uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

tämän artikkelin lähde: times finance kirjoittaja: xing wenwen

jälleenmyyjä huijasi xifeng wineä?

äskettäin sen omien merkkien viini "national flower porcelain xifeng wine" kutsui kiistanalaisen internet-julkkiksen sima nanin vieraaksi mid-autumn festival -tapahtumaan, mikä laukaisi paljon negatiivisia kommentteja ja monet nettilaiset jopa ilmaisivat aikomuksensa boikotoida xifeng-viiniä.

syyskuun 19. päivänä xifeng winen hätäviestintä "sammutti" ja julkaisi "markkinointitoiminnan säätelyä koskevan ilmoituksen" (jäljempänä "ilmoitus") asettaakseen tiukkoja rajoituksia ja vaatimuksia asiaan liittyville bränditoiminnoille.

"ilmoitus" osoittaa, että xifeng liquor marketing management companyn ja brand operation companyn kaikissa markkinatoiminnoissa on käytössä kirjallinen raportoinnin hallintajärjestelmä, joka voidaan ottaa käyttöön vasta markkinoinnin hallintayhtiön markkinointiosaston sekä asiantuntijoiden, tutkijoiden tarkastelun ja hyväksynnän jälkeen. , tapahtumaan kutsuttavia tärkeitä johtajia, kulttuurijulkkiksia jne. on noudatettava sosialismin perusarvoja.

syyskuun 21. päivän iltapäivällä sima nan vastasi lähettämällä henkilökohtaiseen weiboonsa: "päästä irti xifeng ja tule minua vastaan, hän sanoi, ettei hän ottanut rahaa xifeng winestä, ei tukenut xifeng wineä eikä hyväksynyt!" edustaa xifeng-viiniä. "xifeng wine on yksi xi'an mid-autumn festivalin ja tang-dynastian yöjuhlien sponsoreista. pidin puheen ja kävin muutaman keskustelun useiden tutkijoiden ja asiantuntijoiden kanssa, mutta siinä se."

viime vuosina yhtenä neljästä vanhimmista tunnetuimmista likööreistä,xifeng viiniärauhan nurkassa hänen maineensa ja vaikutusvaltansa heikkenevät vähitellen. verrattuna kolmeen vanhaan kuuluisaan likööriin, kweichow moutai, shanxi fenjiu ja sichuan luzhou qujiu, xifeng liquor on kuin taantuva aristokratia. vaikka shaanxi xifeng liquor co., ltd. (jäljempänä "xifeng liquor co., ltd.") on laajentanut omaisuuttaan ja tuotantokapasiteettiaan kahdella pääomankorotuksella, se ei ole näkyvästi kansallisella viinakartalla.

vuoden 2010 tienoilla xifeng wine, jolla oli riittämätön tuotantokapasiteetti, aloitti oem-liiketoiminnan hakeakseen läpimurtoja ja päästäkseen markkinoille, ostaakseen muita maustettuja valmiita viinejä ulkopuolisilta viinitiloilta ja tehdäkseen yhteistyötä oem-tuotteiden valmistuksessa. rahoitusala on raportoinut, että epätäydellisten tilastojen mukaan xifeng wine -markkinoilla oli aikoinaan jopa tuhansia omien merkkien viinejä.

kotimaisessa viinateollisuudessa on harvinaista, että kuuluisa viinayhtiö omistaa niin monia ei-suoria tuotemerkkejä. xifeng liquor marketing companyn työntekijä sanoi, ettei hän tiennyt kuinka monta oem-merkkiä on nykyään. vuonna 2023 xifeng wine on juuri päässyt 10 miljardin tuloleiriin, ja xifeng-ihmiset huutavat herätyksen iskulauseita toivoen palaavansa ensiluokkaisten kuuluisien viinien joukkoon mahdollisimman pian. niistä kolme suurta xifeng wine oem -tuotetta, 6-vuotinen, 15-vuotinen ikääntyminen ja huashan lunjian, ovat vaikuttaneet paljon xifeng winen tuloihin.

voiko oem-liiketoiminnasta tulla ponnahduslauta xifeng winen elpymiseen vuonna, jolloin "10 miljardin jälkeinen aikakausi" alkaa, vai onko se aikapommi, joka laukaisee yleisen mielipiteen?

kymmenien miljardien leiriin tullessa oem-tuotteet ovat edelleen "takaisin"

tämä tapaus johtui oem-mallista, jota xifeng wine on käyttänyt useita vuosia.

tällä hetkellä xifeng wine on kaksi suurta tuotejärjestelmää, joista tärkeimmät tuotteet itse toimivien järjestelmän sisältää vanhan vihreän pullo-sarjan annoksen viiniä, joka vertaa bofen, ja high-end red xifeng-sarjan jälleenmyyjät ja toimijat käyttävät sitä omaa merkkiä edustava viini tunnetaan ulkomaailmalle "strategisena merkkituotteena". osuuskauppiailla on oikeus suunnitella, markkinoida ja brändätä viinirunko ja pakkaus sekä yksinoikeus myydä. sarjan tuotteita tietyillä alueilla.

xifeng winen päämerkkiviineistä 6-vuotiaat ja 15-vuotiaat viinit omistaa shaanxi xifuxiang brand operation co., ltd., kun taas huashan lunjian kuuluu shanxi hengfeng liquor co., ltd:lle. mukana oleva guohua porcelain xifeng -viini on myös hyvin tunnettu, ja sen kehittäjä ja ylläpitäjä on xi'an guohua porcelain brand operation co., ltd.

xifeng wine co., ltd.:n vuonna 2018 julkaiseman esitteen mukaan xifeng winen yhteistyöhön tuottamien tuotteiden osuus oli 31,83 %, 37,21 % ja 36,44 % kokonaismyynnistä vuosina 2015–2017, mikä tarkoittaa, että yli 30 % xifengistä viinin tulot tulevat oem:ltä.

kuten me kaikki tiedämme, kuluttaja-alalla alusvaatemerkitetelämanneroem-liiketoiminnan kautta hän valloitti nopeasti markkinat ja ansaitsi paljon rahaa. mutta samaan aikaan oem-mallin vastareaktio on myös hyvin ilmeinen. oem-valmistajat ovat tehokkaampia, tuotteiden laatua ja kanavia on vaikea hallita, ja pääbrändin arvo on laimennettu, mikä kaikki aiheuttaa peruuttamattomia vahinkoja brändille. lisäksi yksikokoinen liiketoimintamalli pahentaa brändin inertiaa ja tuoteinnovaatiot sekä tutkimus- ja kehitystyö pysähtyvät.

vastaavasti xifeng winen osalta on luonnollinen ristiriita pitkän aikavälin kehityksen ja oem-valmistajien lyhyen aikavälin voiton tavoittelun välillä.

tämän vuoden maaliskuussa xifeng wine myös "kaasi" jälleenmyyjien sopimattoman käytöksen vuoksi. koskanimioikeusjamuotokuvan oikeudetkiistat, kuuluisat taiteilijathuang bovie xifeng wine ja sen kaksi jakelijaa yhdessä oikeuteen. vaikka todettiin, että xifeng winellä ei ollut mitään tekemistä tapahtuman kanssa, ja kyseessä oli rikkomuskiista, johon osallistui asiakas shaanxi qinhuang yuyan. asianosainen shaanxi qinhuang yuyan brand management co., ltd. pyysi julkisesti anteeksi huang bolta kesäkuussa, mutta xifeng winen tuotekuva on epäilemättä kärsinyt raskaan iskun.

itse asiassa xifeng wine ei ole tietämätön oem-mallin haitallisista vaikutuksista. vuonna 2019 xifeng wine vaihtoi johtajia. uusi puheenjohtaja zhang zheng toisti tavoitteen saavuttaa kymmeniä miljardeja tuloja ja palata ensiluokkaisiin kuuluisiin viineihin ja toteutti rajuja uudistuksia. yhtäältä se edistää pääasiassa red xifengiä ja lao green bottlea vahvistamaan itse toimivaa brändikuvaa, toisaalta se puhdistaa ja korjaa kattavasti halvempia alamerkkejä, vähentää riippuvuutta suurista kauppiaista ja korjaa kanavaa; kaaos.

tuotesuunnittelun suhteen xifeng wine etenee tietoisesti eteenpäin. lippulaivatuote red xifeng (virallinen online-hinta on 1 499 yuania/pullo) lanseerattiin uudelleen vuosina 2021 ja 2023, xifeng wine toi peräkkäin markkinoille viiden tähden red xifengin (virallinen verkkohinta on 3 980 yuania/pullo) ja 1980 yuania hongxii98. online-hinta on 588 yuania/pullo) kattaa sub-high-end-, high-end- ja ultra-high-end-kappaleet. 25. elokuuta tänä vuonna zhou yanhua, xifeng wine co., ltd.:n apulaisjohtaja mainitsi markkinointikokouksessa, että olisi omaksuttava jalostus- ja eriyttämisstrategioita, jotta voidaan nopeuttaa alempien huipputuotteiden ulkoasua ja saavuttaa pitkä aika. red xifeng -sarjan tuotteiden kestävä kehitys.

markkinointimallin osalta xifeng liquor co., ltd. on jakanut alkuperäisen markkinointiyhtiön kolmeen osaan shaanxi xifeng liquor marketing management co., ltd. (jäljempänä "markkinointiyhtiö") on vastuussa omatoimisesta toiminnasta. tuotteet, ja shaanxi xifeng liquor brand operation co., ltd. (jäljempänä "brand operation") "yritys" vastaa oem-tuotteiden hallinnasta, kun taas verkkokauppayritykset vastaavat verkkotuotteiden toiminnasta ja tuotemarkkinointitoimien segmentoinnista .

omatoimisista tuotteista vastaavan markkinointiyhtiön asiaankuuluvat henkilöt kertoivat 20. syyskuuta times financelle, että uudistettu markkinoinnin hallintajärjestelmä on edelleen käytössä. jokainen tytäryhtiö vastaa omasta tuotelinjastaan, jota voidaan paremmin hallita.

"aiemmin yhtiöllä oli paljon vakuutettuja tuotteita (viitaten oem-tuotteisiin), mutta brändinhallintayhtiö on katkaissut monia merkkejä. en tiedä kuinka monta niitä on nyt. osa niistä on edelleen varastossa ja saattaa olla edelleen myynnissä, ja osa on tarkoitettu kulutukseen. tämä aiheuttaa hämmennystä merkkilinjoissamme ja tuotteissamme, sanoi edellä mainitun markkinointiyhtiön henkilö.

samana päivänä oem-tuotteista vastaavan brändioperaattorin asiaankuuluvat henkilöt kertoivat times financelle, että oem-tuotteiden lajittelu on osa yrityksen strategiaa ja yhtiö on lopettanut uusien tuotteiden kehittämisen aikoja sitten. mitä tulee operaattoreiden säilyttämiseen, se sanoi, että yhtiö eliminoi joka vuosi joitain brändejä operaattoreiden myynnin perusteella edellisen eliminointimekanismin tapaan.

neljä listautumisyritystä epäonnistui, ja tie kansallistamiseen on vielä pitkä.

vaikka tuotteiden luomisessa ja brändikanavien kampauksessa on saavutettu joitakin saavutuksia, xifeng winen epäonnistuminen lanseerauksessa on edelleen sanoinkuvaamaton tuska.

vuodesta 2012 vuoteen 2018 xifeng wine co., ltd. yritti listautua neljä kertaa, mutta se epäonnistui toistuvasti syytösten vuoksi ei ole vielä listattu. baojin kunnanhallitus toivoo myös, että xifengin osakkeet listataan uudelleen mahdollisimman pian. syyskuussa 2022, kun se vastasi kiinan kansan poliittisen neuvoa-antavan konferenssin shaanxin maakunnan komitean asiaa koskeviin ehdotuksiin, se ehdotti selvityksen nopeuttamista. ratkaisu useista jäljellä olevista kysymyksistä, jotka vaikuttavat yritysten listaamiseen, ja jatkuvasti standardoivat yritysjohtoa paremman tulevaisuuden luomiseksi xifengille. osakkeiden listalle on luotu hyvä perusta.

epäonnistuminen julkisuuteen johti rajallisiin toimintavaroihin ja tuotantokapasiteettiin, mikä on suuri syy siihen, miksi xifeng wine ei voi saada takaisin entistä loistoaan.

xifeng wine co., ltd.:n vuoden 2018 esitteen mukaan xifeng wine -perusviinin tuotanto vuonna 2017 oli 8 200 tonnia, mutta samana vuonna se osti perusviiniä yhteensä 19 400 tonnia ja ulkoistettujen pohjaviinien osuus. viini oli jopa 70,31 prosenttia.

viime vuosina xifeng wine ei ole julkistanut erityisiä myynti- ja tuotantotietoja, vain myyntituloja, jotka ovat yleisesti ottaen kasvaneet tasaisesti. vuosina 2021 ja 2022 xifeng groupin myyntitulot ovat 8,01 miljardia yuania ja 8,429 miljardia yuania. vuonna 2023 xifeng-konsernin myyntitulot kasvavat 23 prosenttia vuodentakaisesta 10,34 miljardiin yuaniin, mikä liittyy "10 miljardin viinan klubiin". lisäksi parhaat oem-tuotteet ovat antaneet suuremman panoksen xifeng wineen.

xifeng winen tiedotteen mukaan 6 vuotta ja 15 vuotta vanhentavien viinien myyntitavoite vuonna 2023 on 1 miljardi yuania, shaanxi xifuxiang brand operation co., ltd.:n hallituksen puheenjohtaja, sanoi viime maaliskuussa. vuonna 48 % asetetusta tavoitteesta oli saavutettu ja varmistettu ylitäyttö vuoden sisällä. samanaikaisesti edellä mainittu henkilö tuotemerkkiä operoivasta yhtiöstä sanoi myös, että 6-vuotiaan, 15-vuotiaan viinin ja huashan lunjianin myynnin kehitys on tänä vuonna hyvä.

tämän vuoden elokuussa xifeng wine co., ltd. sai päätökseen noin 489 miljoonan yuanin pääomankorotuskierroksen. vastaava investointiprojekti oli xifeng winen 100 000 tonnin perusviinin tuotanto- ja tukiprojekti zhang zhengin xifeng winen kehityshistoriassa.

on syytä huomata, että changan huitong groupin joukkovelkakirjalainojen seurantaraportti osoittaa, että xifeng wine shares on ipo-ilmoitusvaiheessa. se on juuri päässyt kymmenien miljardien leiriin ja juuttunut ipo-hakemusvaiheeseen tässä kriittisessä vaiheessa xifeng wineä uhkasi boikotoi markkinointikiistan vuoksi.

viinamarkkinoinnin asiantuntija cai xuefei uskoo kuitenkin, että tapauksen todellinen vaikutus xifeng liquoriin on rajallinen.

"jakelijan käytös ei ainoastaan ​​edusta xifeng winen yrityskäyttäytymistä, vaan myös xifeng winen ilmoituksesta voidaan nähdä, että xifeng wine ei tiennyt tästä asiasta etukäteen. useimmat kuluttajat ovat huolissaansima nantietoisuus on hyvin heikkoa, ja ihmiset kiinnittävät enemmän huomiota korkeaan laatuun ja alhaiseen hintaan ostaessaan viiniä. tästä näkökulmasta tämä tapaus ei vaikuta kuluttajien ostoihin. "syyskuun 21. päivänä cai xuefei sanoi haastattelussa times financelle.

toistaiseksi xifeng-viinillä on edelleen hyvin selkeä alueellinen luonne, ja maakunnan sisäinen myynti on painottanut eniten. voit saada vilauksen siitä alibrändiltä fengtan xifeng wine.

xifeng liquorin ilmoituksen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla fengtan xifeng liquorilla oli 237 jakelijaa, mikä on 38 lisäystä viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. ja yli 80 % on keskittynyt shaanxiin, josta xi'anin markkinaosuus ylittää 50 %.

tällä hetkellä xifeng wine toteuttaa edelleen markkinointistrategiaa, jonka mukaan "keskittyy perusmarkkinoiden syväviljelyyn maakunnassa ja mallimarkkinoiden rakentamiseen maakunnan ulkopuolelle", ja se on luonut mallimarkkinoita useille shaanxin alueille, eteläisille ja pohjoisille markkinoille.

tänä vuonna xifeng wine ja yingmin wine industry ovat aloittaneet yhteistyön koillismarkkinoiden kehittämiseksi. niiden odotetaan sijoittavan shenyangiin 800-1 200 terminaalimyymälää, joiden vuosimyynti on 20 miljoonaa yuania.

lisäksi feng-makutyyppi on ei-mainstream-maku, joka myös rajoittaa xifeng-viinin markkinoiden laajuutta ja vaatii pitkän viljelyajan, mikä myös lisää suuresti xifeng-viinin kansallistamisen vaikeutta.