uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

koska "rajat ylittävän" käsitteestä on tullut kehityksen ydinvoima, monet yritykset ovat alkaneet ylittää olemassa olevia toimialan rajoja. liikekiinteistöt ovat herättäneet yhä enemmän huomiota ainutlaatuisella viehätysvoimallaan ja rajattomalla mahdollisuudellaan, ja niistä on tullut useiden suurten toimialojen "rajat ylittävä kumppani".

tässä rajat ylittävässä trendissä on vähittäiskaupan jättiläisiä, kuten ikea ja wal-mart, jotka luottavat vahvaan brändivaikutukseensa ja rikkaaseen vähittäismyyntikokemukseensa luodakseen ainutlaatuisia ostokokemustiloja kaupallisiin kiinteistöihin sisustusteollisuus, red star mackay long ja juran home yhdistävät kodin estetiikan ja kaupallisten kiinteistöjen monipuoliset muodot luodakseen yhden luukun, jossa kuluttajat voivat nauttia elämästä.

viime aikoina myös eräät tunnetut urheilu- ja vaatebrändit ovat huomanneet trendin ja sijoittaneet liikekiinteistöihin. uusin crossover on anta group, joka on viime aikoina tehnyt mainetta urheiluvaatteiden alalla.

verrattuna vähittäiskaupan yrityksiin, joilla on "kenttä" toimintakokemusta, anta groupin rajat ylittävä liikekiinteistö tulee olemaan uteliaampi miten tämä vähittäismyyntimuoto tulisi yhdistää pääliiketoimintaan, erityisesti anta-brändiin?

anta sijoittaa 4 miljardia liiketoiminnan uudelleensijoittamiseen

anta group ilmoitti 13. syyskuuta yhteistyöstä xiamen international sports complex wuyuan sports parkin kanssa. on selvää, että anta group aikoo investoida 4 miljardia yuania rakentaakseen xiamen anta sports parkin, joka yhdistää toimintatoimistot, innovatiivisen tutkimuksen ja kehityksen sekä urheilu- ja kulttuurikokemukset. sen odotetaan yhdistävän useita toiminnallisia muotoja, kuten urheilua, kaupankäyntiä, hotellit ja toimistot. anta group aikoo siirtää joitakin toimistotoimintoja urheilupuistoon.kuntosalien, uimahallien ja kulttuurikeskusten rakentamisen lisäksi anta group suunnittelee rakentavansaluo chengduun taikoo li:n kaltainen urheilukaupan alue parantaaksesi alueellisia kaupallisia tiloja.

hankkeen sijoittelun näkökulmasta tällä hankkeella on selkeät piirteet laajamittaisesta urheilun kattavasta valtion ja yritysten yhteistyöprojektista. tällainen hanke keskittyy kuntien kaupunkiseutusuunnittelun tarpeisiin ja sen päätehtävänä on tarjota liikuntapaikkoja kansalaisille. mutta samalla se toivoo myös integroivansa ja laajentavansa urheilualan ketjua ja muodostavansa monipuolisia tulokanavia ottamalla käyttöön yhdistelmämuotoja, kuten vapaa-ajan ja viihteen, hotellimajoitus, liiketoimistot, konferenssit ja näyttelyt sekä kaupallisen vähittäiskaupan.

itse asiassa tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun anta group on mukana liikekiinteistöprojekteissa.jo vuonna 2018 anta käytti 804 miljoonaa yuania ostaakseen kaupallisen tontin panzhong roadin pohjoispuolelta, xihongqiaossa, qingpun alueella, shanghaissa. tontin rakentaminen aloitettiin virallisesti heinäkuussa 2020, ja sen on määrä valmistua vuoden 2024 toisella puoliskolla. se rakennetaan anta groupin maailmanlaajuiseksi vähittäiskaupan pääkonttoriksi, ja sen kokonaispinta-ala on 35 000 neliömetriä. se on monitoiminen integroitu puisto, joka koostuu viidestä rakennuksesta, jossa on toimintoja, kuten toimisto, kauppa, hotelli ja urheilukeskus.

puiston pääsuunnitelma kattaa anta groupin nykyaikaisen toimistoalueen, tuotekehitys- ja designkeskuksen, kansainvälisen konferenssialueen, urheilutoimintakeskuksen, brändin lippulaivamyymälän, henkilökunnan ravintolan, monikäyttöisen messuhallin, huolletut asunnot ja muut niitä tukevat kaupalliset palvelutilat. mahtuu 4 000 ihmistä -5 000 ihmistä, mukaan lukien anta sports -teemapuisto, joka on myös avoin yleisölle.vaikka nimi on anta groupin maailmanlaajuinen vähittäiskaupan pääkonttori, se on sen liiketoimintasuunnittelun ja rakentamisen perusteella jo tavallinen kaupallinen kompleksi.

lisäksi anta on myös luonut kauppatilan nimeltä "anta 982 creative space" pääkonttoriinsa jinjiangissa, quanzhoussa. tilassa on useita näyttelytiloja, joissa on esillä antan uusimmat tuotteet ja teknologiset innovaatiot. kuluttajien osallistumisen ja kokemuksen lisäämiseksi anta 982 creative space tarjoaa myös ilmaisia ​​jäsenkokemusprojekteja, kuten kalliokiipeilyä, hiihtoa, koripalloa jne., jolloin asiakkaat voivat nauttia urheilusta ja samalla tuntea anta:n viehätyksen. merkki.

sulje etäisyys offline-kuluttajien kanssa

urheilubrändijättiläiselle antalle xiamen anta sports park ei ole vain yksinkertainen offline-liiketoiminta, vaan se on tärkeä vahvistus ja päivitys offline-vähittäismyyntijärjestelmälle yrityksen strategisessa asetelmassa.

rakentaessaan menestyksekkäästi valtavaa brändimatriisia useiden laajamittaisten fuusioiden ja yritysostojen avulla ja kehittyessään vähitellen kiinan suurimmaksi tuloksi saavaksi urheilubrändiksi, anta kohtaa myös kaksinkertaisen haasteen, tehostetun "involuution" ja "käsin". "käteen" kilpailu.. vakiuttaakseen edelleen markkina-asemaansa ja johtaakseen alan kehitystä antan on kiireesti syvennettävä markkinaosuuttaan, päästävä lähemmäksi offline-kuluttajaryhmiä, luodaan syvällisiä ja henkilökohtaisia ​​yhteyksiä monenlaisiin asiakasryhmiin ja kohdattava kuluttajien tarpeet eri tasoilla.

siksi anta on ryhtynyt innovatiivisiin toimiin syventääkseen yhteyttä brändin ja kuluttajien välillä. myymäläkokemuksen syventämisestä, tarkasta markkina-asemuksesta vuorovaikutteisten palvelujen vahvistamiseen päivitämme kokonaisvaltaisesti brändin tapaa kommunikoida kuluttajien kanssa.

viime vuosina anta on kiinnittänyt suurta huomiota dtc-malliin (direct-to-consumer). tämä strateginen muutos ei heijastu vain suhteiden yhdistämisen nopeuttamiseen jälleenmyyjien kanssa, kanavien optimointiin kuluttajien tavoittamiseksi suoremmin, vaan myös osallistumisessa itse rakennettujen suurten offline-elämysliikkeiden ja konseptikauppojen aaltoon.

tällä kertaa kaupallisen kompleksin rakentaminen on antalle tärkeä virstanpylväs matkalla brändin parantamiseen. tämä ei ole vain fyysisen tilan laajennus, vaan myös heijastus antan brändifilosofian, tuotekokemuksen ja kuluttajien elämäntapojen syvästä integraatiosta. rakentamalla kaupallisia komplekseja anta tarjoaa kuluttajille monipuolisen kulutuskentän, joka yhdistää ostokset, vapaa-ajan ja viihteen, mikä lyhentää entisestään etäisyyttä brändin ja kuluttajien välillä.

antan lisäksi nykypäivän kiristyneillä vähittäiskaupan markkinoilla tunnetut vaatemerkit, kuten jiangnan buyi ja youngor, ovat myös ottaneet huomionsa kaupallisiin kiinteistöihin. liikekiinteistöjen ulkoasu tarjoaa näille brändeille laajemman ja joustavamman esittelyalustan, jonka avulla ne voivat luoda ainutlaatuisen hurmaavia brändien lippulaivamyymälöitä, elämysliikkeitä tai teemapuistoja omien brändiominaisuuksien ja markkinoiden tarpeiden perusteella.

järjestämällä liikekiinteistöjä nämä brändit voivat rakentaa kattavia ostos-, vapaa-ajan- ja kulttuurielämyksiä yhdistäviä tiloja vauraille alueille tai kaupunkien nouseville bisnesalueille, mikä tavoittaa ja palvelee suoremmin offline-kuluttajia. näillä tiloilla ei ole vain tuotteiden myyntitehtävää, vaan niistä tulee myös tärkeitä paikkoja brändikulttuuriviestinnälle ja kuluttajien interaktiiviselle kokemukselle. järjestämällä erilaisia ​​tapahtumia, näyttelyitä ja salonkeja näissä tiloissa brändit voivat luoda läheisempiä ja syvempiä tunneyhteyksiä kuluttajiin.

vielä tärkeämpää on, että liikekiinteistöjen toiminnan ja hallinnan kautta brändit voivat saada syvemmän ymmärryksen markkinoiden trendeistä ja kuluttajien tarpeista, mikä tarjoaa tärkeitä viitteitä tuotesuunnitteluun ja markkinointistrategian mukauttamiseen. tällainen markkinoiden palautteeseen perustuva joustava sopeutus mahdollistaa brändien sopeutumisen markkinoiden muutoksiin paremmin ja kilpailuedun säilyttämisen.

tämä suuntaus ei ainoastaan ​​merkitse uutta yritysmaailman tutkimusta urheilu- ja vaatebrändeissä, vaan myös osoittaa, että liikekiinteistöala tuo monimuotoisemman, innovatiivisemman ja kilpailukykyisemmän maiseman. kun brändit kiinnittävät yhä enemmän huomiota kuluttajakokemukseen ja vuorovaikutukseen, myös liikekiinteistöhankkeisiin tulee jatkuvasti sisällyttää uusia elementtejä tuodakseen kuluttajille uusia ostokokemuksia ja elämäntapoja innovatiivisten liiketoimintamallien ja monipuolisten liiketoimintayhdistelmien kautta.

“voiko "sports + business" tulla uusi suosikki?

ulkomaisten kokemusten perusteella ei ole harvinaista, että suuret urheilubrändit käyttävät liikuntatilaa lisäämään vuorovaikutusta kuluttajien kanssa. adidas yhtyi kerran china track and field street tourin kanssa luodakseen yleisurheilukatuelämystilan. monet decathlon-liikkeet varaavat tilaa myös käyttökokemukselle ja urheilutoiminnalle. mutta yleisesti ottaen "paljon pitkälle" ei mennä. elämystila on enemmänkin urheiluelementtien lisäarvo.

mutta ostoskeskuksen skenaariossa kokemus on ydin, ja ostosten kulutus on vain lisätoiminto nautinnon kokemiseen. siksi antan luoma kauppakeskus, jonka ytimessä on urheilupuisto, on haaste sen omalle brändin vetovoimalle ja toimintakyvylle.

tietenkin, oli haaste kuinka suuri tahansa, tämä on todellakin liike miellyttää nuorten elämäntapaa.

elintason paranemisen ja vapaa-ajan lisääntymisen myötä myös ihmisten kysyntä urheilukuntolle ja vapaa-ajan viihteelle kasvaa. erityisesti nuoret kiinnittävät enemmän huomiota elämänlaatuun ja terveyskokemukseen ja ovat valmiita maksamaan enemmän laadukkaista liikuntapalveluista ja tuotteista. tämä markkinoiden kysyntä antaa vahvan sysäyksen "urheilu + liiketoiminta" -mallin kehitykselle.

"sports + business" -mallin ydin on luottaa suuriin kaupallisiin hankkeisiin ja ottaa urheilu oppaana catering-, viihde-, ostos- ja muiden teollisuudenalojen syvälliseen integrointiin ja integrointiin muodostamaan offline-kulutusskenaario, joka täyttää kokonaisvaltaiset tarpeet. yleisölle. tämä malli ei ainoastaan ​​lisää kaupallisten projektien houkuttelevuutta ja kilpailukykyä, vaan tarjoaa myös kuluttajille rikkaamman ja monipuolisemman kulutuskokemuksen.

kotimaassa ja ulkomailla on syntynyt useita menestyneitä "urheilu + liiketoiminta" -projekteja. singapore sports city on kattava kehitysprojekti, joka yhdistää urheilun, vapaa-ajan viihteen ja kaupankäynnin. tämä projekti päivitettiin ja kunnostettiin alkuperäisen kansallisstadionin pohjalta ja integroitiin kallang wave -ostoskeskukseen, jolloin saavutettiin urheilun ja kaupan kaksipyöräveto.

yhdysvalloissa sijaitseva innovatiivinen mall+ -superviihde- ja urheilukeskus kumoaa perinteisen ostoskeskuksen ulkoasun. viihdeformaatit hallitsevat (55 %), ylittävät huomattavasti vähittäismyyntimuodot (45 %), ja rakentavat monipuolisen toiminnon, joka yhdistää ostokset, viihteen, vapaa-ajan, urheilun ja urheilun. muut toiminnot laajamittainen kompleksi. yksi kohokohdista on big snow america -sisähiihtopuisto, jossa on 244 metriä korkea ja 800 jalkaa pitkä pystysuora laskettelurinne, joka mahdollistaa keskeytymättömän laskettelun 365 päivää vuodessa, mikä tekee siitä erinomaisen paikan houkutella turisteja.

sport society dubaissa yhdistää myös taitavasti urheilun ja bisneksen elementtejä. hankkeen ensimmäinen kerros on varustettu monikäyttöisellä suurella liikuntapaikalla, ja kolmas kerros muunnetaan myymälät ja ruokailut yhdistäväksi liiketilaksi, joka osoittaa urheilun ja kaupallisen toiminnan harmonisen rinnakkaiselon.

kiinassa vähittäiskaupan kilpailun lisääntyessä ja kuluttajien urheiluvaatteiden hyväksynnän lisääntyessä merkittävästi "urheilu +" -teemasta on todellakin tullut monille yrityksille tärkeä tapa parantaa erilaista kilpailukykyään. ningbo china sports city ja huaxi live·wukesong ovat molemmat onnistuneita tapauksia tässä trendissä. ne tarjoavat kuluttajille rikkaamman ja monipuolisemman kulutuskokemuksen yhdistämällä urheiluelementtejä ja kaupallisia formaatteja.

ningbo china sports city on yksi varhaisimmista hankkeista kiinassa, jossa tutkitaan urheiluaiheisia ostos-, vapaa-ajan- ja kulttuurikeskuksia. siinä on urheilua ja muotia, elämäntapatuotteita, lasten koulutusta, gourmetruokaa, elokuva- ja tv-viihdettä ja muita formaatteja, jotka luovat kattavan vapaa-ajan ja viihteen kohteen kansalaisille. tämä projekti ei keskity pelkästään liike-elämän ja urheilun yhdistämiseen, vaan on myös sitoutunut edistämään kansallisen kuntokulttuurin popularisointia ja kehittämistä. ningbo china sports city järjestää usein erilaisia ​​urheilutapahtumia sekä kulttuuri- ja urheilutoimintaa. samaan aikaan ningbo china sports city järjestää säännöllisesti valtakunnallisia ilmaisia ​​avoimia ovia päiviä. lisää paikkoja ja tiloja avataan yleisölle ilmaiseksi.

beijing huaxi live·wukesong on tuttu kaikille, mutta se ei ole vain wukesong stadium, joka isännöi koripallotapahtumia pekingin olympialaisissa 2008, vaan se sisältää myös m spacen, hi-park basketball parkin ja muita osia. nykyisestä wukesong-stadionista on tullut kattava tapahtumapaikka, joka yhdistää suuria urheilutapahtumia, konsertteja ja muuta viihdetoimintaa. hi-park on koripallon ystävien paratiisi, joka tarjoaa useita sisä- ja ulkokoripallokenttiä.

vähittäiskaupan kilpailu kiristyy ja kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota terveyteen ja liikuntaan ympäristössä, jossa elämyksellisestä kulutuksesta on tullut uusi suunta kaupallisten yksiköiden eriytymiselle, malli, joka yhdistää urheilun, cateringin, kaupan ja muut monitoimitoiminnot, siitä on tulossa nykyinen uusi trendi. "sports+" -teemasta on myös tullut monille yrityksille tärkeä tapa lisätä eriytymistä.(kirjoittaja | zhao chenhan, toimittaja | fang yu)