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sur le marché automobile chinois actuel, la guerre des prix s'intensifie et la part des marques en coentreprise est constamment réduite au profit des marques indépendantes. cependant, changan ford a réalisé une croissance positive dans cet « océan rouge », et son prix unitaire se classe même au premier rang parmi les marques de coentreprise. derrière cela se cache la persistance et l'innovation de changan ford en matière de qualité et de stratégies de marché.

au salon de l'auto de chengdu 2024, yang dayong, président et président de changan ford new energy automobile technology co., ltd., a expliqué comment changan ford new energy devrait répondre à la guerre des prix, comment percer sur un marché où les nouvelles énergies et les nouveaux carburants les véhicules coexistent et comment maintenir la rentabilité des entreprises. la question a été discutée en profondeur.

persistance et innovation dans la guerre des prix

face à la guerre des prix sur le marché automobile au premier semestre, changan ford new energy a maintenu une attitude calme et a étudié les stratégies de prix presque tous les mois. cependant, selon yang dayong, ce qui détermine en fin de compte la performance du marché n'est pas le suivi. la guerre des prix. mais tenez-vous-en à la qualité et à l’innovation.

"nous pensons que la guerre des prix n'est pas une solution à long terme. toutes les entreprises doivent faire des bénéfices si elles veulent se développer. il y a un gros problème à suivre une guerre des prix, c'est qu'il faut faire des concessions sur la configuration des produits, les performances, et les matériaux. mais ce n'est pas conforme à ford. l'esprit ne répond pas aux normes de ford", a déclaré yang dayong.

il a en outre expliqué que les nouveaux produits énergétiques de changan ford, tels que explorer, edge l et mondeo, ont tous leurs propres caractéristiques, telles que les caractéristiques extérieures, les caractéristiques hybrides, etc. ces caractéristiques peuvent directement créer une différenciation à court terme, donnant à changan ford un certain degré de confiance dans sa capacité à ne pas s'engager dans une guerre des prix.

"nous vendons des produits à des clients qui aiment la marque ford et les produits ford. nous garantissons que les produits que nous achetons sont absolument authentiques et ne seront que meilleurs que ceux d'origine. nous ne lésinerons pas sur les raccourcis ni n'abaisserons les normes nulle part. du sexe. nous devons soyons dignes de nos fans et espérons maintenir notre image à travers notre réputation", a déclaré yang dayong.

cette stratégie d'adhésion à la qualité a non seulement gagné la reconnaissance des consommateurs, mais a également permis une croissance positive des ventes. cela fournit des fonds suffisants pour les futurs investissements de changan ford dans la recherche et le développement de produits, et maintient également une bonne image sur le marché.

faites progresser le pétrole et l’électricité et restez fidèle au marché des véhicules à carburant

face à la tendance actuelle de l'essence et de l'électricité à progresser sur le marché automobile, changan ford new energy a toujours adhéré à un point de vue selon lequel le marché automobile chinois doit être une intégration de l'essence et de l'électricité, et un marché automobile sain doit être un développement coordonné des véhicules à essence et des véhicules électriques.

« sur quels domaines l'avenir des véhicules à carburant se concentrera-t-il ? cela pourrait concerner les camionnettes et les modèles de performance tout-terrain, tels que les explorers. dans ces scénarios, les véhicules à carburant présentent toujours des avantages. distance dans les déplacements et dans d'autres scénarios, les tramways présentent des avantages », a déclaré yang dayong. il a en outre analysé que si le pétrole et l'électricité ont les mêmes droits, c'est-à-dire que les voitures pétrolières et les voitures électriques bénéficient d'un traitement égal en termes de taxes et de frais, alors la consommation de carburant des voitures pétrolières peut être presque la même que le coût des voitures électriques. tant qu'il reste en dessous d'un certain niveau. il estime donc qu'il y a encore une place pour les véhicules à essence, en particulier les véhicules hybrides à essence, sur le futur marché automobile.

face au futur marché automobile, yang dayong a également porté son propre jugement. selon lui, les véhicules électriques représenteront à l'avenir 70 % du marché, tandis que les véhicules à essence (y compris les hybrides hev) en représenteront 30 %. la marque commune a donc toujours sa singularité dans le domaine de la puissance hybride, notamment dans le domaine des véhicules personnalisés. ford dispose également d’avantages concurrentiels différenciés à cet égard.

cette stratégie visant à faire progresser le pétrole et l'électricité reflète non seulement la perspicacité de changan ford dans les tendances du marché, mais démontre également sa profonde force accumulée dans différents domaines techniques.

stratégies de diversification pour rester rentable

en plus d'adhérer à des stratégies de qualité et d'innovation, changan ford maintient également sa rentabilité grâce à des stratégies de diversification. en fait, de 2019 à 2021, changan ford new energy a commencé à effectuer de nombreux travaux de réduction des coûts. dans le même temps, en termes de marketing, changan ford new energy a également augmenté l'intensité des diffusions en direct, réduit les investissements marketing et investi l'argent économisé dans des produits pour en faire part aux consommateurs.

« notre immeuble de bureaux a été construit il y a 20 ans. les cadres dirigeants ont pris les devants et tout le monde a travaillé dur ensemble pour réduire les coûts. de cette façon, nous pouvons investir plus d'argent dans la recherche et le développement de produits et dans l'amélioration de la qualité, afin d'offrir aux consommateurs un meilleur produits et services", a déclaré yang dayong. cette stratégie diversifiée aide non seulement changan ford à maintenir sa rentabilité face à la concurrence sur le marché, mais établit également une base solide pour son futur développement durable.

dans le même temps, face à la demande diversifiée des consommateurs pour les suv, changan ford new energy explore également constamment de nouvelles opportunités de marché. à l'heure actuelle, les modèles clés de changan ford new energy tels que explorer, ruijie l, etc. peuvent être utilisés dans les zones urbaines et rurales, ce qui répond non seulement aux besoins des véhicules urbains, mais possède également des capacités tout-terrain.

yang dayong a déclaré : « nous ne fabriquerons pas de purs produits tout-terrain extrêmes. nos produits tiendront également compte des besoins des véhicules urbains. nos futurs produits ne seront pas de purs véhicules tout-terrain. nous combinerons des véhicules urbains et 'allons la combinaison de "le jeu sauvage", c'est un peu le positionnement actuel des explorateurs."

en outre, il a également révélé que changan ford new energy avait également subi des améliorations complètes en termes d'intelligence. prenons l'exemple du nouveau ford explorer. basé sur l'iacc (integrated adaptive cruise control), la voiture ajoute le système de conduite intelligente bleue de ford en amérique du nord, qui possède des fonctions plus puissantes, telles que le changement de voie. de plus, le cockpit a également été entièrement mis à niveau et remplacé par la puce grand public 8155, ce qui améliore considérablement la vitesse de réponse et ajoute des fonctions telles que carplay.

"ces améliorations ont amélioré les capacités intelligentes de nos produits actuels. je pense qu'il s'agit du premier échelon parmi les véhicules à carburant", a déclaré yang dayong.

on peut dire que face à une concurrence féroce et aux profonds changements du marché automobile actuel, changan ford adhère à des stratégies de qualité et d'innovation, fait progresser le pétrole et l'électricité et maintient sa rentabilité grâce à des stratégies diversifiées. dans le même temps, elle continue d'explorer de nouvelles opportunités de marché pour répondre aux divers besoins des consommateurs en matière de suv et de procéder à des améliorations complètes en termes d'intelligence. ces stratégies démontrent non seulement la perspicacité de changan ford dans les tendances du marché et sa grande force, mais constituent également une base solide lui permettant de maintenir sa position de leader dans la concurrence future sur le marché.