nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

source de cet article : times finance auteur : xing wenwen

xifeng wine a encore été trompé par le revendeur ?

récemment, sa marque privée « national flower porcelain xifeng wine » a invité la célébrité internet controversée sima nan en tant qu'invitée à l'événement du festival de la mi-automne, ce qui a déclenché de nombreux commentaires négatifs et de nombreux internautes ont même exprimé leur intention de boycotter le vin xifeng.

le 19 septembre, les relations publiques d'urgence de xifeng wine se sont « déclenchées » et ont publié un « avis sur la réglementation des activités de marketing » (ci-après dénommé « l'avis ») pour imposer des restrictions et des exigences strictes sur les activités de marque associées.

l'« avis » montre que toutes les activités de marché de xifeng liquor marketing management company et brand operation company mettent en œuvre un système de gestion des rapports écrit, qui ne peut être mis en œuvre qu'après examen et approbation par le département marketing de la société de gestion marketing et les experts et universitaires. , dirigeants importants, célébrités culturelles, etc. pour être invités à l'événement doit se conformer aux valeurs fondamentales du socialisme.

dans l'après-midi du 21 septembre, sima nan a répondu en postant sur son weibo personnel : « lâchez xifeng et venez vers moi ! » il a dit qu'il n'avait pas pris d'argent à xifeng wine, qu'il n'approuvait pas xifeng wine et qu'il ne l'avait pas fait. représenter xifeng wine. j'ai fait de la publicité. "xifeng wine est l'un des sponsors du festival de la mi-automne de xi'an et du banquet nocturne de la dynastie tang. j'ai prononcé un discours et eu quelques conversations avec plusieurs universitaires et experts, mais c'est tout."

ces dernières années, étant l'une des quatre liqueurs célèbres les plus anciennes,vin de xifengdans un coin de paix, sa réputation et son influence déclinent peu à peu. comparée aux trois anciennes liqueurs célèbres, kweichow moutai, shanxi fenjiu et sichuan luzhou qujiu, xifeng liquor est comme une aristocratie en déclin. bien que shaanxi xifeng liquor co., ltd. (ci-après dénommée « xifeng liquor co., ltd. ») ait étendu ses actifs et sa capacité de production grâce à deux augmentations de capital, elle n'est pas visible sur la carte nationale des alcools.

vers 2010, afin de rechercher des percées et d'entrer sur le marché, xifeng wine, dont la capacité de production était insuffisante, a lancé une activité oem, achetant d'autres vins finis aromatisés auprès de vignobles externes et coopérant pour produire des produits oem. le secteur financier a rapporté que, selon des statistiques incomplètes, il y avait autrefois jusqu'à des milliers de vins de marque privée sur le marché du vin de xifeng.

il est rare dans l'industrie nationale des alcools qu'une célèbre entreprise d'alcool possède autant de marques non directes. un employé de xifeng liquor marketing company a déclaré qu'il ne savait pas combien de marques oem il existe aujourd'hui. en 2023, xifeng wine vient d'entrer dans le camp des 10 milliards de revenus, et les xifeng crient des slogans de renaissance, dans l'espoir de revenir le plus tôt possible au rang des vins célèbres de premier ordre. parmi eux, les trois principaux produits oem de xifeng wine, 6 ans, 15 ans de vieillissement et huashan lunjian, ont beaucoup contribué aux revenus de xifeng wine.

l'année où commence « l'ère post-10 milliards », l'activité oem peut-elle devenir un tremplin pour aider xifeng wine à relancer, ou est-ce une bombe à retardement qui déclenche l'opinion publique ?

en entrant dans le camp des dizaines de milliards, les produits oem « contrecarrent » toujours

cet incident a été causé par le modèle oem que xifeng wine utilise depuis de nombreuses années.

à l'heure actuelle, xifeng wine dispose de deux systèmes de produits majeurs, parmi lesquels les principaux produits du système auto-exploité comprennent l'ancienne série de bouteilles vertes de vin de ration qui se compare à bofen, et la série haut de gamme red xifeng tandis que les concessionnaires coopératifs ; et les opérateurs l'exploitent. le vin de marque privée est connu du monde extérieur comme un « produit de marque stratégique ». les concessionnaires coopératifs ont le droit de concevoir, de commercialiser et de marquer le corps et l'emballage du vin, ainsi que le droit exclusif de vendre un produit. série de produits dans des zones désignées.

parmi les vins de marque phare de xifeng wine, les vins de 6 et 15 ans d'âge appartiennent à shaanxi xifuxiang brand operation co., ltd., tandis que huashan lunjian appartient à shanxi hengfeng liquor co., ltd. le vin xifeng en porcelaine guohua impliqué est également bien connu et est développé et exploité par xi'an guohua porcelain brand operation co., ltd.

selon le prospectus divulgué par xifeng wine co., ltd. en 2018, de 2015 à 2017, les produits produits en coopération par xifeng wine représentaient respectivement 31,83 %, 37,21 % et 36,44 % des ventes totales, ce qui signifie que plus de 30 % de xifeng wine co., ltd. les revenus de wine proviennent des oem.

comme nous le savons tous, dans le domaine de la consommation, les marques de sous-vêtementsantarctiquegrâce au secteur oem, il a rapidement conquis le marché et gagné beaucoup d’argent. mais en même temps, le contrecoup du modèle oem est également très évident. les équipementiers sont plus puissants, la qualité des produits et les canaux sont difficiles à contrôler et la valeur de la marque principale est diluée, ce qui cause des dommages irréversibles à la marque. en outre, le modèle commercial unique aggravera l'inertie de la marque et l'innovation de produits ainsi que la recherche et le développement stagneront.

de même, pour xifeng wine, il existe une contradiction naturelle entre le développement à long terme et la recherche de profits à court terme par les équipementiers.

en mars de cette année, xifeng wine a également été « renversé » en raison du comportement inapproprié des concessionnaires. parce quedroit au nometdroits de portraitconflits, artistes célèbreshuang bopoursuivez ensemble xifeng wine et ses deux distributeurs en justice. bien qu'il ait été constaté que xifeng wine n'avait rien à voir avec l'incident et qu'il s'agissait d'un litige pour contrefaçon impliquant le client shaanxi qinhuang yuyan. la partie impliquée, shaanxi qinhuang yuyan brand management co., ltd., s'est excusée publiquement auprès de huang bo en juin. mais l'image de marque de xifeng wine a sans aucun doute subi un coup dur.

en fait, xifeng wine n’ignore pas les effets néfastes du modèle oem. en 2019, xifeng wine a changé de directeur. le nouveau président, zhang zheng, a réitéré l'objectif de générer des dizaines de milliards de revenus et de revenir à des vins célèbres de première classe, et a mené des réformes drastiques. d'une part, il promeut principalement red xifeng et lao green bottle pour renforcer l'image de marque autonome ; d'autre part, il nettoie et rectifie en profondeur les sous-marques bas de gamme, réduit la dépendance à l'égard des grands commerçants et rectifie le canal ; chaos.

en termes de planification des produits, xifeng wine va consciemment de l'avant. le produit phare red xifeng (prix officiel en ligne est de 1 499 yuans/bouteille) a été relancé en 2019 et en 2023, xifeng wine a lancé successivement le cinq étoiles red xifeng (prix officiel en ligne est de 3 980 yuans/bouteille) et hongxifeng 1978 (prix officiel en ligne). le prix en ligne est de 588 yuans/bouteille) couvre les titres sous-haut de gamme, haut de gamme et ultra haut de gamme. le 25 août de cette année, zhou yanhua, directeur général adjoint de xifeng wine co., ltd., a mentionné lors d'une réunion de marketing que des stratégies de raffinement et de différenciation devraient être adoptées pour accélérer la présentation des produits sous-haut de gamme et atteindre des objectifs à long terme. développement durable de la série de produits red xifeng.

en termes de modèle de marketing, xifeng liquor co., ltd. a divisé la société de commercialisation d'origine en trois. shaanxi xifeng liquor marketing management co., ltd. (ci-après dénommée la « société de marketing ») est responsable de la gestion autonome. produits, et shaanxi xifeng liquor brand operation co., ltd. (ci-après dénommée « opérations de marque ») « société ») est responsable de la gestion des produits oem, tandis que les sociétés de commerce électronique sont responsables de l'exploitation des produits en ligne et de la segmentation des efforts de marketing des produits. .

le 20 septembre, les personnes concernées de la société de commercialisation responsable des produits auto-exploités ont déclaré au times finance que le système de gestion du marketing réformé est toujours utilisé aujourd'hui. chaque filiale est responsable de sa propre gamme de produits, qui peut être mieux gérée.

"dans le passé, la société avait beaucoup de produits souscrits (en référence aux produits oem), mais la société de gestion de marque a supprimé de nombreuses marques. je ne sais pas combien il y en a maintenant. certains d'entre eux sont encore en stock et peuvent encore être en vente, et certains sont destinés à la consommation. cela entraînera une confusion dans nos gammes de marques et nos produits », a déclaré une personne de la société de marketing mentionnée ci-dessus.

le même jour, des personnes concernées de la société d'exploitation de la marque responsable des produits oem ont déclaré au times finance que le tri des produits oem faisait partie de la stratégie de l'entreprise et que celle-ci avait depuis longtemps cessé de développer de nouveaux produits. quant à la rétention des opérateurs, il a indiqué que l'entreprise éliminerait chaque année certaines marques en fonction des ventes des opérateurs, à l'instar du dernier mécanisme d'élimination.

quatre tentatives d'introduction en bourse ont échoué et le chemin vers la nationalisation est encore long.

bien qu'il y ait eu quelques réalisations dans la création de produits et le ratissage des canaux de marque, l'échec du lancement de xifeng wine jusqu'à présent reste une douleur indescriptible.

de 2012 à 2018, xifeng wine co., ltd. a tenté d'entrer en bourse à quatre reprises. cependant, en raison d'accusations de fraude financière, de corruption et d'autres raisons, elle a échoué à plusieurs reprises. parmi les quatre grandes sociétés viticoles, elle a échoué à plusieurs reprises. pas encore été répertorié. le gouvernement municipal de baoji espère également que les actions de xifeng seront réinscrites dès que possible. en septembre 2022, lorsqu'il a répondu aux propositions pertinentes du comité provincial du shaanxi de la conférence consultative politique du peuple chinois, il a proposé d'accélérer le tri et le processus. résolution de divers problèmes restants qui affectent la cotation des sociétés et normalisation constante de la gestion d'entreprise afin de créer un avenir meilleur pour xifeng. une bonne base a été posée pour la cotation des actions.

l'échec de l'introduction en bourse a entraîné des fonds d'exploitation et une capacité de production limités, ce qui est l'une des principales raisons pour lesquelles xifeng wine ne peut pas retrouver son ancienne gloire.

selon le prospectus 2018 de xifeng wine co., ltd., la production de vin de base xifeng wine en 2017 était de 8 200 tonnes, mais la même année, elle a acheté un total de 19 400 tonnes de vin de base, et la proportion de vin de base externalisé le vin atteignait 70,31 %.

ces dernières années, xifeng wine n'a pas divulgué de données spécifiques sur les ventes et la production, seulement le chiffre d'affaires, qui a globalement augmenté de manière constante. en 2021 et 2022, le groupe xifeng réalisera respectivement un chiffre d'affaires de 8,01 milliards de yuans et 8,429 milliards de yuans. en 2023, le chiffre d'affaires du groupe xifeng augmentera de 23 % sur un an pour atteindre 10,34 milliards de yuans, entrant ainsi dans le « club des 10 milliards » d'alcool. de plus, les meilleurs produits oem ont apporté une plus grande contribution à xifeng wine.

selon les informations fournies par xifeng wine, l'objectif de vente de vins vieillis pendant 6 et 15 ans en 2023 s'élève à 1 milliard de yuans, a déclaré en mars dernier wang yan'an, président de la société affiliée shaanxi xifuxiang brand operation co., ltd. année que 48 % de l’objectif fixé avait été atteint et a permis d’atteindre un dépassement au cours de l’année. dans le même temps, la personne susmentionnée de la société d'exploitation de la marque a également déclaré que les ventes de vins de 6 et 15 ans d'âge et de huashan lunjian avaient progressé cette année.

en août de cette année, xifeng wine co., ltd. a finalisé la troisième augmentation de capital d'environ 489 millions de yuans. le projet d'investissement correspondant était la production de vin de base de 100 000 tonnes de xifeng et le projet de soutien. ce projet a également été appelé projet d'étape. dans l'histoire du développement du vin xifeng par zhang zheng.

il convient de noter qu'un rapport de notation de suivi des obligations du groupe changan huitong montre que xifeng wine shares est au stade de la déclaration d'introduction en bourse. il vient d'entrer dans le camp des dizaines de milliards et est bloqué dans la phase de demande d'introduction en bourse. à ce stade critique, xifeng wine a été menacé de boycott par un grand nombre d'internautes en raison d'une controverse marketing.

cependant, l'expert en marketing des boissons alcoolisées cai xuefei estime que l'impact réel de l'incident sur xifeng liquor est limité.

"non seulement le comportement du concessionnaire ne représente pas le comportement d'entreprise de xifeng wine, mais aussi d'après l'avis émis par xifeng wine, il peut être vu que xifeng wine n'était pas au courant de cette affaire à l'avance. la plupart des consommateurs sont préoccupés parsima nanla sensibilisation est très faible et les gens accordent davantage d’attention à la qualité et aux prix bas lorsqu’ils achètent du vin. de ce point de vue, cet incident n'affectera pas les achats des consommateurs. "le 21 septembre, cai xuefei a déclaré dans une interview au times finance.

jusqu'à présent, le vin de xifeng a encore un caractère régional très distinct, les ventes au sein de la province représentant la plus grande importance. vous pouvez en avoir un aperçu auprès de la sous-marque fengtan xifeng wine.

selon la divulgation de xifeng liquor, au premier semestre 2024, il y avait 237 distributeurs de fengtan xifeng liquor, soit une augmentation de 38 par rapport à la même période de l'année dernière. au total, 15 632 terminaux effectifs pour fengtan xifeng liquor ont été développés dans tout le pays. et plus de 80 % sont concentrés dans le shaanxi, parmi lesquels la part de marché de xi'an dépasse 50 %.

à l'heure actuelle, xifeng wine continue de mettre en œuvre la stratégie de marketing consistant à « se concentrer sur la culture approfondie des marchés de base dans la province et sur la construction de marchés modèles en dehors de la province », et a créé des marchés modèles dans plusieurs régions du shaanxi, ainsi que sur les marchés du sud et du nord.

cette année, xifeng wine et yingmin wine industry ont entamé une coopération pour développer le marché du nord-est. elles devraient déployer 800 à 1 200 magasins terminaux à shenyang, avec un chiffre d'affaires annuel de 20 millions de yuans.

de plus, le type d'arôme feng est un arôme non traditionnel, ce qui limite également l'étendue du marché du vin de xifeng et nécessite une longue période de culture, ce qui augmente également considérablement la difficulté de nationalisation du vin de xifeng.