uutiset

useiden vuosien ajan ulkomaisten merkkien puristamana kotimaiset kauneudenhoitotuotteet ovat nyt "ylpeitä" ja syövät vähitellen toisen puolen "kakkua".

tällä puolivuotiskaudella, jolloin ulkomaiset tuotemerkit jäävät varjoon, kotimaiset kauneustuotteet juhlivat kaksinumeroista tai jopa kaksinkertaista kasvua vuoden ensimmäisellä puoliskolla. viime vuonna kotimaisten merkkien osuus kotimaisista kauneusmarkkinoista ylitti ensimmäistä kertaa 50 % ja ohitti ulkomaiset merkit. china fragrances, flavours and cosmetics industry associationin uusimpien tietojen mukaan tämä luku nousi 56,7 prosenttiin tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

kotimainen kosmetiikan kulutus on siirtynyt varastojen aikakauteen, ja kauneusalan yritykset ovat lähes taistelussa elämästä ja kuolemasta. "daily economic news" -toimittajat selvittivät 18 kotimaista kauneuteen liittyvää yritystä, mukaan lukien brändiyritykset, raaka-aineyritykset ja oem-yritykset, ja löysivät monia uusia ominaisuuksia kotimaisista kauneustuotteista vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

brändipuolella proyan puolen vuoden liikevaihto ylitti 5 miljardia juania. on odotettavissa, että syntyy ensimmäinen kotimainen kauneusalan yritys, jonka vuotuinen liikevaihto on yli 10 miljardia juania. sähköisen kaupankäynnin levinneisyysaste on kasvanut merkittävästi proya and shangmei co., ltd.:n verkkokanavien tulot (tietoja ei ole tarkistettu, samat alla) muodostavat yli 90 % kokonaistuloista, ja ne ovat. lähes puhtaita verkkokaupan brändejä. brändit, jotka pystyvät "pelaamaan" verkkomarkkinointia ja ovat valmiita jatkamaan rahan sijoittamista, käyttävät lopulta kasvavia markkinointikuluja markkinaosuutensa kasvattamiseen. toisaalta muutoksia ja uudistuksia tekevillä shanghai jahwalla ja shuiyang co., ltd:llä on enemmän tai vähemmän paineita suorituskyvyn kasvuun.

kauneusteollisuuden alku- ja loppupäässä suositut kosmetiikan raaka-aineet ovat muuttumassa, ja yhdistelmäkollageenista on tullut suosituin ainesosa. paikallisten valimoiden mittakaava ja kannattavuus ovat suhteellisen heikkoja, eivätkä kolme paikallista valimoa yhdessä voi "päihittää" etelä-korean cosmaxia.

kuvan lähde: daily economic news data map

18 yritystä skannattiin: proyan tavoitteena on saavuttaa kymmenien miljardien vuositulot lääketieteellinen kauneus ja raaka-aineet ovat kannattavimpia

kaikki pörssilistattujen kotimaisten kauneusalan yritysten puolivuotisraportit on julkaistu, ja proya nousi kärkipaikalle 5 miljardin yuanin liikevaihdolla. tämä on ensimmäinen kerta, kun kotimaisen kauneusalan yrityksen puolivuotistulos ylittää 5 miljardin yuanin rajan. jos proya toimii vakaasti vuoden toisella puoliskolla, proyasta voi tulla ensimmäinen kotimainen kosmetiikkayhtiö, jonka vuotuinen liikevaihto on 10 miljardia yuania.

shangmei co., ltd. ja shanghai jahwa liittyivät "3 miljardin yuanin klubiin". shangmei kaksinkertaisti kasvuvauhtinsa ja sijoittui alan toiseksi viime vuoden vastaavana aikana. shanghai jahwa, vakiintunut päivittäinen kemianyhtiö, joka sijoittui ensimmäiselle sijalle viime vuoden vastaavana aikana, puuttui kasvuvauhdista ja putosi kolmannelle sijalle.

tietolähde: toimittajien kokoama taloudellinen raportti (huom: nettotulos jatkaa liikevoiton sijoitusta)

tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla on neljä kotimaista kauneusalan yritystä, joiden liikevaihto on 2–3 miljardia yuania, mukaan lukien bloomage biotechnology, beitaini, juzi biotechnology (tietoja ei ole tarkistettu, samat alla) ja shuiyang co., ltd. .; samana ajanjaksona liikevaihto on 2 miljardia yuania 2 miljardia rmb:tä, kuten freda, amic, yixian e-commerce, kesi, haohai biotech ja marubi 1 miljardi samana ajanjaksona sisältävät fuljia ja qingsong, jiaheng jiahua ja bawei co., ltd.

kaiken kaikkiaan 12 kotimaisesta 18 kauneusalan yrityksestä ilmoitti positiivisesta liikevaihdon kasvusta tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla. nopeimmin kasvanut on shangmei (120,72 %), jota seuraavat jinbo biotech (90,59 %) ja juzi biotech (58,21 %). kaksi jälkimmäistä ovat edustavia yhdistelmä-kollageenikosmetiikan ja -raaka-aineiden yrityksiä.

on syytä mainita, että suurin osa kärjessä olevista yrityksistä on c-pään merkkiyrityksiä, b-luokan raaka-aine- ja lääketieteellisten kauneudenhoitotuoteyritykset sijoittuvat keskelle ja listan lopussa olevat pääasiassa kauneudenhoitoalan oem-yrityksiä. tämä tarkoittaa myös sitä, että brändipohjaisten yritysten kaupallinen arvo ja markkinakoko ovat edelleen teollisen ketjun huipulla.

lisäksi kannattavuuden näkökulmasta suurin proya ei ole kannattavin 18 yrityksen joukosta suurin emoyhtiölle kuuluva nettotulos on amic (1,121 miljardia juania), jota seuraa juzi biotech (983 miljoonaa yuania). proya 702 miljoonan yuanin nettotulostasolla se voi olla vain kolmas. tämä liittyy pääasiassa sen toimialan bruttokateprosenttiin.

amic ja juzi biotech hallitsevat hyaluronihapon ja yhdistelmäkollageenin tuotantoprosessin, joilla on korkeat markkinoille pääsyn esteet. heidän tuotteitaan käytetään laajasti ihonhoitotuotteissa ja lääketieteellisissä kauneuskohteissa. yrityksen bruttokate on jopa 94,91 % 82,40 %. molemmat yritykset ovat saavuttaneet suosiota myös pääomamarkkinoilla ja ovat pörssinoteerattujen kotimaisten kauneus- ja kosmetiikkayritysten markkina-arvolistan kärjessä. amic tunnetaan nimellä "medical beauty", jonka markkina-arvo on yli 40 miljardia yuania, kun taas juzi biotech on listattu alle kaksi vuotta. sen markkina-arvo on 37,2 miljardia hongkongin dollaria, mikä on melkein sama kuin proya on kotimaisten tuotteiden myynnissä ensimmäisellä sijalla ja on ollut markkinoilla seitsemän vuotta (markkina-arvo 9 sulkeutuu 13. maaliskuuta).

c-end-brändin lähitaistelu: 90 % verkkomarkkinaosuudesta hanshu ja proya "kasvavat" sähköisessä kaupankäynnissä

tilastokeskuksen 14. syyskuuta julkaisemat tiedot osoittivat, että kosmetiikan vähittäismyynti tammi-elokuussa oli 273 miljardia yuania, mikä on 0,5 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, mikä oli vähemmän kuin 3,4 %. kulutustavaroiden vähittäiskaupan koko vuoden kasvuvauhti. inventoinnin aikakausi on saapunut, ja "kakkusota" on tullut yhä ankarammaksi.

tietolähde: toimittajien kokoama talousraportti

proyan, shangmei co., ltd.:n, bethanyn, juzi biotechin ja marubi co., ltd.:n liikevoitto kasvoi kaksinumeroinen tai jopa kolminumeroinen vuositasolla, mikä valtasi monien kotimaisten pienten osuuden menettämisen. ja keskikokoiset tuotemerkit ja jotkut keskitason kansainväliset kauneusbrändit. shanghai jahwa, bloomage biotechnology, yixian e-commerce ja shuiyang ovat edelleen pääsemässä eroon vaikeuksista, kuten brändin ikääntymisestä ja polkuriippuvuudesta. ne olivat mukautumisvaiheessa vuoden ensimmäisellä puoliskolla, joten niiden suorituskyky oli heikko .

"daily economic news" -lehden toimittaja huomasi, että kotimaiset johtavat tuotemerkit ovat tarjonneet uuden paradigman kauneustuotteiden kasvulle, eli verkko on tärkein taistelukenttä. toimittajat tilastot osoittivat, että proyan ja shangmein verkkomyynnin osuus oli yli 90 % ja lähes kaikki heidän liiketoimintansa tapahtui sähköisen kaupankäynnin alustoilla. marubin osakkeiden osuus osakkeista verkossa on yli 80 %, kun taas bethanyn ja juzi biotechin osuus on lähes 70 %.

tietolähde: toimittajien kokoama talousraportti (huomaa: juzi bion verkkokanavatulot laskevat vain suoramyynnin mallitulot)

verrattuna perinteiseen "taobao" sähköiseen kaupankäyntiin, kauneusbrändit ovat halukkaampia "raskaaseen varastoon" douyin-kanavassa, ja kaksi suurta verkkokanavaa ovat vahanneet ja hiipuneet. alchemy furnacen ja cicada maman tietoihin viitaten citic securitiesin tutkimusraportissa todettiin, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kauneuskategorian (ihonhoito + meikki) myynti taobao-alustalla oli 107,3 ​​miljardia yuania, mikä on vähemmän kuin vuotta aiemmin. 3,6 % ja myynti 90,5 miljardia yuania douyin-alustalla, mikä on 43,5 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

verkkokaupan kanavassa toisaalta shangmei co., ltd.:n alainen hanshu-brändi on saavuttanut huiman myynnin douyin-lyhyiden draamien avulla, mikä on toisaalta ajanut myös sen vertaisten lyhytdraamamarkkinointitrendiä brändit ovat keskittyneet "popularisoimaan" julkkistuotteiden "napsautuksella", joita päivitetään ja toistetaan jatkuvasti, sekä pakataan ja myydään lahjapakkauksiin, mikä vähentää kuluttajien päätöksentekokustannuksia.

tästä logiikasta on tullut alan yksimielisyys, mukaan lukien proyan "double antibody" ja "ruby" -sarjat, hanshun "red waist" -sarjat, juzi bion kefumei "collagen stick" ja bethany's weino na "special care essence" on tärkeä tuote. joka sijoittuu parhaiden verkkomyyntien joukkoon. shangmei co., ltd.:n tilastojen mukaan hanshun "red man's waist" -lahjapakkausten myynti ylitti kesäkuun lopussa 10 miljoonaa sarjaa kaikilla kanavilla.

liikenteen kerääminen verkossa ei kuitenkaan ole ilmaista, ja brändit maksavat tästä korkeat markkinointikustannukset. toimittaja kampasi ja totesi, että monien merkkien myyntikulut ovat kasvaneet ja niiden osuus liikevaihdosta on noin 50 %. niistä shangmei co., ltd:llä on aggressiivisempaa markkinointia vuoden ensimmäisellä puoliskolla myyntikulut kasvoivat 137,1 % (suhteessa liikevaihdon kasvuun), mikä oli 57,6 % kokonaisliikevaihdosta.

tietolähde: toimittajien kokoama talousraportti

monet yritykset selittivät myös markkinoinnin tarpeellisuuden talousraporteissaan: "brändin näkyvyyden lisäämiseksi ja uusien kanavamahdollisuuksien hyödyntämiseksi lisäämme brändin edistämistä ja kanavan rakentamista." sanoi myös: "verkkokilpailu vaikka kilpailu on kovaa ja liikennekustannukset nousevat, yritys edistää lujasti investointeja brändin rakentamiseen ja tieteelliseen viestintään."

mitä tulee korkean markkinoinnin saavuttamaan korkeaan kasvuun, brändikonsultointitoimiston oib.china perustaja wu zhigang analysoi toimittajille: "suuri syy näiden kauneusbrändien kasvuun (suorituskykyyn) on sisältöpohjaisten tuotteiden käyttö uuden sukupolven kuluttajille tällainen osinko on lyhyt, ja on suuri todennäköisyys, että korjaus tapahtuu, kun uudet sisältömarkkinointimenetelmät ja kanavan media muuttuvat yritys voi löytää toisen ja kolmannen kasvukäyrän on kriittisempi asia.

hän sanoi lisäksi, että tämä edellyttää ensin brändiltä tasapainoista kehityskäyrää kaikissa kanavissa. "joillakin brändeillä verkkoliiketoiminnan osuus on yli 90%. verkkokasvu on nopeaa, mutta riskit ovat myös ilmeisiä. onko yhden online-kanavan lisäksi mahdollista kehittää lisää offline-kanavia? kotimaisia ​​offline-kanavia on kuitenkin olemassa toipuminen on vielä haasteita lyhyellä aikavälillä "hän analysoi, että toiseksi yritykset tarvitsevat usean tuotemerkin kasvukäyrän, ja joidenkin yritysten toisen tuotemerkin kasvu voi viedä jonkin aikaa; kolmanneksi, ulkomaille siirtyessä jotkut merkit ovat. kaakkois-aasiaan. nämä ovat kaikki potentiaalisia kasvuulottuvuuksia.

b-luokan raaka-ainekilpailu: hyaluronihappo "sammuu" ja rekombinantti kollageeni "nousee"

raaka-aineet ovat kosmetiikalle samat kuin sirut elektroniikkatuotteille. vuoden ensimmäisellä puoliskolla kauneusalan yritykset keskittyivät paitsi markkinointiin myös ainesosiin. raaka-aineiden ja niiden teknisten sovellusten kehittämisestä on tullut kosmetiikkayritysten tutkimuksen ja kehityksen "korkein prioriteetti".

kosmetiikan ja lääketieteellisen kauneuden alalla hyaluronihappo oli aiemmin maailma, mikä nosti myös "three musketeers of hyaluronic acid" (amic, huaxi biotech ja haohai biotech, muun muassa amicin huippumarkkinoiden) markkina-arvoa arvo ylitti kerran 170 miljardia yuania. hyaluronihapon käsite alkoi kuitenkin jäähtyä vuoden 2021 toisella puoliskolla. kolmen yrityksen markkina-arvo näyttää nyt melkein "käänteisen v:n", ja amicin markkina-arvo on nyt pudonnut 40,9 miljardiin juaniin.

tämä näkyy myös esityksestä. tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla huaxi biotechin liikevaihto ja nettotulos laskivat edellisvuodesta, ja sen tulos laski 13,53 % ja haohai biotechin 6,97 % edellisvuodesta. mutta se oli paljon pienempi kuin korkea kasvuvauhti vuoden 2021 ensimmäisellä puoliskolla.

tietolähde: toimittajien kokoama talousraportti

suositut raaka-aineet nopeuttavat iteraatiotaan, ja yhdistelmäkollageenista voi tulla "seuraava hyaluronihappo". juzi bio ja jinbo bio, joiden päätuotteet ovat rekombinantti kollageeni, saavuttivat kumpikin yli 50 % liikevoiton kasvun ensimmäisellä vuosipuoliskolla. toisaalta myös kosmetiikkamerkkiyritykset ovat alkaneet tulla markkinoille, mukaan lukien proya, marubi co., ltd. ja dr. aier of frieda, jotka kaikki kehittävät ihonhoitotuotteita, joissa on yhdistelmä-kollageenia ytimenä.

jopa bloomage biotechnology, joka ei kerran ollut optimistinen yhdistelmäkollageenin käytön suhteen ihonhoitotuotteissa, ilmoitti pitävänsä kollageenia "toisena strategisena bioaktiivisena aineena hyaluronihapon (hyaluronihapon) jälkeen". kansainväliset brändit pitävät myös tätä raaka-ainerakennetta erittäin tärkeänä l'orealin little honey pot cream -voiteen toinen sukupolvi lisää rekombinanttia kollageenia ensimmäistä kertaa, ja shiseidon uusi opalai electric eye essence lisää rekombinanttia humanisoitua kollageenia.

chen laicheng, guangzhou mashanghui biotechnology co., ltd:n perustaja ja vanhempi kosmetiikan t&k-insinööri, kertoi: "hyaluronihapon käyttö kotimaisessa kosmetiikkateollisuudessa on ollut erittäin kypsää yli kymmenen vuotta sitten, ja siitä on tullut erittäin suosittu tavalliset kuluttajat ovat viime vuosina lisänneet ihonhoitotuotteiden tutkimukseen ja kehittämiseen.

hän mainitsi: "yhdistelmäkollageeni on biosynteettinen fermentaatioraaka-aine, jolla on kiinalaisia ​​ominaisuuksia. tällä hetkellä raaka-ainepuolella on yli 20 yhdistelmäkollageenin t&k- ja tuotantoyritystä. vaikka yhdistelmäkollageeni on tällä hetkellä suosittua, sitä ei käytetä tunkeutumiseen rekombinantti kollageenin ihonhoidossa on edelleen kiistoja ihon ominaisuuksista, tehokkuudesta ja turvallisuudesta (sisäisen myrkyn poiston määrä). haasteita laajamittaisessa popularisoinnissa ja soveltamisessa."

yhdistelmäkollageenin lisäksi kukoistavat myös muut raaka-aineinnovaatiot. "daily economic news" -toimittajan tilastot havaitsivat, että "new cosmetics regulations" -säännösten käyttöönoton jälkeen vuonna 2021 uusien kosmetiikkaraaka-aineiden rekisteröinti on kasvanut nopeasti. tähän mennessä yli 180 uutta raaka-ainetta on saattanut päätökseen rekisteröintiprosessin. pörssiyhtiöistä beitani on aktiivisempi arkistointiin. se ilmoitti vuoden 2024 puolivuotiskatsauksessaan, että sillä oli vuoden ensimmäisellä puoliskolla "short lotus leaf extract", "lychee grass extract", "southern yew seed oil". ja "southern yew twigs" on rekisteröity.

valimo "three kingdoms killing": kolme paikallista yritystä ei pysty kukistamaan yhtä ulkomaista yritystä, eikä niillä ole muuta vaihtoehtoa kuin tarttua asiakkaan "jalkaan"

tuotemerkki- ja raaka-ainepuoleen verrattuna kauneusalan oem-valmistajien bruttovoittomarginaali on pienempi, enimmäkseen alle 30 %, mikä vaikeuttaa "rahan ansaitsemista". kotimaisten kauneusalan yritysten sijoituksissa vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kolme kauneusalan oem-yritystä, qingsong co., ltd., jiaheng jahwa co., ltd. ja bawei co., ltd., ovat kaikki listan lopussa. liikevaihto on alle miljardi juania.

kaiken kaikkiaan kotimaisten kauneusalan oem-valmistajien laajuus ja kannattavuus ovat heikkoja. qingsong co., ltd.:n ja jiaheng jahwan liikevaihto laski 7,1 % ja jiaheng jahwa 5,1 % vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla. nettovoitolla mitattuna jiaheng jahwa kääntyi voitosta tappiolliseksi edellisvuodesta, ja bawein osakkeet laskivat 32,14 % vuoden takaisesta. vaikka suurin qingsong co., ltd. teki voittoa, se saavutettiin pääosin kustannusten hallinnan avulla, ja voitto oli alle 7 miljoonaa yuania, mikä oli edelleen heikko verrattuna yli 800 miljoonan yuanin liikevaihtoon.

tietolähde: toimittajien kokoama talousraportti

"daily economic news" -toimittajat havaitsivat, että kaikkien kolmen yrityksen talousraporteissa mainittiin "asiakasvakaus" ja "kova kilpailu markkinoilla".

kiinan kosmetiikka oem-teollisuudelle on ominaista pirstoutunut rakenne ja pääasiassa pienet ja keskisuuret yritykset. western securities research reportin mukaan tällä hetkellä yli 5 000 yrityksellä on kotimaisen kosmetiikan tuotantolupa, ja suurin osa niistä on pieniä ja keskisuuria yrityksiä, joiden kokonaismyynti on alle 200 miljoonaa yuania. johtavana paikallisena yrityksenä qingsong co., ltd.:n tytäryhtiön nosbellin markkinaosuus on 6,36 %, jiaheng jahwan markkinaosuus on 1,6 % ja bawei co., ltd:n markkinaosuus 1,06 %. näiden kolmen yrityksen osuus on alle 10 %.

lisäksi kiinaan on tullut kansainvälisten merkkien alkupään valimoita, mikä kiristää kilpailua markkinoilla. korealaisvalmistaja cosmaxilla on tehtaita shanghaissa ja guangzhoussa ja italialaisen interin kiinalainen tuotantotukikohta suzhoussa. taloudellinen raportti osoittaa, että cosmaxin itämarkkinat, jotka ovat pääasiassa kiinassa, saavuttivat 305 miljardia vonnia (noin 1,629 miljardia rmb) vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä ylitti kolmen paikallisen kiinan yingteri asian valimon summan puoli vuotta liikevaihto oli 101 miljoonaa euroa (noin 794 milj. rmb), josta sekä kiina että etelä-korea palasivat kaksinumeroiseen kasvuun.

kilpailun kiristyessä asiakasvakauden ylläpitämisestä on tullut avain jatkuvaan kasvuun erityisesti suurten kansainvälisten brändiasiakkaiden keskuudessa. tästä syystä kun bawei co., ltd. ehdotti strategian toteuttamista "palvella suuria asiakkaita ja keskittyä suuriin yksittäisiin tuotteisiin" listautumisannin aikana, se parantaisi suorituskykyä optimoimalla asiakasrakennetta. qingsong co., ltd. totesi talousraportissaan asiakkaiden kaappaamisen avaimen: "tunnetut tuotemerkit ovat erittäin tiukkoja valitessaan toimittajia ja pyrkivät luomaan vakaat liikesuhteet korkealaatuisten toimittajien kanssa, jotta ne voivat tarjota palveluja nosbelille (nosbel). cosmetics co., ltd., pörssiyhtiöiden pääliiketoimintayksiköt antavat hyvän takeen liiketoiminnan vakaudesta.

vertailun vuoksi, qingsong co., ltd.:llä on johtavana paikallisena kauneudenhoitoalan oem-valmistajana korkeampi asiakasarvo kuin kahdella muulla, ja sillä on enemmän johtavia kansainvälisiä asiakkaita, kuten unilever, procter & gamble, sephora, shiseido, nivea jne. sisältää tunnettuja kotimaisia ​​tuotemerkkejä, kuten shanghai jahwa, perfect diary, huaxizi ja winona.

huolimatta monista tällä hetkellä kohtaavista haasteista, kosmetiikan oem-teollisuudessa on edelleen laajoja kehitysmahdollisuuksia. chishi consulting ennustaa, että vuosina 2022–2025 kotimaani kosmetiikka-oem-teollisuuden odotetaan kasvavan 43,41 miljardista yuanista 62,29 miljardiin juaniin, mikä saavuttaa 12,79 prosentin keskimääräisen vuotuisen yhdisteen kasvuvauhdin. huaan securitiesin taloudellisen raportin analyysissä todettiin: "kosmetiikan loppupään kysyntä on ylläpitänyt nopeaa kasvua. brändien, ihmisten ja kanavien monipuolistuminen on mahdollistanut tuotemerkkien omistajien paremman tuotantokapasiteetin, mikä tuo mahdollisuuksia oem/odm:n kehittämiseen. samaan aikaan kosmetiikkaa koskevat uudet määräykset ovat parantaneet tuotannon laatuvaatimuksia, ja pienten ja keskisuurten oem-yritysten odotetaan selviytyvän, mikä hyödyttää johtavia oem-yrityksiä.

linkki uutiseen:

päivittäisiä talousuutisia