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en el actual mercado automovilístico chino, las guerras de precios se están intensificando y la participación de las marcas de empresas conjuntas está siendo constantemente exprimida por las marcas independientes. sin embargo, changan ford ha logrado un crecimiento positivo en este "océano rojo" y su precio unitario incluso ocupa el primer lugar entre las marcas de empresas conjuntas. detrás de esto está la persistencia e innovación de changan ford en calidad y estrategias de mercado.

en el salón del automóvil de chengdu 2024, yang dayong, presidente de changan ford new energy automobile technology co., ltd., analizó cómo changan ford new energy debería responder a las guerras de precios, cómo abrirse paso en un mercado donde las nuevas energías y combustibles vehículos coexisten y cómo mantener la rentabilidad corporativa. el tema fue discutido en profundidad.

persistencia e innovación en la guerra de precios

ante la guerra de precios en el mercado automotriz en la primera mitad del año, changan ford new energy mantuvo una actitud tranquila y estudió estrategias de precios casi todos los meses. sin embargo, en opinión de yang dayong, lo que en última instancia determina el desempeño del mercado es no hacer un seguimiento. la guerra de precios, pero apégate a la calidad y la innovación.

"creemos que la guerra de precios no es una solución a largo plazo. todas las empresas deben obtener beneficios si quieren desarrollarse. hay un gran problema al seguir una guerra de precios, que es que hay que hacer concesiones en la configuración del producto, el rendimiento, y materiales, pero esto no está en línea con ford. el espíritu no cumple con los estándares de ford", dijo yang dayong.

explicó además que los nuevos productos energéticos de changan ford, como explorer, edge l y mondeo, tienen sus propias características, como características exteriores, características híbridas, etc. estas características pueden crear directamente una diferenciación en el corto plazo, dando a changan ford un cierto grado de confianza para no involucrarse en una guerra de precios.

"vendemos productos a clientes a quienes les gusta la marca ford y los productos ford. garantizamos que los productos que compramos son absolutamente genuinos y solo serán mejores que los originales. no tomaremos atajos ni bajaremos los estándares en ninguna parte. sexo. tenemos que seremos dignos de nuestros fans y esperamos mantener nuestra imagen a través de nuestra reputación", dijo yang dayong.

esta estrategia de apegarse a la calidad no solo ha ganado el reconocimiento de los consumidores, sino que también ha logrado un crecimiento positivo en las ventas. esto proporciona fondos suficientes para la futura inversión en investigación y desarrollo de productos de changan ford y también mantiene una buena imagen en la competencia del mercado.

avanzar tanto en el petróleo como en la electricidad y mantenerse en el mercado de vehículos de combustible.

frente a la tendencia actual del avance de la gasolina y la electricidad en el mercado del automóvil, changan ford new energy siempre se ha adherido a un punto de vista, es decir, el mercado del automóvil de china debe ser una integración de la gasolina y la electricidad, y un mercado del automóvil saludable debe ser un desarrollo coordinado de vehículos de gasolina y vehículos eléctricos.

"¿en qué áreas se centrará el futuro de los vehículos de combustible? puede ser en camionetas y modelos de alto rendimiento todoterreno, como los explorers. en estos escenarios, los vehículos de combustible todavía tienen ventajas. y para los desplazamientos urbanos, los desplazamientos diarios y las cortas distancias. distancia en viajes y otros escenarios, los tranvías tienen ventajas”, dijo yang dayong. además, analizó que si el petróleo y la electricidad tienen los mismos derechos, es decir, los autos petroleros y los eléctricos disfrutan del mismo trato en términos de impuestos y tarifas, entonces el consumo de combustible de los autos petroleros puede ser casi el mismo que el costo de los autos eléctricos como siempre y cuando esté por debajo de cierto nivel. por tanto, cree que todavía hay lugar para los vehículos de gasolina, especialmente los híbridos de gasolina, en el futuro mercado del automóvil.

de cara al futuro mercado del automóvil, yang dayong también hizo su propio juicio. en su opinión, los vehículos eléctricos representarán el 70% del mercado en el futuro, mientras que los vehículos de gasolina (incluidos los híbridos hev) representarán el 30%. por lo tanto, la marca de la empresa conjunta todavía tiene su singularidad en el campo de la energía híbrida, especialmente en el campo de los vehículos personalizados. ford también tiene sus ventajas competitivas diferenciadas en este sentido.

esta estrategia de promover tanto el petróleo como la electricidad no sólo refleja el profundo conocimiento de changan ford de las tendencias del mercado, sino que también demuestra su profunda fortaleza acumulada en diferentes campos técnicos.

estrategias de diversificación para seguir siendo rentables

además de adherirse a estrategias de calidad e innovación, changan ford también mantiene la rentabilidad a través de estrategias de diversificación. de hecho, de 2019 a 2021, changan ford new energy comenzó a realizar muchos trabajos de reducción de costos. al mismo tiempo, en términos de marketing, changan ford new energy también aumentó la intensidad de las transmisiones en vivo, redujo la inversión en marketing y destinó el dinero ahorrado a productos para retroalimentación a los consumidores.

"nuestro edificio de oficinas se construyó hace 20 años. los cuadros líderes tomaron la iniciativa y todos trabajaron duro juntos para reducir costos. de esta manera, podemos invertir más dinero en investigación y desarrollo de productos y mejora de la calidad, para brindar a los consumidores una mejor productos y servicios", dijo yang dayong. esta estrategia diversificada no sólo ayuda a changan ford a mantener la rentabilidad en la competencia del mercado, sino que también sienta una base sólida para su futuro desarrollo sostenible.

al mismo tiempo, frente a las demandas diversificadas de suv de los consumidores, changan ford new energy también explora constantemente nuevas oportunidades de mercado. en la actualidad, los modelos clave de changan ford new energy, como explorer, ruijie l, etc., se pueden utilizar tanto en áreas urbanas como rurales, lo que no solo satisface las necesidades de los vehículos urbanos, sino que también tiene capacidades todoterreno.

yang dayong dijo: "no fabricaremos productos todoterreno puros y extremos. nuestros productos también considerarán las necesidades de los vehículos urbanos. nuestros productos futuros no serán vehículos todoterreno puros. combinaremos vehículos urbanos e iremos. la combinación de el "juego salvaje" es un poco como el posicionamiento actual de los exploradores".

además, también reveló que changan ford new energy también ha experimentado mejoras integrales en términos de inteligencia. tomemos como ejemplo el nuevo ford explorer. basado en iacc (control de crucero adaptativo integrado), el automóvil agrega el sistema de conducción inteligente azul de ford en norteamérica, que tiene funciones más potentes, como el cambio de carril. además, la cabina también se actualizó por completo y se reemplazó con el chip 8155 convencional, que mejora en gran medida la velocidad de respuesta y agrega funciones como carplay.

"estas actualizaciones han mejorado las capacidades inteligentes de nuestros productos actuales. creo que es el primer escalón entre los vehículos de combustible", dijo yang dayong.

se puede decir que frente a la feroz competencia y los profundos cambios en el mercado automotriz actual, changan ford se adhiere a estrategias de calidad e innovación, avanza tanto en petróleo como en electricidad y mantiene la rentabilidad a través de estrategias diversificadas. al mismo tiempo, continúa explorando nuevas oportunidades de mercado para satisfacer las diversas necesidades de suv de los consumidores y llevar a cabo actualizaciones integrales en términos de inteligencia. estas estrategias no sólo demuestran el profundo conocimiento de las tendencias del mercado y su profunda fortaleza, sino que también sientan una base sólida para mantener su posición de liderazgo en la futura competencia del mercado.