νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

καθώς η έννοια της «διασυνοριακής» έχει γίνει η βασική κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξη, πολλές εταιρείες έχουν αρχίσει να ξεπερνούν τα υφιστάμενα όρια του κλάδου. τα εμπορικά ακίνητα προσελκύουν όλο και περισσότερο την προσοχή με τη μοναδική γοητεία και τις απεριόριστες δυνατότητές τους και έχουν γίνει «διασυνοριακός εταίρος» διαφόρων μεγάλων βιομηχανιών.

σε αυτή τη διασυνοριακή τάση, υπάρχουν κολοσσοί λιανικής, όπως η ikea και η wal-mart, που βασίζονται στην ισχυρή επιρροή της επωνυμίας τους και στην πλούσια εμπειρία λιανικής για τη δημιουργία μοναδικών χώρων εμπειρίας αγορών σε εμπορικά ακίνητα η βιομηχανία επίπλων, το red star mackay long και το juran home συνδυάζουν την αισθητική του σπιτιού με τις ποικίλες μορφές εμπορικών ακινήτων για να δημιουργήσουν ένα μοναδικό μέρος για τους καταναλωτές να απολαμβάνουν τη ζωή.

πρόσφατα, ορισμένες γνωστές μάρκες αθλητικών ειδών και ένδυσης παρατήρησαν επίσης την τάση και επένδυσαν σε εμπορικά ακίνητα. το πιο πρόσφατο crossover είναι το anta group, που το τελευταίο διάστημα έχει κάνει θραύση στον χώρο του αθλητικού.

σε σύγκριση με εταιρείες λιανικής πώλησης που έχουν «επίπεδο» λειτουργική εμπειρία, η διασυνοριακή εμπορική ακίνητη περιουσία του ομίλου anta θα είναι πιο περίεργη.

η anta επενδύει 4 δισεκατομμύρια για την εκ νέου ανάπτυξη των επιχειρήσεων

στις 13 σεπτεμβρίου, ο όμιλος anta ανακοίνωσε συνεργασία με το xiamen international sports complex wuyuan sports park. γίνεται αντιληπτό ότι ο όμιλος anta σχεδιάζει να επενδύσει 4 δισεκατομμύρια γιουάν για την κατασκευή του αθλητικού πάρκου xiamen anta, το οποίο ενσωματώνει γραφεία λειτουργίας, καινοτόμα έρευνα και ανάπτυξη, καθώς και αθλητικές και πολιτιστικές εμπειρίες, όπως ο αθλητισμός, το εμπόριο. ξενοδοχεία και γραφεία. ο όμιλος anta σχεδιάζει να μεταφέρει ορισμένες λειτουργίες γραφείων στο αθλητικό πάρκο.εκτός από την κατασκευή γυμνασίων, πισινών και πολιτιστικών κέντρων, ο όμιλος αντα σχεδιάζει επίσης να κατασκευάσειδημιουργήστε μια αθλητική εμπορική περιοχή παρόμοια με το taikoo li στο chengdu για να βελτιώσετε τις περιφερειακές εμπορικές εγκαταστάσεις.

από την άποψη της τοποθέτησης του έργου, αυτό το έργο έχει διακριτά χαρακτηριστικά ενός μεγάλης κλίμακας αθλητικού ολοκληρωμένου έργου συνεργασίας κυβέρνησης-επιχειρήσεων. αυτού του είδους τα έργα επικεντρώνονται στις ανάγκες του αστικού περιφερειακού σχεδιασμού της τοπικής αυτοδιοίκησης και η κύρια λειτουργία του είναι η παροχή αθλητικών χώρων για τους πολίτες. ταυτόχρονα, όμως, ελπίζει επίσης να ενσωματώσει και να επεκτείνει την αλυσίδα της αθλητικής βιομηχανίας και να δημιουργήσει διαφοροποιημένα κανάλια εσόδων εισάγοντας σύνθετες μορφές όπως ψυχαγωγία και ψυχαγωγία, ξενοδοχειακά καταλύματα, επιχειρηματικά γραφεία, συνέδρια και εκθέσεις και εμπορική λιανική.

μάλιστα, δεν είναι η πρώτη φορά που ο όμιλος anta εμπλέκεται σε έργα εμπορικών ακινήτων.ήδη από το 2018, η anta ξόδεψε 804 εκατομμύρια γιουάν για να αποκτήσει ένα εμπορικό οικόπεδο στη βόρεια πλευρά της οδού panzhong, xihongqiao, συνοικία qingpu, σαγκάη. η κατασκευή της γης ξεκίνησε επίσημα τον ιούλιο του 2020 και έχει προγραμματιστεί να ολοκληρωθεί το δεύτερο εξάμηνο του 2024. θα κατασκευαστεί ως η παγκόσμια έδρα λιανικής του ομίλου αντα, συνολικής έκτασης 35.000 τετραγωνικών μέτρων. πρόκειται για ένα πολυλειτουργικό ολοκληρωμένο πάρκο που αποτελείται από 5 κτίρια, με λειτουργίες όπως γραφείο, λιανική, ξενοδοχείο και αθλητικό κέντρο.

το κύριο σχέδιο του πάρκου καλύπτει τον σύγχρονο χώρο γραφείων του ομίλου anta, το κέντρο ε&α και σχεδιασμού, το χώρο διεθνών συνεδρίων, το κέντρο αθλητικών δραστηριοτήτων, το εμπορικό κατάστημα, το εστιατόριο προσωπικού, τον πολυλειτουργικό εκθεσιακό χώρο, τα εξυπηρετούμενα διαμερίσματα και άλλες υποστηρικτικές εγκαταστάσεις εμπορικών υπηρεσιών. φιλοξενεί 4.000 άτομα -5.000 άτομα εργάζονται, συμπεριλαμβανομένου του θεματικού πάρκου anta sports, το οποίο θα είναι επίσης ανοιχτό για το κοινό.αν και το όνομα είναι η παγκόσμια έδρα λιανικής του ομίλου anta, κρίνοντας από τον επιχειρηματικό σχεδιασμό και τους κατασκευαστικούς σκοπούς του, είναι ήδη ένα τυπικό εμπορικό συγκρότημα.

επιπλέον, η anta δημιούργησε επίσης έναν χώρο λιανικής που ονομάζεται "anta 982 creative space" στα κεντρικά γραφεία της στο jinjiang, quanzhou. υπάρχουν πολλές αίθουσες εκθέσεων στον χώρο, όπου εκτίθενται τα τελευταία προϊόντα και οι τεχνολογικές καινοτομίες της anta. προκειμένου να ενισχυθεί η αίσθηση συμμετοχής και εμπειρίας των καταναλωτών, το anta 982 creative space παρέχει επίσης δωρεάν έργα εμπειρίας ιδιότητας μέλους, όπως αναρρίχηση, σκι, μπάσκετ κ.λπ., επιτρέποντας στους πελάτες να απολαμβάνουν τη διασκέδαση των αθλημάτων ενώ ταυτόχρονα αισθάνονται τη γοητεία του anta μάρκα.

κλείστε την απόσταση με καταναλωτές εκτός σύνδεσης

για τον κολοσσό της αθλητικής μάρκας anta, το xiamen anta sports park δεν είναι απλώς μια απλή επιχείρηση εκτός σύνδεσης, είναι μια σημαντική ενίσχυση και αναβάθμιση του συστήματος λιανικής εκτός σύνδεσης στη στρατηγική διάταξη της εταιρείας.

στη διαδικασία της επιτυχούς οικοδόμησης μιας τεράστιας μήτρας επωνυμίας μέσω μιας σειράς στρατηγικών συγχωνεύσεων και εξαγορών μεγάλης κλίμακας, και σταδιακά να γίνει η αθλητική μάρκα με τα υψηλότερα έσοδα στην κίνα, η anta αντιμετωπίζει επίσης τις διπλές προκλήσεις της εντατικοποίησης της «επίδρασης» και της «χεριού». διαγωνισμός "σε χέρι". προκειμένου να συνεχίσει να εδραιώνει τη θέση της στην αγορά και να ηγείται της ανάπτυξης του κλάδου, η anta χρειάζεται επειγόντως να εμβαθύνει τη διείσδυσή της στην αγορά, να έρθει πιο κοντά σε ομάδες καταναλωτών εκτός σύνδεσης, να δημιουργήσει βαθιές και εξατομικευμένες συνδέσεις με ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών ομάδων πελατών και να συναντήσει ανάγκες των καταναλωτών σε διαφορετικά επίπεδα.

ως εκ τούτου, η αντα έχει λάβει μια σειρά από καινοτόμα μέτρα για να εμβαθύνει τη σύνδεση μεταξύ της μάρκας και των καταναλωτών. από την εμβάθυνση της εμπειρίας στο κατάστημα, την ακριβή τοποθέτηση στην αγορά έως την ενίσχυση των διαδραστικών υπηρεσιών, θα αναβαθμίσουμε πλήρως τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία συνδέεται με τους καταναλωτές.

τα τελευταία χρόνια, η anta έδωσε μεγάλη σημασία στο μοντέλο dtc (direct-to-consumer). αυτός ο στρατηγικός μετασχηματισμός δεν αντανακλάται μόνο στην επιτάχυνση της ολοκλήρωσης των σχέσεων με τους αντιπροσώπους, στη βελτιστοποίηση της διάταξης του καναλιού για την πιο άμεση προσέγγιση των καταναλωτών, αλλά και στην εμπλοκή στο κύμα των ιδιόκτητων καταστημάτων εμπειρίας εκτός σύνδεσης μεγάλης κλίμακας και καταστημάτων concept.

η κατασκευή ενός εμπορικού συγκροτήματος αυτή τη φορά είναι ένα σημαντικό ορόσημο για την anta στον δρόμο προς την αναβάθμιση της επωνυμίας. αυτό δεν είναι μόνο μια επέκταση ενός φυσικού χώρου, αλλά και μια αντανάκλαση της βαθιάς ενοποίησης της φιλοσοφίας της μάρκας anta, της εμπειρίας προϊόντος και του τρόπου ζωής των καταναλωτών. μέσω της κατασκευής εμπορικών συγκροτημάτων, η αντα θα προσφέρει στους καταναλωτές μια διαφοροποιημένη σκηνή κατανάλωσης που ενσωματώνει αγορές, αναψυχή και ψυχαγωγία, μειώνοντας περαιτέρω την απόσταση μεταξύ της μάρκας και των καταναλωτών.

όχι μόνο η anta, στη σημερινή ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά λιανικής, γνωστές μάρκες ρούχων όπως η jiangnan buyi και η youngor έχουν επίσης στρέψει το βλέμμα τους στα εμπορικά ακίνητα. η διάταξη των εμπορικών ακινήτων παρέχει σε αυτές τις επωνυμίες μια ευρύτερη και πιο ευέλικτη πλατφόρμα προβολής, επιτρέποντάς τους να δημιουργούν μοναδικά γοητευτικά καταστήματα ναυαρχίδων, καταστήματα εμπειρίας ή θεματικά πάρκα με βάση τα δικά τους χαρακτηριστικά επωνυμίας και τις ανάγκες της αγοράς.

τακτοποιώντας εμπορικά ακίνητα, αυτές οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν ολοκληρωμένους χώρους που ενσωματώνουν εμπορικές, ψυχαγωγικές και πολιτιστικές εμπειρίες σε ευημερούσες περιοχές ή αναδυόμενες επιχειρηματικές περιοχές των πόλεων, προσεγγίζοντας και εξυπηρετώντας πιο άμεσα τους καταναλωτές εκτός σύνδεσης. αυτοί οι χώροι όχι μόνο φέρουν τη λειτουργία της πώλησης προϊόντων, αλλά γίνονται επίσης σημαντικοί χώροι για την επικοινωνία της κουλτούρας της επωνυμίας και τη διαδραστική εμπειρία των καταναλωτών. πραγματοποιώντας διάφορες εκδηλώσεις, εκθέσεις και σαλόνια σε αυτούς τους χώρους, τα brands είναι σε θέση να δημιουργήσουν στενότερες και βαθύτερες συναισθηματικές σχέσεις με τους καταναλωτές.

το πιο σημαντικό, μέσω της λειτουργίας και διαχείρισης εμπορικών ακινήτων, οι επωνυμίες μπορούν να αποκτήσουν μια βαθύτερη κατανόηση των τάσεων της αγοράς και των αναγκών των καταναλωτών, παρέχοντας σημαντική αναφορά για το σχεδιασμό προϊόντων και τις προσαρμογές της στρατηγικής μάρκετινγκ. αυτό το είδος ευέλικτης προσαρμογής που βασίζεται στην ανατροφοδότηση της αγοράς επιτρέπει στις επωνυμίες να προσαρμοστούν καλύτερα στις αλλαγές της αγοράς και να διατηρήσουν ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα.

αυτή η τάση όχι μόνο σηματοδοτεί μια νέα εξερεύνηση του επιχειρηματικού τοπίου από μάρκες αθλημάτων και ένδυσης, αλλά δείχνει επίσης ότι η βιομηχανία εμπορικών ακινήτων θα δημιουργήσει ένα πιο διαφοροποιημένο, καινοτόμο και ανταγωνιστικό τοπίο. καθώς οι επωνυμίες δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στην εμπειρία και την αλληλεπίδραση των καταναλωτών, τα έργα εμπορικών ακινήτων πρέπει επίσης να ενσωματώνουν συνεχώς νέα στοιχεία για να προσφέρουν στους καταναλωτές νέες εμπειρίες αγορών και τρόπους ζωής μέσω καινοτόμων επιχειρηματικών μοντέλων και διαφοροποιημένων επιχειρηματικών συνδυασμών.

“μπορεί το «sports + business» να γίνει το νέο φαβορί;

κρίνοντας από την ξένη εμπειρία, δεν είναι ασυνήθιστο για μεγάλες αθλητικές μάρκες να χρησιμοποιούν τον αθλητικό χώρο για να αυξήσουν την αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές. η adidas κάποτε ένωσε τα χέρια με το china track and field street tour για να δημιουργήσει έναν χώρο εμπειρίας στο δρόμο. πολλά καταστήματα decathlon δεσμεύουν επίσης χώρο για εμπειρία χρήστη και αθλητικές δραστηριότητες. αλλά σε γενικές γραμμές, δεν πάνε "πολύ μακριά".

αλλά στο σενάριο του εμπορικού κέντρου, η εμπειρία είναι ο πυρήνας και η κατανάλωση αγορών είναι απλώς μια πρόσθετη ενέργεια για την απόλαυση. ως εκ τούτου, η δημιουργία ενός εμπορικού κέντρου από την anta με πυρήνα ενός αθλητικού πάρκου αποτελεί πρόκληση για την απήχηση της μάρκας και τις επιχειρησιακές της δυνατότητες.

φυσικά, όσο μεγάλη και αν είναι η πρόκληση, αυτή είναι όντως μια κίνηση για να ευχαριστήσει τον τρόπο ζωής των νέων.

με τη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου και την αύξηση του ελεύθερου χρόνου, αυξάνεται και η ζήτηση των ανθρώπων για αθλητική φυσική κατάσταση και ψυχαγωγία αναψυχής. ειδικά οι νέοι, δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην ποιότητα ζωής και στην εμπειρία υγείας και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για αθλητικές υπηρεσίες και προϊόντα υψηλής ποιότητας. αυτή η ζήτηση της αγοράς παρέχει μια ισχυρή ώθηση για την ανάπτυξη του μοντέλου «αθλητισμός + επιχείρηση».

η ουσία του μοντέλου "αθλητισμός + επιχείρηση" είναι να βασιστείτε σε μεγάλης κλίμακας εμπορικά έργα και να λάβετε τον αθλητισμό ως οδηγό για τη βαθιά ενσωμάτωση και ενσωμάτωση των βιομηχανιών εστίασης, ψυχαγωγίας, αγορών και άλλων βιομηχανιών για να διαμορφώσετε ένα σενάριο κατανάλωσης εκτός σύνδεσης που ανταποκρίνεται στις ολοκληρωμένες ανάγκες των το κοινό. αυτό το μοντέλο όχι μόνο ενισχύει την ελκυστικότητα και την ανταγωνιστικότητα των εμπορικών έργων, αλλά παρέχει επίσης στους καταναλωτές μια πιο πλούσια και ποικιλόμορφη εμπειρία κατανάλωσης.

μια σειρά από επιτυχημένα έργα «αθλητισμού + επιχειρήσεων» έχουν προκύψει στο εσωτερικό και στο εξωτερικό. το singapore sports city είναι ένα ολοκληρωμένο αναπτυξιακό έργο που ενσωματώνει τον αθλητισμό, την ψυχαγωγία αναψυχής και το εμπόριο. αυτό το έργο αναβαθμίστηκε και ανακαινίστηκε με βάση το αρχικό εθνικό στάδιο και ενσωματώθηκε στο ενσωματωμένο εμπορικό κέντρο kallang wave, επιτυγχάνοντας μια κίνηση στους δύο τροχούς του αθλητισμού και του εμπορίου.

το καινοτόμο σούπερ ψυχαγωγικό και αθλητικό κέντρο mall+ στις ηνωμένες πολιτείες ανατρέπει την παραδοσιακή διάταξη των εμπορικών κέντρων. οι μορφές ψυχαγωγίας κυριαρχούν (55%), ξεπερνώντας κατά πολύ τις μορφές λιανικής (45%) και δημιουργούν μια διαφοροποιημένη λειτουργία που ενσωματώνει αγορές, ψυχαγωγία, αναψυχή, σπορ και. άλλες λειτουργίες ένα συγκρότημα μεγάλης κλίμακας. ένα από τα κυριότερα σημεία είναι το κλειστό χιονοδρομικό πάρκο big snow america, το οποίο έχει μια κάθετη πίστα σκι ύψους 244 μέτρων και μήκους 800 ποδιών, επιτρέποντας την αδιάκοπη απόλαυση του σκι 365 ημέρες το χρόνο, καθιστώντας το ένα εξαιρετικό μέρος για την προσέλκυση τουριστών.

η sport society στο ντουμπάι συνδυάζει επίσης έξυπνα αθλητικά και επιχειρηματικά στοιχεία. ο πρώτος όροφος του έργου είναι εξοπλισμένος με έναν πολυλειτουργικό αθλητικό χώρο μεγάλης κλίμακας, ενώ ο τρίτος όροφος μετατρέπεται σε χώρο λιανικής που ενσωματώνει καταστήματα και catering, δείχνοντας την αρμονική συνύπαρξη αθλητικών και εμπορικών δραστηριοτήτων.

στην κίνα, με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό στις επιχειρήσεις λιανικής και τη σημαντική αύξηση της αποδοχής των αθλητικών ενδυμάτων από τους καταναλωτές, το θέμα "sports +" έχει γίνει πράγματι ένας σημαντικός τρόπος για πολλές επιχειρήσεις να βελτιώσουν τη διαφοροποιημένη ανταγωνιστικότητά τους. η ningbo china sports city και η huaxi live·wukesong είναι και οι δύο επιτυχημένες σε αυτήν την τάση. παρέχουν στους καταναλωτές μια πιο πλούσια και διαφοροποιημένη εμπειρία κατανάλωσης ενσωματώνοντας αθλητικά στοιχεία και εμπορικές μορφές.

το ningbo china sports city είναι ένα από τα πρώτα έργα στην κίνα για εξερεύνηση εμπορικών, ψυχαγωγικών και πολιτιστικών συγκροτημάτων με θέμα τον αθλητισμό. διαθέτει αθλητικά και μόδα, προϊόντα lifestyle, προπόνηση για παιδιά, γκουρμέ φαγητό, κινηματογραφική και τηλεοπτική ψυχαγωγία και άλλες μορφές, δημιουργώντας έναν ολοκληρωμένο προορισμό αναψυχής και ψυχαγωγίας για τους πολίτες. αυτό το έργο δεν εστιάζει μόνο στον συνδυασμό επιχειρήσεων και αθλητισμού, αλλά δεσμεύεται επίσης να προωθήσει τη διάδοση και την ανάπτυξη της εθνικής κουλτούρας γυμναστικής. η ningbo china sports city διοργανώνει συχνά διάφορες αθλητικές εκδηλώσεις και πολιτιστικές και αθλητικές δραστηριότητες. περισσότεροι χώροι και εγκαταστάσεις θα είναι ανοιχτοί για το κοινό δωρεάν.

το beijing huaxi live·wukesong πρέπει να είναι γνωστό σε όλους, αλλά δεν είναι μόνο το στάδιο wukesong που φιλοξένησε εκδηλώσεις μπάσκετ στους ολυμπιακούς αγώνες του πεκίνου το 2008, αλλά περιλαμβάνει επίσης το m space, το hi-park basketball park και άλλα μέρη. το σημερινό στάδιο wukesong έχει γίνει ένας ολοκληρωμένος χώρος που ενσωματώνει μεγάλης κλίμακας αθλητικές εκδηλώσεις, συναυλίες και άλλες ψυχαγωγικές δραστηριότητες. το hi-park είναι ένας παράδεισος για τους λάτρεις του μπάσκετ, παρέχοντας πολλά εσωτερικά και εξωτερικά γήπεδα μπάσκετ.

καθώς ο ανταγωνισμός των επιχειρήσεων λιανικής εντείνεται και καθώς οι καταναλωτές δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στην υγεία και την άσκηση, σε ένα περιβάλλον όπου η βιωματική κατανάλωση έχει γίνει μια νέα κατεύθυνση διαφοροποίησης στις εμπορικές οντότητες, ένα μοντέλο που ενσωματώνει τον αθλητισμό, την εστίαση, το λιανικό εμπόριο και άλλες πολλαπλές λειτουργίες, γίνεται η τρέχουσα νέα τάση. το θέμα "sports+" έχει γίνει επίσης ένας σημαντικός τρόπος για πολλές επιχειρήσεις να ενισχύσουν τη διαφοροποίηση.(συγγραφέας | zhao chenhan, εκδότης | fang yu)