμη κατάσταση αταξίας και υπάρχουν πολλοί τομείς που πρέπει να καλυφθούν.