νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

πηγή αυτού του άρθρου: times finance συγγραφέας: xing wenwen

το xifeng wine εξαπατήθηκε ξανά από τον έμπορο;

πρόσφατα, το κρασί της ιδιωτικής ετικέτας "national flower porcelain xifeng wine" κάλεσε την αμφιλεγόμενη διασημότητα του διαδικτύου sima nan ως καλεσμένη στην εκδήλωση mid-autumn festival, η οποία προκάλεσε πολλά αρνητικά σχόλια και πολλοί χρήστες του διαδικτύου εξέφρασαν ακόμη και την πρόθεσή τους να μποϊκοτάρουν το xifeng wine.

στις 19 σεπτεμβρίου, οι δημόσιες σχέσεις έκτακτης ανάγκης της xifeng wine «πυροδοτήθηκαν» και εξέδωσαν την «ειδοποίηση για τη ρύθμιση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ» (εφεξής «ειδοποίηση») για την επιβολή αυστηρών περιορισμών και απαιτήσεων σε σχετικές δραστηριότητες επωνυμίας.

η "ειδοποίηση" δείχνει ότι όλες οι δραστηριότητες της αγοράς της xifeng liquor marketing management company και της brand operation company εφαρμόζουν ένα σύστημα διαχείρισης γραπτών αναφορών, το οποίο μπορεί να εφαρμοστεί μόνο μετά από έλεγχο και έγκριση από το τμήμα μάρκετινγκ της εταιρείας διαχείρισης μάρκετινγκ και τους ειδικούς, μελετητές , σημαντικοί ηγέτες, πολιτιστικές προσωπικότητες κ.λπ. που θα προσκληθούν στην εκδήλωση πρέπει να συμμορφώνονται με τις βασικές αξίες του σοσιαλισμού.

το απόγευμα της 21ης ​​σεπτεμβρίου, ο σίμα ναν απάντησε με ανάρτηση στο προσωπικό του weibo, "άσε τον ξιφένγκ και έλα εναντίον μου, είπε ότι δεν πήρε χρήματα από το κρασί xifeng και δεν το ενέκρινε!" αντιπροσωπεύουν το xifeng wine. "το xifeng wine είναι ένας από τους χορηγούς του φεστιβάλ μεσοφθινοπώρου xi'an και του νυχτερινού δείπνου της δυναστείας τανγκ. έδωσα μια ομιλία και είχα μερικές συνομιλίες με αρκετούς μελετητές και ειδικούς, αλλά μέχρι εκεί."

τα τελευταία χρόνια, ως ένα από τα τέσσερα παλαιότερα γνωστά ποτά,οίνος xifengσε μια γωνιά γαλήνης, η φήμη και η επιρροή του σταδιακά μειώνονται. σε σύγκριση με τα τρία παλιά διάσημα ποτά, το kweichow moutai, το shanxi fenjiu και το sichuan luzhou qujiu, το xifeng liquor μοιάζει με μια παρακμάζουσα αριστοκρατία. αν και η shaanxi xifeng liquor co., ltd. (εφεξής «xifeng liquor co., ltd.») έχει επεκτείνει τα περιουσιακά της στοιχεία και την παραγωγική της ικανότητα μέσω δύο αυξήσεων κεφαλαίου, δεν είναι εμφανής στον εθνικό χάρτη αλκοολούχων ποτών.

γύρω στο 2010, προκειμένου να επιδιώξει καινοτομίες και να βγει στην αγορά, η xifeng wine, η οποία είχε ανεπαρκή παραγωγική ικανότητα, ξεκίνησε μια επιχείρηση oem, αγοράζοντας άλλα αρωματισμένα τελικά κρασιά από εξωτερικά οινοποιεία και συνεργαζόμενη για την παραγωγή προϊόντων oem. ο χρηματοπιστωτικός κλάδος ανέφερε ότι σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία, κάποτε υπήρχαν χιλιάδες κρασιά ιδιωτικής ετικέτας στην αγορά κρασιού xifeng.

είναι σπάνιο στην εγχώρια βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών για μια διάσημη εταιρεία οινοπνευματωδών ποτών να κατέχει τόσες πολλές μη άμεσες μάρκες. ένας υπάλληλος της xifeng liquor marketing company είπε ότι δεν ήξερε πόσες μάρκες oem υπάρχουν σήμερα. το 2023, το xifeng wine μόλις μπήκε στο στρατόπεδο εσόδων των 10 δισεκατομμυρίων και οι άνθρωποι του xifeng φωνάζουν συνθήματα αναβίωσης, ελπίζοντας να επιστρέψουν στις τάξεις των πρώτης κατηγορίας διάσημων κρασιών το συντομότερο δυνατό. μεταξύ αυτών, τα τρία κύρια προϊόντα oem της xifeng wine, 6-χρόνια, 15-χρόνια παλαίωση και huashan lunjian, συνέβαλαν πολύ στα έσοδα της xifeng wine.

τη χρονιά που ξεκινά η «εποχή μετά τα 10 δισεκατομμύρια», μπορεί η επιχείρηση oem να γίνει ένα σκαλοπάτι για να βοηθήσει το xifeng wine να αναβιώσει ή είναι μια ωρολογιακή βόμβα που πυροδοτεί την κοινή γνώμη;

μπαίνοντας στο στρατόπεδο των δεκάδων δισεκατομμυρίων, τα προϊόντα oem εξακολουθούν να «αντιδρούν»

αυτό το περιστατικό προκλήθηκε από το μοντέλο oem που λειτουργεί εδώ και πολλά χρόνια η xifeng wine.

προς το παρόν, το xifeng wine διαθέτει δύο κύρια συστήματα προϊόντων, μεταξύ αυτών, τα κύρια προϊόντα του αυτοχειριζόμενου συστήματος περιλαμβάνουν την παλιά σειρά πράσινων φιαλών κρασιού που ανταποκρίνεται στην bofen και τη σειρά red xifeng υψηλής ποιότητας και οι χειριστές το διαχειρίζονται το κρασί ιδιωτικής ετικέτας είναι γνωστό στον έξω κόσμο ως "στρατηγικό προϊόν". σειρά προϊόντων σε καθορισμένους χώρους.

μεταξύ των κρασιών της xifeng wine, τα κρασιά 6 ετών και 15 ετών ανήκουν στην shaanxi xifuxiang brand operation co., ltd., ενώ το huashan lunjian ανήκει στην shanxi hengfeng liquor co., ltd. το guohua porcelain xifeng wine που εμπλέκεται είναι επίσης γνωστό και αναπτύσσεται και λειτουργεί από την xi'an guohua porcelain brand operation co., ltd.

σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο που αποκάλυψε η xifeng wine co., ltd. το 2018, από το 2015 έως το 2017, τα συνεταιρικά παραγόμενα προϊόντα της xifeng wine αντιπροσώπευαν το 31,83%, το 37,21% και το 36,44% των συνολικών πωλήσεων αντίστοιχα, πράγμα που σημαίνει ότι περισσότερο από το 30% του xif τα έσοδα του κρασιού προέρχονται από την καε.

όπως όλοι γνωρίζουμε, στον καταναλωτικό τομέα, μάρκες εσωρούχωνανταρκτικήμέσω της επιχείρησης oem, κατέλαβε γρήγορα την αγορά και κέρδισε πολλά χρήματα. αλλά ταυτόχρονα, η αντίδραση του μοντέλου oem είναι επίσης πολύ εμφανής. οι oem είναι πιο ισχυροί, η ποιότητα του προϊόντος και τα κανάλια είναι δύσκολο να ελεγχθούν και η αξία της κύριας μάρκας μειώνεται, όλα αυτά προκαλούν ανεπανόρθωτη ζημιά στην επωνυμία. επιπλέον, το ενιαίο επιχειρηματικό μοντέλο θα επιδεινώσει την αδράνεια της μάρκας και η καινοτομία προϊόντων και η έρευνα και ανάπτυξη θα μείνουν στάσιμες.

ομοίως, για το xifeng wine, υπάρχει μια φυσική αντίφαση μεταξύ της μακροπρόθεσμης ανάπτυξης και της βραχυπρόθεσμης επιδίωξης κέρδους των oem.

τον μάρτιο φέτος «ανατράπηκε» και η xifeng wine λόγω ακατάλληλης συμπεριφοράς των αντιπροσώπων. επειδήδικαίωμα του ονόματοςκαιδικαιώματα πορτρέτουδιαφωνίες, διάσημοι καλλιτέχνεςχουάνγκ μποπάρτε το xifeng wine και τους δύο διανομείς του στο δικαστήριο μαζί. παρόλο που διαπιστώθηκε ότι η xifeng wine δεν είχε καμία σχέση με το περιστατικό και επρόκειτο για μια διαμάχη για παραβίαση που αφορούσε τον πελάτη shaanxi qinhuang yuyan. αλλά η εικόνα της επωνυμίας του xifeng wine έχει υποστεί αναμφίβολα ένα βαρύ πλήγμα.

στην πραγματικότητα, η xifeng wine δεν αγνοεί τις αρνητικές επιπτώσεις του μοντέλου oem. το 2019, η xifeng wine άλλαξε μάνατζερ ο νέος πρόεδρος zhang zheng επανέλαβε τον στόχο των δεκάδων δισεκατομμυρίων εσόδων και της επιστροφής σε πρώτης τάξεως διάσημα κρασιά και πραγματοποίησε δραστικές μεταρρυθμίσεις. από τη μία πλευρά, προωθεί κυρίως το red xifeng και το lao green bottle για να ενισχύσει την εικόνα της μάρκας που λειτουργεί μόνος του, από την άλλη πλευρά, καθαρίζει και διορθώνει πλήρως τις δευτερεύουσες μάρκες, μειώνει την εξάρτηση από μεγάλους εμπόρους και διορθώνει το κανάλι. χάος.

όσον αφορά τον προγραμματισμό προϊόντων, η xifeng wine προχωρά συνειδητά. το εμβληματικό προϊόν red xifeng (επίσημη τιμή στο διαδίκτυο είναι 1.499 γιουάν/μπουκάλι) κυκλοφόρησε ξανά το 2019 το 2021 και το 2023, η xifeng wine κυκλοφόρησε διαδοχικά το red xifeng πέντε αστέρων (επίσημη online τιμή είναι 3.980 γιουάν/μπουκάλι (off19ng). η online τιμή είναι 588 γιουάν/μπουκάλι) καλύπτει κομμάτια δευτερεύουσας ποιότητας, προηγμένης και εξαιρετικά υψηλής ποιότητας. στις 25 αυγούστου του τρέχοντος έτους, ο zhou yanhua, αναπληρωτής γενικός διευθυντής της xifeng wine co., ltd., ανέφερε σε μια συνάντηση μάρκετινγκ ότι πρέπει να υιοθετηθούν στρατηγικές βελτίωσης και διαφοροποίησης για την επιτάχυνση της διάταξης των υπο-υψηλών προϊόντων και την επίτευξη μακροπρόθεσμων βιώσιμη ανάπτυξη της σειράς προϊόντων red xifeng.

όσον αφορά το μοντέλο μάρκετινγκ, η xifeng liquor co., ltd. έχει χωρίσει την αρχική εταιρεία μάρκετινγκ σε τρία. προϊόντα και η shaanxi xifeng liquor brand operation co., ltd. (εφεξής «brand operation») «company») είναι υπεύθυνη για τη διαχείριση προϊόντων oem, ενώ οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι υπεύθυνες για τη λειτουργία ηλεκτρονικών προϊόντων και την τμηματοποίηση των προσπαθειών μάρκετινγκ προϊόντων .

στις 20 σεπτεμβρίου, αρμόδια άτομα από την εταιρεία μάρκετινγκ που είναι υπεύθυνη για τα αυτοδιαχειριζόμενα προϊόντα είπαν στην times finance ότι το αναμορφωμένο σύστημα διαχείρισης μάρκετινγκ εξακολουθεί να χρησιμοποιείται σήμερα. κάθε θυγατρική είναι υπεύθυνη για τη δική της σειρά προϊόντων, τα οποία μπορούν να διαχειρίζονται καλύτερα.

"στο παρελθόν, η εταιρεία είχε πολλά ασφαλισμένα προϊόντα (αναφερόμενος σε προϊόντα oem), αλλά η εταιρεία διαχείρισης επωνυμιών έχει κόψει πολλές μάρκες. δεν ξέρω πόσα είναι τώρα. κάποια από αυτά είναι ακόμα σε απόθεμα και μπορεί να είναι ακόμα προς πώληση και ορισμένα είναι για κατανάλωση.

την ίδια μέρα, σχετικά άτομα από την εταιρεία λειτουργίας επωνυμίας που είναι υπεύθυνη για προϊόντα oem είπαν στην times finance ότι η διαλογή των προϊόντων oem αποτελεί μέρος της στρατηγικής της εταιρείας και η εταιρεία έχει σταματήσει να αναπτύσσει νέα προϊόντα εδώ και πολύ καιρό. όσον αφορά τη διατήρηση των χειριστών, είπε ότι η εταιρεία θα καταργεί ορισμένες μάρκες κάθε χρόνο με βάση τις πωλήσεις των χειριστών, παρόμοια με τον τελευταίο μηχανισμό εξάλειψης.

τέσσερις απόπειρες ipo απέτυχαν και ο δρόμος προς την εθνικοποίηση είναι ακόμη μακρύς.

αν και έχουν σημειωθεί κάποια επιτεύγματα στη δημιουργία προϊόντων και στη δημιουργία καναλιών επωνυμίας, η αποτυχία της xifeng wine να κυκλοφορήσει μέχρι στιγμής εξακολουθεί να είναι ένας ανείπωτος πόνος.

από το 2012 έως το 2018, η xifeng wine co., ltd. επιχείρησε να εισαγάγει στο κοινό τέσσερις φορές, ωστόσο, λόγω κατηγοριών για οικονομική απάτη, διαφθορά και άλλους λόγους, είναι η μόνη εταιρεία κρασιού μεταξύ των τεσσάρων μεγάλων εταιρειών κρασιού δεν έχει ακόμη καταχωρηθεί. η δημοτική κυβέρνηση του baoji ελπίζει επίσης ότι οι μετοχές xifeng θα εισαχθούν εκ νέου στο χρηματιστήριο τον σεπτέμβριο του 2022, όταν ανταποκρίθηκε στις σχετικές προτάσεις της επαρχιακής επιτροπής της πολιτικής συμβουλευτικής διάσκεψης του κινεζικού λαού, πρότεινε να επιταχυνθεί η διαλογή και. επίλυση διαφόρων εναπομεινάντων ζητημάτων που επηρεάζουν την εισαγωγή των εταιρειών και τυποποιούν συνεχώς την εταιρική διαχείριση για τη δημιουργία ενός καλύτερου μέλλοντος για την xifeng έχουν τεθεί καλές βάσεις για την εισαγωγή των μετοχών.

η αποτυχία εισόδου στο χρηματιστήριο είχε ως αποτέλεσμα περιορισμένα λειτουργικά κεφάλαια και περιορισμένη ικανότητα παραγωγής, κάτι που είναι ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο η xifeng wine δεν μπορεί να ανακτήσει την παλιά της αίγλη.

σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο του 2018 της xifeng wine co., ltd., η παραγωγή του κρασιού βάσης xifeng wine το 2017 ήταν 8.200 τόνοι, αλλά το ίδιο έτος, αγόρασε συνολικά 19.400 τόνους βασικού οίνου και το ποσοστό της βάσης που ανατέθηκε σε εξωτερικούς συνεργάτες το κρασί έφτασε στο 70,31%.

τα τελευταία χρόνια, η xifeng wine δεν αποκάλυψε συγκεκριμένα στοιχεία πωλήσεων και παραγωγής, παρά μόνο έσοδα από πωλήσεις, τα οποία αυξάνονται σταθερά συνολικά. το 2021 και το 2022, ο όμιλος xifeng θα επιτύχει έσοδα από πωλήσεις 8,01 δισεκατομμυρίων γιουάν και 8,429 δισεκατομμυρίων γιουάν αντίστοιχα. το 2023, τα έσοδα από τις πωλήσεις του ομίλου xifeng θα αυξηθούν κατά 23% από έτος σε έτος σε 10,34 δισεκατομμύρια γιουάν, εισερχόμενοι στη «λέσχη των 10 δισεκατομμυρίων» ποτών. επιπλέον, τα κορυφαία προϊόντα oem έχουν συμβάλει περισσότερο στο xifeng wine.

σύμφωνα με την αποκάλυψη της xifeng wine, ο στόχος πωλήσεων για κρασιά παλαίωσης 6 ετών και 15 ετών το 2023 ανέρχεται συνολικά σε 1 δισεκατομμύριο γιουάν, ο wang yan'an, πρόεδρος της συνδεδεμένης εταιρείας shaanxi xifuxiang brand operation co., ltd. έτος κατά το οποίο είχε ολοκληρωθεί το 48% του καθορισμένου στόχου και εξασφάλισε την επίτευξη υπερεκπλήρωσης εντός του έτους. ταυτόχρονα, ο προαναφερόμενος από την εταιρεία λειτουργίας της επωνυμίας είπε επίσης ότι η πρόοδος των πωλήσεων του κρασιού 6 ετών, 15 ετών και του huashan lunjian φέτος είναι καλή.

τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, η xifeng wine co., ltd. ολοκλήρωσε τον τρίτο γύρο αύξησης κεφαλαίου κατά περίπου 489 εκατομμύρια γιουάν στην ιστορία ανάπτυξης του κρασιού xifeng από τον zhang zheng.

αξίζει να σημειωθεί ότι μια έκθεση αξιολόγησης παρακολούθησης ομολόγων από τον όμιλο changan huitong δείχνει ότι η xifeng wine shares βρίσκεται στο στάδιο της δήλωσης ipo. μόλις μπήκε στο στρατόπεδο των δεκάδων δισεκατομμυρίων και έχει κολλήσει στο στάδιο της αίτησης για την δημόσια εγγραφή.

ωστόσο, ο ειδικός στο μάρκετινγκ ποτών cai xuefei πιστεύει ότι ο πραγματικός αντίκτυπος του περιστατικού στο xifeng liquor είναι περιορισμένος.

"όχι μόνο η συμπεριφορά του αντιπροσώπου δεν αντιπροσωπεύει την εταιρική συμπεριφορά της xifeng wine, αλλά και από την ειδοποίηση που εκδόθηκε από την xifeng wine, μπορεί να φανεί ότι η xifeng wine δεν γνώριζε εκ των προτέρων αυτό το θέμα. οι περισσότεροι καταναλωτές ανησυχούν γιασίμα νανη ευαισθητοποίηση είναι πολύ αδύναμη και οι άνθρωποι δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην υψηλή ποιότητα και τη χαμηλή τιμή όταν αγοράζουν κρασί. από αυτή την άποψη, αυτό το περιστατικό δεν θα επηρεάσει τις αγορές των καταναλωτών. «στις 21 σεπτεμβρίου, ο cai xuefei είπε σε συνέντευξή του στους times finance.

μέχρι στιγμής, το κρασί xifeng εξακολουθεί να έχει έναν πολύ ξεχωριστό περιφερειακό χαρακτήρα, με τις πωλήσεις εντός της επαρχίας να δίνουν τη μεγαλύτερη έμφαση. μπορείτε να πάρετε μια γεύση από το υπό-μάρκα fengtan xifeng wine.

σύμφωνα με την αποκάλυψη της xifeng liquor, από το πρώτο εξάμηνο του 2024, υπήρχαν 237 διανομείς του fengtan xifeng liquor, αύξηση 38 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. και περισσότερο από το 80% συγκεντρώνεται στο shaanxi, μεταξύ των οποίων το μερίδιο αγοράς xi'an υπερβαίνει το 50%.

προς το παρόν, η xifeng wine εξακολουθεί να εφαρμόζει τη στρατηγική μάρκετινγκ της «εστίασης στη βαθιά καλλιέργεια βασικών αγορών στην επαρχία και τη δημιουργία αγορών μοντέλων εκτός της επαρχίας» και έχει δημιουργήσει πρότυπες αγορές σε πολλές περιοχές του shaanxi, στις νότιες και βόρειες αγορές.

φέτος, η xifeng wine και η yingmin wine industry έχουν ξεκινήσει συνεργασία για την ανάπτυξη της βορειοανατολικής αγοράς αναμένεται να αναπτύξουν 800-1.200 τερματικά καταστήματα στο shenyang, με ετήσιες πωλήσεις 20 εκατομμυρίων γιουάν.

επιπλέον, ο τύπος feng-flavor είναι μια μη κυρίαρχη γεύση, η οποία περιορίζει επίσης το εύρος της αγοράς του κρασιού xifeng και απαιτεί μεγάλο χρόνο καλλιέργειας, γεγονός που επίσης αυξάνει σημαντικά τη δυσκολία εθνικοποίησης του κρασιού xifeng.